Projeto de Marketing Digital Design

Orientações da Tarefa Prática EV50922 PP MARKETING DIGITAL DESIGN PROF ROBERTO BERTOLLA Índice 1 A tarefa prática é atividade individual ou em grupo 2 Como será a formação dos Grupos 3 O que devo entregar como tarefa prática 4 Que itens devem constar no trabalho 5 Como devo organizar meu trabalho 6 Que fontes de pesquisa devo usar 7 Que ferramentas devoposso utilizar 8 Como devo realizar minha tarefa passo a passo 9 Qual deve ser o formato do arquivo a entregar 10 O que devo entregar por etapa 11 Qual é o prazo para entrega 12 Quais são os critérios de avaliação 1 A tarefa é individual ou em grupo Você pode realizar a atividade em duplas ou trios ATENÇÃO Apenas um membro do grupo fará as entregas parcial e final no tópico específico da Sala Virtual mas é preciso citar quem são os demais colegas do grupo Atividade individual não será pontuada 2 Como será a formação dos grupos Role a página para fazer a sua inscrição no Grupo desejado e clique em Participar do Grupo 2210 3 O que devo entregar A entrega final será composta por dois elementos 1Infográfico Representando visualmente o Plano de Marketing Digital da marca escolhida 2Memorial Descritivo Documento textual 2 a 3 páginas explicando as decisões estratégicas adotadas Tema geral Criação de um plano de marketing digital para uma marca real ou fictícia com foco na definição de persona objetivos SMART identidade visual canais estratégicos e análise de métricas 4 Que itens devem constar no trabalho No Infográfico Nome e logo da marca real ou fictícia Persona definida com imagem simbólica e características Objetivos de marketing formato SMART Estratégia de conteúdo visual Canais escolhidos e justificativa Principais métricas para monitoramento No Memorial Descritivo Introdução à marca e ao desafio Justificativa da persona escolhida Alinhamento entre objetivos design e público Escolha dos canais digitais e físicos Estratégias de diferenciação visual Explicação das métricas de desempenho 5 Como devo organizar meu trabalho Formato de entrega final Capa com título nomes dos integrantes e RA Infográfico em PDF Memorial descritivo em PDF Referências ao final do memorial 6 Que fontes de pesquisa devo usar Ebook da disciplina Marketing Digital Design Gisela C Pelegrini Biblioteca Digital Outras fontes opcionais vídeos artigos sites institucionais cases reais como CocaCola Netflix Dove EcoVeste etc 7 Que ferramentas devoposso utilizar Para o infográfico Canva PowerPoint Google Slides ou similares Para o memorial Word Google Docs ou similares Obs Essas são sugestões Importante Exportar tudo em PDF para a entrega 8 Como devo realizar minha tarefa 1 Forme o grupo na Sala Virtual 2 Escolha ou crie uma marca para desenvolver o plano 3 Defina a persona com base em pesquisa e criatividade 4 Estabeleça os objetivos SMART da estratégia 5 Escolha os canais adequados conforme o público 6 Desenvolva a identidade visual cores tipografia estilo 7 Crie o infográfico com base nas decisões anteriores 8 Redija o memorial descritivo explicando o plano 9 Revise e exporte os arquivos em PDF 10Faça o envio no ambiente virtual conforme o cronograma 9 Qual deve ser o formato do arquivo PDF Infográfico Memorial Em um único arquivo ZIP ou PDF compilado se necessário Caso use link de repositório Drive Dropbox atenção para o acesso liberado 10 O que devo entregar por etapa Etapa Parcial vale 15 ponto Esboço da persona Objetivos iniciais Ideia inicial da identidade visual rascunho Canais pretendidos Etapa Final vale 55 pontos Infográfico completo em PDF Memorial descritivo em PDF Todos os itens da etapa parcial devem estar incluídos na versão final 11 Qual é o prazo para entrega 05112025 O líder do grupo fará a entrega parcial que vale 15 ponto Nas duas semanas seguintes a tutoria fará a correção de seu trabalho e lhe trará um retorno com comentários e sugestões de aprimoramento 03122025 O líder do grupo fará a entrega final que vale 55 pontos ATENÇÃO ÀS DATAS DISPONÍVEIS EM SEU CALENDÁRIO NO CMPUS DIGITAL 12 Quais são os critérios de avaliação Criatividade e coerência do plano Aplicação correta dos conceitos do ebook Qualidade visual do infográfico Clareza e fundamentação no memorial Referências bem utilizadas Adequação às etapas e prazos Bons estudos e ótima prática A identidade visual usa tons verdes e terrosos para transmitir naturalidade As postagens têm design simples com fotos reais e ilustrações leves Estratégia de conteúdo visuas VERDEVIDA SUSTENTABILIDADE A VerdeViva é uma marca dedicada à criação e comercialização de produtos ecológicos e sustentáveis para o dia a dia Seu foco é promover hábitos responsáveis por meio de itens reutilizáveis biodegradáveis e acessíveis Nome simbólico Carolina Martins Idade 29 anos Profissão Designer gráfica freelancer Imagem simbólica jovem mulher moderna urbana conectada e preocupada com o meio ambiente Persona definida Valoriza produtos ecológicos e práticas sustentáveis Características principais Específico Aumentar a visibilidade da marca VerdeViva no público jovem adulto Mensurável Alcançar 8000 novos seguidores no Instagram e gerar 500 novos cadastros na loja virtual Atingível Por meio de campanhas visuais e postagens educativas sobre consumo sustentável Relevante Reforçar o posicionamento da marca como referência em sustentabilidade no mercado nacional Temporal No período de 4 meses de março a julho de 2025 SMART Taxa de engajamento nas publicações curtidas compartilhamentos e comentários Cliques no link da bio Conversões em cadastros e vendas de produtos sustentáveis Principais métricas para monitoramento Instagram e Pinterest São plataformas alinhadas ao comportamento digital da persona que valoriza imagens inspiração e aprendizado Canais escolhidos e justificativa 1 Introdução à marca e ao desafio A marca VerdeViva Sustentabilidade foi criada para incentivar o consumo consciente mediante o uso de produtos ecológicos reutilizáveis e acessíveis O principal desafio é aumentar a presença digital da marca construindo uma identidade forte e coesa relacionada à prática da sustentabilidade Para Kotler e Keller 2012 a construção de uma marca forte é pautada em estratégias de posicionamento e diferenciação que comuniquem seus valores e gerem identificação junto ao público Neste sentido o marketing digital também é um meio para construir relacionamentos duradouros com o consumidor tal como sustenta Gabriel 2010 que indica que o espaço online proporciona novas formas de diálogo entre marcas e públicos permitindo que marcas sustentáveis como a VerdeViva expressem narrativas visuais e campanhas educativas que inspirem mudanças de hábito 2 Justificativa da persona escolhida A persona que foi definida Carolina Martins 29 anos designer gráfica e adepta de um estilo de vida sustentável representa o público estratégico da VerdeViva Essa persona foi elaborada conforme o conceito de marketing orientado para o consumidor que pretende compreender as motivações e valores individuais para adequar o discurso da marca Para Solomon 2016 o comportamento do consumidor é orientado por percepções e significados simbólicos das marcas e é preciso que as estratégias de comunicação se comuniquem com esses aspectos emocionais A escolha da persona é portanto uma representação de um perfil de consumidor que se encontra engajado informado e em busca de autenticidade características que ditam tanto o conteúdo quanto o design visual da marca 3 Alinhamento entre objetivos design e público Os objetivos de marketing foram criados de acordo com o modelo SMART garantindo clareza mensurabilidade e realismo nas metas de crescimento digital De acordo com Ries e Trout 2001 a marca é conquistada quando existe congruência entre o posicionamento estratégico e o posicionamento visual Nesse sentido a VerdeViva possui uma identidade visual minimalista orgânica utilizando uma paleta de cores naturais e tipografia simples Sua estética reflete o compromisso ambiental da marca além de transmitir sensações de tranquilidade equilíbrio e confiança Para Wheeler 2017 o design de marca é um dos principais diferenciais competitivos no mercado cuja função é traduzir graficamente os valores da empresa e criar conexão emocional com o consumidor 4 Escolha dos canais digitais e físicos A comunicação da VerdeViva concentrouse em Instagram Pinterest e em um site institucional com blog devido ao perfil visual e aspiracional do seu públicoalvo Como aponta Telles 2011 as redes sociais se transformaram em canais estratégicos para o engajamento onde as marcas formam comunidades e ampliam sua relevância pela interação constante Além da presença digital a marca busca a presença física em feiras de produtos ecológicos e eventos sustentáveis aproximandose do consumidor e proporcionando experiências reais com os seus produtos Essa articulação entre o digital e o físico está em consonância com o conceito de omnicanalidade apontado por Kotler Kartajaya e Setiawan 2017 como uma das principais tendências do marketing contemporâneo 5 Estratégias de diferenciação visual A diferenciação visual da VerdeViva se apoia em uma estética autêntica e natural O design incorpora elementos que remetem à natureza como folhas a madeira e os tons terrosos estabelecendo uma comunicação harmônica com a proposta sustentável da marca Segundo Wheeler 2017 o branding visual deve comunicar a essência da companhia de forma coerente em todos os pontos de contato e dessa forma intensificar o reconhecimento e a credibilidade do mesmo A linguagem da ação gráfica da empresa é complementada com mensagens educativas e inspiradoras inspirando o consumo responsável Essa estratégia é segundo Las Casas 2019 agrega valor simbólico ao valor da marca na medida em que conecta propósito e emoção criando relações afetivas do público com a marca 6 Explicação das métricas de desempenho Para mensurar os resultados foram estabelecidas métricas como taxa de engajamento crescimento de seguidores visitas ao site e a conversão em vendas Segundo Chaffey e EllisChadwick 2019 o monitoramento das métricas digitais é indispensável para aferir o sucesso das campanhas e ajustar a estratégia em tempo real Essas métricas darão a chance de acompanhar a evolução da presença digital da VerdeViva Sustentabilidade e garantir que as ações de comunicação se mantenham alinhadas ao marketing e à percepção de valor do público Referências CHAFFEY D ELLISCHADWICK F Digital Marketing Strategy Implementation and Practice 7 ed Harlow Pearson Education 2019 GABRIEL M Marketing na era digital conceitos plataformas e estratégias São Paulo Novatec 2010 KOTLER P KELLER K L Administração de marketing 14 ed São Paulo Pearson 2012 KOTLER P KARTAJAYA H SETIAWAN I Marketing 40 do tradicional ao digital Rio de Janeiro Sextante 2017 LAS CASAS A L Administração de marketing conceitos planejamento e aplicações à realidade brasileira 9 ed São Paulo Atlas 2019 RIES A TROUT J Posicionamento a batalha por sua mente São Paulo M Books 2001 SOLOMON M R O comportamento do consumidor comprando possuindo e sendo 11 ed Porto Alegre AMGH 2016 TELLES R Facebook Marketing São Paulo M Books 2011 WHEELER A Design de identidade da marca 5 ed Porto Alegre Bookman 2017