O modelo das Cinco Forças Competitivas de Porter argumenta que o potencial de lucro de um setor depende de: a ameaça de entrada de novos concorrentes, a intensidade da rivalidade entre os concorrentes existentes, a ameaça de produtos substitutos, o poder de negociação dos compradores e poder de negociação dos fornecedores.
No final dos anos de 1970, promulgou-se nos EUA, o Airline Deregulation Act, que retirou os controles federais sobre o setor aéreo amen- cano, criando condições de livre mercado para o setor.
Para as empresas que já operavam no setor isso significou
Redução das barreiras de entrada no setor, aumento na oferta de voos e redução das tarifas.
