Antropologia do Consumo - Teorias e Racionalidade Integrativa

Aula 8 Antropologia do Consumo 1 Consumidores e cidadãos conflitos multiculturais da globalização Néstor García Canclini Pergunta Norteadora Por que o ser humano consome Para o psicólogo americano Abraham Maslow Ou seja existem explicações econômicas sociais psicológicas psicanalíticas mercadológicas porém para uma linha da antropologia do consumo o Homem consome para comunicar algo Capítulo O consumo serve para pensar Existem pelo menos três grandes teorias Teoria da racionalidade econômica Teoria da racionalidade sociopolítica interativa Teoria dos aspectos simbólicos e estéticos da racionalidade consumidora Teoria da racionalidade econômica O consumo é pensado a partir de uma planificação da economia produção e distribuição de bens pelo grande capital visando reproduzir a força de trabalho e aumentar a lucratividade Teoria da racionalidade sociopolítica interativa O consumo é visto como uma forma de marcar um pertencimento a uma classe ou a um grupo ou seja o consumo seria uma extensão da luta de classes Teoria dos aspectos simbólicos e estéticos da racionalidade consumidora O consumo é pensado como uma forma de diferenciação e distinção simbólica entre as classes q vai do status mostrar o mais do mais até Teoria dos aspectos simbólicos e estéticos da racionalidade consumidora o 100 COHAB ou seja não negar as origens sociais até na ascensão social Canclini deduz a necessidade de uma teoria mais abrangente que levasse em consideração todas essas que entendem o consumo como se só servisse para dividir mas que incorporasse a questão da comunicação uma teoria da racionalidade integrativa e comunicativa de uma sociedade Bibliografia da aula básica Texto 12 O consumo serve para pensar In CANCLINI Néstor García Consumidores e cidadãos conflitos multiculturais da globalização 4a ed Rio de Janeiro UFRJ 2001 Pp 7594 Programa conteúdo O pensamento simbólico na Antropologia e sua relação com a construção de marcas com o consumo e a tecnologia