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DEMANDA INDIVIDUAL E DEMANDA DE MERCADO ESTE CAPÍTULO DESTACA LISTA DE EXEMPLOS 1 Procuromos obter em primeiro lugar a curva da demanda de um consumidor individual 2 Com base nessa fundamentação examinaremos mais detalhadamente os efeitos de uma mudança no preço de um bem linha do orçamento na Figura 42a Inicialmente a renda do consumidor é de 10 A escolha do consumidor maximiza a utilidade encontrandose no ponto A no qual o consumidor adquire 4 unidades de alimento e 3 de vestuário Essa escolha do 4 unidades de alimento e b vestuário mostrada na Figura 42b no ponto E sobre a curva da demanda D a que será traçada como mantivéssemos a renda fixa em 10 mas variaremos o preço do alimento Devido ao fato de estarmos mantendo constante o preço do alimento observaremos apenas um único ponto E sobre essa curva da demanda O que ocorreria se a renda do consumidor fosse aumentada para 20 Sua linha do orçamento se deslocaria para a direita paralelamente à linha do orçamento original permitindo ao consumidor obter o nível de utilidade associado a curva de indiferença U2 Sua escolha então está agora no ponto B onde não adquiriu 10 unidades de alimento e 5 unidades de vestuário Na Figura 42b esse consumo de alimento é indicado pelo ponto C situado sobre a curva de demanda D que seria traçada como mantivéssemos a renda fixa em 20 mas variaríamos o preço do alimento Por fim observe que se sua renda aumentara para 30 ele escolheria o ponto D com uma esta de mercado contendo 16 unidades de alimento e 7 de vestuário representado pelo ponto H na Figura 42b Podemos prosseguir e incluir todas as possíveis variações de renda Na Figura 42a a curva de rendaconsumo especifica as combinações de alimento e vestuário maximizadoras da utilidade associadas a cada um dos possíveis níveis de renda Essa curva de rendaconsumo tem inclinação ascendente porque tanto o consumo de alimento como o de vestuário apresentam elevação conforme a renda aumenta Entretanto vemos que para cada variação do preço de uma mercadoria havia um movimento contrário em longa da curva da demanda Neste caso ocorre um fato divers Como cada curva da demanda implica determinado nível de renda qualquer variação da renda deverá causar um deslocamento da própria curva da demanda Assim o ponto A situado sobre a curva de rendaconsumo na Figura 42a corresponde ao ponto E sobre a curva de demanda D na Figura 42b e o ponto B corresponde ao ponto C sobre outra curva de demanda D2 A inclinação para cima da curva de rendaconsumo não implica que um aumento na renda ocasionará um deslocamento da curva da demanda para a direita passando de D para D2 e depois para D3 3 A seguir veremos como as curvas de demanda individuais podem ser agregadas para determinar a curva de demanda de mercado BENS INFERIORES VERSUS NORMAIS Quando a curva de rendaconsumo apresenta uma inclinação positiva a quantidade demandada aumenta com a renda e consequentemente a elasticidade de renda da demanda tornase positiva Quanto maiores forem os deslocamentos da curva da demanda para a direita maior será a elasticidade da demanda Nesse caso os bens são descritos como normais os consumidores desejam adquirir mais desses bens à medida que sua renda aumenta Em alguns casos a quantidade demandada cai à medida que a renda dos consumidores aumenta a elasticidade da demanda é assim negativa Então descrevemos o bem em questão como inferior O termo inferior apenas denota que o consumo apresenta redução quando a renda aumenta Por exemplo hambúrguer é inferior para algumas pessoas pois quando sua renda aumenta elas passam a comprar menos desse bem consumindo por exemplo mais bife A Figura 43 apresenta uma curva de rendaconsumo para um bem inferior Para níveis de renda relativamente baixos tanto o hambúrguer quanto o bife são bens normais Entretanto à medida que a renda aumenta a curva de rendaconsumo inclinase para a esquerda do ponto B ao ponto C esse deslocamento ocorreu porque o hambúrguer tornouse um bem inferior ou seja seu consumo se reduziu conforme a renda aumentou 4 Apresentaremos acordados o modo como as curvas de demanda podem ser utilizadas para avaliar as vantagens para as pessoas quando elas consumem determinado produto CURVAS DE ENGEL As curvas de rendaconsumo são utilizadas na construção de curvas de Engel que relacionam a quantidade consumida de determinada mercadoria à renda Na Figura 44 vemos como tais curvas são construídas para dois bens distintos A Figura 44a que apresenta uma curva de Engel com inclinação ascendente foi obtida diretamente a partir da Figura 42a Em ambas as figuras a média e a renda aumentam de 10 para 20 e depois para 30 consumo de alimento também aumenta passando de 4 para 10 depois para 16 unidades Lembrese que na Figura 42a o eixo vertical representa as unidades de vestuário adquiridas por mês o eixo horizontal as unidades de alimento variações da renda refletiramse como variações da linha de orçamento Nas figuras 44a e b muitos adoram o bife e outros acham o hambúrguer uma opção menos atraente A curva de Engel com inclinação ascendente da figura 44a da mesma forma que a curva de rendaconsumo com inclinação ascendente da Figura 42a aplicase a todos os bens normais Observe que uma curva de Engel para vestuário teria formato semelhante o consumo de vestuário aumenta de 3 para 5 e depois para 7 unidades à medida que a renda aumenta 5 Decresceremos então os efeitos das externalidades de difusão Os dados da Tabela 41 para alugueres residenciais saúde e lazer estão representados graficamente na Figura 45 6 Por fim descreveremos sumariamente alguns dos métodos que os economistas utilizam para obter informações empíricas a respeito da demanda Uma redução no preço de uma mercadoria tem dois efeitos 1 Os consumidores tenderão a comprar mais do bem que se tornou mais barato e menos das mercadorias que se tornaram relativamente mais caras Essa resposta à mudança nos preços relativos dos bens é chamada de efeito substitutivo 41 DEMANDA INDIVIDUAL Efeito substituição A redução de preço cria um efeito substitutivo e um efeito renda O efeito substitutivo corresponde à modificação no consumo de alimento associada a uma variação em seu preço mantendose constante o nível de utilidade O efeito substitutivo capta a modificação no consumo de alimento que ocorre em consequência da variação do preço que torna relativamente mais barato o que se vestuário Essa substituição pode ser obtido desenhandose uma linha do orçamento paralela à nova linha do orçamento R1 que reflete o preço relativo mais baixo do alimento mas que seja tangente à curva de indiferença original U1 mantendose constante o nível de satisfação A nova e imaginária linha do orçamento reflete o fato de que a renda nominal foi reduzida para que atingíssemos nosso objetivo conceptual de isolar o efeito substitutivo Dessa linha do orçamento o consumidor escolhe e A obtendo OE unidades de alimento Dessa forma o segmento A1E representa o efeito substitutivo MODIFICAÇÕES NO PREÇO Efeito renda e efeito substituição bem inferior O consumidor encontrase inicialmente sobre o ponto A na linha de orçamento RS Após a redução no preço do alimento o consumidor movese para B A mudança resultante na quantidade adquirida de alimento pode ser decomposta em um efeito substitutivo AE associado ao movimento de A para D e em efeito renda EA associado ao movimento do ponto D para o ponto B Nesse caso o alimento é um bem inferior porque tem efeito renda negativo Entretanto como o efeito substitutivo excede o efeito renda uma diminuição no preço do alimento leva a um aumento na quantidade demandada A CURVA DE DEMANDA INDIVIDUAL Curva da demanda com inclinação ascendente bens de Giffen Quando o alimento é um bem inferior e quando o efeito renda é grande o suficiente para dominar o efeito substitutivo a curva da demanda apresenta inclinação ascendente O consumidor encontrase inicialmente sobre o ponto A mas após a diminuição no preço do alimento movese para B adquirindo menos unidades de alimento Como o efeito renda A1A4 é maior que o efeito substitutivo EA4 a diminuição no preço do alimento ocasiona uma quantidade demandada menor 1 O nível de utilidade que pode ser obtido varia à medida que nos movemos ao longo da curva movimento de reação em torno de seu ponto de interseção com o eixo correspondente e mercado cuja pre demanda individual e demanda de mercado 103 2 Em cada ponto da curva de demanda o consumidor estará maximizando a utilidade ao satisfazer a condição de que a taxa marginal de substituição TMS do vestuário por alimento seja igual à razão entre os preços dos bens TABELA 42 Determinando a curva da demanda de mercado elasticidade da demanda Como dissemos na Seção 24 a elasticidade de preço da demanda mede a variação percentua 105 TABELA 43 Elasticidade de preço e gasto do consumidor Figura 411 Curva da demanda de elasticidade unitária TABELA 44 Elasticidade de preço e gasto do consumidor Fig 413 Excedente do consumidor O excedente do consumidor corresponde ao benefício total obtido pelo consumo de determinado produto menos o custo total de sua aquisição Nesta figura o excedente do consumidor associado ao consumo de seis ingressos para um show adquiridos ao preço unitário de 14 é dado pela área sombread a em cinza Fig 414 Excedente do consumidor caso geral Para o mercado como um todo o excedente do consumidor pode ser medido pela área abaixo da curva da demanda acima da linha que representa o preço efetivo de aquisição do bem Na figura o excedente do consumidor é dado pela área sombreada do triângulo sendo igual a 12 x 20 14 x 6500 519500 Fig 415 Avaliando o ar menos poluído O triângulo sombreado representa o excedente do consumidor quando a poluição do ar é reduzida em 5 ppm de óxido de nitrogênio a um custo de 1000 por ppm reduzida Esse excedente é criado porque a maioria dos consumidores está disposta a pagar mais de 1000 a cada ppm de óxido de nitrogênio a menos Harry Graças a essa premissa podemos obter a curva da demanda de mercado simplesmente somando as demandas individuais dos consumidores No caso de algumas mercadorias entretanto a demanda de uma pessoa também depende das demandas dos consumidores Em determinados casos a demanda de uma pessoa pode ver seu incremento pelo número de outros consumidores que já estão adquirindo a mercadoria Nesses casos dizemos que ocorre uma externalidade de difusão que pode ser positiva ou negativa Uma externalidade de difusão positiva significa que há um aumento na quantidade de uma mercadoria demandada por um consumidor típico em decorrência do crescimento da quantidade adquirida por outros consumidores Quando a quantidade demandada diminui há uma externalidade de difusão negativa Um exemplo de externalidade de difusão positiva é o efeito cumulativo de consumo Essa denominação referese ao desejo de ter determinada mercadoria porque quase todas as outras pessoas já têm um pelo fato de que está na moda O efeito cumulativo de consumo frequentemente ocorre com brinquedos por exemplo bonecas Barbie ou videogames Sega Criar esse efeito é um importante objetivo do marketing e da propaganda de tais brinquedos Frequentemente também é a chave do sucesso em vendas de vestuário O efeito cumulativo de consumo é ilustrado na Figura 416 na qual o eixo horizontal mede as vendas de alguma mercadoria da moda em milhares de unidades por mês Suponhamos que os consumidores norteamericanos acreditam que apenas 20000 pessoas tenham adquirido determinada mer A externalidade de difusão também recebe o nome de externalidade de rede NRT O efeito cumulativo de consumo e o efeito de diferenciação de consumo foram introduzidos por Harvey Leibenstein Bandwagon snob and veblen effects in the theory of consumers demand Quarterly Journal of Economics 62 fev 1948 p 165201 Um estudo econômico feito por Gregory Chow ajudou a encontrar algumas respostas Chow descobriu que a demanda por computadores obedece a uma curva de saturação um processo dinâmico no qual a demanda inicialmente se mostra pequena e com lento crescimento passando posteriormente a experimentar rápido crescimento até que quase todos os prováveis consumidores de computadores já tenham adquirido uma unidade quando então o mercado se torna saturado O crescimento rápido core por causa era uma externalidade de difusão positiva À medida que um número cada vez maior de organizações passa a possuir computadores que mais e melhores softwares são produzidos e que mais pessoas são treinadas para utilizar computadores aumenta a importância de ter um computador Isso ocasiona uma elevação da demanda que por sua vez resulta em uma quantidade ainda maior de softwares e de usuários mais bem treinados e assim por diante A externalidade de difusão representou uma importante parte da demanda por computadores Chow descobriu que ela pôde ser responsável por quase metade do rápido crescimento no uso de computador entre 1954 e 1965 As reduções reais de preço depois dos ajustes de inflação à classificacidade de preço da demanda por computadores foi estimada por ele em 144 e os grandes aumentos de eficácia e qualidade que tornaram os computadores muito mais úteis e eficientes seriam responsáveis pela continuidade da demanda Estudos mais recentes mostram que o processo teve prosseguimento durante as décadas que se seguiram Na realidade o mesmo tipo de externalidade de difusão ajudou a impulsionar a rápida taxa de crescimento da demanda por computadores pessoais Assim como o email os serviços de mensagem instantânea permitem a um computador comunicarse diretamente com outro Ao contrário do primeiro porém as mensagens instantâneas simultam uma conversa em tempo real Outra vez uma externalidade de difusão positiva está presente pois as duas partes precisam ter software compatível Muitos provedores de Internet como a America Online AOL e a Microsoft Network MSN oferecem gratuitamente serviços de mensagens instantâneas tanto para seus clientes quanto para o público online Quando by que é a elasticidade de preço cruzado for positiva os dois bens serão substitutos quando bxy for negativa eles serão complemento um do outro Cada vez mais profissionais estão interessados em especular e estimar os cursos de demanda Outra maneira de obter informações a respeito da demanda é por meio de entrevistas nas quais os consumidores são perguntados sobre a quantidade de uma mercadoria que estariam dispostos a adquirir por determinado preço Abordagens diretas como essa entretanto 1 A pessoa reserva determinada parcela de sua renda mensal para gastar em seus dois hobbies colecionar vinhos e colecionar livros A partir das informações a seguir ilustre a curva de preçoconsumo assegurando mudanças no preço do vinho bem como a curva de demanda por vinho Um ingresso adicional para a bald prospeciona a Jane o dobro de utilidade que um ingresso adicional para o basquete não importa quantos ingressos de cada tipo ela tenha em mãos Bill gastou toda a sua renda com livros e café Durante umas semanas ele foi livre de capa mole nas prateleiras de livros usadas de uma livraria ele encontrou uma nota de 20
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DEMANDA INDIVIDUAL E DEMANDA DE MERCADO ESTE CAPÍTULO DESTACA LISTA DE EXEMPLOS 1 Procuromos obter em primeiro lugar a curva da demanda de um consumidor individual 2 Com base nessa fundamentação examinaremos mais detalhadamente os efeitos de uma mudança no preço de um bem linha do orçamento na Figura 42a Inicialmente a renda do consumidor é de 10 A escolha do consumidor maximiza a utilidade encontrandose no ponto A no qual o consumidor adquire 4 unidades de alimento e 3 de vestuário Essa escolha do 4 unidades de alimento e b vestuário mostrada na Figura 42b no ponto E sobre a curva da demanda D a que será traçada como mantivéssemos a renda fixa em 10 mas variaremos o preço do alimento Devido ao fato de estarmos mantendo constante o preço do alimento observaremos apenas um único ponto E sobre essa curva da demanda O que ocorreria se a renda do consumidor fosse aumentada para 20 Sua linha do orçamento se deslocaria para a direita paralelamente à linha do orçamento original permitindo ao consumidor obter o nível de utilidade associado a curva de indiferença U2 Sua escolha então está agora no ponto B onde não adquiriu 10 unidades de alimento e 5 unidades de vestuário Na Figura 42b esse consumo de alimento é indicado pelo ponto C situado sobre a curva de demanda D que seria traçada como mantivéssemos a renda fixa em 20 mas variaríamos o preço do alimento Por fim observe que se sua renda aumentara para 30 ele escolheria o ponto D com uma esta de mercado contendo 16 unidades de alimento e 7 de vestuário representado pelo ponto H na Figura 42b Podemos prosseguir e incluir todas as possíveis variações de renda Na Figura 42a a curva de rendaconsumo especifica as combinações de alimento e vestuário maximizadoras da utilidade associadas a cada um dos possíveis níveis de renda Essa curva de rendaconsumo tem inclinação ascendente porque tanto o consumo de alimento como o de vestuário apresentam elevação conforme a renda aumenta Entretanto vemos que para cada variação do preço de uma mercadoria havia um movimento contrário em longa da curva da demanda Neste caso ocorre um fato divers Como cada curva da demanda implica determinado nível de renda qualquer variação da renda deverá causar um deslocamento da própria curva da demanda Assim o ponto A situado sobre a curva de rendaconsumo na Figura 42a corresponde ao ponto E sobre a curva de demanda D na Figura 42b e o ponto B corresponde ao ponto C sobre outra curva de demanda D2 A inclinação para cima da curva de rendaconsumo não implica que um aumento na renda ocasionará um deslocamento da curva da demanda para a direita passando de D para D2 e depois para D3 3 A seguir veremos como as curvas de demanda individuais podem ser agregadas para determinar a curva de demanda de mercado BENS INFERIORES VERSUS NORMAIS Quando a curva de rendaconsumo apresenta uma inclinação positiva a quantidade demandada aumenta com a renda e consequentemente a elasticidade de renda da demanda tornase positiva Quanto maiores forem os deslocamentos da curva da demanda para a direita maior será a elasticidade da demanda Nesse caso os bens são descritos como normais os consumidores desejam adquirir mais desses bens à medida que sua renda aumenta Em alguns casos a quantidade demandada cai à medida que a renda dos consumidores aumenta a elasticidade da demanda é assim negativa Então descrevemos o bem em questão como inferior O termo inferior apenas denota que o consumo apresenta redução quando a renda aumenta Por exemplo hambúrguer é inferior para algumas pessoas pois quando sua renda aumenta elas passam a comprar menos desse bem consumindo por exemplo mais bife A Figura 43 apresenta uma curva de rendaconsumo para um bem inferior Para níveis de renda relativamente baixos tanto o hambúrguer quanto o bife são bens normais Entretanto à medida que a renda aumenta a curva de rendaconsumo inclinase para a esquerda do ponto B ao ponto C esse deslocamento ocorreu porque o hambúrguer tornouse um bem inferior ou seja seu consumo se reduziu conforme a renda aumentou 4 Apresentaremos acordados o modo como as curvas de demanda podem ser utilizadas para avaliar as vantagens para as pessoas quando elas consumem determinado produto CURVAS DE ENGEL As curvas de rendaconsumo são utilizadas na construção de curvas de Engel que relacionam a quantidade consumida de determinada mercadoria à renda Na Figura 44 vemos como tais curvas são construídas para dois bens distintos A Figura 44a que apresenta uma curva de Engel com inclinação ascendente foi obtida diretamente a partir da Figura 42a Em ambas as figuras a média e a renda aumentam de 10 para 20 e depois para 30 consumo de alimento também aumenta passando de 4 para 10 depois para 16 unidades Lembrese que na Figura 42a o eixo vertical representa as unidades de vestuário adquiridas por mês o eixo horizontal as unidades de alimento variações da renda refletiramse como variações da linha de orçamento Nas figuras 44a e b muitos adoram o bife e outros acham o hambúrguer uma opção menos atraente A curva de Engel com inclinação ascendente da figura 44a da mesma forma que a curva de rendaconsumo com inclinação ascendente da Figura 42a aplicase a todos os bens normais Observe que uma curva de Engel para vestuário teria formato semelhante o consumo de vestuário aumenta de 3 para 5 e depois para 7 unidades à medida que a renda aumenta 5 Decresceremos então os efeitos das externalidades de difusão Os dados da Tabela 41 para alugueres residenciais saúde e lazer estão representados graficamente na Figura 45 6 Por fim descreveremos sumariamente alguns dos métodos que os economistas utilizam para obter informações empíricas a respeito da demanda Uma redução no preço de uma mercadoria tem dois efeitos 1 Os consumidores tenderão a comprar mais do bem que se tornou mais barato e menos das mercadorias que se tornaram relativamente mais caras Essa resposta à mudança nos preços relativos dos bens é chamada de efeito substitutivo 41 DEMANDA INDIVIDUAL Efeito substituição A redução de preço cria um efeito substitutivo e um efeito renda O efeito substitutivo corresponde à modificação no consumo de alimento associada a uma variação em seu preço mantendose constante o nível de utilidade O efeito substitutivo capta a modificação no consumo de alimento que ocorre em consequência da variação do preço que torna relativamente mais barato o que se vestuário Essa substituição pode ser obtido desenhandose uma linha do orçamento paralela à nova linha do orçamento R1 que reflete o preço relativo mais baixo do alimento mas que seja tangente à curva de indiferença original U1 mantendose constante o nível de satisfação A nova e imaginária linha do orçamento reflete o fato de que a renda nominal foi reduzida para que atingíssemos nosso objetivo conceptual de isolar o efeito substitutivo Dessa linha do orçamento o consumidor escolhe e A obtendo OE unidades de alimento Dessa forma o segmento A1E representa o efeito substitutivo MODIFICAÇÕES NO PREÇO Efeito renda e efeito substituição bem inferior O consumidor encontrase inicialmente sobre o ponto A na linha de orçamento RS Após a redução no preço do alimento o consumidor movese para B A mudança resultante na quantidade adquirida de alimento pode ser decomposta em um efeito substitutivo AE associado ao movimento de A para D e em efeito renda EA associado ao movimento do ponto D para o ponto B Nesse caso o alimento é um bem inferior porque tem efeito renda negativo Entretanto como o efeito substitutivo excede o efeito renda uma diminuição no preço do alimento leva a um aumento na quantidade demandada A CURVA DE DEMANDA INDIVIDUAL Curva da demanda com inclinação ascendente bens de Giffen Quando o alimento é um bem inferior e quando o efeito renda é grande o suficiente para dominar o efeito substitutivo a curva da demanda apresenta inclinação ascendente O consumidor encontrase inicialmente sobre o ponto A mas após a diminuição no preço do alimento movese para B adquirindo menos unidades de alimento Como o efeito renda A1A4 é maior que o efeito substitutivo EA4 a diminuição no preço do alimento ocasiona uma quantidade demandada menor 1 O nível de utilidade que pode ser obtido varia à medida que nos movemos ao longo da curva movimento de reação em torno de seu ponto de interseção com o eixo correspondente e mercado cuja pre demanda individual e demanda de mercado 103 2 Em cada ponto da curva de demanda o consumidor estará maximizando a utilidade ao satisfazer a condição de que a taxa marginal de substituição TMS do vestuário por alimento seja igual à razão entre os preços dos bens TABELA 42 Determinando a curva da demanda de mercado elasticidade da demanda Como dissemos na Seção 24 a elasticidade de preço da demanda mede a variação percentua 105 TABELA 43 Elasticidade de preço e gasto do consumidor Figura 411 Curva da demanda de elasticidade unitária TABELA 44 Elasticidade de preço e gasto do consumidor Fig 413 Excedente do consumidor O excedente do consumidor corresponde ao benefício total obtido pelo consumo de determinado produto menos o custo total de sua aquisição Nesta figura o excedente do consumidor associado ao consumo de seis ingressos para um show adquiridos ao preço unitário de 14 é dado pela área sombread a em cinza Fig 414 Excedente do consumidor caso geral Para o mercado como um todo o excedente do consumidor pode ser medido pela área abaixo da curva da demanda acima da linha que representa o preço efetivo de aquisição do bem Na figura o excedente do consumidor é dado pela área sombreada do triângulo sendo igual a 12 x 20 14 x 6500 519500 Fig 415 Avaliando o ar menos poluído O triângulo sombreado representa o excedente do consumidor quando a poluição do ar é reduzida em 5 ppm de óxido de nitrogênio a um custo de 1000 por ppm reduzida Esse excedente é criado porque a maioria dos consumidores está disposta a pagar mais de 1000 a cada ppm de óxido de nitrogênio a menos Harry Graças a essa premissa podemos obter a curva da demanda de mercado simplesmente somando as demandas individuais dos consumidores No caso de algumas mercadorias entretanto a demanda de uma pessoa também depende das demandas dos consumidores Em determinados casos a demanda de uma pessoa pode ver seu incremento pelo número de outros consumidores que já estão adquirindo a mercadoria Nesses casos dizemos que ocorre uma externalidade de difusão que pode ser positiva ou negativa Uma externalidade de difusão positiva significa que há um aumento na quantidade de uma mercadoria demandada por um consumidor típico em decorrência do crescimento da quantidade adquirida por outros consumidores Quando a quantidade demandada diminui há uma externalidade de difusão negativa Um exemplo de externalidade de difusão positiva é o efeito cumulativo de consumo Essa denominação referese ao desejo de ter determinada mercadoria porque quase todas as outras pessoas já têm um pelo fato de que está na moda O efeito cumulativo de consumo frequentemente ocorre com brinquedos por exemplo bonecas Barbie ou videogames Sega Criar esse efeito é um importante objetivo do marketing e da propaganda de tais brinquedos Frequentemente também é a chave do sucesso em vendas de vestuário O efeito cumulativo de consumo é ilustrado na Figura 416 na qual o eixo horizontal mede as vendas de alguma mercadoria da moda em milhares de unidades por mês Suponhamos que os consumidores norteamericanos acreditam que apenas 20000 pessoas tenham adquirido determinada mer A externalidade de difusão também recebe o nome de externalidade de rede NRT O efeito cumulativo de consumo e o efeito de diferenciação de consumo foram introduzidos por Harvey Leibenstein Bandwagon snob and veblen effects in the theory of consumers demand Quarterly Journal of Economics 62 fev 1948 p 165201 Um estudo econômico feito por Gregory Chow ajudou a encontrar algumas respostas Chow descobriu que a demanda por computadores obedece a uma curva de saturação um processo dinâmico no qual a demanda inicialmente se mostra pequena e com lento crescimento passando posteriormente a experimentar rápido crescimento até que quase todos os prováveis consumidores de computadores já tenham adquirido uma unidade quando então o mercado se torna saturado O crescimento rápido core por causa era uma externalidade de difusão positiva À medida que um número cada vez maior de organizações passa a possuir computadores que mais e melhores softwares são produzidos e que mais pessoas são treinadas para utilizar computadores aumenta a importância de ter um computador Isso ocasiona uma elevação da demanda que por sua vez resulta em uma quantidade ainda maior de softwares e de usuários mais bem treinados e assim por diante A externalidade de difusão representou uma importante parte da demanda por computadores Chow descobriu que ela pôde ser responsável por quase metade do rápido crescimento no uso de computador entre 1954 e 1965 As reduções reais de preço depois dos ajustes de inflação à classificacidade de preço da demanda por computadores foi estimada por ele em 144 e os grandes aumentos de eficácia e qualidade que tornaram os computadores muito mais úteis e eficientes seriam responsáveis pela continuidade da demanda Estudos mais recentes mostram que o processo teve prosseguimento durante as décadas que se seguiram Na realidade o mesmo tipo de externalidade de difusão ajudou a impulsionar a rápida taxa de crescimento da demanda por computadores pessoais Assim como o email os serviços de mensagem instantânea permitem a um computador comunicarse diretamente com outro Ao contrário do primeiro porém as mensagens instantâneas simultam uma conversa em tempo real Outra vez uma externalidade de difusão positiva está presente pois as duas partes precisam ter software compatível Muitos provedores de Internet como a America Online AOL e a Microsoft Network MSN oferecem gratuitamente serviços de mensagens instantâneas tanto para seus clientes quanto para o público online Quando by que é a elasticidade de preço cruzado for positiva os dois bens serão substitutos quando bxy for negativa eles serão complemento um do outro Cada vez mais profissionais estão interessados em especular e estimar os cursos de demanda Outra maneira de obter informações a respeito da demanda é por meio de entrevistas nas quais os consumidores são perguntados sobre a quantidade de uma mercadoria que estariam dispostos a adquirir por determinado preço Abordagens diretas como essa entretanto 1 A pessoa reserva determinada parcela de sua renda mensal para gastar em seus dois hobbies colecionar vinhos e colecionar livros A partir das informações a seguir ilustre a curva de preçoconsumo assegurando mudanças no preço do vinho bem como a curva de demanda por vinho Um ingresso adicional para a bald prospeciona a Jane o dobro de utilidade que um ingresso adicional para o basquete não importa quantos ingressos de cada tipo ela tenha em mãos Bill gastou toda a sua renda com livros e café Durante umas semanas ele foi livre de capa mole nas prateleiras de livros usadas de uma livraria ele encontrou uma nota de 20