Tanto a Pesquisa de Marketing quanto a Inteligência de Marketing são componentes do Sistema de
Informação de Marketing (SIM), que, segundo Kotler (1998), "consiste de pessoas, equipamentos e
procedimentos para coletar, analisar, avaliar e distribuir informações de marketing que sejam necessárias,
oportunas e precisas para os tomadores de decisões de marketing". A Pesquisa de Marketing, dentro
desse sistema, tem papel específico e fundamental no apoio às decisões estratégicas da empresa.
Com base no conceito apresentado, assinale a alternativa que corretamente define a Pesquisa de
Marketing.
A.
A pesquisa de marketing é vista nos relatórios diários de vendas, nos pedidos de
orçamentos, nos dados macroeconômicos divulgados pelo governo, na cotação da
moeda local, na perspectiva do comportamento do indice de inflação.
B.
Pesquisa de Marketing busca-se por informações sobre uma "situação específica de
marketing enfrentada por uma empresa
C.
Na pesquisa de marketing espera-se que a empresa reúna continuamente
conhecimento e informações sobre o mercado que sejam suficientes e necessárias para
a tomada de decisão.
D
Pesquisa de Marketing é a forma como a empresa reúne e utiliza as "informações
diárias sobre os desenvolvimentos pertinentes no ambiente de marketing.
E
A empresa deve possuir, no dia a dia, processos, procedimentos, equipamentos,
pessoas e recursos suficientes para analisar e interpretar os dados internos e externos
do negócio para a correla tomada de decisão. Essa é a Pesquisa de Marketing.
