Planejamento de Marketing e Análise SWOT: Estrutura e Aplicações

Enunciado da Avaliação 2 A entrega da atividade deve ser realizada através do item Entrega da Avaliação Trabalho da Disciplina AVA 2 conforme o prazo estipulado em calendário acadêmico Planejamento de Marketing e a Análise SWOT Esta atividade visa proporcionar o aprimoramento do conhecimento sobre planejamento organização e controle em relação ao marketing Assim propõese com este trabalho um estudo sobre o planejamento de marketing e a metodologia Análise SWOT O planejamento de marketing utiliza diferentes metodologias para alinhar as estratégias e conhecer melhor a empresa e o mercado como a Análise SWOT A SWOT é uma forma de se verificar as possibilidades de maneira sistêmica com dados e embasamento sobre as decisões organizacionais Para o desenvolvimento da atividade você deve redigir um texto sobre a metodologia Análise SWOT destacando a definição e seus elementos Procedimentos para elaboração do TD 1 O trabalho será apresentado na forma de texto em no máximo 02 laudas 2 Deverá conter capa introdução desenvolvimento e conclusão fonte Arial 12 espaçamento simples Deve ser postado em formato PDF 3 Pesquise em referências atualizadas sobre o tema notícias jornalísticas fatos dados estatísticas comparação ou exemplos 4 Revise o texto atentando para a correção gramatical ortográfica sintática e semântica 5 Atenção à apresentação de citações de autores no corpo do texto bem como das referências bibliográficas ao final do seu trabalho que deve atender às normas ABNT6023 Referências GREWAL Dhruv LEVI Michael Marketing 4 ed Porto Alegre AMGH 2016 Disponível em Minha Biblioteca ROCHA Marcos et al Marketing Estratégico Sao Paulo Saraiva 2015 Disponível em Minha Biblioteca Orientações Gerais para a realização do Trabalho da Disciplina A pontuação máxima desta atividade avaliativa é de 100 pontos 100 Seu desempenho nesta avaliação compõe a nota final das Avaliações Online A1 O Trabalho da Disciplina TD deve ser realizado INDIVIDUALMENTE Trabalhos que apresentarem transcrições de textos sem a devida referência segundo as normas da ABNT 6023 terão nota zero atribuída Cartilha Plágio Links para um site externo Links para um site externo O Trabalho que não for postadoenviado até o prazo terá nota zero assim como aqueles que forem apenas salvos e não enviados para correção na data estipulada no calendário da disciplina O Trabalho deverá ser postado somente no local específico para essa ação no Ambiente Virtual de Aprendizagem FACULDADE ALUNO O PLANEJAMENTO DE MARKETING E A METODOLOGIA ANÁLISE SWOT CIDADE 2022 1 INTRODUÇÃO Uma análise SWOT que representa forças fraquezas oportunidades e ameaças pode dar às empresas uma melhor compreensão de seus planos de marketing Esse tipo de avaliação pode ser feito para analisar o desempenho de uma empresa como um todo ou de um departamento específico A análise considera o contexto real em torno do negócio para dar às organizações uma melhor compreensão de como elas se comparam aos concorrentes locais BASTOS 2014 A análise SWOT ajuda as organizações a acompanhar um cenário digital em constante mudança Ter uma compreensão abrangente dos pontos fortes fracos oportunidades e ameaças permite que cada membro da equipe tome decisões estratégicas que impulsionam o crescimento e a lucratividade da empresa VIEIRA et al 2013 Uma análise SWOT pode ser feita por qualquer pessoa com uma sólida compreensão da marca ou do negócio Isso inclui gerentes de marketing Basicamente é uma análise situacional e pode ser usada para identificar ineficiências e fraquezas nos sistemas ou planos de marketing existentes Essas informações podem ser usadas para melhorar a produtividade o que por sua vez melhorará as vendas O objetivo deste trabalho é analisar a eficácia dp SWOT no planejamento de marketing 2 DESENVOLVIMENTO O SWOT é uma ferramenta de estratégia de negócios inventada por um grupo de professores de Harvard Learned Christensen Andrews e Guth com o objetivo de identificar as opções estratégicas de uma empresa ou projeto Permite definir os objetivos com base nos fatores internos e externos para alcançálos A realização de um SWOT é uma abordagem que se baseia na identificação de suas Forças Fraquezas bem como Oportunidades e Ameaças de Mercado em inglês Strengths Weaknesses Opportunities and Threats SWOT SILVA et al 2011 Além de sua facilidade de implementação um dos principais interesses do SWOT ou SWOT é que ele é aplicável a todos os tipos de abordagens estratégicas Pode aplicarse a toda uma empresa ou organização um projeto de criação de negócios a projetos individuais dentro de um único departamento a uma abordagem específica campanha de publicidade online por exemplo a uma abordagem pessoal ou qualquer outro projeto que exija pensamento estratégico SILVA et al 2011 Segundo Vieira et al 2013 na maioria das vezes os SWOTs são usados no nível organizacional para avaliar até que ponto um negócio ou um projeto de criação está alinhado com seus objetivos de crescimento e seus principais fatores de sucesso A análise SWOT permite desenvolver a estratégia de marketing de uma empresa e avaliar o sucesso de um projeto estudando em conjunto diferentes dados como os ativos e os defeitos da empresa mas também a concorrência ou os mercados potenciais VIEIRA et al 2013 Uma análise SWOT pode apontar as organizações para as melhores estratégias de promoção Estar atento às oportunidades pode melhorar os planos de marketing e descobrir novas formas de construir a marca usando os pontos fortes identificados Além disso uma análise SWOT ajuda as empresas a reduzir as ameaças e superar as fraquezas FEIL HEINRICHS 2012 Para obter os melhores resultados de uma estratégia de marketing é fundamental conhecer os pontos fortes de uma empresa Como os pontos fortes são fatores internos eles podem ser facilmente gerenciados e controlados Fatores como recursos investimentos localizações e mão de obra qualificada podem ser considerados pontos fortes nesta parte da análise FEIL HEINRICHS 2012 Outros pontos fortes podem incluir Reputação da Marca Experiência e Novos Produtos Marcas que são bem conhecidas podem usar isso como um ponto forte Incluir um nome comercial quando for familiar é uma ótima maneira de promover produtos e melhorar a publicidade As organizações devem considerar os conjuntos de habilidades dos funcionários entre seus pontos fortes DUARTE et al 2015 Durante uma análise SWOT as equipes de marketing devem considerar a experiência que cada membro da equipe traz para a organização Idéias inovação e novos produtos devem ser incluídos como parte da força de uma empresa Quando uma empresa pode introduzir algo novo no mercado isso dá à marca uma enorme vantagem As organizações também podem ter problemas internos que dificultam seu progresso e lucros Esses são fatores que devem ser listados como pontos fracos Qualquer coisa que possa fazer uma estratégia de marketing parecer fraca ou inexpressiva deve ser incluída nesta seção DUARTE et al 2015 As fraquezas podem incluir distribuição marca ruim e sem presença online A falta de bons canais de distribuição prejudicará os esforços de marketing da empresa Se os clientes não encontrarem um produto anunciado ou se houver atrasos na distribuição isso pode refletir negativamente na organização e prejudicar os esforços de marketing Os produtos que são muito semelhantes aos concorrentes serão difíceis de comercializar Da mesma forma uma empresa que não possui uma identidade clara não conseguirá se destacar da multidão O marketing online é um componente enorme nas estratégias promocionais modernas As empresas que têm pouca ou nenhuma presença online estão perdendo importantes oportunidades de marketing DUARTE et al 2015 As análises SWOT de marketing tendem a considerar quase tudo como uma oportunidade Seja uma força ou uma fraqueza as equipes de marketing devem tentar transformar todas as possibilidades identificadas em vantagens Estes podem incluir Nova Tecnologia Demanda e Eventos Houve alguns grandes avanços na tecnologia que as empresas podem usar para seus esforços de marketing Isso inclui software de gestão de negócios novos métodos de produção ou até soluções online inovadoras que podem simplificar o processo de marketing Quando a demanda por um produto ou serviço aumenta a empresa deve ser capaz de aproveitar ao máximo essa oportunidade As equipes de marketing podem comunicar o aumento da demanda do cliente o que melhorará a marca da empresa Boas equipes de marketing sabem usar eventos para promover seus negócios Isso pode incluir feriados como Natal ou Ano Novo ou até mesmo uma celebração local ou regional BASTOS 2014 Identificar os riscos que podem dificultar as operações é um bom motivo para realizar uma análise SWOT Isso pode ajudar vendedores e executivos a criar um plano de gerenciamento de risco Algumas das ameaças mais comuns incluem OutPricing por Concorrentes Mudança de Tendências e Economia Quando as empresas concorrentes reduzem os preços isso pode colocar uma pressão adicional sobre uma organização Quando os consumidores decidem que não estão mais interessados no que uma empresa está vendendo pode ser um grande desafio Identificar isso como um risco pode ajudar as empresas a criar um plano que se adapte às mudanças nos hábitos e preferências dos consumidores Quando a inflação as taxas de câmbio e os impostos flutuam isso pode representar um desafio ou ameaça para alguns negócios VIEIRA et al 2013 A análise SWOT pode ser uma das ferramentas mais poderosas para profissionais de marketing e líderes de negócios Compreender os pontos fortes fracos oportunidades e ameaças para um negócio pode ajudar as organizações a desenvolver as estratégias e campanhas mais bemsucedidas BASTOS 2014 3 CONCLUSÃO O SWOT é uma ferramenta de marketing que é usada para analisar um determinado mercado A ferramenta pode ser usada para um produto serviço entidade mídia etc No centro de uma estratégia de marketing o diagnóstico SWOT permite identificar os recursos internos que terão de ser explorados e assim estabelecer um plano de ação Este último dependendo do escopo do projeto pode considerar o recrutamento em marketing TI necessidades de captação de recursos fortalecimento de uma característica técnica do produto etc A utilidade do SWOT é perceber o caráter diferenciador do que queremos oferecer e em que mercado poderemos vendêlo com rentabilidade O SWOT também permite definir se a estratégia a ser implantada é realizada a curto médio ou longo prazo e estabelecer objetivos comerciais REFERÊNCIAS BASTOS M Análise SWOT Matriz conceito e aplicação Portal Administração 2014 DUARTE R L et al Análise de Swot uma ferramenta na criação de uma estratégia empresarial In V Encontro Científico e Simpósio de Educação Unisalesiano Vila Alta V 2015 pp 115 Anais Vila Alta 2015 FEIL A A HEINRICHS A A aplicação da análise da matriz SWOT em 5 agências de atendimento de uma cooperativa de crédito situada no Vale do Taquari RS Revista Eletrônica de Administração Online vol 11 no 1 ed 20 2012 SILVA et al A Utilização da Matriz SWOT como Ferramenta Estratégica um Estudo de Caso em uma Escola de Idioma de São Paulo In Simpósio de excelência em gestão e tecnologia SEGeT VIII 2011 Rio de Janeiro RJ Anais Rio de Janeiro RJ 2011 VIEIRA R R S et al Análise da matriz SWOT e matriz BCG como ferramenta estratégica no setor farmacêutico de MossoróRN In Encontro Nacional de Engenharia de Produção ENEGEP XXXIII 2013 Salvador BA Anais Salvador BA 2013 FACULDADE ALUNO O PLANEJAMENTO DE MARKETING E A METODOLOGIA ANÁLISE SWOT CIDADE 2022 1 INTRODUÇÃO Uma análise SWOT que representa forças fraquezas oportunidades e ameaças pode dar às empresas uma melhor compreensão de seus planos de marketing Esse tipo de avaliação pode ser feito para analisar o desempenho de uma empresa como um todo ou de um departamento específico A análise considera o contexto real em torno do negócio para dar às organizações uma melhor compreensão de como elas se comparam aos concorrentes locais BASTOS 2014 A análise SWOT ajuda as organizações a acompanhar um cenário digital em constante mudança Ter uma compreensão abrangente dos pontos fortes fracos oportunidades e ameaças permite que cada membro da equipe tome decisões estratégicas que impulsionam o crescimento e a lucratividade da empresa VIEIRA et al 2013 Uma análise SWOT pode ser feita por qualquer pessoa com uma sólida compreensão da marca ou do negócio Isso inclui gerentes de marketing Basicamente é uma análise situacional e pode ser usada para identificar ineficiências e fraquezas nos sistemas ou planos de marketing existentes Essas informações podem ser usadas para melhorar a produtividade o que por sua vez melhorará as vendas O objetivo deste trabalho é analisar a eficácia dp SWOT no planejamento de marketing 2 DESENVOLVIMENTO O SWOT é uma ferramenta de estratégia de negócios inventada por um grupo de professores de Harvard Learned Christensen Andrews e Guth com o objetivo de identificar as opções estratégicas de uma empresa ou projeto Permite definir os objetivos com base nos fatores internos e externos para alcançálos A realização de um SWOT é uma abordagem que se baseia na identificação de suas Forças Fraquezas bem como Oportunidades e Ameaças de Mercado em inglês Strengths Weaknesses Opportunities and Threats SWOT SILVA et al 2011 Além de sua facilidade de implementação um dos principais interesses do SWOT ou SWOT é que ele é aplicável a todos os tipos de abordagens estratégicas Pode aplicar se a toda uma empresa ou organização um projeto de criação de negócios a projetos individuais dentro de um único departamento a uma abordagem específica campanha de publicidade online por exemplo a uma abordagem pessoal ou qualquer outro projeto que exija pensamento estratégico SILVA et al 2011 Segundo Vieira et al 2013 na maioria das vezes os SWOTs são usados no nível organizacional para avaliar até que ponto um negócio ou um projeto de criação está alinhado com seus objetivos de crescimento e seus principais fatores de sucesso A análise SWOT permite desenvolver a estratégia de marketing de uma empresa e avaliar o sucesso de um projeto estudando em conjunto diferentes dados como os ativos e os defeitos da empresa mas também a concorrência ou os mercados potenciais VIEIRA et al 2013 Uma análise SWOT pode apontar as organizações para as melhores estratégias de promoção Estar atento às oportunidades pode melhorar os planos de marketing e descobrir novas formas de construir a marca usando os pontos fortes identificados Além disso uma análise SWOT ajuda as empresas a reduzir as ameaças e superar as fraquezas FEIL HEINRICHS 2012 Para obter os melhores resultados de uma estratégia de marketing é fundamental conhecer os pontos fortes de uma empresa Como os pontos fortes são fatores internos eles podem ser facilmente gerenciados e controlados Fatores como recursos investimentos localizações e mão de obra qualificada podem ser considerados pontos fortes nesta parte da análise FEIL HEINRICHS 2012 Outros pontos fortes podem incluir Reputação da Marca Experiência e Novos Produtos Marcas que são bem conhecidas podem usar isso como um ponto forte Incluir um nome comercial quando for familiar é uma ótima maneira de promover produtos e melhorar a publicidade As organizações devem considerar os conjuntos de habilidades dos funcionários entre seus pontos fortes DUARTE et al 2015 Durante uma análise SWOT as equipes de marketing devem considerar a experiência que cada membro da equipe traz para a organização Idéias inovação e novos produtos devem ser incluídos como parte da força de uma empresa Quando uma empresa pode introduzir algo novo no mercado isso dá à marca uma enorme vantagem As organizações também podem ter problemas internos que dificultam seu progresso e lucros Esses são fatores que devem ser listados como pontos fracos Qualquer coisa que possa fazer uma estratégia de marketing parecer fraca ou inexpressiva deve ser incluída nesta seção DUARTE et al 2015 As fraquezas podem incluir distribuição marca ruim e sem presença online A falta de bons canais de distribuição prejudicará os esforços de marketing da empresa Se os clientes não encontrarem um produto anunciado ou se houver atrasos na distribuição isso pode refletir negativamente na organização e prejudicar os esforços de marketing Os produtos que são muito semelhantes aos concorrentes serão difíceis de comercializar Da mesma forma uma empresa que não possui uma identidade clara não conseguirá se destacar da multidão O marketing online é um componente enorme nas estratégias promocionais modernas As empresas que têm pouca ou nenhuma presença online estão perdendo importantes oportunidades de marketing DUARTE et al 2015 As análises SWOT de marketing tendem a considerar quase tudo como uma oportunidade Seja uma força ou uma fraqueza as equipes de marketing devem tentar transformar todas as possibilidades identificadas em vantagens Estes podem incluir Nova Tecnologia Demanda e Eventos Houve alguns grandes avanços na tecnologia que as empresas podem usar para seus esforços de marketing Isso inclui software de gestão de negócios novos métodos de produção ou até soluções online inovadoras que podem simplificar o processo de marketing Quando a demanda por um produto ou serviço aumenta a empresa deve ser capaz de aproveitar ao máximo essa oportunidade As equipes de marketing podem comunicar o aumento da demanda do cliente o que melhorará a marca da empresa Boas equipes de marketing sabem usar eventos para promover seus negócios Isso pode incluir feriados como Natal ou Ano Novo ou até mesmo uma celebração local ou regional BASTOS 2014 Identificar os riscos que podem dificultar as operações é um bom motivo para realizar uma análise SWOT Isso pode ajudar vendedores e executivos a criar um plano de gerenciamento de risco Algumas das ameaças mais comuns incluem OutPricing por Concorrentes Mudança de Tendências e Economia Quando as empresas concorrentes reduzem os preços isso pode colocar uma pressão adicional sobre uma organização Quando os consumidores decidem que não estão mais interessados no que uma empresa está vendendo pode ser um grande desafio Identificar isso como um risco pode ajudar as empresas a criar um plano que se adapte às mudanças nos hábitos e preferências dos consumidores Quando a inflação as taxas de câmbio e os impostos flutuam isso pode representar um desafio ou ameaça para alguns negócios VIEIRA et al 2013 A análise SWOT pode ser uma das ferramentas mais poderosas para profissionais de marketing e líderes de negócios Compreender os pontos fortes fracos oportunidades e ameaças para um negócio pode ajudar as organizações a desenvolver as estratégias e campanhas mais bemsucedidas BASTOS 2014 3 CONCLUSÃO O SWOT é uma ferramenta de marketing que é usada para analisar um determinado mercado A ferramenta pode ser usada para um produto serviço entidade mídia etc No centro de uma estratégia de marketing o diagnóstico SWOT permite identificar os recursos internos que terão de ser explorados e assim estabelecer um plano de ação Este último dependendo do escopo do projeto pode considerar o recrutamento em marketing TI necessidades de captação de recursos fortalecimento de uma característica técnica do produto etc A utilidade do SWOT é perceber o caráter diferenciador do que queremos oferecer e em que mercado poderemos vendêlo com rentabilidade O SWOT também permite definir se a estratégia a ser implantada é realizada a curto médio ou longo prazo e estabelecer objetivos comerciais REFERÊNCIAS BASTOS M Análise SWOT Matriz conceito e aplicação Portal Administração 2014 DUARTE R L et al Análise de Swot uma ferramenta na criação de uma estratégia empresarial In V Encontro Científico e Simpósio de Educação Unisalesiano Vila Alta V 2015 pp 115 Anais Vila Alta 2015 FEIL A A HEINRICHS A A aplicação da análise da matriz SWOT em 5 agências de atendimento de uma cooperativa de crédito situada no Vale do Taquari RS Revista Eletrônica de Administração Online vol 11 no 1 ed 20 2012 SILVA et al A Utilização da Matriz SWOT como Ferramenta Estratégica um Estudo de Caso em uma Escola de Idioma de São Paulo In Simpósio de excelência em gestão e tecnologia SEGeT VIII 2011 Rio de Janeiro RJ Anais Rio de Janeiro RJ 2011 VIEIRA R R S et al Análise da matriz SWOT e matriz BCG como ferramenta estratégica no setor farmacêutico de MossoróRN In Encontro Nacional de Engenharia de Produção ENEGEP XXXIII 2013 Salvador BA Anais Salvador BA 2013 CUsersmarjoDocumentsO PLANEJAMENTO DE MARKETING E A MET 0654 1000 097 Ok Versão 2108