Na elaboração do posicionamento é composta por três etapas, ...

Na elaboração do posicionamento é composta por três etapas, dentro da segunda etapa temos que reconhecer os pontos de diferença e de paridade entre a marca que estamos trabalhando e os concorrentes. Pensando sobre os pontos de diferença e paridade, o Grau de diferenciação, pode ser definido como: Manutenção da imagem da marca e o compromisso com seus valores, missão e visão. B Relação do consumidor com a marca, e a importância da marca em sua vida. C Quanto os consumidores percebem uma marca como sendo superior e distinta em relação as suas concorrentes D Pontos em comum com as marcas concorrentes que definem o segmento do produto. E Diferença em relação aos concorrentes vistas como pontos positivos pelos consumidores.