Mito Ritual e Arquetipos - Antropologia Jung Freud Publicidade

Aula 7 Conceitos antropológicos fundamentais 2 mito e ritual A criação de mitos na publicidade de Sal Randazzo Pergunta Norteadora O Inconsciente Coletivo Freud X Jung Jung e os arquétipos A experiência mitológica Surge diretamente da alma humana ou do Inconsciente Coletivo ou seja surge do inconsciente e é também acesso para a essa parte da psique humana Carl Jung Servem para nutrir nossa alma moldar nossas vidas e equilibrar nossa relação com o Cosmo Representação do Grande Tempo em várias culturas Arquétipos São formas ou imagens universais que habitam o Inconsciente Coletivo C Jung restos arcaicos herdados que de alguma forma controlam nossos comportamentos Freud rejeitava a ideia de um Inconsciente Coletivo Arquétipo do Herói da Grande Mãe e outros cada arquétipo carrega o seu próprio grupo de símbolos Jung e os arquétipos O arquétipo do herói O arquétipo do herói O arquétipo do herói A experiência mitológica hoje O mundo moderno foi desmitologizado e desencantado pela ciência e a técnica No mundo moderno os mitos foram depositados nas religiões e em outras religações com o divino e em algumas manifestações artísticas As funções dos mitos segundo Joseph Campbell Função Mística Função Cosmológica Função Sociológica Função Pedagógica O mito da maternidade O mito da maternidade O mito da maternidade O mito da maternidade O mito da maternidade O contato com o Inconscient e Se dá através dos sonhos Das experiências visionárias Do uso de determinadas drogas alucinógenas Freud cocaína Jung LSD Experiência sempre difícil traumatizante quando não aterrorizadora A psique como força criadora Inconsciente espaço dos desejos medos perigo terror Mas também da nossa força criadora artistas poetas escritores loucos xamãs profetas todos se utilizam desse reserva vital de energia e ideias Ex em Moby Dick de Herman Melville a água representa o inconsciente Num sonho num devaneio do Frankenstein de Mary Shelley passando por muitos poemas músicas e imagens das artes plásticas ao cinema O sonho de Goya O sonho de Dali O poder do Inconsciente no cinema O poder do Inconsciente no cinema nkenstein de Mary Shelley Por que precisamos de mitos Podem nos dar um sentido para a vida comportamento ético Podem nos ajudar a entendermos o nosso funcionamento psíquico Podem nos ajudar a valorizarmos elementos da nossa cultura Jung Pop Jung Pop Quem olha pra fora sonha quem olha pra dentro acorda Jung A publicidade como forma de criação e manutenção dos mitos No mundo contemporâneo com o avanço dos meios de comunicação a publicidade tornouse uma força poderosa e com ela para Sal Randazzo o publicitário tornouse uma espécie de xamã moderno Na sociedade americana o consumismo tornouse um elemento essencial da vida e da cultura daí o papel importante da comunicação e da publicidade para o autor do texto Os gregos tinham o seu panteão de deuses os americanos têm as marcas A publicidade como forma de criação e manutenção dos mitos Uma marca é uma entidade perceptual que existe na mente do consumidor Uma mitologia da marca surge da reserva perceptual de imagens sentimentos e associações particular de cada marca ou seja o que a marca representa na mente do consumidor A publicidade pode preencher esse espaço criando e fazendo a manutenção de mundos mitosimbólicos Muitas mitologias da marca atuam ainda num nível sociológico defendendo nossos valores culturais e outras atuam num nível espiritual alimentando nossas almas Algumas marcas mitológicas Mcdonalds microcosmo da América lugar maravilhoso encantado seguro alegre onde todos são bemvindos no Mcdonalds o adulto vira criança mito do Peter Pan CocaCola possibilita uma experiência cultural de irmandade todos somos iguais independente de nossas diferenças culturais políticas sexuais étnicas e religiosas mito da Igualdade Universal Iluminismo O poder mitológico das marcas O poder mitológico das marcas O poder mitológico das marcas O poder mitológico das marcas Finalizando um pouco mais de mitos O que faz um herói Matthew Winkler TED Ed httpswwwyoutubecomwatchveOkMdQa3j0w Bibliografia da aula básica Texto 11 O reino da mitologia In Randazzo Sal A criação de mitos na publicidade como publicitários utilizam o poder do mito e do simbolismo para criar marcas de sucesso Rio de Janeiro Rocco 1997 2007 Pp 5589 Programa conteúdo Conceitos antropológicos fundamentais Cultura Etnocentrismo Relativismo Cultural Identidade Cultural Diversidade Cultural Mito Ritual