Na segunda metade do século XX, houve um movimento de economistas questionando a hipótese de maximização de lucro como guia para as decisões das empresas, argumentando que havia evidências de que a sua gestão não era pautada por esse princípio. Alguns economistas neoclássicos, como Milton Friedman, entraram no debate para defender a preservação dessa hipótese. Entre esses argumentos, podemos destacar como INCORRETO: As empresas não precisam maximizar o lucro de forma consciente. Como os lucros se traduzem em crescimento, a pressão evolucionária forçara as empresas a se adaptarem a rotinas de maximização de lucros. Há um processo de seleção natural na economia, em que a empresas que não se pautam pela maximização do lucro não sobreviverão. Como lucros se traduzem em crescimento, há uma pressão evolucionária para que as empresas sejam forçadas a adaptar sua gestão para rotinas de maximização de lucros, caso contrário não sobreviverão. A evolução da economia levará a uma mudança na composição da indústria em direção à solução de maximização de lucro, com empresas nesse caminho aumentando de tamanho, enquanto que as em caminho diferente desaparecerão pela falência. A evidência de empresas não se pautando pela maximizaçã de lucros na sua gestão é fraca, baseada em um número bastante reduzido de empresas. Por outro lado, é bastante clara e aceita a evidência de que lucros se traduzem em crescimento. Baseados, principalmente, em torno desses pontos, argumentam que a maximização de lucro tem que estar em jogo nas decisões das