O Empreendedorismo nas Cooperativas: Análise e Perspectivas

O Empreendedorismo como Ferramenta nas Cooperativas SLAG Cruzeirodo SulVirtual Educagao a distancia Conteudista Prof Me Antonio Carlos de Alcantara Thimoteo Revisdo Textual Esp Lais Otero Fugaitti Objetivos da Unidade e Saber identificar os diferentes tipos de empreendedores Proporcionar a identificacdo da relevancia do empreendedor no mercado 40e a analise mercadologica para as organizac6es e para a economia do pais e Saber identificar perfis diversos de empreendedorismo e Perceber a relevancia da analise mercadologica e estratégica para uma organizacao e Saber reconhecer as oportunidades do mercado Material Tedrico Material Complementar Referéncias 13 Material Teorico Empreendedorismo Para iniciarmos nosso entendimento sobre empreendedorismo cabe inicialmente provocar uma reflexdo vocé é daquelas pessoas que ainda tém a visdo de que empreendedorismo se trata apenas da atividade de abrir uma empresa e por consequéncia se tornar um empreendedor Vale entao desmistificar essa visdo distorcida a respeito desse assunto e observar a abrangéncia e a relevancia do conceito de empreendedorismo para o mercado 0 pais e as pessoas envolvidas Se ao escutar a palavra empreendedorismo vocé sé consegue visualizar uma pessoa registrando seu novo negocio cuidado Nao é isso Ou pelo menos nao é sé isso Cabe ja desde 0 inicio reforcar o olhar que apresenta o empreendedorismo sendo muito mais complexo e amplo do que somente a parte de abrir uma nova empresa no mercado ficando restrito a posicado de ser mais um que arriscara valores tempo e ideias em forma de uma nova organizacdo que atuara no mercado ja bastante competitivo porém muitas pessoas ainda pensam erroneamente que 0 empreendedorismo se limita a esse processo apenas Entdo vamos entender onde tudo comeou e a abrangéncia desse processo Vamos entender melhor Devemos identificar que a visio empreendedora é 0 caminho que nos levara ao entendimento do quao amplo é 0 assunto e assim entender os tipos de empreendedorismo existentes suas caracteristicas e conhecer mais sobre os empreendedores Dando início às reflexões referentes ao empreendedorismo identificamos a visão de analisar a diferença entre o que é ser um empresário e o que é ser empreendedor O segundo o Código Civil Brasileiro de 2002 que condensou em um único corpo de lei as matérias civil e mercantil no art 966 descreve que Considerase empresário quem exerce profissionalmente atividade econômica organizada para a produção ou a circulação de bens e serviços BRASIL 2002 Podemos complementar com a visão acadêmica de Bertoldi 2006 p 52 o empresário nada mais é senão o comerciante dos dias atuais que na verdade representa o sujeito com o qual se ocupa o direito comercial ou numa nomenclatura mais atualizada o direito empresarial Já o empreendedor conforme Leite 2012 é o indivíduo que toma para si os riscos referentes à criação de um novo negócio sendo assim o empresário por vezes pode ser apenas o proprietário de uma organização pois nem sempre demonstra características habilidades e atitudes que podem ser consideradas como ações empreendedoras Levando em conta a visão de Drucker 1987 a respeito de empreendedor a origem da palavra nos remete há 800 anos atrás com o verbo francês entreprendre que significa fazer algo Segundo o Dicionário de Ciências Sociais 1987 o termo empreendedor descreve a pessoa que executa parcial ou totalmente as funções de Iniciar coordenar controlar e instituir maiores transformações no negócio da empresa eou assume riscos com esta operação que derivam da natureza dinâmica da sociedade e do conhecimento imperfeito do futuro e que não pode ser convertido em certos custos através de transferência cálculo ou eliminação Observamos que empresário não se refere a atitudes ou características e sim a uma profissão ou função na organização sendo o dono e administrando a empresa com foco em mantêla sobrevivendo no mercado competitivo e acirrado dos dias atuais Já o empreendedor é aquele que identifica determinado problema ou oportunidade cria um negócio ou propõe ações que contribuirão para transformações Existem empresários que se tornam empreendedores quando agem de tal forma e existem empreendedores que a princípio não são empresários e que podem ser se investirem em um negócio gerando valor agregado a um produto ou serviços ofertado lembrando que nem todos os projetos de empreendedorismo focam em geração de lucros há exemplos de empreendedorismo sem fins lucrativos como as organizações não governamentais ONGs que normalmente pretendem resolver um problema mobilizando recursos e pessoas Conceitos Iniciais de Empreendedorismo No século XVIII a palavra empreendedorismo trazia o significado relativo aos indivíduos que partindo do comportamento de assumir riscos adquiriam matériasprimas e as processavam para em seguida comercializar com terceiros objetivando uma oportunidade de negócios que lhe trouxesse resultados positivos Observase que o termo entrepreneur foi incorporado à língua inglesa no princípio do século XIX direcionando o olhar a inovações trazidas por ações que colaboraram para a renovação do sistema econômico capitalista e progredissem constantemente Assim a partir dessas observações os economistas da época consideraram o desenvolvimento econômico como o resultado da criação de novos empreendimentos Para Dornelas 2020 o significado de empreendedorismo advém do termo inglês entrepreneurship com o intuito de designar pesquisas e entendimentos relativos ao comportamento do empreendedor Joseph Schumpeter economista foi quem teve maior influência a respeito do avanço da teoria e prática do empreendedorismo Em estudo realizado em 1934 ele descreve o empreendedorismo como a máquina propulsora do desenvolvimento da economia 1997 e aponta que sem inovação não existe empreendedores sem investimentos empreendedores não se observa retorno de capital e o capitalismo não se propulsiona Conforme Hashimoto 2013 o empreendedorismo pode ser visto como um fenômeno pesquisadores desejam estudar o tema escolas colocam em suas grades de disciplinas o governo e as empresas com o olhar de futuro apoiam e subsidiam projetos motivando o interesse de diversas pessoas Muitas vezes as organizações não acompanham as mudanças no mercado em que atuam as que identificam em tempo buscam investir em novas tecnologias por vezes sem avaliar que a vantagem competitiva de sua empresa nem sempre está relacionada a fatores tecnológicos físicos ou até financeiros mas sim em ações e conhecimentos inerentes às pessoas que desenvolvem os processos que ao serem bem desenvolvidos estimulados e aproveitados podem ser aplicados de forma a gerar atitudes práticas inovadoras e sustentáveis Saiba Mais Segundo constantes pesquisas realizadas pelo Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas Sebrae o Brasil é visto como um dos países mais empreendedores do mundo e o brasileiro como um empreendedor nato Porém cabe destacar que nos mesmos estudos e pesquisas se observa que o índice de mortalidade das pequenas e médias empresas no país ainda é muito elevado Dessa forma observase que o empreendedorismo não pode ser visto como um processo isolado ou individualizado mas sim uma ação conjunta e apoiada pelas organizações que levam ao desenvolvimento das empresas resultando em crescimento econômico mercadológico e tecnológico Podese entender como sendo uma ação de criar e implementar novos mercados para organizações já constituídas trazendo inovações ou explorando negócios novos envolvendo recursos que geram algum tipo de valor O empreendedorismo é muito significativo para a economia do país para a sociedade e para as pessoas que se dedicam a explorar essa situação de criar e colocar em prática novas soluções pois gera motivações e benefícios para todos os envolvidos criando empregos e renda aumentando o poder aquisitivo levando novidades ou inovações ao mercado consumidor e provocando até reflexões no mercado concorrente para que não se acomode além de trazer soluções para problemas da sociedade Empreendedorismo no Brasil Observamos o empreendedorismo no Brasil em crescimento e a cada dia que passa identificamos novos empreendedores sendo alguns por necessidade e outros por oportunidade A quantidade de empreendedores no Brasil já ultrapassou os 53 milhões Segundo pesquisa do Global Entrepreneurship Monitor GEM 2020 realizada no ano de 2019 o empreendedorismo no Brasil cresceu 387 representando assim o quanto essa área evolui no país embora muitos empreendedores por falta de apoio ou ausência de planejamento adequado infelizmente encerrem seus negócios nos dois primeiros anos de existência A pesquisa do GEM 2020 tem visão e amplitude mundiais e é realizada anualmente observando o nível nacional da atividade empreendedora também no Brasil Ela é acompanhada por órgãos de alta confiabilidade como o Instituto Brasileiro de Qualificação Profissional IBQP e o Sebrae Clique no botão para conferir o conteúdo ACESSE Mundialmente conhecido atualmente entendese que o estudo realizado pelo GEM é o maior a respeito da visão e evolução empreendedora explorando não só o número de novas empresas como também identificando o reflexo do empreendedorismo no crescimento econômico nacional Ele demonstra a riqueza das condições relacionadas com a atividade empreendedora além de ter uma representação considerável no Produto Interno Bruto PIB do país contribuindo com a evolução de micro e pequenas empresas e apoiando o crescimento da renda e da economia brasileira Perfis Diversos de Empreendedorismo Podese encontrar diversas visões e abordagens em relação aos perfis ou tipos de empreendedorismo existentes sendo que para Leite e Oliveira 2007 existem apenas dois tipos o empreendedorismo por necessidade gerado por não haver alternativa ao empreendedor e o Leitura Empreendedorismo no Brasil GEM 2019 Entendese o trabalho desenvolvido pelo GEM como único afinal enquanto a maioria das pesquisas coletam e analisam dados a respeito do empreendedorismo com base apenas em novas e pequenas empresas o GEM analisa em nível aprofundado o comportamento dos empreendedores quanto ao gerenciamento e à criação de empreendimentos inclusive os que não são formalizados empreendedorismo por oportunidade no qual o empreendedor identifica uma oportunidade de negócio que demonstre ser lucrativa e desenvolve investimento e conhecimento Já para Pessoa 2005 existem três tipos empreendedorismo corporativo empreendedorismo startup e por fim empreendedorismo social que desenvolve um negócio com foco em missão social gerando soluções para déficits sociais existentes O empreendedorismo corporativo também conhecido como intraempreendedorismo ou empreendedorismo desenvolvido dentro das organizações é desempenhado por um colaborador de uma organização sendo entendido como um processo de observação desenvolvimento coleta e implementação de oportunidades novas dentro do negócio já existente No empreendedorismo startup observase que o indivíduo empreendedor investe seus conhecimentos ideias e foco na criação de negóciosempresas com o objetivo de formar um novo empreendimento partindo da análise do cenário e diante de uma oportunidade demonstrada por identificação de um novo negócio Figura 1 Há uma relação entre demanda de mercado e empreendedorismo Fonte Getty Images Entendese como óbvio atender a uma existente demanda no mercado que ainda não tenha sido atendida promovese assim por meio de diferenciais implantados a conquista de um espaço no mercado existente que demonstra lacunas para atuação valorizando superação da concorrência atendendo a anseios dos consumidores desse segmento e os fidelizando e gerando rentabilidade e lucros por meio da apresentação de negócios que supram as necessidades observadas No que se refere ao empreendedorismo social podese identificar a relação do empreendedorismo com necessidades da sociedade por meio de relações entre empresa comunidade e governo partindo de um modelo de parcerias e tendo como objetivo a valorização da qualidade de vida social econômica cultural e ambiental sob a ótica da sustentabilidade Muitas vezes o empreendedorismo social é identificado como sendo um mix de arte e ciência intuição e racionalidade ideia e visão sensibilidade social e pragmatismo responsável realidade e utopia Promove as necessidades da comunidade acima dos interesses econômicos valorizando o coletivo e com foco em transformar a realidade atual de determinado local ou região O empreendedorismo social tem como diferença do empreendedorismo propriamente dito dois aspectos não gera produtos eou serviços com o intuito da venda propriamente dito e foco no capital financeiro mas tem como intuito desenvolver soluções para os problemas sociais identificados além de não ter pretensão de atingir o mercado de forma ampla mas em áreas específicas como comunidades e setores da população que se encontrem em situações de exclusão social pobreza miséria risco de morte ou risco social em geral A Relevância da Análise Mercadológica e Estratégica para uma Organização A relevância do empreendedorismo pode ser observada em muitos aspectos como o social e o econômico entre outros e demonstra uma condição que deve ser vista com destaque na relação com a melhoria das políticas econômicas realizadas pelos países desenvolvidos e em desenvolvimento O empreendedorismo desempenha um fator relevante no que se refere ao desenvolvimento econômico do país tratando de muito mais do que apenas o crescimento de processos e volumes produtivos e a evolução da renda per capita Ele provê valores que motivam e promovem transformações nas estruturas dos negócios e na sociedade que influencia e é influenciada por esses produtos ou serviços comercializados HISRICH PETER 2004 O empreendedorismo tem características específicas não se comparando com apenas uma visão acadêmica para ser tratado em uma disciplina indo além enquanto campo de estudo afinal não há consenso e muito menos um modo absoluto de ser tratado por quem o utiliza Transmite a visão de um conjunto de ações que desempenham o papel de gerar riqueza ampliar oportunidades de empregos e levar à sociedade e à nação que o promovem um retorno de melhor performance Ações empreendedoras possuem o poder de gerar bemestar à sociedade apresentando soluções para determinados problemas partindo do foco visionário dos empreendedores e sua responsabilidade com a inovação e a evolução o que dá suporte e promove a evolução das nações que se encontram em processo de desenvolvimento como o Brasil Além disso existe a relação direta do empreendedorismo com a geração de emprego gerando oportunidades de trabalho e mesmo funções até então não existentes no mercado de trabalho promovendo criação de empregos e refletindo em aumento de renda O crescimento econômico de um país está diretamente relacionado à geração de postos de trabalho Novos empreendimentos promovem a oportunidade de uma nova vaga contribuindo com a mão de obra que não estiver alocada ou gerando melhoria para a já alocada contribuindo com os trabalhadores e com os desempregados A importância do empreendedorismo está na geração de empregos e riqueza para o sucesso de um país mas ele também está relacionado a novas oportunidades de implantação de processos criativos e de reflexões da sociedade a respeito de conceito préexistentes em alguns setores da economia colaborando algumas vezes com produtos ou serviços que facilitem o dia a dia dos consumidores ou que tragam novos olhares para conceitos enraizados em alguns setores Todo país tem necessidade de processos inovadores e criativos para se desenvolver pois é por meio destes que se observa a transformação da mentalidade das pessoas com relação ao consumo e até mesmo ao uso de materiais considerando hábitos que devem ser revistos Saiba Mais O Brasil é um país de empreendedores De acordo com uma pesquisa realizada pelo Sebrae 2021 as empresas pequenas empregam mais são responsáveis por 54 dos postos de trabalho formais sendo que a maioria está no setor de comércio e serviços Figura 2 Crescimento no número de microempreendedores individuais MEIs durante a pandemia Fonte Adaptada de SEBRAE MARANHÃO 2021 O empreendedorismo contribui para melhor distribuição de riqueza entre as classes sociais de um país e gera benefícios com a inovação desenvolvida promovendo um mercado mais competitivo e levando novas opções aos consumidores Nos casos de localidades ou públicos consumidores que necessitam de determinado produto ou serviço eles pagam por isso e considerando o foco empreendedor há a possibilidade de o dinheiro circular na própria localidade gerando recolhimento de impostos para a melhoria da infraestrutura da região e colaborando com a comunidade como um todo Esses são os fatores principais que demonstram a relevância do empreendedorismo com foco estratégico e mercadológico sem deixar de refletir na evolução social e econômica de um país Sendo assim o empreendedorismo deve ser visto com um olhar especial e merece apoio de todas as esferas da sociedade pois ele colabora de forma ativa com o desenvolvimento do país Saber Reconhecer as Oportunidades do Mercado A capacidade de identificar e aproveitar as oportunidades se origina no olhar que o empreendedor tem para o mercado observando o mundo de forma diferenciada do que a maioria vê normalmente Mas não basta reconhecer as oportunidades é preciso também estar capacitado para criar negócios produtos ou serviços que atendam às necessidades ou desejos dos consumidores Dornelas 2020 descreve que as oportunidades estão sempre no momento presente e devem ser observadas de forma atenta Você deve se permitir ter um olhar mais amplo do mercado e das situações que o cercam atentandose a problemas do cotidiano e reclamações de determinados consumidores a respeito do mesmo produto ou serviço ofertado assim como identificar problemas comuns a diversas pessoas Logicamente não basta apenas ouvir reclamações e já pensar em ter uma ideia que supra a necessidade ou que colabore de modo a minimizar os problemas de determinada situação Também deve ser realizada uma análise mais detalhada a respeito do assunto e do motivo das queixas afinal nem sempre a origem do problema é a mesma ao pesquisar mais minuciosamente você poderá encontrar diversos problemas relacionados e nem sempre a sua ideia vai atender corretamente à maioria deles Se após analisar a origem você encontrar condições que são similares ou idênticas e tiver uma ideia que possa contribuir com essa situação mesmo assim deverá desenvolver um plano de negócios que analisará a viabilidade do negócio e sua continuidade após suprir inicialmente as necessidades encontradas Como passo a passo para identificação dessa oportunidade podese entender que é necessário Identificar e avaliar a oportunidade com um olhar de criação e amplitude da oportunidade Analisar os riscos inerentes desse negócio Desenvolver o plano de negócios para analisar a viabilidade Após realizar a trilha proposta é preciso entender que todas as oportunidades devem ser observadas sob os seguintes aspectos Afinal o que vale realmente não é ser o primeiro em determinado negócio ou segmento ou criar apenas uma ideia que revolucione o setor mas identificar um negócio que disponha de condições para atender a necessidade encontrada Conceitos de Cooperativa Podemos descrever cooperativas como sendo instituições cujos membros desenvolvem trabalhos em conjunto de modo democrático tendo os mesmos deveres e direitos e com foco Identificar todos os tipos de recursos necessários para o sucesso do negócio Observar como será gerido e gerenciado o novo negócio Refletir sobre a experiência dos envolvidos diante do mercado do negócio Pesquisar sobre informações diversas relacionadas ao negócio A qual mercado atenderá Qual retorno financeiro que esse negócio proporcionará Quais vantagens competitivas que esse negócio trará Qual é valor necessário para investir Quais são a equipe necessária e as capacitações para que o negócio tenha sucesso Até que ponto o empreendedor está comprometido com a ideia desse negócio comum a todos Encontramos cooperativas de diversos setores do mercado em maior número no agronegócio com a junção de diversos produtores rurais para agregar melhores resultados e ampliar o poder de barganha com os atravessadores e até com distribuidores Essas ações conjuntas geram melhores retornos para os cooperados e têm características tanto de colaborador de uma empresa quanto de proprietário pois ao mesmo tempo que o indivíduo realiza as atividades está ciente de que o lucro obtido se reverterá para seu bolso Essa junção de esforços da cooperativa reflete nas ações conjuntas e quando tratamos da visão de empreendedorismo cooperado entendese que as pessoas envolvidas se unem em cooperativas para conquistar condições melhores que normalmente sozinhos não conseguiriam assumem os riscos e tomam decisões com o apoio uns dos outros Por meio dos conhecimentos explorados até aqui identificamos a concepção de que o empreendedorismo depende de indivíduos que tenham espírito de empreendedor sendo este a pessoa que possui conceitos e novas ideias e que realiza ações que promovem iniciativas de novos negócios ou de novas organizações tendo diversas caraterísticas que o fazem diferenciado no mercado Entenderemos melhor na continuidade de nossos estudos quais são essas características e habilidades 23 Material Complementar Indicac6es para saber mais sobre os assuntos abordados nesta Unidade Empreendedorismo AFFONSO L M F RUWER L M E GIACOMELLI G Empreendedorismo 2019 Empreendedorismo Ciéncia Técnica e Arte INSTITUTO EUVALDO LODI Empreendedorismo ciéncia técnica e arte 2001 Video O que é Empreendedorismo em 2022 O video a seguir aborda o empreendedorismo no mundo atual e discute o que é ser empreendedor Vocé podera refletir sobre o empreendedorismo no cenario atual e as principais caracteristicas requeridas neste contexto Leitura Intraempreendedorismo Fatores Organizacionais Individuais e Barreiras O artigo a seguir mostra os principais conceitos e características do intraempreendedorismo bem como seus desafios Você poderá se aprofundar nas discussões sobre intraempreendedorismo como conceitos história e características centrais Clique no botão para conferir o conteúdo ACESSE O que é o EMPREENDEDORISMO em 2022 O que é ser Empreend 33 A Referencias BERTOLDI M M Acordo de acionistas Sado Paulo Editora Revista dos Tribunais 2006 BRASIL Lei n 10406 de 10 de janeiro de 2002 Institui 0 Codigo Civil Diario Oficial da Uniao Brasilia p 1 2002 Disponivel em httpwwwplanaltogovbrccivil03leis2002l110406compiladahtm Acesso em 12052022 CAETANO R PARO P Empreendedorismo consciente Rio de Janeiro Alta Books 2020 SILVA B Dicionario de ciéncias sociais Rio de Janeiro Ed Fundacao Gettlio Vargas 1984 DORNELAS J Empreendedorismo corporativo S1 Empreende 2020 DRUCKER P F Inovacao e espirito empreendedor pratica e principios Sao Paulo Pioneira 1987 GEM Global Entrepreneurship Monitor Empreendedorismo no Brasil 2019 Diversos autores Curitiba IBQP 2020 HASHIMOTO M Espirito empreendedor nas organizacées aumentando a competitividade através do intraempreendedorismo 3 ed Saraiva Sado Paulo 2013 HISRICH R D PETER M P Empreendedorismo Porto Alegre Bookman 2004 JENSEN A Gestão de espaços colaborativos Curitiba Contentus 2020 Disponível em httpsplataformabvirtualcombrAcervoPublicacao188374 Acesso em 10052022 LEITE E O fenômeno do empreendedorismo São Paulo Editora Saraiva 2012 LEITE A OLIVEIRA F Empreendedorismo e novas tendências Estudo Edit Value Empresa Junior Sl v 5 p 135 2007 Disponível em httpwwwforeignerstextovirtualcomempreendedorismoenovastendencias2007pdf Acesso em 21032022 PESSOA E Tipos de empreendedorismo semelhanças e diferenças Administradores 2005 Disponível em httpsadministradorescombrartigostiposdeempreendedorismo semelhancasediferencas Acesso em 09062022 SCHUMPETER J The theory of economic development Cambridge Massachusetts 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