Projeto de Pesquisa em Relações Internacionais

Tema O papel da The Walt Disney Company como ferramenta de Soft Power e Diplomacia Cultural dos Estados Unidos Análise de como a expansão internacional da The Walt Disney Company e suas produções culturais contribuem para a projeção de estratégias de soft power e diplomacia cultural dos Estados Unidos no cenário global para promover seus interesses e influenciando percepções valores e preferências culturais em diferentes regiões do mundo Investigação de como a Disney através de seus filmes parques temáticos produtos de consumo e outras formas de mídia é utilizada como ferramenta de soft power pelos Estados Unidos para promover seus interesses valores e moldar a percepção global sobre o país e sua cultura Envolvendo análise das parcerias entre a Disney e agências governamentais americanas bem como iniciativas de diplomacia pública que envolvem produtos e personagens mensagens e valores transmitidos pelas produções da Disney e seu impacto na imagem dos EUA no exterior Fazendo a relação entre cultura poder e política no cenário global Subtemascapítulos Análise Histórica da Relação entre a Disney e a Política Externa dos EUA Investigação sobre como a Disney foi utilizada pelo governo dos Estados Unidos em diferentes períodos históricos para promover a cultura e os valores americanos no exterior Isso pode incluir uma análise de como os filmes da Disney foram usados durante a Guerra Fria para combater a propaganda comunista Estudo de Caso dos Parques Temáticos Internacionais da Disney Análise detalhada de como os parques temáticos da Disney como a Disneyland Paris ou Shanghai Disney Resort são adaptados culturalmente para diferentes públicos ao mesmo tempo em que promovem valores e narrativas americanas e o impacto dessa estratégia na percepção da marca EUA Influência da Disney no Cinema Global e Soft Power Exploração de como os filmes da Disney incluindo as produções da Marvel e da Lucasfilm moldam a percepção global sobre a cultura e os valores americanos e como essas narrativas se alinham com os objetivos de política externa dos EUA Análise da Disney como Ferramenta de Diplomacia Cultural Estudo sobre o papel da plataforma de streaming Disney na disseminação da cultura e valores americanos considerando sua expansão global e o conteúdo exclusivamente americano oferecido O Papel dos Produtos de Consumo da Disney no Soft Power Investigação de como os produtos de consumo da Disney incluindo mercadorias jogos e experiências interativas contribuem para a disseminação da cultura e dos valores americanos globalmente Disney e Educação Cultural Análise de iniciativas educacionais patrocinadas pela Disney programas de intercâmbio e eventos culturais que promovem a cultura americana no exterior contribuindo para a estratégia de soft power dos EUA Críticas e Desafios à Estratégia de Soft Power da Disney Discussão crítica sobre os limites e desafios enfrentados pela Disney na promoção do soft power americano incluindo acusações de imperialismo cultural e a reação de diferentes culturas ao conteúdo da Disney Comparação entre a Disney e Outros Veículos de Soft Power Uma comparação entre a estratégia de soft power da Disney e outras empresas ou instituições culturais americanas como Hollywood em geral a música pop americana ou mesmo empresas de tecnologia como a Apple e o Google no contexto da diplomacia cultural Estrutura do projeto 1 Página de rosto 2 Título subtítulo 3 Resumoabstract Síntese o porquê do projeto a importância Até 20 linhas 4 Palavraschave em português e em inglês 5 Introdução Tema recortes 6 Revisão de literaturarevisão bibliográficafundamentação teórica Mostrar o que conhece do tema ideias através das pesquisasestudos 5 páginas 7 Problema de pesquisa Precisa estar evidenciado dentro da fundamentação teórica ou em um tópico à parte 8 Hipótese 9 Objetivos geral eou específicos 10 Justificativas 11 Metodologia 12 Plano de trabalho e cronograma 13 Referências bibliográficas Mínimo 8 e máximo 10 páginas sem contar os elementos pré e pós textuais O PAPEL DA THE WALT DISNEY COMPANY COMO FERRAMENTA DE SOFT POWER E DIPLOMACIA CULTURAL DOS ESTADOS UNIDOS RESUMO A The Walt Disney Company desempenha um papel fundamental como ferramenta de soft power e diplomacia cultural dos Estados Unidos Através de suas produções cinematográficas parques temáticos e outras formas de entretenimento a Disney promove ativamente os valores e ideais americanos em escala global exercendo assim uma influência indireta sobre a opinião pública e as percepções em relação aos Estados Unidos Este estudo consistirá em uma pesquisa qualitativa de cunho bibliográfico que utilizará livros artigos teses e dissertações como fontes de análise Seu principal objetivo será analisar de que forma a The Walt Disney Company atua como ferramenta de soft power e diplomacia cultural dos Estados Unidos em nível internacional A pesquisa abordará a contribuição da presença global da Disney para a projeção dos valores e ideais americanos as estratégias de expansão e adaptação da empresa em diferentes contextos culturais ao redor do mundo o impacto das produções da Disney na percepção global da cultura americana e como a influência da empresa pode ser utilizada como forma de diplomacia cultural para promover os interesses dos Estados Unidos Portanto esta pesquisa busca compreender o alcance e a natureza dessa influência examinando criticamente os diversos aspectos que envolvem o papel da Disney na representação e promoção da cultura americana em contextos internacionais Ao final esperase obter uma compreensão mais aprofundada do impacto global da Disney como veículo de soft power e diplomacia cultural dos Estados Unidos Palavraschave The Walt Disney Company Soft power Diplomacia cultural Estados Unidos ABSTRACT The Walt Disney Company plays a fundamental role as a tool of soft power and cultural diplomacy for the United States Through its film productions theme parks and other forms of entertainment Disney actively promotes American values and ideals on a global scale thereby exerting an indirect influence on public opinion and perceptions of the United States This study will consist of a qualitative bibliographic research utilizing books articles theses and dissertations as sources of analysis Its main objective will be to analyze how The Walt Disney Company acts as a tool of soft power and cultural diplomacy for the United States on an international level The research will address the contribution of Disneys global presence to the projection of American values and ideals the companys strategies for expansion and adaptation in different cultural contexts around the world the impact of Disneys productions on the global perception of American culture and how the companys influence can be used as a form of cultural diplomacy to promote US interests Therefore this research seeks to understand the scope and nature of this influence by critically examining the various aspects involving Disneys role in representing and promoting American culture in international contexts Ultimately it is expected to gain a deeper understanding of Disneys global impact as a vehicle for soft power and cultural diplomacy for the United States Keywords The Walt Disney Company Soft power Cultural diplomacy United States 1 INTRODUÇÃO The Walt Disney Company desempenha um papel significativo como ferramenta de soft power e diplomacia cultural dos Estados Unidos exercendo influência global por meio de suas produções cinematográficas parques temáticos e outras formas de entretenimento Ao promover ativamente os valores e ideais americanos em escala mundial a Disney exerce uma influência indireta sobre a opinião pública e as percepções em relação aos Estados Unidos Diante disso este estudo busca compreender como a cultura popular pode influenciar as percepções e relações internacionais Através de suas produções cinematográficas parques temáticos e outras iniciativas a Disney pode difundir valores ideias e imagens que reforçam a posição dos EUA no cenário global Além disso a análise desse fenômeno pode fornecer insights valiosos sobre como a cultura pode ser usada como uma forma de influência política e social Para isso esta pesquisa abordará uma metodologia qualitativa e de cunho bibliográfico trazendo como objetivo principal analisar o papel da The Walt Disney Company como ferramenta de soft power e diplomacia cultural dos Estados Unidos em nível internacional Para isso será necessário traçar objetivos específicos como investigar como a presença global da The Walt Disney Company contribui para a projeção de valores e ideais americanos explorar as estratégias de expansão e adaptação da Disney em diferentes contextos culturais ao redor do mundo examinar o impacto das produções da Disney na percepção global da cultura americana e por fim analisar como a influência da Disney pode ser utilizada como uma forma de diplomacia cultural para promover interesses dos Estados Unidos e por fim avaliar as críticas e controvérsias relacionadas à atuação da Disney como veículo de soft power e diplomacia cultural dos EUA 2 REFERENCIAL TEÓRICO É evidente que o cinema está evoluindo para além de um ambiente de interações pessoais e interpretações Neste contexto Pinheiro 2018 ressalta que o cinema é um campo significativo para a investigação discursiva emergindo como uma ferramenta poderosa na qual se entrelaçam linguagem identidade e narrativa histórica Isso se deve ao papel do cinema na moldagem de narrativas culturais e na transmissão de mensagens que influenciam a percepção coletiva Nesse sentido Pinheiro 2018 traz uma reflexão sobre a crescente importância do cinema como um meio de comunicação e expressão cultural O cinema não se limita mais a ser apenas entretenimento mas também atua como uma forma de discurso que molda e transmite ideias valores e identidades Além disso o autor destaca o poder do cinema como uma ferramenta de influência capaz de afetar a percepção das pessoas sobre questões sociais políticas e históricas Portanto a análise discursiva do cinema se torna crucial para compreender seu impacto na construção de narrativas e na formação da identidade coletiva Assim o cinema pode se converter em um poderoso instrumento de soft power como apontado por Miranda 2020 O termo soft power cunhado pelo acadêmico norteamericano Joseph S Nye na década de 80 referese à capacidade de exercer influência política e cultural de forma sutil e persuasiva Em contraposição Nye também introduziu os conceitos de Hard Power e Smart Power ampliando as perspectivas sobre o exercício do poder em relações internacionais Miranda 2020 destaca a relevância do cinema como veículo de soft power evidenciando sua capacidade de disseminar valores ideias e narrativas que podem influenciar a percepção global Ao explorar temáticas universais e apresentar perspectivas culturais diversas o cinema se posiciona como uma ferramenta poderosa na projeção da influência de um país no cenário internacional Portanto a compreensão do potencial do cinema como manifestação de soft power é essencial para analisar o papel da cultura na diplomacia e nas relações entre nações Segundo Miranda 2020 o conceito de Soft Power ganhou destaque no início dos anos 1990 especialmente após a publicação do livro de Nye Bound to Lead The Changing Nature of American Power Juntamente com outras obras como O Paradoxo do Poder Americano e Soft Power The Means to Success in World Politics lançadas após os eventos de 11 de setembro nos Estados Unidos esses materiais evidenciaram a relevância e eficácia desse tipo de poder As obras de Nye contribuíram significativamente para a compreensão do Soft Power como uma ferramenta crucial nas relações internacionais especialmente em um contexto pósGuerra Fria e pós11 de setembro Ao destacar a importância da influência cultural e ideológica na projeção do poder global Nye demonstrou como o Soft Power pode ser utilizado para alcançar objetivos políticos e diplomáticos em um mundo cada vez mais interconectado Portanto a disseminação e popularização desse conceito trouxeram à tona a necessidade de considerar não apenas o poder militar e econômico mas também a capacidade de influenciar e persuadir por meio da cultura e dos valores Quando se trata do cinema a influência da Disney e suas produções desempenha um papel significativo no contexto do soft power A Walt Disney Company uma gigante multinacional de mídia sediada na Califórnia exerce um impacto global por meio de suas produções cinematográficas Conhecida popularmente como Disney a empresa é reconhecida por criar filmes e animações de diversos gêneros cativando públicos de todas as idades ao redor do mundo Desde a sua fundação em 1923 a Disney tem sido responsável por inúmeras obras que incluem animações e filmes com personagens que permanecem vivos no imaginário popular atravessando gerações SANTOS et al 2019 Para os autores as produções da Disney têm demonstrado consistentemente sua capacidade de exercer influência cultural e emocional em escala global contribuindo para a disseminação de valores e ideais que transcendem fronteiras Através de personagens icônicos e narrativas envolventes a Disney tem conseguido estabelecer conexões emocionais com públicos diversos moldando percepções e influenciando a forma como diferentes culturas enxergam o mundo Dessa forma a presença duradoura das criações da Disney no cenário cinematográfico evidencia o poder do entretenimento como um veículo eficaz de soft power capaz de transcender barreiras linguísticas e culturais para promover valores universais e fortalecer laços entre as nações Estabelecida em 1923 a The Disney Brothers Studio deu origem à organização que hoje conhecemos como The Walt Disney Company Inicialmente focada na produção de filmes de animação concebidos por Walt Disney a empresa evoluiu ao longo do tempo Em 1928 marcou um importante avanço ao lançar Steamboat Willie não apenas como o primeiro desenho animado estrelado por Mickey Mouse e que também apresentou Minnie Mouse pela primeira vez mas também como o pioneiro na história dos desenhos animados a ter som e imagem sincronizados Em 1929 a empresa deu início à sua primeira divisão composta por quatro entidades Walt Disney Productions Ltd Walt Disney Enterprises Liled Realty and Investment Company e the Disney Film Recording Company cada uma responsável por uma área específica MIRANDA 2020 Desde o início os criadores da empresa nunca esconderam o intenso desejo de comunicar que ela é uma das grandes realizações dos Estados Unidos deixando clara a intenção de promover esses valores Conforme afirmado por Sklar 2018 A Disneylândia será baseada nos ideais sonhos e eventos que moldaram a América Ela será equipada para representar esses sonhos e eventos divulgandoos como uma fonte de coragem e inspiração para o mundo inteiro A citação de Sklar 2018 ilustra a visão dos fundadores da Disney em relação à sua empresa como uma embaixadora dos ideais americanos destinada a transmitir esses valores não apenas localmente mas também globalmente Ao estabelecer a Disneylândia como um reflexo dos princípios fundamentais que formaram os Estados Unidos os criadores da empresa buscavam não apenas entreter mas também inspirar e influenciar positivamente pessoas ao redor do mundo Essa abordagem evidencia o compromisso da Disney em utilizar seu alcance global para promover valores que transcendem fronteiras e culturas reforçando sua posição como um poderoso agente de soft power Conforme Miranda 2020 a empresa passou a direcionar crescentes investimentos para o segmento do entretenimento à distância abrangendo filmes animações séries programas esportivos e televisivos em geral Esse movimento estratégico foi acompanhado por uma série de significativas aquisições que tiveram início em 1993 com a MIRAMAX FILMS37 e se estenderam ao longo dos anos A culminação desse processo ocorreu em 2019 com a aquisição histórica da 21st Century Fox por cerca de 71 bilhões de dólares consolidando a empresa como o maior conglomerado de mídia e entretenimento do mundo Para Miranda 2020 é evidente o poder que a Disney exerce no cenário global da cultura atuando como difusora de ideias em todo o mundo A importância e relevância da empresa ultrapassam os domínios culturais e ideológicos alcançando esferas políticas nas relações internacionais Ao longo dos anos a utilização dos meios de comunicação fortaleceu essa influência e com a rápida disseminação do conhecimento a empresa passou a exercer seu papel de difusora global de forma mais acessível embora atualmente adote uma abordagem mais cautelosa em comparação a momentos anteriores Conforme ressaltado pelo autor a presença da Disney no cenário cultural mundial é inegável influenciando não apenas o entretenimento mas também as esferas políticas e sociais A capacidade da empresa de disseminar ideias e valores em escala global através de suas produções audiovisuais é um reflexo do impacto significativo que ela exerce na formação de opiniões e na moldagem de narrativas culturais A adaptação da empresa às mudanças no ambiente midiático e comunicacional ao longo do tempo demonstra sua habilidade em se manter relevante e influente mesmo diante de desafios e transformações no panorama global A análise de Miranda 2020 ressalta a importância de compreender o papel da Disney não apenas como uma gigante do entretenimento mas como uma força influente na disseminação de valores e ideias em escala mundial A cautela adotada pela empresa atualmente sugere uma consciência mais aguçada em relação ao impacto de suas produções e narrativas reconhecendo a responsabilidade que acompanha sua posição como difusora global Essa reflexão reforça a necessidade contínua de examinar o papel das grandes corporações midiáticas na formação da opinião pública e na construção de identidades culturais em nível internacional Segundo Miranda 2020 a presença da Disney no cenário cultural mundial é inegável influenciando não apenas o entretenimento mas também as esferas políticas e sociais 3 PROBLEMA DE PESQUISA Até que ponto as produções culturais e o alcance global da The Walt Disney Company influenciam a percepção e a aceitação das narrativas e valores culturais dos Estados Unidos em diferentes contextos internacionais Como essas influências se traduzem em estratégias de soft power e diplomacia cultural dos Estados Unidos especialmente considerando a interação entre as produções da empresa e as políticas externas do país 4 HIPÓTESES A presença global da The Walt Disney Company por meio de suas produções culturais pode contribuir para a disseminação de valores e narrativas que promovem uma percepção positiva dos Estados Unidos em diferentes partes do mundo fortalecendo assim o soft power do país As estratégias de marketing e distribuição internacional da Disney podem influenciar a adoção de elementos da cultura americana em outras sociedades contribuindo para a projeção da imagem dos Estados Unidos como um centro cultural global e por conseguinte fortalecendo sua diplomacia cultural A capacidade da Disney de adaptar suas narrativas e personagens para contextos culturais diversos pode ser vista como uma forma eficaz de suavizar diferenças culturais e promover uma sensação de familiaridade com os valores e ideais americanos impactando positivamente a percepção internacional do país A influência da The Walt Disney Company na formação de identidades culturais em escala global pode ser interpretada como uma ferramenta estratégica para os Estados Unidos consolidarem sua posição como líder cultural e promover seus interesses diplomáticos por meio da difusão de narrativas e valores alinhados com suas políticas externas 5 OBJETIVOS 51 Geral Analisar o papel da The Walt Disney Company como ferramenta de soft power e diplomacia cultural dos Estados Unidos em nível internacional 52 Específicos Investigar como a presença global da The Walt Disney Company contribui para a projeção de valores e ideais americanos Explorar as estratégias de expansão e adaptação da Disney em diferentes contextos culturais ao redor do mundo Examinar o impacto das produções da Disney na percepção global da cultura americana Analisar como a influência da Disney pode ser utilizada como uma forma de diplomacia cultural para promover interesses dos Estados Unidos Avaliar as críticas e controvérsias relacionadas à atuação da Disney como veículo de soft power e diplomacia cultural dos EUA 6 JUSTIFICATIVA Pesquisar sobre o papel da The Walt Disney Company como ferramenta de soft power e diplomacia cultural dos Estados Unidos é de extrema relevância devido ao impacto significativo que a empresa exerce na formação de opiniões e valores em escala global A influência da Disney transcende o entretenimento alcançando esferas políticas sociais e culturais em diversos países Compreender como as produções da Disney moldam a percepção das audiências internacionais em relação aos Estados Unidos é crucial para entender a dinâmica do soft power e da diplomacia cultural contemporânea Além disso a pesquisa sobre esse tema pode oferecer insights valiosos sobre as estratégias e mecanismos utilizados pela Disney para difundir valores e narrativas culturais alinhadas com os interesses americanos em diferentes contextos globais Ao analisar os impactos dessas estratégias é possível compreender melhor como as empresas de entretenimento podem desempenhar um papel fundamental na projeção da influência cultural de um país e na construção de uma imagem positiva no cenário internacional Diante disso uma investigação sobre o papel da The Walt Disney Company como ferramenta de soft power e diplomacia cultural dos Estados Unidos pode contribuir para o debate acadêmico sobre as relações entre cultura política e poder global Ao explorar como as produções da Disney são recebidas e interpretadas em diferentes contextos culturais a pesquisa pode oferecer uma visão aprofundada das complexidades envolvidas na influência cultural transnacional ampliando assim nosso entendimento sobre as dinâmicas do poder suave e da diplomacia cultural no século XXI 7 METODOLOGIA Para este estudo foi escolhida uma abordagem qualitativa e bibliográfica com o intuito de realizar uma análise aprofundada de conceitos teorias e informações provenientes de fontes confiáveis como livros artigos científicos e teses O objetivo é explorar as nuances e complexidades do tema em questão priorizando uma compreensão em profundidade do objeto de estudo Conforme Minayo 2009 a abordagem qualitativa de pesquisa se dedica a uma esfera da realidade que não pode ou não deve ser mensurada ou seja explora o campo dos significados motivações aspirações crenças valores e atitudes A pesquisa qualitativa procura compreender a complexidade de fenômenos eventos e processos específicos e particulares Já para Creswell 2007 pesquisa qualitativa é essencialmente interpretativa o que significa que o pesquisador aborda os dados a partir de uma visão holística dos fenômenos sociais Isso implica que os estudos de pesquisa qualitativa frequentemente oferecem uma perspectiva ampla em vez de análises detalhadas Quanto mais complexa interativa e abrangente for a narrativa mais enriquecedora tende a ser a contribuição do estudo qualitativo para a compreensão dos fenômenos em questão No que diz respeito à pesquisa bibliográfica Gil 2002 explica que esse tipo de pesquisa é amplamente utilizado em trabalhos acadêmicocientíficos pois permite ao pesquisador acessar o conhecimento previamente desenvolvido sobre um tema específico Além disso há pesquisas científicas que se baseiam exclusivamente na análise de fontes bibliográficas buscando nas obras teóricas já existentes as informações essenciais para abordar os problemas de pesquisa estabelecidos Nesse sentido realizouse uma análise abrangente de artigos livros teses e dissertações que abordam o papel da The Walt Disney Company como ferramenta de soft power e diplomacia cultural dos estados unidos As palavraschave selecionadas para nortear essa pesquisa foram fundamentais para direcionar a busca por informações relevantes e atuais visando compreender de forma ampla o papel transformador da tecnologia no contexto contábil e suas implicações no cenário profissional 8 CRONOGRAMA ATIVIDADE FEVEREIRO MARÇO ABRIL MAIO JUNHO Escolha do tema X Levantament o de dados X Elaboração do projeto X Elaboração do artigo X X 10 REFERÊNCIAS Creswell J W Projeto de pesquisa métodos qualitativo quantitativo e misto Porto Alegre RS Artmed 2007 Gil A C Como elaborar projetos de pesquisa São Paulo SP Atlas 2002 Minayo M C S org Pesquisa social teoria método e criatividade Petrópolis RJ Vozes 2009 Miranda M P D The Walt Disney Company e o American Way Of Life Um Estudo de Caso Baseado em Branding Cultura e Poder Trabalho de Conclusão de Curso Recife PE 43 pag 2020 Pinheiro A T A utilização do cinema como instrumento de soft power Uma análise de animações da Disney Trabalho de conclusão de curso João Pessoa PB 36 pag 2018 Sklar Marty Sonhe e Faça Acontecer Meus 50 anos criando os reinos encantados da Disney 1a ed São Paulo 2018