Pergunta 1 0,25 Pontos Leia atentamente as afirmações abaixo: I. Este tipo de campanha é aquele que visa divulgar não um produto especificamente, mas, sim, a empresa como um todo e a sua marca, conceituando-a, fixando sua imagem junto ao público-alvo e ao público potencial. Trata-se da campanha cooperada. II. Informa ao público as qualidades e atributos que diferenciam o produto da concorrência, adotando para isso diferentes estratégias para que o consumidor compre o produto. Trata-se da campanha de propaganda. III. A marca busca, por meio de uma campanha institucional, reconhecimento, diante de seus públicos e a sociedade. Trata-se da campanha institucional. IV. Divulga o produto, levando o consumidor à compra e, com isso, acelerando as vendas. Trata-se da campanha de incentivo. V. É utilizada por empresas que produzem uma linha variada de produtos do mesmo segmento. É também chamada de campanha de Linha de Produtos. Trata-se da campanha guarda-chuva. Está CORRETO o que se afirma em: II, IV, V. II, III, IV. I, III, IV. II, III, V. I, II, III. Pergunta 2 0,25 Pontos Leia atentamente o trecho abaixo: "Além das estratégias, deve escolher ainda o tipo de campanha a ser utilizado. Elas têm diferentes características e deve estar em harmonia com as estratégias. Tudo deve estar visivelmente em unidade, de modo que as ações sejam estrategicamente pensadas e aplicadas.” Considerando o texto excerto acima, está CORRETO o que se afirma em: A Estratégia de Defesa não é uma forma de repelir ataques dos concorrentes, ela apenas existe para arranhar a imagem da concorrente. A Estratégia de Informação comunica aos potenciais consumidores as funcionalidades de um produto ou serviço, além de ressaltar suas vantagens e benefícios. A Estratégia de Posicionamento busca valorizar o próprio produto, destacando qualidades que não estão presentes no produto concorrente. A Estratégia de Comparação busca arranhar a imagem do concorrente, enfatizando, é claro, as vantagens do produto anunciado, como, por exemplo, a variedade de modelos. A Estratégia Indiferenciada não prioriza as vendas, apenas a imagem da marca. Pergunta 3 0,25 Pontos Leia atentamente o trecho abaixo: Também conhecida como campanha de linha de produtos, a ______________________ é utilizada, por exemplo, por empresas que produzem linhas de eletrodomésticos ou ainda uma linha variada de produtos alimentícios. Selecione, entre as alternativas abaixo, aquela que preenche corretamente a lacuna do trecho anterior: Campanha Testemunhal. Campanha Concorrencial. Campanha Guarda-Chuva. Campanha Publicitária Campanha de Metas. Pergunta 4 0,25 Pontos "Um produto que se encontra em sua fase madura poderá, por outro lado, utilizar-se de uma campanha de promoção e, ainda, um produto que esteja em declínio (e que provavelmente sairá de linha em breve) poderá lançar mão de uma campanha de promoção de vendas". A respeito da Estratégia de Defesa, podemos afirmar que: busca criar um espaço na mente do público, que entende o produto com uma determinada característica positiva capaz de resolver um problema específico que ele encontra. Informa aos potenciais consumidores as funcionalidades de um produto, ou serviço, além de ressaltar suas vantagens e benefícios. busca valorizar o próprio produto, destacando qualidades que não estão presentes no produto concorrente. é utilizada para que seja defendida uma posição frente à concorrência. É uma forma de repelir ataques dos concorrentes, aproveitando as forças de uma empresa já enraizada na mente de seu público. é aplicada para que o produto ou serviço seja avalizado. É comum a participação de celebridades nesse tipo de estratégia, uma vez que elas podem atestar as funcionalidades e qualidades do produto.