Leia o case a seguir. Uma empresa de calçados esportivos lançou uma nova linha de tênis voltada para corredores profissionais e amadores. Além de investir em tecnologia e conforto, a marca trabalhou intensamente na comunicação para criar uma imagem associada à alta performance, superação de limites e estilo de vida saudável. Suas campanhas publicitárias destacavam atletas de elite usando os produtos em competições desafiadoras, enquanto parcerias com influenciadores do mundo fitness reforçavam a conexão com o público-alvo. Com o tempo, os consumidores passaram a associar a marca não apenas a um calçado esportivo, mas a um símbolo de determinação e excelência.
Qual conceito de marketing está relacionado à percepção que os consumidores têm de uma marca com base nas associações que ela constrói?
Brand Awareness
Endomarketing
Brand Image
Brand Equity
