Empreender acarreta riscos, porém a cultura de inteligência empresarial tem mostrado que a tomada de decisões embasadas em informações adequadas aumenta as chances de sucesso de uma empresa. Um estudo de mercado adequado deve ser uma investigação:
rigorosa e realista.
B rapida e otimista.
c lenta e ambigua.
• branda e imprecisa.
E precisa e idealista
