Draft Monografia 1

Introdução Contextualização Como resposta aos impactos negativos ao meio ambiente surge a necessidade da adoção de tecnologias mais sustentáveis assim se tornando um dos principais desafios e oportunidades da economia global nos dias atuais O setor automobilístico atravessa um período de transformação significativa marcada pelo constante aumento da busca de veículos elétricos VEs Essa transição está diretamente ligada a fatores ambientais regulatórios e de inovação tecnológica que reposicionam o automóvel não apenas como meio de transporte mas também como um símbolo de status identidade e deste modo gerando valor para os consumidores com isso originando grandes mudanças na dinâmica do setor para conter a perda de mercado empresas como Volkswagen Chevrolet e Fiat têm apostado na ampliação do portfólio de veículos eletrificados além de revisarem suas políticas de preços e estratégias de produção para manter a concorrência com as fabricantes chinesasque impulsionadas por investimentos significativos do governo apareceram como uma das pioneiras na eletrificação de veículos Ao mesmo tempo observase uma mudança de mentalidade por parte dos consumidores que começam a dar maior importância a fatores como tecnologia embarcada conectividade e eficiência energética em vez de se prenderem apenas à tradição das marcas já conhecidas No Brasil a adoção dos carros elétricos ainda está no seu início quando comparada a mercados estabelecidos como Europa Estados Unidos e China Contudo notase um aumento consistente na oferta e na demanda desses veículos promovido tanto pela pressão por descarbonização e eficiência energética quanto pela estratégia de fabricantes que buscam posicionar seus portfólios frente a um consumidor cada vez mais atento à sustentabilidade Além disso políticas públicas e incentivos fiscais têm se mostrado elementos relevantes para estimular esse processo embora ainda limitados diante de desafios como infraestrutura de recarga custo inicial elevado e acesso restrito à tecnologia Na medida em que as políticas públicas consolidam esse mercado fazse necessário avaliar a percepção de valor REFERENCIAL TEÓRICO A indústria global está passando por um período de incertezas o qual está se observando mudanças que estão alterando a dinâmica do setor como um todo A busca pela otimização da eficiência energética redução na emissão de gases poluentes e na poluição sonora causadas pelo os motores à combustão utilizados na maioria dos meios de transportes está resultando em uma das principais mudanças que se observa atualmente na indústria a inclusão de veículos elétricos no portfólio das montadoras tradicionais é vista como uma resposta ao surgimento das fabricantes que são focadas em produzir automóveis movidos a energia elétrica Apesar da temática da inserção dos veículos elétricos ter ganhado destaques nas últimas décadas não se trata de uma inovação contemporânea Segundo Mandys 2021 os primeiros modelos dos veículos elétricos surgiram no século XIX com o engenheiro inglês Thomas Parker responsável pelo desenvolvimento de um protótipo em 1884 no entanto o baixo custo das fontes de energia fóssil e a dominância do motor a combustão e consequententemente a dominância da indústria do petróleo resultaram no declínio dessa tecnologia O desequilíbrio climático é umas das principais razões do retorno da inclusão dos veículos elétricos na indústria automotiva pois ao buscar soluções mais sustentáveis e diminuição da exposição do setor a volatilidade do preço do petróleo e os carros movidos a eletricidade surgem como a principal alternativa De acordo com Hidrue et al 2021 os carros elétricos representam a nova era tecnológica do setor pois as mudanças observadas na dinâmica do setor automotivo desde a extração mineral do combustível até a percepção de valor do consumidor na hora da compra estabelece os veículos eletrificados como significante inovação tecnológica da indústria como já foi visto no surgimento dos motores a combustão assim impactando diretamente outros mercados como o de Energias planejamento Urbano e Transporte Assim o crescimento dos veículos elétricos demonstra não só o progresso tecnológico da indústria automotiva mas também uma transformação nos padrões de consumo e na dinâmica da competitividade global Com o avanço das políticas de transição energética e o aumento dos investimentos em inovação pelas montadoras o carro elétrico se estabelece como um ícone de eficiência sustentabilidade e modernidade Neste contexto é essencial entender os fatores econômicos e comportamentais que envolvem o consumidor e o valor atribuído a essa tecnologia O QUE É UM CARRO ELÉTRICO Carros elétricos são veículos motorizados que operam por meio de um ou mais motores elétricos sendo alimentados por uma bateria recarregável Essa tecnologia substitui combustíveis fósseis por uma fonte de energia limpa eficiente e sustentável Os motores elétricos utilizam eletricidade como combustível viabilizados pelo armazenamento de energia em baterias recarregáveis Um inversor desempenha a função de converter a corrente contínua em corrente alternada que é então direcionada ao motor de indução Assim a eletricidade ativa o motor elétrico do carro fazendo com que as rodas girem e o veículo se desloque resultando na redução da poluição e das emissões de carbono Ademais os carros elétricos operam de forma mais silenciosa e apresentam custos de manutenção menores além de não emitirem gases poluentes Esses veículos podem ser carregados em estações públicas ou privadas dedicadas à recarga de carros elétricos Quatro Rodas 2024 Para Mandys 2021 os veículos elétricos são automóveis de combustível alternativo com benefícios econômicos pois possuem uma maior eficiência energética e um custo menor por quilômetro percorrido com vantagens ambientais como a alta redução das emissões de carbono desse modo alterando a matriz do meio de transporte pois eles associam inovação tecnologia e sustentabilidade surgindo com nova formas de consumo Consequentemente os carros elétricos podem ser entendidos como um bem econômico híbrido que integram os valores práticos aos valores sustentáveis pois eles são uma forma menos cara relacionadas ao consumo e causam um menor impacto ecológico assim se enquadrando em uma imagem de modernidade e consciência sustentável Assim a adesão dos veículos elétricos se torna cada vez mais pautas relevantes em discussões sobre transição energética e a economia verde se consolidando como uma tendência global e uma mudança na dinâmica do mercado automobilístico e energético Para Sharma Singh e Misra 2024 os carros elétricos são uma inovação verde radical pois eles conseguem atingir tanto a eficiência energética como se enquadrar como uma das principais alternativas quando estamos se referindo a sustentabilidade assumindo um dos papeis centrais de uma economia com baixo carbono deste modo justificando o seu valor funcional mas mostrando também o seu valor emocional através do impacto diretamente nas emoções positivas geradas no consumidor pois ao comprar o veículo elétrico sente que está gerando contribuindo com o meio ambiente assim associando a compra à contribuição ao bem coletivo sentimento o qual é reforçado pelas políticas de incentivo governamental principalmente nas economias emergentes Sob uma perspectiva econômica e funcional Hidrue et al 2011 define os veículos elétricos EV comos os automóveis movidos por motores elétricos alimentados por energia armazenada em baterias recarregáveis sendo projetados visando substituir os veículos com motores a combustão pois eles se baseiam na conversão direta da energia elétrica em mecânica eliminando a necessidade de combustíveis fósseis consequentemente reduzindo a emissão de gases poluentes Contudo o seu sucesso depende de fatores estruturais como a redução do custo das baterias a melhoria da infraestrutura de recarga de apoio e os subsídios governamentais pois podem diminuir o custo de aquisição dos veículos elétricos que é um dos principais fatores que reduz a demanda dos veículos elétricos no setor automobilístico Com base no exposto observase que o conceito de carro elétrico excede a definição técnica básica de um veículo alimentado por uma bateria recarregável que armazena energia elétrica em corrente contínua DC a qual é convertida em corrente alternada AC pelo inversor assim alimentando o motor elétrico que transforma em energia mecânica para girar as rodas Ele representa uma evolução nas áreas tecnológica econômica e ambiental destacando o esforço global para promover a transição energética e a preservação ambiental na indústria automotiva A partir desse entendimento esse projeto define os veículos elétricos como um carro movido a energia elétrica que é mantida forma de corrente contínua DC que para alimentar o motor elétrico será transformada em corrente alternada AC pelo inversor com isso o motor se transforma em energia mecânica para movimentar o veículo A reunião de todos esses aspectos técnicos resulta em um produto sustentável com valor simbólico de modernidade e sustentabilidade pois esses veículos trazem pacotes tecnológicos mais robustos além da sensação de estar cuidando do meio ambiente O que é o valor O valor é tratado na teoria microeconômica a partir da definição de utilidade que um bem proporciona ao consumidor e à forma que ele constroi suas preferências diante de alternativas distintas Segundo Marshal 1890 o valor de um bem se dá pelo resultado da interação entre a utilidade e a escassez assim sendo determinado pelo ponto de equilíbrio entre a oferta e a demanda Para o autor a utilidade é a medida de satisfação que um bem traz ao consumidor já a escassez é sobre a disponibilidade limitada de um bem no mercado em relação aos desejos do consumidor A associação dos dois fatores estabelece a teoria do valor a qual mostra que a interação entre a utilidade e a escassez combinadas com o custo e produção geram o preço de mercado de um bem concluindo que um bem que o valor não é definido apenas por um valor monetário e sim pela importância que um bem tem para cada consumidor A partir dessa visão da preferência do consumidor o valor é medido pelo excedente do consumidor que conforme definido por Besanko et al 2012 a diferença entre o valor máximo que o consumidor está disposto a pagar por um bem e o preço efetivamente pago esse excedente reflete o benefício líquido percebido pelo indivíduo assim expressando o grau de utilidade e satisfação gerado pela a aquisição do bem para o consumidor Na indústria dos veículos elétricos esse conceito pode ser observado pois muitos dos consumidores ao adquirir os carros atribuem o valor adicional a fatores como o avanço tecnológico eficiência energética e a sustentabilidade os quais ampliam o excedente percebido mesmo diante dos preços mais elevados Figura 1 Mapa de valor e curvas de preferência do consumidor Fonte Elaboração própria 2025 com base em Marshall 1890 e Woodruff 1997 Partindo desse conceito o papel das curvas de preferências é compreendido pois representam graficamente os diferentes agrupamentos de bens que geram o mesmo nível de utilidade para o consumidor facilitando o entendimento de como o consumidor irá equilibrar os benefícios e os custos na hora de tomar a decisão da compra de um bem As curvas mostram que as escolhas não são lineares mas são o resultado do equilíbrio que o consumidor faz sobre os benefícios e sua restrição orçamentária em suas decisões de compras No caso da escolha de compra de veículos elétricos o consumidor irá fazer a escolha entre um custo de aquisição menos elevado ou benefícios ambientais tecnológicos evidenciando que o valor atribuído está diretamente ligado a sua percepção subjetiva de utilidade e a satisfação pessoal que o bem proporciona Em síntese das ideias discutidas o conceito de valor no presente artigo será entendido como a integração de utilidade escassez e o conceito do excedente do consumidor conforme discutido em Marshall 1890 e em Besanko et al 2012 Desta maneira possibilita a análise do valor como um todo não apenas pelo valor monetário mas sim incorporando elementos econômicos emocionais e sociais buscando entender a percepção de valor na compra de veículos elétricos e como os consumidores equilibram a racionalidade econômica e os benefícios sociais traduzindo suas preferências em decisões de consumo QUAL É A PERCEPÇÃO DE VALOR DO CARRO ELÉTRICO A percepção de valor dos carros elétricos é um dos principais desafios da indústria automobilística atualmente com os avanços das tecnologias sustentáveis e o aumento da preocupação da população com a transição energética os consumidores passaram a avaliar a aquisição de novos veículos tanto pela ótica econômica mas também pela ótica social e emocional Nesse contexto o carro elétrico deixa de ser apenas um meio de locomoção e se torna um modo de representar o apreço pela inovação responsabilidade ecológica e status social A percepção de valor é influenciada por diversos fatores como preço eficiência energética avanço tecnológico e impacto ambiental que são alinhados dependendo do do perfil do consumidor e suas motivações Assim entender as motivações do consumidor e principalmente como o valor é entendido pelo consumidor se torna cada vez mais essencial para explicar as decisões de compra e comportamento socioeconômico em torno da transição para a economia verde no setor de transporte O estudo de Hidrue 2011 realizados nos Estados Unidos buscou entender a disposição a pagar dos consumidores por diferentes fatores dos veículos elétricos como a eficiência energética tempo de recarga e impacto ambiental utilizando a análise de escolha discreta com uma amostra de 3 mil pessoas de diferentes classes sociais e perfis demográficos Os resultados demonstraram que os consumidores atribuem mais valor à autonomia da bateria e ao tempo de recarga mas também demonstram disposição a pagar por benefícios ambientais ainda que em menor intensidade Além de demonstrar que o público mais propenso à adoção de veículos elétricos é composto por consumidores de renda média e alta com nível educacional elevado e maior consciência ambiental e que percorrem trajetos curtos e urbanos Esses indivíduos tendem a atribuir valor adicional à redução de emissões e à eficiência energética mesmo diante de preços mais elevados assim a conclusão do estudo é construída pelo equilíbrio entre o bem estar do consumidor e a sustentabilidade que incentivos econômicos e avanços tecnológicos são fatores importantes na decisão de ampliar a aceitação dos veículos elétricos na sociedade atual Já o artigo de Mandys 2021 analisou o comportamento de 520 consumidores de países da união europeia em relação a sensibilidade ao preço e a importância dos fatores simbólicos e funcionais na hora da compra de carros elétricos atraves que uma pesquisa quantitativa utilizando modelos de econometria regressão e análise de cluster O autor chegou à conclusão que o público que está mais propenso a adquirir os veículos elétricos é composto por jovens de alta escolaridade e renda média alta informados ambientalmente conscientes e sensíveis à inovação tecnológica pois eles perceberam os carros elétricos com uma forma de expressar modernidade inovação e consciência ambiental Ademais o estudo revelou uma menor elasticidade do preço entre o público que possui menor valores e preocupações ecológicas indicado que para esse grupo o valor simbólico e social supera o econômico assim a o autor chega a conclusão que a renda disponível e o nível de educação são fatores determinantes para a adoção inicial uma vez que consumidores com maior poder aquisitivo tendem a internalizar o benefício econômico de longo prazo entendendo os carros elétricos não apenas como bens de consumo mas como investimentos sustentáveis confirmando que o mercado dos veículos elétricos são movidos por uma combinação de motivações observados através de valores simbólicos o que reforça que esse mercado pode ser analisado por várias óticas Por sua vez a pesquisa de Sharma Singh e Misra 2024 conduzida na Índia investigou o papel das emoções positivas antecipadas como orgulho entusiasmo e satisfação na formação da intenção de compra de veículos elétricos em mercados emergentes A metodologia envolveu o uso de modelagem de equações estruturais SEM com uma amostra de 402 consumidores potenciais Os resultados apontaram que as emoções positivas têm influência significativa na percepção de valor e na intenção de compra mediando a relação entre atitudes ambientais e decisão de consumo Em contextos onde a renda média é mais baixa mas há alta aspiração por modernidade e sustentabilidade os veículos elétricos são percebidos como símbolos de progresso e responsabilidade social reforçando o papel das dimensões emocional e identitária na percepção de valor Tendo em vista as diferentes abordagens apresentadas observase que a percepção de valor do carro elétrico é formada por um conjunto de fatores interdependentes que combinam dimensões econômicas simbólicas e emocionais Enquanto Hidrue et al 2011 destacam o valor funcional e econômico Mandys 2021 evidencia o valor simbólico e social e Sharma Singh e Misra 2024 enfatizam o valor emocional e ambiental Dessa forma compreendese que o valor percebido pelos consumidores ultrapassa o preço monetário do produto refletindo uma visão ampliada de utilidade que envolve benefícios materiais significados subjetivos e motivações socioambientais É sob essa perspectiva que este trabalho busca entender o valor do carro elétrico como uma expressão da convergência entre racionalidade econômica e comportamento sustentável PROCEDIMENTOS METODOLÓGICOS A presente pesquisa tem como objetivo central compreender de maneira aprofundada quais são os principais aspectos que os consumidores valorizam ao comprar os veículos elétricos deste modo conseguir descrever a percepção de valor na compra de veículos elétricos Para tal propósito a pesquisa opta por uma natureza descritiva exploratória com abordagem quantitativa a escolha desse método se justifica pela necessidade de analisar os fatores mensuráveis o que permitirá identificar padrões na escolha e as relações entre as variáveis Além disso por se tratar de um assunto ainda em crescimento para a população brasileira a abordagem exploratória ajuda a compreender os aspectos funcionais simbólicos e emocionais que influenciam na decisão de compra Deste modo tornase necessário o uso de um questionário estruturado e elaborado a partir da escala do tipo de Likert de cinco níveis variando de discordo totalmente a concordo totalmente seguindo a mesma escala utilizada nos artigos Sharma Singh e Misra2024 e Mandys 2021 Assim conseguiremos manter a coerência com as referências bibliográficas utilizadas no presente artigo além de possibilitar a quantificação das percepções individuais auxiliando com as análises O formulário será liberado em plataformas online onde consumidores dos carros elétricos estão presentes com isso a amostragem será predominantemente composta por indivíduos residentes brasileiros que possuam ou não veículos elétricos mas possuam conhecimento ou interesse sobre o assunto Assim que a coleta dos dados for finalizada os dados serão previamente tratados com a finalidade de remover as respostas inconsistentes após este tratamento os resultados serão organizados e analisados por meio de procedimento estatísticos descritivos assim será utilizado a plataforma do Microsoft Excel para o cálculo e análise dos dados obtidos Está etapa tem o objetivos de identificar os fatores funcionais simbólicos ou emocionais que têm uma maior importância na percepção de valor dos consumidores brasileiros em relação aos veículos elétricos assim comparemos os resultados obtidos a partir dos consumidores brasileiros com os resultados obtidos nos estudos internacionais que fundamentam essa pesquisa permitindo verificar as convergências e divergências nos resultados obtidos através da amostra obtida a partir das respostas dos consumidores brasileiros e o co Após a finalização da consolidação dos resultados estatísticos recebidos os resultados serão interpretados em comparação ao referencial teórico desenvolvido anteriormente Essa etapa buscará entender e analisar até que ponto a percepção de valor observada entre os consumidores brasileiros acompanha os padrões encontrados nos estudos Hidrue et al2011 Mandys2021 e Sharma Singh e Misra2024 ou se os consumidores brasileiros apresentarem características próprias no contexto nacional A análise teórica empírica será fundamental para entender como os aspectos sociais emocionais e econômicos se articulam no setor automobilístico brasileiro para orientar empresas desse setor e formuladores de políticas públicas interessados na expansão da economia verde e na expansão da mobilidade elétrica 1 INTRODUÇÃO CONTEXTUALIZAÇÃO 11 Contextualização O setor automobilístico mundial vive uma profunda transformação impulsionada por quatro paradigmas tecnológicos e organizacionais eletrificação conectividade automação e novos modelos de mobilidade como descreve Teece 2018 Esses vetores estão remodelando a base competitiva da indústria antes centrada na eficiência mecânica e agora orientada para a integração tecnológica e a sustentabilidade ambiental A transição para veículos elétricos VEs representa o eixo central dessa mudança ao desafiar os modelos tradicionais de produção e redefinir a noção de valor na experiência do consumidor De acordo com Teece 2018 a difusão dos carros elétricos não constitui apenas uma inovação tecnológica mas uma ruptura de paradigma que exige das empresas o desenvolvimento de capacidades dinâmicas isto é a habilidade de perceber apreender e transformar oportunidades em ambientes de incerteza O autor argumenta que o sucesso competitivo na nova indústria automotiva dependerá menos do domínio das tecnologias tradicionais de motor a combustão e mais da capacidade das empresas de reconfigurar suas estratégias diante de novos modelos de negócio como a mobilidade como serviço Mobility as a Service MaaS No contexto global o estudo de Teece 2019 destaca que países como a China têm se beneficiado de uma janela de oportunidade criada pela eletrificação e pela digitalização do setor uma vez que esses campos reduzem a dependência de competências acumuladas nas tecnologias de combustão O caso chinês mostra como políticas industriais coordenadas e investimento estatal em inovação e infraestrutura criaram um ecossistema competitivo em torno da mobilidade elétrica permitindo o surgimento de novos players como BYD e NIO e reposicionando o país como protagonista na indústria global Já no Brasil esse movimento ainda é incipiente mas observase um aumento na oferta e na demanda por veículos elétricos impulsionado tanto por políticas de descarbonização quanto pela busca por eficiência energética e imagem sustentável Montadoras tradicionais como Volkswagen GM e Fiat têm introduzido modelos híbridos e elétricos ao passo que empresas emergentes e startups exploram nichos de inovação e conectividade Entretanto persistem barreiras estruturais como o alto custo de aquisição a limitada infraestrutura de recarga e a baixa percepção de valor por parte do consumidor Assim compreender como o consumidor brasileiro percebe o valor do carro elétrico é essencial para avaliar o potencial de difusão dessa tecnologia e os fatores que determinam sua aceitação em um mercado emergente onde a inovação tecnológica ainda compete com restrições econômicas e culturais 12 Problema de Pesquisa Embora o tema da mobilidade elétrica venha ganhando destaque em estudos internacionais Teece 2018 2019 Hidrue et al 2011 Mandys 2021 no Brasil há uma lacuna de compreensão sobre quais fatores moldam a percepção de valor do consumidor diante dos veículos elétricos O problema de pesquisa que orienta este estudo é Como os consumidores brasileiros percebem o valor dos carros elétricos e quais fatores influenciam essa percepção em um contexto de transição tecnológica e sustentável Essa questão envolve dimensões funcionais autonomia custo manutenção emocionais status inovação consciência ambiental e simbólicas modernidade responsabilidade ecológica que precisam ser analisadas de forma integrada à realidade nacional 13 Objetivos Objetivo Geral analisar a percepção de valor dos consumidores brasileiros em relação aos carros elétricos à luz das transformações tecnológicas e comportamentais que reconfiguram a indústria automotiva global Objetivos Específicos Investigar como os conceitos de inovação e sustentabilidade influenciam o valor percebido do carro elétrico Identificar os atributos funcionais simbólicos e emocionais mais valorizados pelos consumidores brasileiros Examinar o papel das políticas públicas e das estratégias empresariais na formação dessa percepção Relacionar os achados brasileiros com os cenários internacionais descritos por Teece 2018 2019 discutindo o potencial competitivo do país no processo de eletrificação automotiva 14 Justificativa Este estudo se justifica pela necessidade de compreender a dinâmica de valor no processo de transição energética do setor automotivo tema que articula inovação tecnológica estratégia empresarial e comportamento do consumidor No campo teórico Teece 2018 2019 destaca que o valor não é apenas criado pela inovação mas também capturado por meio de modelos de negócio e políticas institucionais capazes de alinhar tecnologia mercado e percepção do cliente Essa visão é fundamental para interpretar o fenômeno dos veículos elétricos nos quais o valor percebido extrapola o desempenho técnico e passa a incluir significados simbólicos e ambientais Em termos econômicos compreender como o consumidor brasileiro avalia os carros elétricos permite orientar as montadoras na definição de estratégias de precificação marketing e posicionamento competitivo Além disso essa compreensão contribui para delinear políticas públicas de incentivo mais eficazes capazes de estimular a adoção de tecnologias limpas e reduzir a dependência de combustíveis fósseis Por fim sob a ótica social e ambiental o estudo contribui para o debate sobre sustentabilidade urbana e transição energética alinhandose aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável ODS da ONU especialmente o ODS 11 Cidades e comunidades sustentáveis e o ODS 13 Ação contra a mudança global do clima A compreensão da percepção de valor do carro elétrico é portanto um passo essencial para promover uma mobilidade mais inteligente acessível e ambientalmente responsável no Brasil 15 Estrutura do Trabalho Inicialmente o trabalho consta com um capítulo inicial que se refere a apresentação da introdução por meio da contextualização do problema abordando os objetivos geral e específico da pesquisa realizada e trazendo a relevância e justificativa de tema tratado Em um segundo capítulo tratase a respeito do referencial teórico abordando a evolução dos veículos elétricos a teoria do valor bem como o comportamento do consumidor Seguindo o capítulo 3 descreve a metodologia adotada para o estudo exploratório No capítulo 4 é feita a apresentação e discussão dos resultados encontrados em trabalhos acadêmicos publicações em anais ou congressos bem como livros E para finalizar no capítulo 5 apresentamse as considerações finais destacando contribuições limitações e perspectivas futuras do trabalho desenvolvido Seguindo das referências bibliográficas que foram utilizadas ao longo de toda a pesquisa realizada REFERENCIAL TEÓRICO A indústria global está passando por um período de incertezas o qual está se observando mudanças que estão alterando a dinâmica do setor como um todo A busca pela otimização da eficiência energética redução na emissão de gases poluentes e na poluição sonora causadas pelo os motores à combustão utilizados na maioria dos meios de transportes está resultando em uma das principais mudanças que se observa atualmente na indústria a inclusão de veículos elétricos no portfólio das montadoras tradicionais é vista como uma resposta ao surgimento das fabricantes que são focadas em produzir automóveis movidos a energia elétrica Apesar da temática da inserção dos veículos elétricos ter ganhado destaques nas últimas décadas não se trata de uma inovação contemporânea Segundo Mandys 2021 os primeiros modelos dos veículos elétricos surgiram no século XIX com o engenheiro inglês Thomas Parker responsável pelo desenvolvimento de um protótipo em 1884 no entanto o baixo custo das fontes de energia fóssil e a dominância do motor a combustão e consequententemente a dominância da indústria do petróleo resultaram no declínio dessa tecnologia O desequilíbrio climático é umas das principais razões do retorno da inclusão dos veículos elétricos na indústria automotiva pois ao buscar soluções mais sustentáveis e diminuição da exposição do setor a volatilidade do preço do petróleo e os carros movidos a eletricidade surgem como a principal alternativa De acordo com Hidrue et al 2021 os carros elétricos representam a nova era tecnológica do setor pois as mudanças observadas na dinâmica do setor automotivo desde a extração mineral do combustível até a percepção de valor do consumidor na hora da compra estabelece os veículos eletrificados como significante inovação tecnológica da indústria como já foi visto no surgimento dos motores a combustão assim impactando diretamente outros mercados como o de Energias planejamento Urbano e Transporte Assim o crescimento dos veículos elétricos demonstra não só o progresso tecnológico da indústria automotiva mas também uma transformação nos padrões de consumo e na dinâmica da competitividade global Com o avanço das políticas de transição energética e o aumento dos investimentos em inovação pelas montadoras o carro elétrico se estabelece como um ícone de eficiência sustentabilidade e modernidade Neste contexto é essencial entender os fatores econômicos e comportamentais que envolvem o consumidor e o valor atribuído a essa tecnologia O QUE É UM CARRO ELÉTRICO Carros elétricos são veículos motorizados que operam por meio de um ou mais motores elétricos sendo alimentados por uma bateria recarregável Essa tecnologia substitui combustíveis fósseis por uma fonte de energia limpa eficiente e sustentável Os motores elétricos utilizam eletricidade como combustível viabilizados pelo armazenamento de energia em baterias recarregáveis Um inversor desempenha a função de converter a corrente contínua em corrente alternada que é então direcionada ao motor de indução Assim a eletricidade ativa o motor elétrico do carro fazendo com que as rodas girem e o veículo se desloque resultando na redução da poluição e das emissões de carbono Ademais os carros elétricos operam de forma mais silenciosa e apresentam custos de manutenção menores além de não emitirem gases poluentes Esses veículos podem ser carregados em estações públicas ou privadas dedicadas à recarga de carros elétricos Quatro Rodas 2024 Para Mandys 2021 os veículos elétricos são automóveis de combustível alternativo com benefícios econômicos pois possuem uma maior eficiência energética e um custo menor por quilômetro percorrido com vantagens ambientais como a alta redução das emissões de carbono desse modo alterando a matriz do meio de transporte pois eles associam inovação tecnologia e sustentabilidade surgindo com nova formas de consumo Consequentemente os carros elétricos podem ser entendidos como um bem econômico híbrido que integram os valores práticos aos valores sustentáveis pois eles são uma forma menos cara relacionadas ao consumo e causam um menor impacto ecológico assim se enquadrando em uma imagem de modernidade e consciência sustentável Assim a adesão dos veículos elétricos se torna cada vez mais pautas relevantes em discussões sobre transição energética e a economia verde se consolidando como uma tendência global e uma mudança na dinâmica do mercado automobilístico e energético Para Sharma Singh e Misra 2024 os carros elétricos são uma inovação verde radical pois eles conseguem atingir tanto a eficiência energética como se enquadrar como uma das principais alternativas quando estamos se referindo a sustentabilidade assumindo um dos papeis centrais de uma economia com baixo carbono deste modo justificando o seu valor funcional mas mostrando também o seu valor emocional através do impacto diretamente nas emoções positivas geradas no consumidor pois ao comprar o veículo elétrico sente que está gerando contribuindo com o meio ambiente assim associando a compra à contribuição ao bem coletivo sentimento o qual é reforçado pelas políticas de incentivo governamental principalmente nas economias emergentes Sob uma perspectiva econômica e funcional Hidrue et al 2011 define os veículos elétricos EV comos os automóveis movidos por motores elétricos alimentados por energia armazenada em baterias recarregáveis sendo projetados visando substituir os veículos com motores a combustão pois eles se baseiam na conversão direta da energia elétrica em mecânica eliminando a necessidade de combustíveis fósseis consequentemente reduzindo a emissão de gases poluentes Contudo o seu sucesso depende de fatores estruturais como a redução do custo das baterias a melhoria da infraestrutura de recarga de apoio e os subsídios governamentais pois podem diminuir o custo de aquisição dos veículos elétricos que é um dos principais fatores que reduz a demanda dos veículos elétricos no setor automobilístico Com base no exposto observase que o conceito de carro elétrico excede a definição técnica básica de um veículo alimentado por uma bateria recarregável que armazena energia elétrica em corrente contínua DC a qual é convertida em corrente alternada AC pelo inversor assim alimentando o motor elétrico que transforma em energia mecânica para girar as rodas Ele representa uma evolução nas áreas tecnológica econômica e ambiental destacando o esforço global para promover a transição energética e a preservação ambiental na indústria automotiva A partir desse entendimento esse projeto define os veículos elétricos como um carro movido a energia elétrica que é mantida forma de corrente contínua DC que para alimentar o motor elétrico será transformada em corrente alternada AC pelo inversor com isso o motor se transforma em energia mecânica para movimentar o veículo A reunião de todos esses aspectos técnicos resulta em um produto sustentável com valor simbólico de modernidade e sustentabilidade pois esses veículos trazem pacotes tecnológicos mais robustos além da sensação de estar cuidando do meio ambiente O que é o valor O valor é tratado na teoria microeconômica a partir da definição de utilidade que um bem proporciona ao consumidor e à forma que ele constroi suas preferências diante de alternativas distintas Segundo Marshal 1890 o valor de um bem se dá pelo resultado da interação entre a utilidade e a escassez assim sendo determinado pelo ponto de equilíbrio entre a oferta e a demanda Para o autor a utilidade é a medida de satisfação que um bem traz ao consumidor já a escassez é sobre a disponibilidade limitada de um bem no mercado em relação aos desejos do consumidor A associação dos dois fatores estabelece a teoria do valor a qual mostra que a interação entre a utilidade e a escassez combinadas com o custo e produção geram o preço de mercado de um bem concluindo que um bem que o valor não é definido apenas por um valor monetário e sim pela importância que um bem tem para cada consumidor A partir dessa visão da preferência do consumidor o valor é medido pelo excedente do consumidor que conforme definido por Besanko et al 2012 a diferença entre o valor máximo que o consumidor está disposto a pagar por um bem e o preço efetivamente pago esse excedente reflete o benefício líquido percebido pelo indivíduo assim expressando o grau de utilidade e satisfação gerado pela a aquisição do bem para o consumidor Na indústria dos veículos elétricos esse conceito pode ser observado pois muitos dos consumidores ao adquirir os carros atribuem o valor adicional a fatores como o avanço tecnológico eficiência energética e a sustentabilidade os quais ampliam o excedente percebido mesmo diante dos preços mais elevados Figura 1 Mapa de valor e curvas de preferência do consumidor Fonte Elaboração própria 2025 com base em Marshall 1890 e Woodruff 1997 Partindo desse conceito o papel das curvas de preferências é compreendido pois representam graficamente os diferentes agrupamentos de bens que geram o mesmo nível de utilidade para o consumidor facilitando o entendimento de como o consumidor irá equilibrar os benefícios e os custos na hora de tomar a decisão da compra de um bem As curvas mostram que as escolhas não são lineares mas são o resultado do equilíbrio que o consumidor faz sobre os benefícios e sua restrição orçamentária em suas decisões de compras No caso da escolha de compra de veículos elétricos o consumidor irá fazer a escolha entre um custo de aquisição menos elevado ou benefícios ambientais tecnológicos evidenciando que o valor atribuído está diretamente ligado a sua percepção subjetiva de utilidade e a satisfação pessoal que o bem proporciona Em síntese das ideias discutidas o conceito de valor no presente artigo será entendido como a integração de utilidade escassez e o conceito do excedente do consumidor conforme discutido em Marshall 1890 e em Besanko et al 2012 Desta maneira possibilita a análise do valor como um todo não apenas pelo valor monetário mas sim incorporando elementos econômicos emocionais e sociais buscando entender a percepção de valor na compra de veículos elétricos e como os consumidores equilibram a racionalidade econômica e os benefícios sociais traduzindo suas preferências em decisões de consumo QUAL É A PERCEPÇÃO DE VALOR DO CARRO ELÉTRICO A percepção de valor dos carros elétricos é um dos principais desafios da indústria automobilística atualmente com os avanços das tecnologias sustentáveis e o aumento da preocupação da população com a transição energética os consumidores passaram a avaliar a aquisição de novos veículos tanto pela ótica econômica mas também pela ótica social e emocional Nesse contexto o carro elétrico deixa de ser apenas um meio de locomoção e se torna um modo de representar o apreço pela inovação responsabilidade ecológica e status social A percepção de valor é influenciada por diversos fatores como preço eficiência energética avanço tecnológico e impacto ambiental que são alinhados dependendo do do perfil do consumidor e suas motivações Assim entender as motivações do consumidor e principalmente como o valor é entendido pelo consumidor se torna cada vez mais essencial para explicar as decisões de compra e comportamento socioeconômico em torno da transição para a economia verde no setor de transporte O estudo de Hidrue 2011 realizados nos Estados Unidos buscou entender a disposição a pagar dos consumidores por diferentes fatores dos veículos elétricos como a eficiência energética tempo de recarga e impacto ambiental utilizando a análise de escolha discreta com uma amostra de 3 mil pessoas de diferentes classes sociais e perfis demográficos Os resultados demonstraram que os consumidores atribuem mais valor à autonomia da bateria e ao tempo de recarga mas também demonstram disposição a pagar por benefícios ambientais ainda que em menor intensidade Além de demonstrar que o público mais propenso à adoção de veículos elétricos é composto por consumidores de renda média e alta com nível educacional elevado e maior consciência ambiental e que percorrem trajetos curtos e urbanos Esses indivíduos tendem a atribuir valor adicional à redução de emissões e à eficiência energética mesmo diante de preços mais elevados assim a conclusão do estudo é construída pelo equilíbrio entre o bem estar do consumidor e a sustentabilidade que incentivos econômicos e avanços tecnológicos são fatores importantes na decisão de ampliar a aceitação dos veículos elétricos na sociedade atual Já o artigo de Mandys 2021 analisou o comportamento de 520 consumidores de países da união europeia em relação a sensibilidade ao preço e a importância dos fatores simbólicos e funcionais na hora da compra de carros elétricos atraves que uma pesquisa quantitativa utilizando modelos de econometria regressão e análise de cluster O autor chegou à conclusão que o público que está mais propenso a adquirir os veículos elétricos é composto por jovens de alta escolaridade e renda média alta informados ambientalmente conscientes e sensíveis à inovação tecnológica pois eles perceberam os carros elétricos com uma forma de expressar modernidade inovação e consciência ambiental Ademais o estudo revelou uma menor elasticidade do preço entre o público que possui menor valores e preocupações ecológicas indicado que para esse grupo o valor simbólico e social supera o econômico assim a o autor chega a conclusão que a renda disponível e o nível de educação são fatores determinantes para a adoção inicial uma vez que consumidores com maior poder aquisitivo tendem a internalizar o benefício econômico de longo prazo entendendo os carros elétricos não apenas como bens de consumo mas como investimentos sustentáveis confirmando que o mercado dos veículos elétricos são movidos por uma combinação de motivações observados através de valores simbólicos o que reforça que esse mercado pode ser analisado por várias óticas Por sua vez a pesquisa de Sharma Singh e Misra 2024 conduzida na Índia investigou o papel das emoções positivas antecipadas como orgulho entusiasmo e satisfação na formação da intenção de compra de veículos elétricos em mercados emergentes A metodologia envolveu o uso de modelagem de equações estruturais SEM com uma amostra de 402 consumidores potenciais Os resultados apontaram que as emoções positivas têm influência significativa na percepção de valor e na intenção de compra mediando a relação entre atitudes ambientais e decisão de consumo Em contextos onde a renda média é mais baixa mas há alta aspiração por modernidade e sustentabilidade os veículos elétricos são percebidos como símbolos de progresso e responsabilidade social reforçando o papel das dimensões emocional e identitária na percepção de valor Tendo em vista as diferentes abordagens apresentadas observase que a percepção de valor do carro elétrico é formada por um conjunto de fatores interdependentes que combinam dimensões econômicas simbólicas e emocionais Enquanto Hidrue et al 2011 destacam o valor funcional e econômico Mandys 2021 evidencia o valor simbólico e social e Sharma Singh e Misra 2024 enfatizam o valor emocional e ambiental Dessa forma compreendese que o valor percebido pelos consumidores ultrapassa o preço monetário do produto refletindo uma visão ampliada de utilidade que envolve benefícios materiais significados subjetivos e motivações socioambientais É sob essa perspectiva que este trabalho busca entender o valor do carro elétrico como uma expressão da convergência entre racionalidade econômica e comportamento sustentável PROCEDIMENTOS METODOLÓGICOS A presente pesquisa tem como objetivo central compreender de maneira aprofundada quais são os principais aspectos que os consumidores valorizam ao comprar os veículos elétricos deste modo conseguir descrever a percepção de valor na compra de veículos elétricos Para tal propósito a pesquisa opta por uma natureza descritiva exploratória com abordagem quantitativa a escolha desse método se justifica pela necessidade de analisar os fatores mensuráveis o que permitirá identificar padrões na escolha e as relações entre as variáveis Além disso por se tratar de um assunto ainda em crescimento para a população brasileira a abordagem exploratória ajuda a compreender os aspectos funcionais simbólicos e emocionais que influenciam na decisão de compra Deste modo tornase necessário o uso de um questionário estruturado e elaborado a partir da escala do tipo de Likert de cinco níveis variando de discordo totalmente a concordo totalmente seguindo a mesma escala utilizada nos artigos Sharma Singh e Misra2024 e Mandys 2021 Assim conseguiremos manter a coerência com as referências bibliográficas utilizadas no presente artigo além de possibilitar a quantificação das percepções individuais auxiliando com as análises O formulário será liberado em plataformas online onde consumidores dos carros elétricos estão presentes com isso a amostragem será predominantemente composta por indivíduos residentes brasileiros que possuam ou não veículos elétricos mas possuam conhecimento ou interesse sobre o assunto Assim que a coleta dos dados for finalizada os dados serão previamente tratados com a finalidade de remover as respostas inconsistentes após este tratamento os resultados serão organizados e analisados por meio de procedimento estatísticos descritivos assim será utilizado a plataforma do Microsoft Excel para o cálculo e análise dos dados obtidos Está etapa tem o objetivos de identificar os fatores funcionais simbólicos ou emocionais que têm uma maior importância na percepção de valor dos consumidores brasileiros em relação aos veículos elétricos assim comparemos os resultados obtidos a partir dos consumidores brasileiros com os resultados obtidos nos estudos internacionais que fundamentam essa pesquisa permitindo verificar as convergências e divergências nos resultados obtidos através da amostra obtida a partir das respostas dos consumidores brasileiros e o co Após a finalização da consolidação dos resultados estatísticos recebidos os resultados serão interpretados em comparação ao referencial teórico desenvolvido anteriormente Essa etapa buscará entender e analisar até que ponto a percepção de valor observada entre os consumidores brasileiros acompanha os padrões encontrados nos estudos Hidrue et al2011 Mandys2021 e Sharma Singh e Misra2024 ou se os consumidores brasileiros apresentarem características próprias no contexto nacional A análise teórica empírica será fundamental para entender como os aspectos sociais emocionais e econômicos se articulam no setor automobilístico brasileiro para orientar empresas desse setor e formuladores de políticas públicas interessados na expansão da economia verde e na expansão da mobilidade elétrica