Acao Promocional e Merchandising Apple - Analise de Ponto de Venda e Segmento

Pontos 8 Enviando uma caixa de entrada de texto ou um upload de arquivo Disponível 29 mar em 000 30 abr em 2359 Escolha uma empresa e uma marca de produtos Descreva qual o segmento de atuação e sua concorrência Seu público alvo O Objetivo da empresa Desenvolva uma ação promocional para atingir esse objetivo considerando equipe de vendas possíveis intermediários e consumidor final Descreva quais os materiais de merchandising serão utilizados para divulgação da campanha Seja criativo Anterior Próximo Fonte Apple Store APPLE iPad iMac Os pontos de venda físicos da Apple são famosos por sua experiência de compra única que combina tecnologia e design para oferecer um ambiente agradável aos clientes No que diz respeito aos estímulos sensoriais a loja da Apple usa uma série de técnicas para criar uma experiência imersiva e atraente CONSUMIDOR MODERNO 2018 1 como são explorados os estímulos sensoriais no ponto de venda A começar pela iluminação que é ajustada para criar um ambiente confortável e convidativo As luzes são bem distribuídas na loja dando destaque para os produtos e criando um ambiente agradável aos clientes A música ambiente também é um ponto importante que ajuda a criar uma atmosfera agradável e relaxante para os clientes Nesta perspectiva ensinam Ladeira e Santini 2018 O planejamento atmosférico pode fazer a diferença entre um sucesso comercial ou um fracasso Para muitos consumidores o objetivo é a conveniência que inclui entrar e sair de um ambiente de varejo rapidamente e encontrar facilmente a mercadoria que eles procuram 2 análise como é a atratividade do produto de venda em relação a Outro aspecto importante são as vitrines que exibem os produtos de forma criativa e convidativa estimulando os clientes a entrar na loja As vitrines são elaboradas com bastante cuidado usando uma combinação de luzes cores e materiais para destacar os produtos Neste sentido o que diz o SEBRAE 2014 não resta dúvidas A vitrine é o primeiro canal de contato entre o cliente e a loja Por isso um espaço bem aproveitado pode gerar o primeiro impulso para a compra tornandose um aspecto importante e que deve ser muito bem observado pelo varejista a sua localização A localização da loja também é fundamental para a atratividade do produto A Apple escolhe locais estratégicos para suas lojas geralmente em áreas de grande circulação e visibilidade Isso ajuda a atrair uma grande quantidade de pessoas muitas das quais podem não estar planejando comprar um produto naquele momento mas acabam entrando na loja por curiosidade Neste aspecto Ebster e Malhotra 2013 são taxativos Mesmo sendo um clichê um tanto cansativo localização localização localização ainda é um dos mais importantes fatores de sucesso no varejo Há muito de verdade nessa afirmação Não importa se uma loja é planejada para um centro comercial uma galeria ou para o bairro comercial central a quantidade de tráfego de consumidores a pé ou de carro deve ser considerada ao escolher a localização EBSTER MALHOTRA 2013 p 54 Fonte Apple Store b arquitetura da loja e ambientação A arquitetura da loja e a ambientação também são pontos importantes A Apple usa um design moderno e minimalista com linhas limpas e espaços abertos o que cria uma sensação de simplicidade e elegância A ideia é fazer com que o consumidor tenha uma boa impressão logo no primeiro momento Ao entrar na loja ele rapidamente perceberá ainda que indiretamente que aquele ponto de venda segue um conceito bem definido de estética ROCK CONTENT 2019 A loja é organizada em diferentes áreas cada uma dedicada a um tipo de produto ou serviço o que ajuda os clientes a encontrar facilmente o que estão procurando Fonte Apple Store c a exposição dos produtos e sortimentos A exposição dos produtos e sortimentos também é um ponto importante na atratividade do produto pois conforme orienta Silva 2021 antes mesmo de se pensar a forma como o mix de produto deve ser exposto no ponto de venda é fundamental que merchandising faça a gestão do sortimento de produtos conforme o posicionamento da marca generalista ou especialista conforme a função da loja e adequando ao tamanho do espaço de venda SILVA 2021 p 44 Neste entendimento a Apple usa uma abordagem cuidadosa para expor seus produtos criando arranjos atraentes e inovadores que mostram as características dos produtos de forma clara e convidativa Além disso a variedade de produtos disponíveis na loja é ampla e diversificada permitindo que os clientes encontrem exatamente o que estão procurando Fonte Apple Store REFERÊNCIAS APPLE STORE Encontre uma loja Disponível em httpswwwapplecombrretail Acesso em Abr2023 CHIAVENATO I Gestão de Vendas Uma Abordagem Introdutória 4a edição BarueriSP Atlas 2022 CONSUMIDOR MODERNO Uma experiência humana na loja da Apple 20 de junho de 2018 Disponível em httpswwwconsumidormodernocombr20180620experienciahumanalojaapple Acesso em Abr2023 LADEIRA W SANTINI F Merchandising Promoção de Vendas São Paulo Atlas 2018 EBSTER C MALHOTRA N Design de loja e merchandising visual 1ª Edição São Paulo Editora Saraiva 2013 ROCK CONTENT Saiba como criar uma experiência diferenciada para os seus clientes com o Visual Merchandising 2 maio 19 Disponível em httpsrockcontentcombrblogvisualmerchandising Acesso em Abr2023 SEBRAE 4 dicas para tornar sua vitrine atraente e impressionar os clientes 23072014 Disponível em httpswwwsebraecombrsitesPortalSebraeartigosumavitrineatraenteeestrategicaparaaumentaras vendasb4ab088ec0467410VgnVCM1000003b74010aRCRDtextA20vitrine20C3A920o 20primeiromuito20bem20observado20pelo20varejista Acesso em Abr2023 SILVA J E V B Identidade no processo criativo e visual merchandising São Paulo Platos Soluções Educacionais 2021