Brand Equity e Estratégias de Marcas

10022022 1 Estratégia de Marketing Produto Serviço e Preço Brand Equity e Estratégias de Marcas Prof Dr Edson Coutinho ed Prof Dr Edson Coutinho ed dredsoncoutinhogmailcom Brand Equity e Estratégias de Marcas Estratégiasde Marketing Produto Serviço Preço Menor vulnerabilidadea crises Oportunidades adicionais de extensão da marca Mais eficácia das comunicações de marketing Rápida percepção dos clientes Menos sensibilidade do consumidor aos aumentos de preço Mais sensibilidade do consumidor às reduções de preço Possíveis oportunidades e licenciamentos Maior cooperação e suporte comercial Maiores margens de lucro Menor vulnerabilidadeàs ações de Marketingda concorrência Melhor percepção de desempenho do produtoserviço Maior fidelidadedo cliente Conhecimento da Marca Reação do Consumidor a Programas de Marketing Respostas Diferenciadas Vantagens de Marcas Fortes O que um Branding Proporciona 2 1 2 10022022 2 Prof Dr Edson Coutinho ed dredsoncoutinhogmailcom Brand Equity e Estratégias de Marcas Estratégiasde Marketing Produto Serviço Preço O que é Brand Equity Reflete como consumidores É uma avaliação subjetivae intangível que os clientes fazem da marca É o valor agregado atribuído a produtos Consumidores atribuem um valor muito alémdo objetivamente percebido Qualidade Preço Impulsionadores Conveniência Brand Brand Agem Pensam Sentem 3 Prof Dr Edson Coutinho ed dredsoncoutinhogmailcom Brand Equity e Estratégias de Marcas Estratégiasde Marketing Produto Serviço Preço Imagem Lembrança Respeito ao Meio Ambiente Fatores Formadores de Brand Equity Razões para Escolha da Marca 4 3 4 10022022 3 Prof Dr Edson Coutinho ed dredsoncoutinhogmailcom Brand Equity e Estratégias de Marcas Estratégiasde Marketing Produto Serviço Preço Conhecimento Estima Relevância Diferenciação Potencial Até que ponto a marca é relevante para você Até que ponto você considera a marca Profundo entendimento da marca Tem a ver com a conscientização e a experiência de consumo Ponto de diferença da marca Tem a ver com as percepções de qualidadee fidelidade Tem a ver com as margens e a aceitação cultural Tem a ver com a consideração e a experimentação Força da Marca Indicador de liderança Valor de crescimento futuro Reputação da Marca Indicador atual Valor de operação atual Modelo Brandasset Valuator 5 Prof Dr Edson Coutinho ed dredsoncoutinhogmailcom Brand Equity e Estratégias de Marcas Estratégiasde Marketing Produto Serviço Preço Pirâmide Branddynamics Relacionamento Forte Presença Relevância Desempenho Vantagem Vínculo Eu a conheço Tem algoa me oferecer Entrega o que promete Oferece algo melhor do que as outras Nada a supera Relacionamento Fraco 6 5 6 10022022 4 Prof Dr Edson Coutinho ed dredsoncoutinhogmailcom Brand Equity e Estratégias de Marcas Estratégiasde Marketing Produto Serviço Preço 4 Relacionamentos Que relação quero com você 2 Significado O que você é Julgamentos Sentimentos Desempenho Imagens Proeminência Ressonância 3 Respostas O que penso de você 1 Identificação Que é você Reconhecimento amplo e profundoda marca Reações acessíveis positivas Pontos de Paridade e de Diferença Fidelidade intensa ativa Estágios do Desenvolvimento da Marca Objetivo do Branding em Cada Etapa Modelo de Brandasset Valuator 7 Prof Dr Edson Coutinho ed dredsoncoutinhogmailcom Brand Equity e Estratégias de Marcas Estratégiasde Marketing Produto Serviço Preço Julgamentos Sentimentos Desempenho Imagens Proeminência Ressonância Fidelidade Adesão Comunidade Engajamento Ternura Diversão Entusiasmo Segurança Aceitação Social Autoestima Qualidade Credibilidade Consideração Superioridade Perfis de usuários Situações de compra Personalidade e valores História legadoe experiências vividas com a marca Decisões de Produtos Eficiência Efetividadee Empatia do serviço e Preço Necessidades satisfeitas Identificação de categoria Modelo de BrandassetValuator 8 7 8 10022022 5 Prof Dr Edson Coutinho ed dredsoncoutinhogmailcom Brand Equity e Estratégias de Marcas Estratégiasde Marketing Produto Serviço Preço Enthuse Staff EnrageCompetitors EnchantClients EnrichEverybody Os 4 Es de Marcas Fortes 9 Prof Dr Edson Coutinho ed dredsoncoutinhogmailcom Brand Equity e Estratégias de Marcas Estratégiasde Marketing Produto Serviço Preço Es Mix de Vendas Valor Mix de Marketing 10 9 10 10022022 6 Prof Dr Edson Coutinho ed dredsoncoutinhogmailcom Brand Equity e Estratégias de Marcas Estratégiasde Marketing Produto Serviço Preço Cobranding Ampliar significados da marca Compartilhar experiências e conhecimentos técnicos Expandir marca para outras categorias de produtos São marcas conjugadas ou aliança de marcas existentes Aumentar pontos de contato com o cliente Endobranding Branding Interno Informar e inspirar os funcionários Posicionar a marca na empresa para repercutir aos clientes Entendimento da marca produtos e significados Posicionar a marca internamente CoBranding Endobranding 11 11