Analise Mercadológica

ATIVIDADE PRÁTICA ATP Aprendizagens ativas na escola como espaço de protagonismo e socialização Análise mercadológica PUCPR Todos os direitos reservados Nenhum texto pode ser reproduzido sem prévia autorização Sumário O QUE É UMA ATIVIDADE PRÁTICA 2 COMO SEREI AVALIADO 2 QUAL É O VALOR NOTA DA ATP 2 DESCRIÇÃO GERAL DA ATP 3 ATP ETAPA 1 4 ATP ETAPA 2 4 ATP ETAPA 3 4 ATP ETAPA 4 5 CRITÉRIOS AVALIATIVOS OU RUBRICAS DA ATP 6 PUCPR Todos os direitos reservados Nenhum texto pode ser reproduzido sem prévia autorização O QUE É UMA ATIVIDADE PRÁTICA A Atividade Prática ATP tem como proposta ser voltada para sua atuação no mundo do trabalho visando à sua formação profissional e resultando no final da disciplina em um produto o qual pode ser COMO SEREI AVALIADO Após entregar o produto de sua ATP a correção feita pelo professortutor levará em conta critérios avaliativos ou rubricas preestabelecidos Esses critérios são elaborados considerando o que é solicitado nas etapas da ATP e sua relação com os RAs e IDs estabelecidos para a disciplina Veja um exemplo Para correção o professortutor estará pautado em um quadro como o apresentado na sequência A coluna 1 corresponde aos critérios avaliados ou seja os pontos que serão observados no produto entregue note que cada uma das linhas representa um critério As colunas 2 a 4 representam os descritores ou seja a classificação que será aplicada no produto entregue os quais possuem níveis de desempenho do Autônomo ao Em desenvolvimento O entendimento desses critérios avaliativos auxilia na transparência do processo de elaboração e correção da atividade assim é importante conhecêlos para que saiba quais são as expectativas estabelecidas para o produto final de sua ATP Para saber quais são os critérios avaliativos da ATP da disciplina consulte a última página deste documento QUAL É O VALOR NOTA DA ATP O produto da ATP vale 10 pontos sendo o peso da atividade na sua média final 4 ou seja é proporcional a 40 da média final Agora que você compreendeu o que é uma ATP e como desenvolvêla faça a leitura da proposta de atividade desta disciplina e inicie o desenvolvimento das etapas Bons estudos PUCPR Todos os direitos reservados Nenhum texto pode ser reproduzido sem prévia autorização DESCRIÇÃO GERAL DA ATP Análise mercadológica A finalidade desta atividade é elaborar uma análise mercadológica que será desenvolvida em quatro etapas ao longo da disciplina sendo fundamental que você siga a ordem cronológica de cada etapa cumprindo todas as atividades previstas a fim de formar um encadeamento lógico e coeso com um processo assertivo e que resulte de fato em uma análise mercadológica de acordo com as especificações propostas abaixo e que irá abranger os ambientes microeconômico e macroeconômico com o objetivo de que haja uma percepção clara das diferentes características de cada um destes conceitos e como se complementam nas tomadas de decisão de empresas investidores governo sociedade Para realizar esta ATP que acontecerá em quatro etapas ao longo da disciplina você deve tomar como base os conceitos apresentados no material ElementosProducaoATPpdf Esse é seu objeto de apoio para responder a cada uma das etapas propostas na sequência QUADRORESUMO DA ATP Semana Etapa Atividade 2 1 Cenário Microeconômico Nesta primeira etapa inicialmente escolher um segmentoatividade econômica e levantar quem são as principais organizações concorrentes do setor que disputam um mercado específico exemplos de segmentos do mercado setor automobilístico setor financeiro ou bancário setor agroindustrial 3 2 Cenário Microeconômico Considerando a atividade econômica selecionada na etapa 1 desta ATP efetue um estudo de demanda apresentando a quantidade demandada dos últimos cinco anos bem como as projeções para o próximo ano do setor se houver 4 Checkpoint Responder ao questionário da semana 4 da ATP para que o professor tutor possa dar direcionamento em caso de dúvidas 5 3 Cenário Macroeconômico Construa um cenário macroeconômico Para isso você deve utilizar variáveis como PIB Selic inflação taxa de câmbio Ibovespa e taxa de desemprego 6 4 Cenário Macroeconômico Você fará a consolidação das etapas anteriores 1 2 e 3 Posicionar o aspecto mercadológico para a atividade econômica selecionada 7 e 8 4 Finalização e entrega Cenários Microeconômico e Macroeconômico Entrega PUCPR Todos os direitos reservados Nenhum texto pode ser reproduzido sem prévia autorização ATP Etapa 1 Nesta primeira etapa iniciar escolhendo um segmentoatividade econômica e levantar quem são as principais organizações concorrentes que disputam esse mercado específicoexemplos de segmentos do mercado setor automobilístico setor agroindustrial setor de smartphones Para isso selecione previamente uma atividade econômica de um mercado em concorrência exemplo a indústria automobilística Note que ao escolher esse mercado não é preciso necessariamente optar pela indústria Pode por exemplo optar por uma atividade do setor terciário comércio e serviços exemplos empresas do setor financeiro ou bancário setor de tecnologia A partir dessas informações levante questões sobre oferta e demanda do mercado escolhido buscando compreender como se dá uma análise microeconômica aplicada à estratégia Entregas desta etapa lembrando que a entrega para avaliação acontece somente na semana 8 Mapa mental Cinco Forças de Porter Fonte httpscadernodeprovacombrcincoforcasdeporterquaissaocomexemplos Dicas o Para realizar esta etapa você pode consultar também as notícias postadas sobre o setor escolhido No fim desta etapa você deverá ter uma visão mais ampla do segmentosetor escolhido que vai auxiliar na construção da análise microeconômica Descrição do Setor Escolhido informando como é o mercado de atuação se local regional internacional tipo de público que atende mais informações relevantes sobre o setor Elecar os principais concorretes no mercado do setor escolhido Usando os conceitos das 5 forças de Porter aponte detalhamento do setor para entender melhor estes conceitos acesse o anexo ElementosProducaoATPpdf bem como observe o mapa mental PUCPR Todos os direitos reservados Nenhum texto pode ser reproduzido sem prévia autorização ATP Etapa 2 Considerando a atividade econômica selecionada na etapa 1 desta ATP efetue um estudo de demanda apresentando a quantidade demandada dos últimos cinco anos bem como as projeções para o próximo ano do setor se houver Caso não encontre dados do setor use os indicadores de expectativa de crescimento econômico como por exemplo o PIB para apontar uma projeção Note que estimativas podem ser utilizadas assim como devem ser utilizadas as informações levantadas para a força compradores das 5 forças de Porter Assim como na etapa anterior está também não precisa ser entregue Mas lembrese de que você deve têla salva para consultas posteriores e necessárias às demais etapas da ATP Entregas desta etapa lembrando que a entrega para avaliação acontece somente na semana 8 Dicas o Para realizar esta etapa você pode consultar sites diversos como da Associação Comercial Federação da Indústria sindicatos patronais associações e sindicados do setor pesquisado entre outrosexemplo Associação Brasileira de Supermercados Abras Associação Nacional dos Fabricantes de Veiculos automotores No fim desta etapa você deverá ter uma compreensão sobre a análise microeconômica aplicada à estratégia ATP Etapa 3 Dando continuidade à sua ATP é hora de construir um cenário macroeconômico Para isso deverão ser utilizadas variáveis como PIB Selic inflação taxa de câmbio Ibovespa e taxa de desemprego A partir dessa base construa as seguintes informações Apresentação dos resultados do setor nos último 5 anos Apresentação de projeção para o setor no próximo ano Fazer uma análise sobre os dados Microeconômicos levantados indicando o comportamento histórico do setor e sua projeção Apresentar uma série história últimos três anos e projeções do mercado para os próximos dois anos para cada indicador escolhido tendo a Selic como base de comparação Com os dados escolhidos construir tabelas e gráficos para cada variável no excel Para cada tabela no Excel incluir numa coluna os anos observados em outra coluna as informações coletadas da Selic e outra coluna com a variável que será comparada Após a elaboração da tabela faça um gráfico de linha para cada variável comparando cada um dos indicadores escolhidos a Taxa Selic Note que o eixo central da análise é a taxa de juros ou seja você verá quais impactos os juros acarretaram para as demais variáveis É importante fazer a transferência destes dados construídos no excel para o Template de entrega da ATP e fazer a contextualização em cada comparativo de como o indicador se comportou comparado aos movimentos da Selic bem como o que se espera para os dois próximos anos PUCPR Todos os direitos reservados Nenhum texto pode ser reproduzido sem prévia autorização Dicas o Para a construção dos gráficos incluir os dados coletados no excel selecionar todos os dados da tabela é no alto da tela ir em Inserir Gráficos Recomendados o próprio Excel inidica e monta o gráfico o Quer aprender mais sobre gráficos acesse o link httpsblogsesisenaiorgbrcomofazer graficonoexcel o Sugestão de bases para consulta dos indicadores Boletim Focus do Banco Central IBGE e IpeaData Bradesco Economiaemdia Veja uma sugestão de construção das tabelas e dos gráficos No fim desta etapa você deverá ter uma compreensão sobre a análise da conjuntura macroeconômica Assim como na etapa anterior está também não precisa ser entregue Mas lembrese de que você deve têla salva para consultas posteriores e necessárias às demais etapas da ATP ATP Etapa 4 Vamos fazer agora um cheklist das 3 etapas desenvolvidas até aqui Etapa 1 Foi selecionada uma atividade econômica e levantadas as questões sobre oferta e demanda bem como descritas as 5 Forças de Porter Etapa 2 Foram apresentadas as quantidades demandadas dos últimos cinco anos bem como as projeções para o próximo ano do setor escolhido foi apresentada contextualização dos resultados encontrados Etapa 3 Foi construido um cenário macroeconômico apresentando no mínimo 3 indicadores comparados a Selic por meio de tabelas e gráficos e foi apresentada a contextualização dos resultados observados nos indicadores Agora vamos finalizar a ATP com a etapa 4 Nesta quarta e última etapa considerando todos os conceitos trabalhados até o momento apresentar Posicionar o aspecto mercadológico para a atividade econômica selecionada ou seja mediante as cinco forças de Porter que demonstram o cenário microeconômico e dos dados observados para o cenário macroeconômico apresentar como o setor de atividade econômica se encontra em expansão ou recessão como vem sendo afetado e afeta a economia como um todo Por exemplo um cenário expansivo ou restritivo altera a demanda por bens e serviços PUCPR Todos os direitos reservados Nenhum texto pode ser reproduzido sem prévia autorização Observar que nesta etapa final serão unidos os tópicos de toda a produção realizada até aqui etapas 1 a 3 para a entrega final da ATP uma Análise Mercadológica via ambiente Blackboard AVA na semana 8 Dicas o Este é o momento de observação de toda a sua produção portanto antes de entregála procure observar setodas as etapas foram cumpridas e se possuem conexão o Faça ajustes se necessário Observar a rubrica de correção disponível abaixo PUCPR Todos os direitos reservados Nenhum texto pode ser reproduzido sem prévia autorização CRITÉRIOS AVALIATIVOS OU RUBRICAS DA ATP CRITÉRIOS DESCRITORES Autônomo 100 a 90 Capaz 89 a 70 Aprendiz 69 a 40 Em desenvolvimento 39 a 0 Examina o comportamento dos agentes econômicos consumidores e firmas 10 Apresenta de forma clara objetiva e completa os dados de demanda de uma atividade econômica contemplando projeção de mercado e indicativos da utilização de fontes de informação fidedignas Apresenta adequadamente osdados de demanda de uma atividade econômica contemplando a projeção de mercado Apresenta com algumas falhasos dados de demanda de uma atividade econômica Fuga ao tema proposto na etapa 1da ATP Apresenta sem consistência osdados de demanda de uma atividade econômica Não atende aos critérios mínimos determinados no enunciado da etapa 1 da ATP OU Não realiza a etapa 1 da ATP Deduz o funcionamento e a dinâmica dos mercados a partir de uma perspectiva holística 10 Relaciona de forma clara objetiva e completa a atividade econômica a cada um dos componentes do método das cinco forças Relaciona adequadamente masde forma superficial a atividade econômica a cada umdos componentes do método das cinco forças Relaciona com falhas e partesincompletas a atividade econômica a cada um dos componentes do método das cinco forças Fuga ao tema proposto na etapa 2da ATP Não efetua a relação entre a atividade econômica e cada um doscomponentes do método das cincoforças Não atende aos critérios mínimos determinados no enunciado da etapa 2 da ATP OU Não realiza a etapa 2 da ATP PUCPR Todos os direitos reservados Nenhum texto pode ser reproduzido sem prévia autorização Detecta as principais falhas inerentes ao funcionamento dos mercados 10 Determina em que estrutura de mercado a atividade econômica se situa qualificando o tipo de mercado por meio de suas características Determina em que estrutura de mercado a atividade econômicase situa Determina equivocadamente emque estrutura de mercado a atividade econômica se situa Fuga ao tema proposto na etapa 3da ATP Não sabe relacionar a atividade à estrutura de mercado em que sesitua Não atende aos critérios mínimos determinados no enunciado da etapa 3 da ATP OU Não realiza a etapa 3 da ATP Relaciona a dinâmica dos agregados econômicos de forma sistêmica 15 Estrutura uma série histórica com projeção utilizando fontes de informação fidedignas das variáveis macroeconômicas selecionadas e suas tendências construindo uma base de dados por meio de tabelas e gráficos para cada variável Estrutura uma série histórica com projeção utilizando fontesde informação fidedignas das variáveis macroeconômicas selecionadas Estrutura uma série histórica incompleta e sem projeção utilizando fontes de informaçãonão fidedignas das variáveis macroeconômicas selecionadas Fuga ao tema proposto na etapa 4da ATP Estrutura uma série histórica incompleta e sem projeção sem apresentar fontes de informação Não atende aos critérios mínimos determinados no enunciado da etapa 4 da ATP OU Não realiza a etapa 4 da ATP PUCPR Todos os direitos reservados Nenhum texto pode ser reproduzido sem prévia autorização Correlaciona as políticas macroeconômicas em especial seus resultados na economia 15 Efetua uma análise das políticas macroeconômicas dos últimos três anos aborda as projeções para os próximos dois anos utilizando fontes fidedignas e discute suas tendências Efetua uma análise das políticasmacroeconômicas dos últimos três anos e aborda as projeçõespara os próximos dois anos utilizando fontes fidedignas Efetua uma análise das políticas macroeconômicas dos últimos três anos sem projeções para ospróximos dois anos utilizando fontes não fidedignas Fuga ao tema proposto na etapa 4da ATP Efetua uma análise incompleta das políticas macroeconômicas sem apresentar as séries históricas dos últimos três anos e as projeções para os próximos dois anos utilizando fontes não fidedignas Não atende aos critérios mínimos determinados no enunciado da etapa 4 da ATP OU Não realiza a etapa 4 da ATP Qualidade da análise mercadológica 25 Apresenta uma análise mercadológica com coerência e sequência lógica efetuando a relação entre as análises microeconômicas cinco forças e demanda e o cenário macroeconômico demonstrando o posicionamento da atividade econômica mediante a conjuntura econômica e apresentando informações sobre a tomada de medidas para recuar investimentos ou investir na produção Apresenta uma análise mercadológica com coerência esequência lógica efetuando a relação entre as análises macroeconômicas cinco forçase demanda e o cenário macroeconômico e demonstrando o posicionamento da atividade econômica mediante a conjuntura econômica Apresenta com algumas falhas uma análise mercadológica efetuando a relação entre as análises macroeconômicas cinco forças e demanda e o cenário macroeconômico e demonstrando o posicionamentoda atividade econômica mediantea conjuntura econômica Fuga ao tema proposto na etapa 4da ATP Efetua de forma incompleta a relação entre as análises microeconômicas cinco forças edemanda e o cenário macroeconômico Não atende aos critérios mínimos determinados no enunciado da etapa 4 da ATP OU Não realiza a etapa 4 da ATP