Atividade Avaliativa Prática Economia Criativa e Inovação

ATIVIDADE AVALIATIVA PRÁTICA ECONOMIA CRIATIVA E INOVAÇÃO Publicidade e propaganda TÍTULO DA ATIVIDADE PLANO DE INOVAÇÃO PARA UMA INDÚSTRIA CRIATIVA Descrição do problema Você faz parte de uma equipe empreendedora no setor de Indústrias Criativas e foi desafiado a desenvolver um plano de inovação para um produto ou serviço cultural existente em sua comunidade O objetivo é agregar valor ao produtoserviço otimizar sua circulação e sustentabilidade econômica e preparálo para as dinâmicas da economia digital Seu plano deve considerar as teorias de valor e inovação discutidas na disciplina bem como a importância das tecnologias digitais e a gestão de projetos para a viabilização de iniciativas na Economia Criativa Instruções para a realização da atividade 1 PLANEJAMENTO E PESQUISA CONTEXTUALIZAÇÃO ESCOLHA DO PRODUTOSERVIÇO Selecione um produto ou serviço cultural que já exista em sua comunidade ex um evento local uma produção artística um tipo de artesanato uma publicação um serviço de design etc Justifique sua escolha explicando por que ele se enquadra na definição de Indústria Criativa e qual o seu valor cultural e econômico atual ANÁLISE DE VALOR E MERCADO Com base nas teorias de valor trabalho como conteúdo da mercadoria e utilidade subjetiva como conteúdo de valor analise como o valor do produtoserviço escolhido é percebido atualmente Identifique seus valores de uso e de troca Pesquise o mercado em que ele se insere identificando concorrentes públicoalvo e tendências de consumo 2 DESENVOLVIMENTO DO PLANO DE INOVAÇÃO INOVAÇÃO E DISRUPÇÃO PROPOSTA DE INOVAÇÃO Proponha uma ou mais inovações novos bensserviços novos métodos de produçãocomercialização abertura de novos mercados ou quebra de monopólios que possam agregar valor ao produtoserviço cultural escolhido Sua proposta deve visar a simplificação conveniência e acessibilidade do produtoserviço para o consumidor considerando os princípios de inovação disruptiva APLICAÇÃO DE TECNOLOGIAS DIGITAIS Detalhe como as tecnologias digitais internet redes sociais ferramentas de marketing digital etc serão utilizadas para implementar as inovações propostas tanto na produção quanto na distribuição e divulgação do conteúdo Aborde a dinâmica de publicação e a comunicação em rede ESTRATÉGIAS DE MARKETING E CAPTAÇÃO Descreva como a inovação proposta será divulgada utilizando conceitos de marketing mix 4 Ps e se aplicável inbound marketing Apresente possíveis formas de captação de recursos para viabilizar a inovação considerando tanto o financiamento privado quanto as políticas públicas Organização e Gestão Descreva a organização geral necessária para implementar a inovação considerando os cinco elementos constituintes do giro econômico nas indústrias criativas Conteúdo Distribuição Divulgação Captação Inteligência Mencione a necessidade de equipes multidisciplinares e a importância da gestão de projetos 3 ELABORAÇÃO DO DOCUMENTO ENTREGA Formato Entregue um documento em formato PDF com um mínimo de 3 e um máximo de 5 páginas incluindo capa e referências Conteúdo O documento deve conter o INTRODUÇÃO Apresentação do produtoserviço cultural escolhido e sua relevância o ANÁLISE DO VALOR ATUAL Discussão do valor de uso e de troca do produtoserviço com base nas teorias estudadas o PROPOSTA DE INOVAÇÃO Descrição detalhada da inovação com a justificação de sua relevância e alinhamento com os conceitos de inovação e disrupção o ESTRATÉGIAS DE IMPLEMENTAÇÃO Como as tecnologias digitais o marketing e a captação de recursos serão utilizados o ORGANIZAÇÃO E GESTÃO Breve descrição da estrutura necessária para a implementação o CONCLUSÃO Reflexão sobre o potencial de desenvolvimento sustentável da inovação proposta Referências Cite corretamente todo o material didático utilizado seguindo as normas da ABNT Critérios de Avaliação para os tutores 1 COMPREENSÃO TEÓRICA E APLICABILIDADE até 3 PONTOS O que observar Se o plano demonstra uma clara compreensão dos conceitos de valor inovação incluindo disrupção tecnologias digitais marketing e gestão de projetos abordados na disciplina Avalie a capacidade do aluno de aplicar esses conceitos de forma coerente e relevante ao produtoserviço cultural escolhido 2 CRIATIVIDADE E VIABILIDADE DA PROPOSTA até 3 PONTOS O que observar A originalidade e a clareza da proposta de inovação bem como sua exequibilidade no contexto de uma indústria criativa Avalie a lógica das estratégias de implementação e a coerência entre os elementos do plano UNICSUL PUBLICIDADE E PROPAGANDA NOME DO ALUNO PLANO DE INOVAÇÃO PARA UMA INDÚSTRIA CRIATIVA 2025 1 Introdução A proposta de renovação aqui apresentada volta para a arte da cerâmica artigo cultural que exemplifica o conceito de Economia Criativa Ao explorar a perícia e os saberes dos ceramistas a argila bruta se metamorfoseia em obras de arte itens práticos ou adornos A relevância cultural desse trabalho está em seu vínculo com a história da região perpetuando narrativas e métodos ancestrais No âmbito financeiro agrega valor pela comercialização das peças e pelo interesse turístico ainda que esbarre em entraves na sua divulgação e na expansão de mercado A fabricação tende a ser dispersa e a sua oferta restrita a eventos e estabelecimentos físicos Analise do valor atual A avaliação do apreço pelo trabalho manual em cerâmica pode ser feita com base nas ideias de valor prático e de comercialização Valor Prático Utilidade Pessoal O valor prático da cerâmica é visto de maneira individual Para quem compra uma peça pode ter serventia funcional um recipiente um adorno mas seu apreço vai além A peça acrescenta valor belo e sentimental funcionando como objeto de decoração que manifesta a identidade Ela também leva a história e a tradição do artista virando uma recordação ou uma prenda com forte sentido O apreço sendo assim é o conjunto da serventia da formosura e do ambiente cultural Valor de Comercialização Esforço como Essência do Produto O valor de comercialização do trabalho manual em cerâmica é o seu preço no comércio que demonstra o esforço e os gastos de produção Este valor é estabelecido pelo gasto da matériaprima barro pelo tempo e pela perícia do artista pelo método de cozimento e pelos gastos com a organização da venda e do transporte Hoje em dia o comércio é dividido com muitos pequenos criadores vendendo diretamente ou através de mediadores da região A disputa vem de produtos feitos em massa e trazidos de fora que quase sempre têm preços mais em conta mas não dão o mesmo valor artístico e cultural 2 Proposta de inovação Visando ampliar o valor dos produtos artesanais aprimorar sua disponibilidade e dar mais apoio à continuidade do trabalho dos artesãos apresento uma ideia inovadora a plataforma Artesanato Conectado Mais do que apenas um lugar para comprar essa plataforma digital colaborativa busca oferecer a vivência e a narrativa que cada criação carrega consigo Essa inovação transforma o mercado ao facilitar o acesso a um público maior e ao modernizar a forma tradicional de venda Em vez de rivalizar com as lojas físicas ela surge como um novo caminho para distribuir e conectar disponibilizando novas ofertas como um espaço virtual selecionado que consiste em uma loja online com peças de vários artesãos garantindo a qualidade e organizando a entrega Oficinas online com cursos digitais de cerâmica onde os artesãos compartilham seu saber e encontram uma nova forma de ganhar dinheiro Histórias dos Produtos um espaço dedicado a contar a trajetória de cada artesão e a inspiração por trás de cada peça realçando o valor do trabalho Também apresentando novas formas de produzirvender com um modelo de negócio misto o faturamento virá da venda dos produtos e dos cursos gerando uma renda mais estável e variada Estratégias de Implementação O lançamento da plataforma Artesanato Conectado se tornará possível por meio do uso inteligente de recursos digitais e um plano de marketing bem estruturado Como o uso de ferramentas digitais com uma loja virtual apresentando a criação de um site e app adaptáveis e intuitivos com um sistema de pagamento confiável e fotos incríveis Fortalecendo a comunicação online com a utilização inteligente das redes sociais principalmente Instagram e Pinterest para mostrar as peças e o dia a dia dos artistas Também utilizando de marketing digital e campanhas de email colaborações com influenciadores de decoração e design e SEO para atrair mais visitantes A ideia é contar a história dos artesãos para criar laços com o público A estratégia de marketing se baseia nos 4 Ps Produto o artesanato agora turbinado digitalmente com a história da peça e a chance de aprender a 3 técnica Preço um valor justo que recompense o trabalho dos artesãos com a opção de oferecer descontos em oficinas Praça o espaço online da Artesanato Conectado que acaba com as fronteiras geográficas para as vendas Promoção ações de inbound marketing como um blog sobre a cultura artesanal e vídeos rápidos mostrando o processo no TikTok A forma de arrecadação se divide em duas partes com investimento privado buscando por dinheiro inicial com investidores e vaquinhas online para criar a plataforma e apoio do governo utilizando inscrição em programas de apoio à cultura e ao empreendedorismo criativo como a Lei Rouanet ou outros programas para pequenos negócios Organização e gestão Para colocar a inovação em prática a equipe será formada por diferentes áreas e acompanhará de perto as cinco etapas do ciclo financeiro nas empresas criativas Criação Artistas e especialistas em arte selecionarão os produtos e organizarão as oficinas Logística Pessoas da área de logística programadores e designers cuidarão do site e das entregas Marketing Profissionais de marketing digital e comunicação farão a gestão das mídias sociais e das ações de divulgação Finanças Consultores financeiros e de parcerias procurarão recursos e possibilidades de negócio Análise Profissionais de análise de dados acompanharão as vendas a interação do público e as opiniões dos clientes buscando sempre melhorar a plataforma A condução do projeto usará métodos ágeis tipo Scrum liberando funções aos poucos e permitindo mudanças rápidas conforme o mercado e as opiniões dos artistas e consumidores 4 Conclusão A proposta da plataforma Artesanato Conectado demonstra como a inovação pode transformar um produto cultural tradicional em um modelo de negócio digital e sustentável Ao centralizar a distribuição e agregar valor por meio do storytelling e da experiência a iniciativa não apenas aumenta a receita dos artesãos mas também preserva e difunde a cultura por trás do produto A digitalização do artesanato em cerâmica o liberta de suas limitações geográficas assegurando sua relevância e prosperidade a longo prazo e provando que a tradição e a inovação podem caminhar juntas Referências CHRISTENSEN Clayton M O Dilema da Inovação São Paulo M Books do Brasil 2012 FONSECA Ana Carla Economia da Cultura e Desenvolvimento Sustentável São Paulo Iluminuras 2007 KOTLER Philip ARMSTRONG Gary Princípios de Marketing 15 ed São Paulo Pearson Education do Brasil 2015 MARX Karl O Capital Livro I 2 ed São Paulo Boitempo 2017 SAMUELSON Paul A NORDHAUS William D Economia Rio de Janeiro McGrawHill 2010 5