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Estudo de caso: lançamento de novo sabor de sorvete

Descrição do caso:

Uma empresa de sorvetes chamada "Sabor Gelado" está considerando o lançamento de um novo sabor de sorvete no mercado. Eles têm várias opções de sabores em mente, mas não têm certeza de qual será mais popular entre seus clientes.

Problema:

A empresa "Sabor Gelado" precisa identificar o sabor de sorvete mais atraente para seu público-alvo, a fim de garantir o sucesso do lançamento do novo produto e maximizar as vendas.

Objetivos:

Identificar o sabor de sorvete mais preferido entre os consumidores; Avaliar o potencial de aceitação do novo sabor; Determinar as características demográficas e as preferências dos consumidores que escolhem o novo sabor.

Definição da população:

Os clientes da "Sabor Gelado" que frequentam suas lojas regularmente.

Amostragem:

Amostragem aleatória estratificada, segmentando os participantes em diferentes faixas etárias, gêneros e localizações geográficas.

Tamanho da amostra:

Trata-se de 100 participantes.

Coleta de dados:

Realização de degustações às cegas do novo sabor de sorvete e de outros sabores concorrentes em lojas selecionadas e, em seguida, de questionários sobre as preferências e a demografia dos participantes.

Análise de dados:

Análise estatística dos resultados para identificar o sabor preferido e identificar quais grupos demográficos têm maior probabilidade de preferi-lo.

Interpretação dos resultados:

Com base na análise, a empresa pode decidir qual sabor de sorvete lançar e ajustar sua estratégia de marketing de acordo.

Resultados:

Após a análise dos dados, a pesquisa revelou que o novo sabor de sorvete de morango e chocolate foi o mais preferido pelos participantes. Além disso, foi identificado que mulheres com idades entre 25 e 34 anos apresentavam maior probabilidade de preferir esse sabor. Com base nesses resultados, a empresa "Sabor Gelado" decidiu lançar o novo sabor com ênfase nas preferências desse grupo demográfico e planejou campanhas de marketing direcionadas para atender a esse público.

Passo a passo da atividade:

Escreva diferentes sabores de sorvete em pedaços de papel no quadro. Os alunos são pesquisadores de mercado e desejam descobrir o sabor de sorvete favorito da turma. Peça a cada aluno que escolha um sabor de sorvete da amostra. Depois que cada aluno escolher um sabor de sorvete, peça a eles que anotem o sabor escolhido. Em seguida, forme cinco grupos na sala e peça a cada grupo que compartilhe os sabores de sorvete que escolheram. Ao final da atividade, apresentar em uma tabela e enviar no AVA (Ambiente Virtual de Aprendizagem).