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João
As influentes subculturas digitais. Para aumentar a proba...
As influentes subculturas digitais.
Para aumentar a probabilidade de conquistar defensores da marca, os profissionais de marketing deveriam apostar em três categorias de clientes: os jovens, as mulheres e os netizens (ou cidadãos da internet).
Visar os jovens é interessante porque eles influenciam o restante do mercado. Eles não têm medo de experimentar, são definidores de tendências e são agentes de mudanças, reagindo mais rápido às transformações que estão ocorrendo no mundo. Ainda, é interessante criar propagandas para os jovens, pois isso estimula a criatividade dos profissionais de marketing.
Outro alvo lógico do marketing são as mulheres, pois são coletoras de informações, ou seja, pesquisam, conversam mais e buscam opiniões sobre as marcas com suas amigas, por exemplo. Elas também são compradoras holísticas, o que significa que elas avaliam tudo na hora da compra (benefícios emocionais, funcionais, preço). Por fim, sua influência em casa e no trabalho vem crescendo, sendo fundamentais para a conquista de participação de mercado na economia digital.
A última categoria que deve ser considerada pelos profissionais de marketing são os netizens, que estão envolvidos no desenvolvimento da internet. Seu papel de influenciar os outros está ligado com seu desejo de estarem sempre conectados, por isso, são chamados de conectores sociais. Ainda, eles são muito expressivos ao darem suas opiniões. Por fim, eles contribuem com conteúdo para o desenvolvimento da internet, facilitando a vida dos outros.
Fonte: Livro Marketing 4.0 – Philip Kotler - https://idiomus.com/blog/livro-marketing-4-0-pdf/#:~:text=O%20mundo%20est%C3%A1%20amplamente%20tecnol%C3%B3gico,ao%20de%20embaixadores%20da%20marca. Acesso 19 abr. 2024
Contexto:
A Empresa X, uma tradicional fabricante de calçados com mais de 50 anos de mercado, enfrenta desafios diante da rápida evolução tecnológica e das mudanças nos hábitos de consumo. Diante disso, a empresa decide embarcar em uma jornada de transformação digital para se adaptar ao novo cenário, abraçando os princípios do Marketing 4.0.
a) Como a Empresa X pode se diferenciar da concorrência no ambiente digital utilizando os princípios do Marketing 4.0?
b) Dê um exemplo de Plano de Ação Digital que pode ser usado pela Empresa X. Justifique.
ATENÇÃO!
Obs.1: Na sua resposta, indique a letra A e responda ao que se pede na letra A. Indique a letra B e responda ao que se pede na letra B.
Obs. 2: Esta é uma atividade individual. Caso seja identificado que a atividade foi feita por mais de um aluno, as atividades de todos os alunos envolvidos serão zeradas.
Obs. 3: As respostas devem ser escritas com as suas palavras. Não copie trechos do e-book. Não copie trechos do enunciado. Não copie de sites da internet. Não copie de respostas dos seus colegas. Respostas copiadas (da internet, do enunciado, do e-book, de outro colega) serão zeradas, pois configuram plágio.
Obs. 4: As respostas das questões (a + b) devem somar no mínimo 5 linhas contadas pela tela do computador (cuidado com a contagem de linhas ao responder pelo celular).
As influentes subculturas digitais.
Para aumentar a probabilidade de conquistar defensores da marca, os profissionais de marketing deveriam apostar em três categorias de clientes: os jovens, as mulheres e os netizens (ou cidadãos da internet).
Visar os jovens é interessante porque eles influenciam o restante do mercado. Eles não têm medo de experimentar, são definidores de tendências e são agentes de mudanças, reagindo mais rápido às transformações que estão ocorrendo no mundo. Ainda, é interessante criar propagandas para os jovens, pois isso estimula a criatividade dos profissionais de marketing.
Outro alvo lógico do marketing são as mulheres, pois são coletoras de informações, ou seja, pesquisam, conversam mais e buscam opiniões sobre as marcas com suas amigas, por exemplo. Elas também são compradoras holísticas, o que significa que elas avaliam tudo na hora da compra (benefícios emocionais, funcionais, preço). Por fim, sua influência em casa e no trabalho vem crescendo, sendo fundamentais para a conquista de participação de mercado na economia digital.
A última categoria que deve ser considerada pelos profissionais de marketing são os netizens, que estão envolvidos no desenvolvimento da internet. Seu papel de influenciar os outros está ligado com seu desejo de estarem sempre conectados, por isso, são chamados de conectores sociais. Ainda, eles são muito expressivos ao darem suas opiniões. Por fim, eles contribuem com conteúdo para o desenvolvimento da internet, facilitando a vida dos outros.
Fonte: Livro Marketing 4.0 – Philip Kotler - https://idiomus.com/blog/livro-marketing-4-0-pdf/#:~:text=O%20mundo%20est%C3%A1%20amplamente%20tecnol%C3%B3gico,ao%20de%20embaixadores%20da%20marca. Acesso 19 abr. 2024
Contexto:
A Empresa X, uma tradicional fabricante de calçados com mais de 50 anos de mercado, enfrenta desafios diante da rápida evolução tecnológica e das mudanças nos hábitos de consumo. Diante disso, a empresa decide embarcar em uma jornada de transformação digital para se adaptar ao novo cenário, abraçando os princípios do Marketing 4.0.
a) Como a Empresa X pode se diferenciar da concorrência no ambiente digital utilizando os princípios do Marketing 4.0?
b) Dê um exemplo de Plano de Ação Digital que pode ser usado pela Empresa X. Justifique.
ATENÇÃO!
Obs.1: Na sua resposta, indique a letra A e responda ao que se pede na letra A. Indique a letra B e responda ao que se pede na letra B.
Obs. 2: Esta é uma atividade individual. Caso seja identificado que a atividade foi feita por mais de um aluno, as atividades de todos os alunos envolvidos serão zeradas.
Obs. 3: As respostas devem ser escritas com as suas palavras. Não copie trechos do e-book. Não copie trechos do enunciado. Não copie de sites da internet. Não copie de respostas dos seus colegas. Respostas copiadas (da internet, do enunciado, do e-book, de outro colega) serão zeradas, pois configuram plágio.
Obs. 4: As respostas das questões (a + b) devem somar no mínimo 5 linhas contadas pela tela do computador (cuidado com a contagem de linhas ao responder pelo celular).
