TCC Publicidade Campanha Publicitaria Planejamento Estrategico

CURSO COMUNICAÇÃO SOCIAL PUBLICIDADE E PROPAGANDA UTA PLANEJAMENTO DA COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA DISCIPLINA TCC CAMPANHA PROFESSOR ES RESPONSÁVE IS ME ALEXANDRE CORREIA DOS SANTOS ME MATIAS SEBASTIÃO PERUYERA E MA ANA PAULA HECK TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO Trabalho prático original publicitário com desenvolvimento de campanha para cliente real Deve contemplar Planejamento de Campanha desenvolvido a partir do PBL Projeto de Campanha considerando as observações indicadas pelo professor ou professora na correção UMA peça e paper CRITÉRIOS DE AVALIAÇÃO 1 Clareza na descrição do cliente e coerência na análise do cenário apresentação do cliente micro macro SWOT e mix de marketing peso 2 0 2 Pertinência das estratégias de comunicação e mídia propostas e organização des s as nas fases de campanha de acordo com a análise de cenário peso 2 0 3 Qualidade da peça e coerência com as estratégias conceito tema defesa criativa redação e direção de arte bem como mídia proposta de acordo com o problema levantado e target definido peso 4 0 4 Clareza e qualidade na redação do paper peso 2 0 OBSERVAÇÕES O projeto deve ser elaborado individualmente Conforme determinado no PBL Projeto de Campanha a proposta desse trabalho visa dar continuidade ao projeto e d eve contempla r clientes reais com renda superior a R35000000 ao ano Organizações nãogovernamentais ONGs Organizações Sociais OSs Organizações da Sociedade Civil OCSs ou Organizações da sociedade civil de interesse Público O PSCIPs DA SUA CIDADE OU LOCAIS PRÓXIMOS Os dados abordados devem ser referenciados a cópia indevida de informações da internet COM CÓPIA TOTAL OU PARCIAL DE DADOS sem fonte apontada no texto e nas referências invalida o trabalho POIS PODE CONFIGURAR PLÁGIO Fique atento a aos limites de caracteres aceitos em cada item Para conferir o número de caracteres utilizados SELECIONE O TRECHO DO TEXTO DO QUAL DESEJA CONTAR OS CARACTERES clique no menu REVISÃO e depois em CONTAR PALAVRAS Uma nova janela se abrirá A contagem deve ser feita considerando o total de caracteres com espaço s Não serão aceitos trabalhos entregues fora desse modelo e em outro formato que não seja Word ANTES DE POSTAR O TRABALHO SALVE ELE COM O SEGUINTE TÍTULO CAMPANHA SEU NOME AQUI EXEMPLO PBL CAMPANHA ANA HECK Use a fonte Times New Roman tamanho 12 espaçamento entrelinhas 15 sem recuo sem espaçamento antes ou depois e não adicione espaços entre parágrafos do mesmo estilo Todas essas configurações estão salvas nos estilos do word basta selecionar o texto e clicar na opção normal Nome Allan Cristian Pereira da Silva RU 1982838 Polo Carlos Gomes CAMPANHA PUBLICITÁRIA DESENVOLVIMENTO DO PROJETO PRÉVIO BRIEFING DO CLIENTE Resumo da a nálise do microambiente empresa fornecedores etc Deve abordar Á rea de atuação Informações sobre a marca o produto ou serviço apresentação do cliente NÚMERO DE CARACTERES MÁXIMO 500 COM ESPAÇO S Empresa de micro ingredientes e aditivos para alimentação animal a campanha será específico para alinha de aditivos chamados aqui de Power Protexion PP Sendo que 90 dos produtos são produzidos pela matriz que fica na Bélgica o restante é de produção nacional Então para a maior parte dos produtos podemos considerar com o fornecedor a matriz O meio de atuação é relativamente pequeno com o número de players abaixo de 30 no mercado nacional considerando o capital estrangeiro A situação atual janeiro de 2024 é de incertezas devido aos atrasos de abastecimento ocasionados pelos conflitos no Oriente com isso existe uma resistência dos clientes em realizar um upgrade dos produtos matérias primas para os aditivos MARKETING MIX R es umo das análises acerca de preço produto praça e promoção NÚMERO DE CARACTERES MÁXIMO 1000 COM ESPAÇOS Os produtos serão nomeados aqui com seu valor médio considerado o que o mercado chama de CIF Cost Insurance and Freight que designa o preço do produto somado ao custo de frete e seguro porém para diversas regiões do Brasil temos a incidência de ICMS não iremos chegar a esse valor devido a quantidade de variações e não será relevante para proposta Acidal ML Aditivo Acidificante US 414 Acidal CAL Aditivo Acidificante US 402 Acidal NC Aditivo Acidificante US 414 Butifour Saúde Intestinal US 556 Elife Aditivo Antioxidante US 828 Elitox Adsorvente US 331 Feedox 1010 Aditivo Antioxidante US 444 Feedox Dry Aditivo Antioxidante US 349 Feedox Ne Aditivo Antioxidante US 337 Feedox Rendering Aditivo Antioxidante US 1178 Salstop ML Conservante US 396 Salstop SD Conservante US414 Zympex P10000 TS Aditivo Enzimático US 947 Os valores são uma projeção visto que existe uma variação expressiva A finalidade aqui é ver o valor em ordem de grandeza ANÁLISE SWOT E INTERPRETAÇÃO DO DIAGNÓSTICO Resumo de análises dos ambientes interno micro e e x terno macro através da a presentação da matriz SWOT Forças e fraquezas da empresa oportunidade s e ameaças oferecidas pelo mercado em que está inserida NÚMERO DE CARACTERES MÁXIMO 15 00 COM ESPAÇOS FORÇAS MICRO FRAQUEZAS MICRO A Empresa está no seguimento a 30 anos Empresa global baseada na Bélgica Poder e velocidade nas compras Flexibilidade e velocidade na entrega Tem uma granja experimental onde consegue fazer parte da pesquisa e desenvolvimento Parceria com a Universidade Federal do Paraná onde consegue aplicar alguns estudos Empresa é familiar e algumas decisões se tornam subjetivas Pouco investimento em marketing ao longo da história Equipe de campo comercial relativamente reduzida em comparação a concorrência no mesmo segmento Setor de inovação e digital ainda incipiente OPORTUNIDADES MACRO AMEAÇAS MACRO Ambiente é de uma competição moderada pois o processo de importação e compra no exterior é complexo para setores iniciantes O Brasil é um dos maiores países no agronegócio ampliando sua capacidade ano a ano e fazendo com que a quantidade de oportunidade de negociação aumente Incentivos em taxas de importação são frequentes em parte dos produtos que a empresa trabalha isso se dar pelo enorme tamanho de seu portfólio Cresce o número de universidades dispostas em fazer parcerias em experimentos Ambiente externo em relação ao conflito do Oriente entre Israel e a Palestina levou a problemas de navegação No momento embarques da China estão atrasando cerca de 10 dias no país O desembaraço aduaneiro é feito por órgãos federais isso pode causar paralisação ou lentidão Atualmente fevereiro de 2024 os a gentes do Ministérios da Agricultura e Pecuária estão em greve atrasando a liberação do container do porto Empresas internacionais estão estalando fábricas em território nacional Setor suscetível a alteração na legislação para as políticas de meio ambiente INTERPRETAÇÃO DO DIAGNÓSTICO como as forças podem ser aproveitadas Como as fraquezas podem ser amenizadas Como as ameaças podem ser evitadas Como as oportunidades serão aproveitadas Faça uma BREVE análise A empresa pode usar seu knowhow para consolidar uma presença em território nacional Atualmente está construindo uma planta em AraucáriaPR para produzir seus próprios produtos sem a necessidade de importação Isso reduzirá parte dos imbróglios causos pelo processo e reduzir custo aumentando margem A empresa precisará trabalhar bem a imagem dos seus produtos vinculando a imagem da marca pois parte dos clientes admitem conhecer a Impextraco porém desconhece a linha de produto foco desse trabalho que são os Power Protextion A empresa já é conhecida pela venda de matériaprima A empresa deve alinhar as estratégias de marketing em campo treinando seu time e preparandoos para que seja o mais eficiente possível talvez precise aprimorar em ferramentas que ajudem na gestão comercial ANÁLISE DE MERCADOALVO E PERSONA Definir mercadoalvo e fazer a d escrição de persona Perfil profissões quantidade de compra tíquete escolaridade localização idade gênero renda influenciadores de compra necessidades satisfeitas hábitos frequência e razões de compra sazonalidade dia época do ano etc NÚMERO DE CARACTERES MÁXIMO 50 0 COM ESPAÇOS Como se tratada de negociações B2B Business to business foi criado aqui a persona que mais se assemelha ao compradores e tomadores de decisão nas empresas que contratam O mercado alvo se dirige a pessoas técnicas com conhecimento abrangente sobre agronomia e nutrição animal predominantemente graduados com renda média estimada de R 5500 Os hábitos são tradicionais mesmo vivendo em capita is onde está a minoria das operações vemos nos stakeholders uma preferência para assuntos como família trabalho e lazer no campo Algumas empresas tem programas específico para abastecer seus suprimentos por seis meses porém isso acontece apenas em 5 em empresas de grande porte como BRS e Seara A idade dos decisores está em média 3540 anos e é predominantemente masculina OBJETIVOS DE MARKETING Se refere ao MERCADO ou parcelas dele Deve conter apenas um objetivo e precisa ser QUANTIFICADO NÚMERO DE CARACTERES MÁXIMO 20 0 COM ESPAÇOS O objetivo maior é garantir o aumento de vendas da linha de produto premium chamada Power Protexion saindo de uma conversão de 6 para conversão de 20 Essa dado se refere a venda para clientes já da base sem abertura de novos clientes PROBLEMA DE COMUNICAÇÃO Qual o problema identificado na análise QUE A CAMPANHA VISA RESOLVER a partir dos objetivos traçados no briefing e da sua análise sobre a empresa Deve ser formulado como pergunta NÚMERO DE CARACTERES 20 0 COM ESPAÇOS Os clientes stakeholders conhece a linha completa de produtos A linha de antioxidante é usado amplamente pelas empresas muitas fazem seu próprio mix comprando da Impextraco a matéria prima será que estas empresas estão ciente que já existe esse produto pronto A equipe em campo está treinada para a divulgação dos produto A comunicação que está ocorrendo no momento está atualizada O produto é competitivo no mercado e tem abertura OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO A partir do problema elencado quais são os objetivos relativos à COMUNICAÇÃO NÚMERO DE CARACTERE S MÁXIMO 5 00 COM ESPAÇOS Informar aos nossos clientes em principal e novos clientes sobre a existência da linha de produto Power Protextion para a solução do problema em campo Informar que não precisa usar a matériaprima para fazer o premix pois a empresa tem essa solução pronta Informar que estamos presente em todos os ciclos do animal para sua proteção que temos produtos socialmente responsável que não gera resíduo ao meio ambiente Estar presente em feiras c omo consultores para os nutricionistas e sanitaristas ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO Meios de comunicação sugeridos peças sugeridas formato ex anúncio de revista página inteira ou spot 30 período de comunicação fases de campanha NÚMERO DE CARACTERES MÁXIMO 2000 COM ESPAÇOS Período de veiculação Janeiro de 2024 a Dezembro de 2024 Objetivo de mídia Levar o conhecimento dos clientes atuais e novos cliente sobre a linha de produto Power Protextion Estratégias de mídia meios Revista página inteira Rede Social Website e EventosFeiras Táticas de mídia veículos Revista FeedNews Linkedin Reformulação do site e presença na SIAVS Verba R 150 000 ORGANIZAÇÃO DAS ESTRATÉGIAS E TÁTICAS ELENCADAS NAS FASES DE CAMPANHA LANÇAMENTO Linkedin Postagens específicas de lançamento Evento de inauguração da nova planta de fábrica em Araucária Relançamento do novo site BAIXA SUSTENTAÇÃO SUSTENTAÇÃO Participação do evento SIAVS 2420 Revistas sobre a inauguração de araucária Postagens Linkedin ENCERRAMENTO Participação do PodCast da área com pequenos sketches CONCEITO E TEMA DE CAMPANHA Qual o posicionamento a mensagem que a campanha deseja passar e a abordagem NÚMERO DE CARACTERES 100 0 COM ESPAÇOS Posicionamento Tradicional seguro confiável Uma linha de produto que por trás está uma marca que já carrega em si o sinônimo de qualidade e velocidade na entrega A posição da marca institucional é forte o suficiente para endossar a comunicação que se almeja nesse material Conceito o que dizer Modernidade Temos o produto com alta qualidade para rentabilizar da melhor forma a produção atual Aumento de conversão alimentar menos custo maiores lucros Tema como dizer Qual a abordagem Consultivo De apoio levando informação ao fornecedor ajudando o no dia a dia com suporte e informação será elaborado materiais educativos e simuladores nutricionais Defesa Criativa O conteúdo será criado por agrônomos e nutricionistas validados pelo setor de Pesquisa e Desenvolvimento ou Produtos para que as informações contidas tenham mais valor agregados Todo conteúdo passará pelo Marketing para deixar mais atrativo e comercial PAPER DA PEÇA ESCOLHIDA PARA PRODUÇÃO PEÇA Indique qual das peças propostas nas estratégias de comunicação foi elencada para a produção Você deve produzir APENAS UMA PEÇA ARTE Número de caracteres Até 100 Digite as informações aqui TÍTULO DA PEÇA Indique o título da peça Número de caracteres máximo Até 100 Digite as informações aqui TEMATIZAÇÃO DESCRIÇÃO DO OBJETO DE ESTUDO Apresentação do tema abordado no trabalho indicando histórico objetivos situaçõesproblema Número de caracteres 2000 COM ESPAÇOS Digite as informações aqui PROPOSTA METODOLOGIA E REVISÃO CONCEITOS DESCRIÇÃO DAS PESQUISAS REALIZADAS Indicação das metodologias e técnicas utilizadas condições estudo de mercado opinião pública que sustentam o produto Número de caracteres máximo 2000 COM ESPAÇOS Digite as informações aqui DIAGNÓSTICO OBJETIVOS E JUSTIFICATIVA DESCRIÇÃO DA PRODUÇÃO Indicação das metodologias e técnicas utilizadas condições estudo de mercado opinião pública que sustentam o produto Número de caracteres máximo 2000 COM ESPAÇOS Digite as informações aqui LINK DO PRODUTO OU IMAGEM Coloque seu trabalho em uma pasta PÚBLICA do GOOGLE DRIVE e insira o link para acesso Ele deve estar no formato PDF Digite as informações aqui REFERÊNCIAS httpswwwimpextracocompt httpswwwsiavscombr CURSO COMUNICAÇÃO SOCIAL PUBLICIDADE E PROPAGANDA UTA PLANEJAMENTO DA COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA DISCIPLINA PBL PROJETO DE CAMPANHA PROFESSORA RESPONSÁVEL MA ANA PAULA HECK