Estruturas de Mercado: Tipos e Características

Estruturas de Mercado Módulo 2 Fundamentos de Economia Prof Alexandre Gaino Objetivos de aprendizagem O que são estruturas de mercado Principais características e exemplos das estruturas de mercado Concorrência perfeita mercado competitivo Monopólio Oligopólio Concorrência monopolista concorrência imperfeita Estruturas de Mercado E influenciam a determinação do preço e da produção Cada estrutura de mercado destaca aspectos essenciais da interação da oferta e da demanda As Estruturas de Mercado são modelos que captam aspectos de como os mercados estão organizados Estruturas de Mercado Concorrência Perfeita modelo ideal Monopólio Oligopólio Concorrência Monopolista Concorrência Perfeita Características Grande número de vendedores e compradores Produtos considerados homogêneos Não existem barreiras à entrada ou saída de empresas Todos possuem informações necessárias sobre o mercado Concorrência Perfeita Determinação de preços Consumidores e produtores são tomadores de preço o mercado determina o preço A empresa em regime de concorrência perfeita só determina a quantidade a ser vendida com base no preço fixado no mercado Se a firma ofertar o produto a um preço abaixo do preço dos concorrentes venderá sua produção mas ganhará menos do que poderia E se ofertar o seu produto acima do preço de mercado nada venderá Concorrência Perfeita Consequências competitivas Os agentes devem competir pela eficiência em custos pois não poderão concorrer pela diferenciação de produtos As empresas de um mercado possuem a mesma tecnologia imitação E a longo prazo as empresas não conseguem aferir lucros extraordinários Exemplo de concorrência perfeita Hortifrutigranjeiro Monopólio Uma única empresa dominante mais de 70 ou 80 Não há concorrência relevante estabelecida Nem produto substituto A empresa tem poder de definir a quantidade ofertada e o preço Porém não define a quantidade vendida ou o lucro Os Monopolistas tendem a apresentar lucros extraordinários Monopólio Barreiras à Entrada O Monopólio somente se mantém se a firma conseguir impedir a entrada de outras empresas Existência de patentes Ex Medicamentos Controle das fontes de suprimento de matérias primas Ex De Beers mineradora de diamantes Concessão ou licenciamento público Monopólio legal ou jurídico Ex Ecovias Anchieta e Imigrantes Limites da ação do monopolista ATRAÇÃO DE CONCORRENTES POTENCIAIS NECESSIDADE DE CAMPANHAS DE IMAGEM E MARCA SUBMETIDO À REGULAMENTAÇÃO PÚBLICA NECESSIDADE DE POTENCIALIZAR O VALOR PERCEBIDO PELO CONSUMIDOR Um tipo especial de Monopólio Monopólio Natural EXIGÊNCIA DE ELEVADO VOLUME DE CAPITAL ELEVADA ECONOMIA DE ESCALA CUSTOS UNITÁRIOS REDUZIDOS PREÇOS RELATIVAMENTE MAIS BAIXOS INVIABILIZANDO A ENTRADA DE CONCORRENTES Oligopólio pequeno número de grandes empresas que dominam o mercado Podem constituir mercados com liderança de preços empresas líderes e empresas satélites oligopólios com produtos diferenciados indústria automobilística de bebidas e de cigarros oligopólios com produtos homogêneos industrias de mineração e siderurgia etc Interdependência estratégica As firmas levam em consideração e tem reações quanto às decisões de preço e produção de outras ou seja a variação do PREÇO depende da concorrência Os oligopólios podem formar Carteis Organização formal ou informal que determina a política de preços de um setor Cartel é uma união de firmas OLIGOPOLISTAS com o objetivo de evitar competição O cartel é crime contra a ordem econômica previsto no art 4º da Lei nº 8137 de 27 de dezembro de 1990 O art 21 da Lei nº 8884 de 11 de junho de 1994 tratase Fixação de preço e condições de venda de bens e serviços em acordo com concorrente Obtenção de conduta comercial uniforme ou concertada entre concorrentes Divisão de mercados de serviços ou produtos Combinar previamente preços ou vantagens em concorrência pública Medidas de concentração de mercado Coeficiente de concentração CR4 soma do Market share das 4 maiores empresas Índice de Herfindahl hirschman IHH soma do quadrado dos Market share de todas as empresas do segmento Concorrência monopolística estrutura de mercado intermediária entre concorrência perfeita e monopólio número relativamente grande de empresas com certo poder de concorrência porém com segmentos de mercados e produtos diferenciados margem de manobra para fixação dos preços não muito ampla uma vez que existem produtos substitutos no mercado as firmas tentam manter ou aumentar sua participação de mercado através de concorrência extra preços Diferenciação conc extra preço QUALIDADE MARCA GRIFFE PADRÃO DE ACABAMENTO ASSISTÊNCIA TÉCNICA E ATENDIMENTO PÓS VENDA MANUTENÇÃO E EMBALAGEM Exemplos Lojas de confecções Bares e Restaurantes Sabonetes diferentes marcas Produtos de limpeza e higiene pessoal Estruturas de Mercado Características Concorrência Perfeita Concorrência Monopolista Oligopólio Monopólio Número de empresas Muito grande Grande Pequeno Uma empresa dominante Produtos Homogêneos Diferenciado Homogêneo ou diferenciado Não há substitutos próximos Controle sobre preços Estabelecido pelo mercado Pouca margem de manobra substitutos próximos Pode ter poder de mercado e tendência de cartelização Grande poder de mercado Condições de ingresso Não há barreiras Não há barreiras Barreiras às novas empresas Barreiras às novas empresas Estratégias Redução de custos Imitação Diferenciação PP Branding Interdependência das decisões ações estratégicas Evitar concorrência potencial Regulação estatal Objetivos de aprendizagem O que são estruturas de mercado Principais características e exemplos das estruturas de mercado Concorrência perfeita mercado competitivo Monopólio Oligopólio Concorrência monopolista concorrência imperfeita