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Cursos Gerais ·
Marketing
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Email marketing Professora Eliana Regina Lopes Loureiro Mestrado acadmico Preparese Chegou a hora de voc testar o conhecimento adquirido nesta disciplina A Avaliao Virtual AV corresponde por questes objetivas e corresponde a 100 da mdia final Voc no tem tantas tentativas para Enviar as questes que so automaticamente corrigidas Voc pode responder as questes consultando o material de estudos mas lembrese de cumprir o prazo estabelecido Boa prova 1 O que o newsjacking Alternativas Segmentao de pblicoalvo Pesquisa do usurio Notcia do cotidiano usada na criao de contedo KPI para campanhas usadas na criao de contedo Resoluo comentada Como o prprio significado de news denuncia a palavra est ligada notcia portanto tratase de termos do cotidiano para criar contedo Cdigo da questo 56160 2 A mdia o email marketing e o mailing prprio a mdia a base de parceiros a mdia por sua vez depende da combinao das aes anteriores e do complementarismo do contedo Alternativas Conquistada Paga Prpria Prpria Paga Conquistada Paga Conquistada Prpria Prpria Conquistada Paga Paga Prpria Conquistada Resoluo comentada A mdia prpria o mailing que pode ser conseguido por meio de cadastro em newsletters por exemplo Enquanto a mdia paga comprada ou seja depende das bases de terceiros A mdia conquistada depende das duas anteriores e que o contedo seja compartilhado ou seja viralize Cdigo da questo 56144 3 Gerao de contedo com o objetivo de levar o pblicoalvo a realizar uma determinada ao que gera lucro a empresa Alternativas Branded Content Marketing Tradicional Inbound Marketing Marketing Digital Marketing de Contedo Resoluo comentada O marketing de contedo tem sua estratgia baseada na criao de contedo que tem como meta a converso ao contrrio do branded content que visa apenas gerar relacionamento O objetivo principal do inbound a captao de leads Cdigo da questo 56150 4 O uma das partes mais importantes pois o que chama a ateno para o contedo O tambm deve despertar o interesse Enquanto o deve transmitir as informaes e deve estar posicionado na primeira dobra e a chamada para ao Assinale a alternativa que complete adequadamente as lacunas acima Alternativas Ttulo Corpo da mensagem Assunto Incio Boto CTA Assunto Ttulo Corpo da mensagem Incio Boto CTA Ttulo Assunto Desenvolvimento Final Footer Boto CTA Assunto Ttulo Final Footer Ttulo Corpo da mensagem Meio Boto CTA Resoluo comentada O assunto o que faz o leitor abrir a mensagem dai sua grande importncia O ttulo a mensagem deve transmitir a informao de forma clara a primeira ao a ser executada pelo leitor deve estar posicionado na primeira dobra Cdigo da questo 56135 5 Quais so as bases para a construo do texto de email marketing Alternativas Marketing de contedo e redao publicitria Texto tcnico e persuasivo Texto jornalstico e publicitrio Storytelling e marketing de contedo Resoluo comentada O email marketing utiliza a pirmide invertida do jornalismo e o texto persuasivo da redao publicitria Cdigo da questo 56142 6 Sobre o mapeamento do caminho do consumidor ao longo dos cinco As podemos afirmar que 1 Na fase da assimilao o consumidor est exposto passivamente a uma variedade de marcas 2 Na fase da apologia o consumidor se decide por uma marca ou produto e executa a compra ou converso 3 Na fase da atrao o consumidor pode pedir conselhos a amigos pesquisar avaliaes de produto e comparar preos 4 Na fase da reteno o consumidor lembrado da marca do produto e tem sua confiana reforada Alternativas II III IV IV V I V IV I III IV Resoluo comentada A fase da assimilao a primeira ento o consumidor est realmente exposto a diversas marcas de forma passiva a fase da apologia a ltima que a de reteno de fidelidade marca j a fase da atrao aquela em que o consumidor est pesquisando alternativas e testando as marcas a atrao a segunda em que o consumidor atrado para uma lista curta de marcas as aes relacionadas so da fase seguinte ou seja a trajetria no linear mas pode ser feita em espiral com retrocessos Cdigo da questo 56131 7 A redao publicitria dividida em quais tipos de textos Alternativas Apolneo e dionisaco Storytelling e persuasivo Impresso e online Longo e curto Offline e online Resoluo comentada A redao publicitria no texto mais racional apoiase a aquele envolto por humor e emoo dionisaco Cdigo da questo 56140 8 Sobre a gerao de leads considere as seguintes afirmaes 1 Uma das formas criar uma rea de cadastro no seu site 2 Podese comprar bases de terceiros em que os consumidores aceitaram receber contedos de parceiros 3 As mensagens devem ser exclusivas de forma a no serem compartilhadas O marketing de contedo no faz parte desse tipo de estratgia Landing pages fazem parte da estratgia de oferta de contedo Assinale a alternativa que contenha a sequncia correta Alternativas V F F V F F V V V F F V F V V F V V F V Resoluo comentada Para a gerao de leads uma forma criar uma rea de cadastro no site por conta da LGPD no se pode mais comprar uma base de terceiros as mensagens precisam ter relevncia portanto o que se quer que sejam compartilhadas para alcanar mais leads o marketing de contedo faz parte desse tipo de estratgia e sim as landing pages fazem parte da estratgia de oferta de contedo 9 O email marketing uma estratgia do Marketing Direto portanto baseiase no relacionamento e no marketing de permisso Com base nessas premissas assinale a alternativa correta Alternativas O spam uma das prticas indicadas de marketing direto As boas prticas permitem enviar emails com arquivos executveis de instalao automtica O CTA call to action desaconselhvel na escrita de emails marketing Para receber a comunicao o destinatrio deve ter feito o optin cadastro As mensagens no precisam conter o optout descadastro Resoluo comentada Para receber e o email marketing o consumidor deve necessariamente ter permitido essa comunicao da marca ao produto A exceo esta regra ocorre quando no momento do cadastro ele concorda em receber contedo de terceiros parceiros daquela empresa 10 Leia e associe as duas colunas I Storytelling A Busca emocionalmente envolver o pblico com o intuito de persuadilo II Texto jornalstico B Conta um histria do pblicoalvo com o intuito de passar alguma lio III Texto publicitrio C Narra os acontecimentos ao pblico com base em dados e informaes Assinale a alternativa que traz a associao correta entre as duas colunas Alternativas I A II B III C I C II B III A I A II A III C I B II A III C I B II A III B Resoluo comentada O storytelling no tem necessariamente o intuitivo de vender mas de transmitir uma lio ou compartilhar uma vivncia por exemplo enquanto o texto publicitrio tem de ser persuasivo ou seja vender e o texto jornalstico se preocupa em passar informaes ao leitor para que ele prprio possa formar sua opinio
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Email marketing Professora Eliana Regina Lopes Loureiro Mestrado acadmico Preparese Chegou a hora de voc testar o conhecimento adquirido nesta disciplina A Avaliao Virtual AV corresponde por questes objetivas e corresponde a 100 da mdia final Voc no tem tantas tentativas para Enviar as questes que so automaticamente corrigidas Voc pode responder as questes consultando o material de estudos mas lembrese de cumprir o prazo estabelecido Boa prova 1 O que o newsjacking Alternativas Segmentao de pblicoalvo Pesquisa do usurio Notcia do cotidiano usada na criao de contedo KPI para campanhas usadas na criao de contedo Resoluo comentada Como o prprio significado de news denuncia a palavra est ligada notcia portanto tratase de termos do cotidiano para criar contedo Cdigo da questo 56160 2 A mdia o email marketing e o mailing prprio a mdia a base de parceiros a mdia por sua vez depende da combinao das aes anteriores e do complementarismo do contedo Alternativas Conquistada Paga Prpria Prpria Paga Conquistada Paga Conquistada Prpria Prpria Conquistada Paga Paga Prpria Conquistada Resoluo comentada A mdia prpria o mailing que pode ser conseguido por meio de cadastro em newsletters por exemplo Enquanto a mdia paga comprada ou seja depende das bases de terceiros A mdia conquistada depende das duas anteriores e que o contedo seja compartilhado ou seja viralize Cdigo da questo 56144 3 Gerao de contedo com o objetivo de levar o pblicoalvo a realizar uma determinada ao que gera lucro a empresa Alternativas Branded Content Marketing Tradicional Inbound Marketing Marketing Digital Marketing de Contedo Resoluo comentada O marketing de contedo tem sua estratgia baseada na criao de contedo que tem como meta a converso ao contrrio do branded content que visa apenas gerar relacionamento O objetivo principal do inbound a captao de leads Cdigo da questo 56150 4 O uma das partes mais importantes pois o que chama a ateno para o contedo O tambm deve despertar o interesse Enquanto o deve transmitir as informaes e deve estar posicionado na primeira dobra e a chamada para ao Assinale a alternativa que complete adequadamente as lacunas acima Alternativas Ttulo Corpo da mensagem Assunto Incio Boto CTA Assunto Ttulo Corpo da mensagem Incio Boto CTA Ttulo Assunto Desenvolvimento Final Footer Boto CTA Assunto Ttulo Final Footer Ttulo Corpo da mensagem Meio Boto CTA Resoluo comentada O assunto o que faz o leitor abrir a mensagem dai sua grande importncia O ttulo a mensagem deve transmitir a informao de forma clara a primeira ao a ser executada pelo leitor deve estar posicionado na primeira dobra Cdigo da questo 56135 5 Quais so as bases para a construo do texto de email marketing Alternativas Marketing de contedo e redao publicitria Texto tcnico e persuasivo Texto jornalstico e publicitrio Storytelling e marketing de contedo Resoluo comentada O email marketing utiliza a pirmide invertida do jornalismo e o texto persuasivo da redao publicitria Cdigo da questo 56142 6 Sobre o mapeamento do caminho do consumidor ao longo dos cinco As podemos afirmar que 1 Na fase da assimilao o consumidor est exposto passivamente a uma variedade de marcas 2 Na fase da apologia o consumidor se decide por uma marca ou produto e executa a compra ou converso 3 Na fase da atrao o consumidor pode pedir conselhos a amigos pesquisar avaliaes de produto e comparar preos 4 Na fase da reteno o consumidor lembrado da marca do produto e tem sua confiana reforada Alternativas II III IV IV V I V IV I III IV Resoluo comentada A fase da assimilao a primeira ento o consumidor est realmente exposto a diversas marcas de forma passiva a fase da apologia a ltima que a de reteno de fidelidade marca j a fase da atrao aquela em que o consumidor est pesquisando alternativas e testando as marcas a atrao a segunda em que o consumidor atrado para uma lista curta de marcas as aes relacionadas so da fase seguinte ou seja a trajetria no linear mas pode ser feita em espiral com retrocessos Cdigo da questo 56131 7 A redao publicitria dividida em quais tipos de textos Alternativas Apolneo e dionisaco Storytelling e persuasivo Impresso e online Longo e curto Offline e online Resoluo comentada A redao publicitria no texto mais racional apoiase a aquele envolto por humor e emoo dionisaco Cdigo da questo 56140 8 Sobre a gerao de leads considere as seguintes afirmaes 1 Uma das formas criar uma rea de cadastro no seu site 2 Podese comprar bases de terceiros em que os consumidores aceitaram receber contedos de parceiros 3 As mensagens devem ser exclusivas de forma a no serem compartilhadas O marketing de contedo no faz parte desse tipo de estratgia Landing pages fazem parte da estratgia de oferta de contedo Assinale a alternativa que contenha a sequncia correta Alternativas V F F V F F V V V F F V F V V F V V F V Resoluo comentada Para a gerao de leads uma forma criar uma rea de cadastro no site por conta da LGPD no se pode mais comprar uma base de terceiros as mensagens precisam ter relevncia portanto o que se quer que sejam compartilhadas para alcanar mais leads o marketing de contedo faz parte desse tipo de estratgia e sim as landing pages fazem parte da estratgia de oferta de contedo 9 O email marketing uma estratgia do Marketing Direto portanto baseiase no relacionamento e no marketing de permisso Com base nessas premissas assinale a alternativa correta Alternativas O spam uma das prticas indicadas de marketing direto As boas prticas permitem enviar emails com arquivos executveis de instalao automtica O CTA call to action desaconselhvel na escrita de emails marketing Para receber a comunicao o destinatrio deve ter feito o optin cadastro As mensagens no precisam conter o optout descadastro Resoluo comentada Para receber e o email marketing o consumidor deve necessariamente ter permitido essa comunicao da marca ao produto A exceo esta regra ocorre quando no momento do cadastro ele concorda em receber contedo de terceiros parceiros daquela empresa 10 Leia e associe as duas colunas I Storytelling A Busca emocionalmente envolver o pblico com o intuito de persuadilo II Texto jornalstico B Conta um histria do pblicoalvo com o intuito de passar alguma lio III Texto publicitrio C Narra os acontecimentos ao pblico com base em dados e informaes Assinale a alternativa que traz a associao correta entre as duas colunas Alternativas I A II B III C I C II B III A I A II A III C I B II A III C I B II A III B Resoluo comentada O storytelling no tem necessariamente o intuitivo de vender mas de transmitir uma lio ou compartilhar uma vivncia por exemplo enquanto o texto publicitrio tem de ser persuasivo ou seja vender e o texto jornalstico se preocupa em passar informaes ao leitor para que ele prprio possa formar sua opinio