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Engenharia de Produção ·
Projeto de Produto
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O desenvolvimento de novos produtos é uma atividade complexa envolvendo diversos interesses Considere a situação em que uma empresa do mercado de laticíneos pretende lançar um iogurte atleta de alta proteína com baixo conteúdo comercial mas com preço elevado e restrito a uma pequena parcela de consumidores O desafio é convencer os consumidores a adquirir o produto pois devido a problemas de qualidade tais como a estrutura dos consumidores desaparece principalmente por ser poluído e o vazamento da carga e a escrita não uniforme ocasionando a perda da validade a cada 40 dias Percebendo a oportunidade outra empresa B utilizou uma estratégia nitidamente defensiva Ela copiou a tecnologia básica das cestas estereotipadas da empresa A e adotou um conceito revolucionário que agregava possibilidade de uma maior elasticidade da manta isolante ao mesmo tempo que o preço consideravelmente mais baixo gerando assim suas outras linhas um preço mais elevado BAKER M Novelo e Pecados Guia Prático para o Design de Novos Produtos 2ed São Paulo Edgar Blücher 1998 adaptado Considerando o pioneirismo da empresa A no lançamento de seu produto cujo objetivo era criar mercado as mudanças feitas pela empresa B nesse mesmo produto distorcem sobre os elementos que embasaram a estratégia inovadora da empresa B 1 Valor 2 100 pontos
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