Pergunta 1 0,25 Pontos Leia atentamente as afirmações abaixo: I. Este tipo de campanha é aquele que visa divulgar não um produto especificamente, mas, sim, a empresa como um todo e a sua marca, conceituando-a, fixando sua imagem junto ao público-alvo e ao público potencial. Trata-se da campanha cooperada. II. Informa ao público as qualidades e atributos que diferenciam o produto da concorrência, adotando para isso diferentes estratégias para que o consumidor compre o produto. Trata-se da campanha de propaganda. III. A marca busca, por meio de uma campanha institucional, reconhecimento, diante de seus públicos e a sociedade. Trata-se da campanha institucional. IV. Divulga o produto, levando o consumidor à compra e, com isso, acelerando as vendas. Trata-se da campanha de incentivo. V. É utilizada por empresas que produzem uma linha variada de produtos do mesmo segmento. É também chamada de campanha de Linha de Produtos. Trata-se da campanha guarda-chuva. Está CORRETO o que se afirma em: II, IV, V. I, II, III. II, III, IV. I, III, IV. II, III, V. Pergunta 2 0,25 Pontos Leia atentamente o trecho abaixo: "Trata-se de uma alternativa bastante dinâmica, que divulga o produto e leva o consumidor à compra e, com isso, acelera as vendas. (...) O público pode obter determinados benefícios ou concorrer a prêmios, se juntar um determinado número de selos, códigos de barras etc. (...). Evidencia fortemente a marca, por conta da exposição intensiva nas mídias que esse tipo de campanha requer." O trecho acima refere-se à prática da: Campanha de Promoção. Campanha de Incentivo. Campanha Guarda-chuva. Campanha de Promoção e Vendas. Campanha de Publicidade. Pergunta 3 0,25 Pontos Leia atentamente o trecho abaixo: Também conhecida como campanha de linha de produtos, a ______________________ é utilizada, por exemplo, por empresas que produzem linhas de eletrodomésticos ou ainda uma linha variada de produtos alimentícios. Selecione, entre as alternativas abaixo, aquela que preenche corretamente a lacuna do trecho anterior: Campanha Testemunhal. Campanha de Metas. Campanha Guarda-Chuva. Campanha Publicitária Campanha Concorrencial. Pergunta 4 0,25 Pontos Leia atentamente o trecho abaixo: "Além das estratégias, deve escolher ainda o tipo de campanha a ser utilizado. Elas têm diferentes características e deve estar em harmonia com as estratégias. Tudo deve estar visivelmente em unidade, de modo que as ações sejam estrategicamente pensadas e aplicadas.” Considerando o texto excerto acima, está CORRETO o que se afirma em: A Estratégia de Comparação busca arranhar a imagem do concorrente, enfatizando, é claro, as vantagens do produto anunciado, como, por exemplo, a variedade de modelos. A Estratégia de Posicionamento busca valorizar o próprio produto, destacando qualidades que não estão presentes no produto concorrente. A Estratégia Indiferenciada não prioriza as vendas, apenas a imagem da marca. A Estratégia de Informação comunica aos potenciais consumidores as funcionalidades de um produto ou serviço, além de ressaltar suas vantagens e benefícios. A Estratégia de Defesa não é uma forma de repelir ataques dos concorrentes, ela apenas existe para arranhar a imagem da concorrente.