Projeto Final Fase 1 Economia - Análise Microeconômica de Empresas

CELSO LISBOA NÚCLEO 2 ECONOMIA FASE 1 Projeto Final da Fase 1 Composição do Grupo em Ordem Alfabética desejável máximo de 5 TCG TRH Matrícula TCG TRH Matrícula TCG TRH Matrícula TCG TRH Matrícula TCG TRH Matrícula TCG TRH Matrícula Objetivo Consolidar o aprendizado da Fase 1 aplicando os conhecimentos aprendidos em cinco estudos de casosproblema O que fazer Seu grupo atuará como consultores de análise microeconômica das empresasobjetos de cada caso Como tal deverá indicar analisar cada situação identificar os direcionadores teóricos que se contextualizam em cada caso e apresentar uma resposta técnica suportada pela teoria da nossa disciplina e disponível no Liga OnLine Resposta vagas e genéricas sem conexão óbvia com a matéria será considerada como erro Texto com verbos na 3ª pessoa evite a 1ª pessoa Como fazer Leia a matéria no Liga OnLine revendo o conteúdo de suas anotações das aulas presenciais De pois leia e releia com atenção cada caso fazendo as anotações devidas Debata com seus colegas de grupo e faça anotações num caderno ou no celular sem se preocupar ainda em escrever a resposta de forma definitiva Esboce um rascunho com a proposta de resposta final e a leia em voz alta para todos os colegas do grupo Veja se precisa fazer algum ajuste e se o texto se enquadra ao pedido em o que fazer Por fim imprima estas folhas em frente e verso para economizar papel preencha o cabeçalho e as respostas em letra legível sugerese letra de imprensa e entregue a professor na data Entrega final 273 segundafeira até às 19 horas com esta apostila impressa e preenchida Celso Lisboa Economia Prof Roberto Gil Uchôa 2 CASO 1 MUICCARO SUPERMERCADO A Muiccaro Supermercado é uma rede de sete lojas de mercado de médioporte que está pre sente em bairros populares de uma grande metrópole brasileira Com intensa propaganda regi onal principalmente por encartes distribuídos nas lojas e pelos condomínios nos arredores além de site interativo a empresa se orgulha de sua organização todos os produtos estão or ganizados em ordem alfabética Do abacate aos potes de Zabaglione Instantâneo os corre dores ficam bem acessíveis estruturados Lorenzo Muiccaro dono majoritário da empresa se orgulha do seu trabalho Foi dele a ideia de organizar as gôndolas e prateleiras por ordem alfabética e de escolher colocar suas lojas onde não tem grandes megamercados evitando a concorrência com as big shops Para manter seus preços competitivos ele só vende à vista ou por cartão de débito ou equivalente Cartão de crédito nem pensar A gente recebe parcelado e ainda paga juros diz o empresário Agora ele teve uma grande ideia abrir uma seção de vinhos importados de alta qualidade para um público diferenciado capaz de pagar R 700 por uma garrafa reserva de safras especiais Explicite ao menos 2 ideias sempre com letra legível respostas técnicas e com o suporte teórico da nossa disciplina expondo textos do Liga Online eou a bibliografia do curso 1 2 Celso Lisboa Economia Prof Roberto Gil Uchôa 3 CASO 2 TSUGGO HARBOR Há três anos a coreana Tsuggo Harbor chegou ao Brasil com mólulas estereofônicas disposta a conseguir dominar a América Latina De fato sendo a primeira entrante no mercado nacional logo seus produtos penetraram nas cinco regiões do país e recebia mais ordens de compra das grandes redes de bens eletrônicos plataformas de marketplace e supermercados Um sucesso No ano passado entretanto a empresa observou uma queda substancial nas suas vendas a par tir de dois fatos que está deixando o seu diretor de marketing Sr Sujeya Kuwekka preocupado com uma nova entrante norteamericana vendendo mólulas e uma fábrica paulista de estiketes O executivo levantou os seguintes dados da Tsuggo e dessas empresas para dezembro dos dois últimos anos com os preços médios praticados em cada ano e os respectivos volumes vendidos Empresa Produto Dez 2021 Dez 2022 Preço Volume mil Preço Volume mil Tsuggo Habbor Corporation Venda de mólulas R 1200 1000 R 1320 880 New Eletric Company Venda de mólulas R 1100 500 R 1210 440 Cia Paulista de Eletrônicos Venda de estiketes R 800 300 R 880 480 Nesse mesmo período o PIB do Brasil subiu 1 A companhia então contrata a consultoria em presarial do seu grupo para responder às seguintes questões 1 Seriam os consumidores de mólulas sensíveis às variações no preço do produto Sim Não Não existem elementos que permitam concluir Justificativa 2 Numa análise consolidada seriam os estiketes substitutos ou complementares às mólulas Sim Não Não existem elementos que permitam concluir Justificativa Celso Lisboa Economia Prof Roberto Gil Uchôa 4 CASO 3 K H TUDDO INFORMÁTICA José Ymozek gerente de Recursos Humanos da K H Tuddo está preocupado com alguns eventos recentes que aconteceram e com algumas respostas levantadas na recente pesquisa de satisfa ção realizadas com o corpo de colaboradores da companhia Nos últimos dois anos três colaboradores do Financeiro inclusive um officeboy tiveram que ser demitidos por desvio de recursos da empresa na entrevista de desligamento todos ale garam passarem por dificuldades financeiras que levaram a medidas extremas mesmo sa bendo que poderiam perder o emprego O turnover da empresa vem subindo de 2 no ano retrasado para 6 no ano passado e 12 já neste ano sendo que foi mapeado que 50 do contingente pediu demissão porque esta vam trocando de emprego para ganhar mais mesmo que fosse para exercer uma função de menor prestígio A pesquisa com os colaboradores identificou um viés crescente de satisfação deles para com a empresa 80 no ano retrasado 84 no ano passado e 86 no ano passado Apesar dos colaboradores de Marketing que historicamente é o setor com as melhores remunerações tenham obtido um aumento de salário médio em um ano de 20 de R 4500 para R 5400 foi identificado que o consumo médio com compras de gêneros alimen tícios aumentou de R 3000 para R 4200 para uma inflação acumulada de 1 no período Em Marketing há um ano 10 das pessoas gastavam 2 da renda com poupança e investi mentos e este ano ninguém reportou que fazia poupança A empresa conta com 200 colaboradores e historicamente o salário médio dos colaboradores é de R 2400 o que fica em linha com uma pesquisa salarial no setor Historicamente por inicia tiva da empresa as demissões oscilam entre 1 e 2 Ymozek precisa melhorar a situação da K H Tuddo no tocante a como as pessoas lidam com sua renda Ele pensa que todos esses sinais estão interligados o problema não é a remuneração ou o clima organizacional mas a forma como as pessoas estão lidando com o gerenciamento de suas contas Nesse sentido ele pensa em contratar uma consultoria de Finanças Pessoais para implementar uma série de medidas de educação financeira e revisão de orçamento pessoal visando reduzir a aparentemente insatisfação das pessoas com essa situação O problema é que ele gostaria de melhorar a sua argumentação para vender a ideia para a diretoria Você seria capaz de ajudálo Que tipo de análise ou sugestão de estudo você apresentaria para Ymozek no âmbito da microeconomia Justifique tecnicamente mesmo que eventualmente tenha que suportar pela nossa literatura ou fazendo algum cálculo Nosso grupo sugere que a empresa faça Justificativa CASO 1 MUICCARO SUPERMERCADO Explicite ao menos 2 ideias sempre com letra legível respostas técnicas e com o suporte teórico da nossa disciplina expondo textos do Liga Online eou a bibliografia do curso Ideia 1 A estratégia de organização das lojas por ordem alfabética pode trazer benefícios para a empresa em termos de eficiência e satisfação dos clientes A organização por ordem alfabética permite uma melhor gestão de estoque e facilita a localização de produtos pelos clientes o que pode levar a um aumento nas vendas e na fidelização dos clientes Além disso a organização pode ajudar a reduzir os custos operacionais pois torna mais fácil a reposição de produtos nas prateleiras e a contagem de estoque A ideia de escolher locais onde não há grandes megamercados também pode ser uma boa estratégia pois pode reduzir a concorrência direta e permitir que a empresa explore nichos de mercado Ideia 2 A decisão de abrir uma seção de vinhos importados de alta qualidade pode trazer riscos para a empresa Embora a proposta possa atrair um público diferenciado e disposto a pagar preços elevados a empresa precisa avaliar cuidadosamente a demanda por esse tipo de produto e o potencial de lucro que ele pode trazer A empresa precisa levar em conta a concorrência e a elasticidadepreço da demanda ou seja a sensibilidade dos consumidores aos preços dos produtos Além disso a decisão de vender apenas à vista ou por cartão de débito pode limitar o acesso dos clientes a esse tipo de produto e reduzir as vendas potenciais A empresa pode considerar a possibilidade de oferecer outras formas de pagamento como cartão de crédito para atrair mais clientes e aumentar as vendas CASO 2 TSUGGO HARBOR 1 Seriam os consumidores de mólulas sensíveis às variações no preço do produto Sim X Não Não existem elementos que permitam concluir Justificativa Com base nos dados apresentados é possível observar que houve um aumento de 10 no preço das mólulas da Tsuggo Harbor Corporation de 2021 para 2022 enquanto o volume de vendas caiu em torno de 12 No entanto a concorrente New Eletric Company também aumentou o preço das mólulas em cerca de 10 e teve uma queda ainda maior no volume de vendas em torno de 12 Isso indica que mesmo com o aumento de preços as vendas não foram tão afetadas Além disso é importante ressaltar que o PIB do Brasil subiu 1 no mesmo período o que sugere que o mercado estava em crescimento e que os consumidores poderiam estar dispostos a pagar mais por produtos de qualidade Portanto com base nessas informações é possível concluir que os consumidores de mólulas não são tão sensíveis às variações de preço do produto 2 Numa análise consolidada seriam os estiketes substitutos ou complementares às mólulas X Sim Não Não existem elementos que permitam concluir Justificativa Os estiketes são um produto diferente das mólulas mas ambos são produtos eletrônicos comercializados no mesmo mercado de bens eletrônicos Com base nos dados apresentados é possível observar que a Cia Paulista de Eletrônicos vendeu 300 mil unidades de estiketes em dezembro de 2021 com um preço médio de R 800 e aumentou suas vendas em 60 em dezembro de 2022 com um preço médio de R 880 Isso indica que houve uma demanda crescente pelo produto apesar do aumento de preço No entanto não há informações sobre a relação entre as vendas de mólulas e estiketes nem sobre o perfil dos consumidores de cada produto Sendo assim é possível afirmar que os estiketes são produtos complementares às mólulas e não substitutos diretos CASO 3 K H TUDDO INFORMÁTICA Nosso grupo sugere que a empresa faça Em suma a sugestão é que a K H Tuddo invista em educação financeira para os colaboradores como uma forma de reduzir problemas financeiros individuais e melhorar a satisfação e o engajamento dos colaboradores no longo prazo Justificativa Para ajudar Ymozek a vender a ideia para a diretoria da K H Tuddo é necessário apresentar uma análise da situação atual e justificar a necessidade de investir em educação financeira para os colaboradores Primeiramente é importante destacar que os eventos recentes como os desvios de recursos e o aumento do turnover indicam que há problemas financeiros enfrentados pelos colaboradores da empresa Além disso o fato de muitos colaboradores estarem deixando a empresa por questões salariais indica que a remuneração pode estar abaixo do mercado Entretanto a pesquisa de satisfação aponta que a maioria dos colaboradores ainda está satisfeita com a empresa Isso sugere que embora haja problemas financeiros individuais a empresa pode estar oferecendo um ambiente de trabalho agradável e outros benefícios que estão mantendo a satisfação dos colaboradores em um nível relativamente alto A partir dessa análise podese sugerir que a empresa invista em educação financeira para ajudar os colaboradores a lidar melhor com suas finanças pessoais Isso pode incluir palestras workshops consultorias individuais e outras iniciativas que ajudem a conscientizar os colaboradores sobre a importância de um bom gerenciamento financeiro A educação financeira pode trazer diversos benefícios para a empresa como a redução de desvios de recursos e de turnover causados por problemas financeiros Além disso colaboradores mais bem informados sobre finanças pessoais podem se tornar mais engajados e produtivos o que pode contribuir para um ambiente de trabalho ainda mais positivo É importante ressaltar que a educação financeira deve ser vista como um investimento de longo prazo que pode trazer benefícios para a empresa e para os colaboradores ao longo do tempo Para avaliar o impacto da iniciativa a empresa pode realizar pesquisas de satisfação e de clima organizacional periódicas bem como monitorar indicadores financeiros como desvios de recursos e turnover CASO 1 MUICCARO SUPERMERCADO Explicite ao menos 2 ideias sempre com letra legível respostas técnicas e com o suporte teórico da nossa disciplina expondo textos do Liga Online eou a bibliografia do curso Ideia 1 A estratégia de organização das lojas por ordem alfabética pode trazer benefícios para a empresa em termos de eficiência e satisfação dos clientes A organização por ordem alfabética permite uma melhor gestão de estoque e facilita a localização de produtos pelos clientes o que pode levar a um aumento nas vendas e na fidelização dos clientes Além disso a organização pode ajudar a reduzir os custos operacionais pois torna mais fácil a reposição de produtos nas prateleiras e a contagem de estoque A ideia de escolher locais onde não há grandes megamercados também pode ser uma boa estratégia pois pode reduzir a concorrência direta e permitir que a empresa explore nichos de mercado Ideia 2 A decisão de abrir uma seção de vinhos importados de alta qualidade pode trazer riscos para a empresa Embora a proposta possa atrair um público diferenciado e disposto a pagar preços elevados a empresa precisa avaliar cuidadosamente a demanda por esse tipo de produto e o potencial de lucro que ele pode trazer A empresa precisa levar em conta a concorrência e a elasticidadepreço da demanda ou seja a sensibilidade dos consumidores aos preços dos produtos Além disso a decisão de vender apenas à vista ou por cartão de débito pode limitar o acesso dos clientes a esse tipo de produto e reduzir as vendas potenciais A empresa pode considerar a possibilidade de oferecer outras formas de pagamento como cartão de crédito para atrair mais clientes e aumentar as vendas CASO 2 TSUGGO HARBOR 1 Seriam os consumidores de mólulas sensíveis às variações no preço do produto Sim X Não Não existem elementos que permitam concluir Justificativa Com base nos dados apresentados é possível observar que houve um aumento de 10 no preço das mólulas da Tsuggo Harbor Corporation de 2021 para 2022 enquanto o volume de vendas caiu em torno de 12 No entanto a concorrente New Eletric Company também aumentou o preço das mólulas em cerca de 10 e teve uma queda ainda maior no volume de vendas em torno de 12 Isso indica que mesmo com o aumento de preços as vendas não foram tão afetadas Além disso é importante ressaltar que o PIB do Brasil subiu 1 no mesmo período o que sugere que o mercado estava em crescimento e que os consumidores poderiam estar dispostos a pagar mais por produtos de qualidade Portanto com base nessas informações é possível concluir que os consumidores de mólulas não são tão sensíveis às variações de preço do produto 2 Numa análise consolidada seriam os estiketes substitutos ou complementares às mólulas X Sim Não Não existem elementos que permitam concluir Justificativa Os estiketes são um produto diferente das mólulas mas ambos são produtos eletrônicos comercializados no mesmo mercado de bens eletrônicos Com base nos dados apresentados é possível observar que a Cia Paulista de Eletrônicos vendeu 300 mil unidades de estiketes em dezembro de 2021 com um preço médio de R 800 e aumentou suas vendas em 60 em dezembro de 2022 com um preço médio de R 880 Isso indica que houve uma demanda crescente pelo produto apesar do aumento de preço No entanto não há informações sobre a relação entre as vendas de mólulas e estiketes nem sobre o perfil dos consumidores de cada produto Sendo assim é possível afirmar que os estiketes são produtos complementares às mólulas e não substitutos diretos CASO 3 K H TUDDO INFORMÁTICA Nosso grupo sugere que a empresa faça Em suma a sugestão é que a K H Tuddo invista em educação financeira para os colaboradores como uma forma de reduzir problemas financeiros individuais e melhorar a satisfação e o engajamento dos colaboradores no longo prazo Justificativa Para ajudar Ymozek a vender a ideia para a diretoria da K H Tuddo é necessário apresentar uma análise da situação atual e justificar a necessidade de investir em educação financeira para os colaboradores Primeiramente é importante destacar que os eventos recentes como os desvios de recursos e o aumento do turnover indicam que há problemas financeiros enfrentados pelos colaboradores da empresa Além disso o fato de muitos colaboradores estarem deixando a empresa por questões salariais indica que a remuneração pode estar abaixo do mercado Entretanto a pesquisa de satisfação aponta que a maioria dos colaboradores ainda está satisfeita com a empresa Isso sugere que embora haja problemas financeiros individuais a empresa pode estar oferecendo um ambiente de trabalho agradável e outros benefícios que estão mantendo a satisfação dos colaboradores em um nível relativamente alto A partir dessa análise podese sugerir que a empresa invista em educação financeira para ajudar os colaboradores a lidar melhor com suas finanças pessoais Isso pode incluir palestras workshops consultorias individuais e outras iniciativas que ajudem a conscientizar os colaboradores sobre a importância de um bom gerenciamento financeiro A educação financeira pode trazer diversos benefícios para a empresa como a redução de desvios de recursos e de turnover causados por problemas financeiros Além disso colaboradores mais bem informados sobre finanças pessoais podem se tornar mais engajados e produtivos o que pode contribuir para um ambiente de trabalho ainda mais positivo É importante ressaltar que a educação financeira deve ser vista como um investimento de longo prazo que pode trazer benefícios para a empresa e para os colaboradores ao longo do tempo Para avaliar o impacto da iniciativa a empresa pode realizar pesquisas de satisfação e de clima organizacional periódicas bem como monitorar indicadores financeiros como desvios de recursos e turnover