Resumo da Aula 5: Fundamentos de Marketing

Profa Ana DuqueEstrada 20231 Fundamentos de Marketing Aula 5 Assuntos de hoje Saren pgs 12 a 30 httpsyoutube9GorqroigqM Qual o sentido da frase everybody is a parttime marketer Evert Gummesso 1997 a Contexto de Marketing Qual o incômodo que essa representação deveria gerar papel do marketing e suas atividades têm relação com a maneira como o limite entre a organização e o contexto externo ambiente de mkt é entendido o ambiente de mkt Sarin figura 13 o consumidor no centro Sarin figura 14 Abordagens para a gestão de Mkt FUNCIONALISTA ANOS 50 e 60 estuda mkt como um sistema e tenta estabelecer formas de fazêlo funcionar melhor ou seja de forma mais EFICIENTE Alderson GERENCIAL ANOS 60 e 70 estuda mkt com foco no compradorconsumidor e na gestão com o intuito de controlar o comportamento do mercado otimizando lucro empresas e satisfação consumidor consumidor máquina de comportamento Kotler COLABORATIVA ANOS 2000 estuda como vendedores e compradores não só competem entre si pelo melhor barganha como também se ajudam comprometimento e confiança RELACIONAL ANOS 1990 consumidor como um agente também mercado dinâmico foco de transações para relações Grönroos Saren Broadening the Concept of Marketing Philip Kotler and Sidney J Levy Abrir igrejas é um ótimo negócio no Brasil 1250 igrejas são abertas por ano no País uma média de 34 igrejas por dia Enquanto você lê provavelmente alguém fundou um novo tempo na rua da sua casa Marketing deberia ser aplicado a tudo Quais diferenças vocês percebem na abordagem dessas duas marcas NEGÓCIOS Função gerencial Disciplina Conjunto de ferramentas Atividade Econômica CULTURA NEGÓCIOS Função gerencial Disciplina Conjunto de ferramentas Atividade Econômica impactos na sociedade e no ambiente Na abordagem crítica o papel do marketing é INFORMAR SUPRIR HABILITAR consumidores ajudandoos a Consumir melhor menos Criar seu próprio valor e para eles mesmos Usar a força do mercado para fins maiores na sociedade do que o simples consumo Obrigada anaestradaespmbr