Para o consultor e pesquisador Philip Kotler, o que se tornou a principal fonte de influência de comunicação entre as pessoas? Ele pressupõe uma junção entre comunicação institucional, comunicação mercadológica, comunicação administrativa e comunicação interna. É resultante de uma atuação sinérgica das subáreas da comunicação organizacional. Consiste na integração da comunicação tradicional com as novas mídias. Consiste na integração de todas as formas de comunicação de tal forma que produza uma comunicação uniforme. Círculos sociais.