Projeto de uma Nova Oferta

O TRABALHO FINAL DA DISCIPLINA PODERÁ SER FEITO INDIVIDUALMENTE OU EM GRUPO COM NO MÁXIMO 05 INTEGRANTES O TRABALHO NÃO TERÁ LIMITE MÍNIMO NEM MÁXIMO DE PÁGINAS MAS SUA FORMATAÇÃO DEVERÁ OBSERVAR AS NORMAS DOS TRABALHOS ACADÊMICOS DA UNIVASF NESSE TRABALHO OSAS ALUNOS DESENVOLVERÃO O PROJETO DE UMA NOVA OFERTA BENS OU SERVIÇOS AO MERCADO DETALHANDO AO MÁXIMO POSSÍVEL O COMPOSTO DE MARKETING ENVOLVIDO O PÚBLICO A QUE SE DESTINA A ANÁLISE DA INFLUÊNCIA DAS VARIÁVEIS AMBIENTAIS NO INSUCESSO DA OFERTA ETC OS ALUNOS DEVERÁO UTILIZAR OS ASPECTOS TEÓRICOS DA DISCIPLINA PARA APOIARJUSTIFICAR AS SUAS DECISÕES PARA A REALIZAÇÃO DESSE TRABALHO CONSIDERE O SEGUINTE ROTEIRO BÁSICO PASSÍVEL DE REORDENAMENTO OU INCREMENTO CONFORME O ALUNO OU EQUIPE SINTA NECESSIDADE NÃO É NECESSÁRIO USAR OS MESMOS TÍTULOS MOSTRADOS ABAIXO MAS OS CONTEÚDOS DEVEM APARECER NO TRABALHO INTRODUÇÃO DIAGNÓSTICO DO MERCADO DESEJADO SEGMENTO DE MERCADO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR JUSTIFICATIVA E IMPORTÂNCIA DO PRODUTO NO MERCADO AMBIENTE DE MARKETING VIABILIDADE PROPOSTA E DESCRIÇÃO DO PRODUTO ELEMENTOS DE MARCA CARACTERÍSTICAS DO PRODUTO POSICIONAMENTO DA MARCA DIFERENCIAIS GESTÃO DO COMPOSTO DE MARKETING PREÇO ANÁLISE DE CUSTOS PREÇO SUGERIDO PREÇOS NÃO MONETÁRIOS DISTRIBUIÇÃO PONTO ESTRATÉGIA DE DISTRIBUIÇÃO VAREJOATACADO PROMOÇÃO COMUNICAÇÃO PROPAGANDA MÍDIAS PROMOÇÃO ETC ESTRATÉGIA DE LANÇAMENTO DO PRODUTO NO MERCADO CONCLUSÃO REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS UNIVERSIDADE FEDERAL DO VALE DO SÃO FRANCISCO PLANO DE ATIVIDADES DA DISCIPLINA NOME DO COMPONENTE COLEGIADO CÓDIGO SEMESTRE MARKETING I ADMINISTRAÇÃO ADMT0011 20232 CARGA HORÁRIA TOTAL HORÁRIO TERÇA das 1850 às 2030 QUINTA das 2030 às 2210 60 CURSOS ATENDIDOS SUBTURMAS ADMINISTRAÇÃO NÃO SE APLICA PROFESSOR ES RESPONSÁVEL EIS TITULAÇÃO ARCANJO FERREIRA DE SOUZA NETO MESTRE EMENTA Natureza e evolução do conceito de Marketing Conceitos centrais em Marketing Ambiente de Marketing Gestão da informação em Marketing Análise de mercados e comportamentos de compra Identificação de segmentos e seleção de mercadosalvo Criação e gestão de ofertas ao mercado Gestão do composto de marketing Marketing na Internet Marketing de relacionamento OBJETIVOS Objetivo Geral Apresentar ao alunado o arcabouço teórico fundamental da disciplina do marketing Objetivos Específicos Desenvolver uma visão holística dos atores recursos e processos que compõem o micro e o macroambiente de marketing Desenvolver a capacidade analítica e o raciocínio crítico Desenvolver a criatividade e o espírito empreendedor METODOLOGIA Aulas expositivas estudos de casos trabalhos extraclasse e discussões em sala de aula FORMAS DE AVALIAÇÃO 1ª AVALIAÇÃO Prova escrita peso 8 Trabalhos individuais e participação nas atividades em sala peso 2 2ª AVALIAÇÃO Prova escrita peso 8 Trabalhos individuais e participação nas atividades em sala peso 2 3ª AVALIAÇÃO Trabalho escrito peso 10 No trabalho final em equipe com no máximo 5 integrantes os alunos desenvolverão o projeto de uma nova oferta bens ou serviços ao mercado detalhando ao máximo possível o composto de marketing envolvido o público a que se destina a análise da influência das variáveis ambientais no insucesso da oferta etc CONTEÚDO PROGRAMÁTICO AULA TEMAS ABORDADOS CH CH acumulada 200224 Apresentação do professor e da disciplina 02 2 220224 Marketing para novas realidades Kotler Keller Cap01 02 4 270224 Marketing para novas realidades Continuação Kotler Keller Cap01 02 6 290224 O que é e o que implica uma miopia em marketing Artigo Levitt 1960 O marketing cria ou satisfaz necessidades Artigo Souza 2003 Discussão do documentário Consumo de Crianças A Comercialização da Infância Consuming Kids The Commercialization of Childhood Discussão do documentário A História Secreta da Obsolescência Planejada Discussão do documentário A Corporação The Corporation 02 8 050324 Coleta de informações e previsão de demanda Kotler Keller Cap03 02 10 070324 Coleta de informações e previsão de demanda Continuação Kotler Keller Cap03 02 12 120324 Condução de pesquisa de marketing Kotler Keller Cap04 02 14 140324 Condução de pesquisa de marketing Continuação Kotler Keller Cap04 Discussão do filme Amor por Contrato The Joneses 02 16 190324 Criação de relações de longo prazo baseadas em fidelidade Kotler Keller Cap05 02 18 210324 Criação de relações de longo prazo baseadas em fidelidade Continuação Kotler Keller Cap05 02 20 260324 Análise dos mercados consumidores Kotler Keller Cap06 02 22 020424 Análise dos mercados consumidores Continuação Kotler Keller Cap06 02 24 040424 Identificação de segmentos de mercado e seleção de mercadosalvo Kotler Keller Cap09 02 26 090424 Identificação de segmentos de mercado e seleção de mercadosalvo Continuação Kotler Keller Cap09 02 28 110424 1ª Avaliação 02 30 160424 A busca pelo posicionamento da marca Kotler Keller Cap10 02 32 180424 A busca pelo posicionamento da marca Continuação Kotler Keller Cap10 Discussão do documentário Jiro Dreams of Sushi 02 34 230424 Criação de brand equity Kotler Keller Cap11 02 36 250424 Criação de brand equity Continuação Kotler Keller Cap11 Discussão do filme Steve Jobs filme de 2016 com Michael Fassbender no papel principal 02 38 300424 Definição da estratégia de produto Kotler Keller Cap13 02 40 020524 Definição da estratégia de produto Continuação Kotler Keller Cap13 02 42 070524 Desenvolvimento e gerenciamento de serviços Kotler Keller Cap14 02 44 090524 Desenvolvimento e gerenciamento de serviços Continuação Kotler Keller Cap14 Discussão do filme Fome de Poder The Founder 02 46 140524 Desenvolvimento de programas e estratégias de determinação de preços Kotler Keller Cap16 02 48 160524 Desenvolvimento de programas e estratégias de determinação de preços Continuação Kotler Keller Cap16 02 50 210524 Projeto e gestão de canais integrados de marketing Kotler Keller Cap17 02 52 230524 Projeto e gestão de canais integrados de marketing Continuação Kotler Keller Cap17 02 54 230524 Estudo dirigido REMOTO Gestão de varejo atacado e logística Kotler Keller Cap18 01 55 280524 Planejamento e gestão da comunicação integrada de marketing Kotler Keller Cap19 02 57 040624 Planejamento e gestão da comunicação integrada de marketing Continuação Kotler Keller Cap19 02 59 040624 Estudo dirigido REMOTO Gerenciamento da comunicação de massa Kotler Keller Cap20 Relatório sobre o filme Obrigado por Fumar Thank You for Smoking Relatório sobre o filme Joy O Nome do Sucesso Joy 01 60 060624 Gerenciamento das comunicações digitais Kotler Keller Cap21 02 62 110624 2ª Avaliação e entrega do Trabalho Final 3ª Avaliação 02 64 130624 2ª Chamada 02 66 270624 Prova Final 02 68 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS BÁSICA Livro KOTLER Philip KELLER Kevin Lane Administração de Marketing 15 ed São Paulo Prentice Hall 2019 Artigos 01 LEVITT Theodore Miopia em Marketing Harvard Business Review julago1960 02 SOUZA Altamir da Silva Uma reflexão sobre as influências negativas do marketing e do consumo GestãoOrg v1 n1 janjun 2003 COMPLEMENTAR COBRA Marcos Administração de Marketing no Brasil São Paulo Cobra 2003 CHURCHILL JR Gilbert A PETER J Paul Marketing Criando Valor para os Clientes São Paulo Saraiva 2003 DIAS Sergio Roberto org Gestão de Marketing São Paulo Saraiva 2004 ETZEL Michael J WALKER Bruce J STANTON William J Marketing São Paulo Makron 2000 GRONROOS Christian Marketing Gerenciamento e Serviços 2 ed Rio de Janeiro Campus 2004 HARTLEY Robert F Erros de Marketing e Sucessos BarueriSP Manole 2001 IACOBUCCI Dawn Os Desafios do Marketing São Paulo Futura 2001 LAMB JR Charles W HAIR JR Joseph F MCDANIEL Carl Princípios de Marketing São Paulo Thomson 2004 ROCHA Ângela Marketing Teoria e Pratica no Brasil 2 ed São Paulo Atlas 1999 SHETH Jagdish ESHGHI Abdolreza KRISHNAN Balaji C Marketing na Internet Bookman 2001 Artigos de revistas e encontros acadêmicos na área de Marketing 19122023 DATA ASSINATURA DO PROFESSOR APROV NO NDE COORD DO COLEGIADO