Trabalho de Marketing

PARA A REALIZAÇÃO DESSE TRABALHO CONSIDERE O SEGUINTE ROTEIRO BÁSICO PASSÍVEL DE REORDENAMENTO OU INCREMENTO CONFORME O ALUNO OU EQUIPE SINTA NECESSIDADE NÃO É NECESSÁRIO USAR OS MESMOS TÍTULOS MOSTRADOS ABAIXO MAS OS CONTEÚDOS DEVEM APARECER NO TRABALHO INTRODUÇÃO DIAGNÓSTICO DO MERCADO DESEJADO SEGMENTO DE MERCADO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR JUSTIFICATIVA E IMPORTÂNCIA DO PRODUTO NO MERCADO AMBIENTE DE MARKETING VIABILIDADE PROPOSTA E DESCRIÇÃO DO PRODUTO ELEMENTOS DE MARCA CARACTERÍSTICAS DO PRODUTO POSICIONAMENTO DA MARCA DIFERENCIAIS GESTÃO DO COMPOSTO DE MARKETING PREÇO ANÁLISE DE CUSTOS PREÇO SUGERIDO PREÇOS NÃO MONETÁRIOS DISTRIBUIÇÃO PONTO ESTRATÉGIA DE DISTRIBUIÇÃO VAREJOATACADO PROMOÇÃO COMUNICAÇÃO PROPAGANDA MÍDIAS PROMOÇÃO ETC ESTRATÉGIA DE LANÇAMENTO DO PRODUTO NO MERCADO CONCLUSÃO REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS ATÉ O DIA 18062024 ENVIE AQUI O ARQUIVO EM WORD OU PDF COM O TRABALHO FINAL DA DISCIPLINA 100 pontos UNIVERSIDADE FEDERAL DO VALE DO SÃO FRANCISCO CURSO DE GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO Trabalho de Marketing ALUNO CIDADE 2024 INTRODUÇÃO Nos últimos anos a urbanização crescente e a diminuição dos espaços verdes nas áreas urbanas geraram um interesse renovado pela jardinagem interna Este movimento é impulsionado tanto pela busca por um estilo de vida mais sustentável quanto pela necessidade de trazer um pouco de natureza para dentro de ambientes domésticos e de trabalho A jardinagem interna oferece benefícios que vão além da estética como a melhoria da qualidade do ar o aumento da umidade e a contribuição para o bemestar mental e emocional dos indivíduos No entanto muitos entusiastas da jardinagem enfrentam desafios devido à falta de conhecimento técnico e à dificuldade de manutenção das plantas em ambientes internos Nesse contexto o Kit de Jardinagem Indoor Inteligente GreenSmart surge como uma solução inovadora e prática Equipado com sensores avançados e tecnologia de automação o GreenSmart é projetado para simplificar o processo de cultivo de plantas dentro de casa Este kit não apenas monitora as necessidades das plantas em tempo real mas também fornece dados e recomendações através de um aplicativo integrado permitindo aos usuários mesmo os mais inexperientes cuidar de suas plantas de maneira eficiente e eficaz Além disso o GreenSmart se alinha às tendências de sustentabilidade e responsabilidade ambiental oferecendo uma alternativa viável para aqueles que desejam adotar práticas mais ecológicas em suas rotinas diárias O presente trabalho tem como objetivo detalhar o projeto do GreenSmart explorando os aspectos do composto de marketing o públicoalvo e a análise das variáveis ambientais que podem influenciar o sucesso deste produto no mercado Será realizada uma análise aprofundada do segmento de mercado do comportamento do consumidor bem como uma justificativa da importância do produto no contexto atual A proposta inclui uma descrição detalhada do produto seus elementos de marca características distintivas e posicionamento de mercado Além disso serão discutidas as estratégias de preço distribuição e promoção culminando em uma estratégia de lançamento cuidadosamente planejada para maximizar a liberdade e o sucesso do GreenSmart no mercado DIAGNÓSTICO DO MERCADO DESEJADO SEGMENTO DE MERCADO O produto é destinado a pessoas que moram em apartamentos amantes de plantas e consumidores específicos em uma alimentação saudável e sustentável Este mercado é composto majoritariamente por adultos jovens famílias e pessoas preocupadas com a sustentabilidade De acordo com pesquisas de mercado realizadas pelo IBGE e outras instituições o segmento de jardinagem indoor está em expansão com um crescimento anual de aproximadamente 10 Essa tendência é impulsionada por fatores como o aumento da urbanização a busca pela qualidade de vida e bemestar e pela crescente conscientização ambiental COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR Os consumidores deste segmento valorizam produtos que sejam simples de usar eficientes e que proporcionem uma experiência agradável de jardinagem Eles desejam investir em tecnologias que facilitam o cuidado das plantas e melhoram a qualidade de vida Estudos mostram que a conveniência e a facilidade de uso são fatores decisivos na escolha de produtos de jardinagem interna Além disso os consumidores desejam pagar um prêmio por produtos que oferecem funcionalidades avançadas e design esteticamente agradáveis JUSTIFICATIVA E IMPORTÂNCIA DO PRODUTO NO MERCADO AMBIENTE DE MARKETING O ambiente de marketing apresenta oportunidades como o crescente interesse pela sustentabilidade e vida saudável e ameaças como a competição com produtos similares e a necessidade de educação do consumidor sobre a tecnologia A análise PEST Política Econômica Sociocultural e Tecnológica revela que as tendências socioculturais e tecnológicas favorecem a adoção de soluções inteligentes e sustentáveis O nível político os incentivos governamentais para práticas sustentáveis e a inovação tecnológica são fatores positivos Economicamente a disposição dos consumidores para gastar em produtos que melhoram a qualidade de vida é alta apesar de desafios como a inflação VIABILIDADE Uma análise de previsão mostra que o mercado para jardinagem indoor está em expansão A inovação tecnológica no kit pode diferenciálo dos concorrentes oferecendo maior conveniência e eficiência Além disso a análise SWOT apresentado no quadro a baixo reforça que o GreenSmart possui pontos fortes como tecnologia avançada e design atraentes mas deve estar atento às ameaças da concorrência Estimativas financeiras e projeções de vendas indicam um crescimento sustentável com um retorno sobre investimento ROI positivo no prazo médio Tabela 1 Analise SWOT Forças Fraquezas Inovação Tecnológica Facilidade de Uso Design Atraente Sustentabilidade Monitoramento em Tempo Real Custo de Produção Dependência de Tecnologia A baixa alfabetização digital para alguns consumidores Oportunidades Ameaças Crescimento do Mercado de Jardinagem Indoor Colaborações com varejistas de jardinagem Expansão Internacional Outros produtos de jardinagem inteligente podem surgir Mudanças Econômicas Obsolescência Tecnológica Variação no Comportamento do Consumidor PROPOSTA E DESCRIÇÃO DO PRODUTO ELEMENTOS DE MARCA O kit será comercializado sob a marca GreenSmart A identidade visual será moderna e ecologicamente correta refletindo o compromisso com a sustentabilidade e a inovação A marca será construída para transmitir confiança eficiência e compromisso ambiental Campanhas de branding serão renovadas para estabelecer o GreenSmart como sinônimo de inovação em jardinagem interna CARACTERÍSTICAS DO PRODUTO O kit inclui sensores de umidade e luz um sistema de supervisão automatizado um aplicativo para monitoramento e um design elegante que se integra facilmente em qualquer ambiente doméstico Cada componente será desenvolvido para fornecer máxima eficiência e facilidade de uso O sistema automatizado ajustase às condições de iluminação e iluminação conforme necessário baseandose em dados em tempo real coletado pelos sensores POSICIONAMENTO DA MARCA A GreenSmart será posicionada como uma marca premium que oferece soluções de jardinagem inteligentes e sustentáveis diferenciandose pela alta tecnologia e facilidade de uso O posicionamento será sustentado por campanhas de marketing que enfatizem a inovação e os benefícios ecológicos A estratégia de comunicação destacará o impacto positivo do produto na qualidade de vida dos consumidores e no meio ambiente DIFERENCIAIS Os principais diferenciais do produto incluem a tecnologia de sensores e automação o design moderno e a integração com um aplicativo que ajuda o usuário a monitorar e cuidar de suas plantas de maneira eficiente Estudos de caso de produtos similares mostram que esses diferenciais são valorizados pelos consumidores O GreenSmart também incluirá recursos educacionais no aplicativo como dicas de jardinagem e alertas personalizados aumentando o valor percebido pelo consumidor GESTÃO DO COMPOSTO DE MARKETING PREÇO ANÁLISE DE CUSTOS Os custos incluem desenvolvimento tecnológico produção dos kits marketing e distribuição A margem de lucro será calculada para garantir a competitividade e a sustentabilidade do negócio Uma análise de ponto de equilíbrio ponto de equilíbrio será utilizada para determinar a viabilidade financeira O custo de produção por unidade será monitorado continuamente para identificar oportunidades de redução de custos sem comprometer a qualidade PREÇO SUGERIDO O preço sugerido para o kit será de R 35000 competitivo em comparação com produtos similares no mercado considerando o valor agregado pela tecnologia Uma política de preços seguirá uma estratégia de expansão para alcançar rapidamente uma grande base de consumidores Promoções iniciais e descontos para compras em conjunto serão utilizadas para desenvolvimento a adoção inicial PREÇOS NÃO MONETÁRIOS Os consumidores economizam tempo e esforço no cuidado das plantas além de beneficiarse do prazer e bemestar proporcionado pela jardinagem interna Estudos indicam que a disposição a pagar é influenciada significativamente pelo valor percebido do tempo economizado e da melhoria na qualidade de vida Além disso o produto contribui para a sustentabilidade um valor crescente entre os consumidores DISTRIBUIÇÃO PONTO ESTRATÉGIA DE DISTRIBUIÇÃO VAREJOATACADO O produto será vendido online e em lojas especializadas em jardinagem e decoração A distribuição será feita por meio de parcerias com varejistas e ecommerce próprios A logística será planejada para garantir a disponibilidade contínua do produto A estratégia de distribuição incluirá um mix de canais diretos e indiretos para maximizar a cobertura de mercado PROMOÇÃO COMUNICAÇÃO PROPAGANDA MÍDIAS PROMOÇÃO ETC As estratégias de comunicação incluem campanhas de marketing digital presença em mídias sociais parcerias com influenciadores de jardinagem e vida saudável e promoções em eventos de sustentabilidade Uma análise de eficácia das campanhas será realizada para melhorar o retorno sobre o investimento ROI As ações promocionais serão distribuídas incluindo marketing de conteúdo vídeos tutoriais e workshops ao vivo ESTRATÉGIA DE LANÇAMENTO DO PRODUTO NO MERCADO O lançamento será planejado em etapas começando com um prélançamento para gerar buzz nas redes sociais seguido por eventos de demonstração do produto campanhas e promocionais Uma introdução gradual permitirá ajustes com base no feedback dos consumidores O uso de técnicas de marketing de guerrilha e storytelling será essencial para criar uma narrativa envolvente em torno da marca CONCLUSÃO O Kit de Jardinagem Indoor Inteligente GreenSmart atende a uma demanda crescente por soluções sustentáveis e tecnológicas para a jardinagem em ambientes urbanos Com uma proposta de valor clara e estratégias bem delineadas o produto tem potencial para se destacar no mercado e promover uma experiência de jardinagem moderna e eficiente A aplicação de conceitos teóricos de marketing e análise de mercado fortalece a visão e a competitividade do produto A GreenSmart não só promete transformar a maneira como as pessoas interagem com a jardinagem indoor mas também contribuir significativamente para a sustentabilidade e o bemestar dos consumidores REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS Kotler P e Keller KL Gestão de Marketing 15ª ed Pearson 2016 Lovelock C e Wirtz J Marketing de Serviços Pessoas Tecnologia Estratégia 7ª ed Pearson 2011 Churchill GA e Iacobucci D Pesquisa de Marketing Fundamentos Metodológicos 10ª ed Cengage Aprendizagem 2010 Cordeiro CW Cabelo JF e McDaniel C Marketing 13ª ed Cengage Aprendizagem 2018 IBGE Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios Contínua PNAD Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística 2022 Mintel Tendências globais do consumidor em jardinagem interna Pesquisa de mercado da Mintel 2023 Junqueira A H da Silva Peetz M Mercado interno para os produtos da floricultura brasileira características tendências e importância sócioeconômica recente Ornamental Horticulture v 14 n 1 2008