A lei de Hick tem como objetivo descrever o tempo que uma pessoa leva para tomar uma decisão com base no número de opções possíveis a serem escolhidas por ela. Ao aumentar o número de opções de escolha disponíveis, aumenta-se o tempo de decisão logaritmicamente, na forma
t=b⋅log2(n+1)
em que t é o tempo médio em minutos para a escolha, n a quantidade de alternativas e b uma constante empírica dada em minutos. Considere log2(3)=1,6
Caso uma pessoa demore em média 3 min para escolher algo entre 5 opções, o valor da constante será de