Criatividade, Ideação e Resolução de Problemas

21102023 2310 Eadbr httpscodelyfmucontents3amazonawscomMoodleEADConteudoENGCRIDER20unidade2ebookindexhtml 135 CRIATIVIDADE IDEAÇÃO E RESOLUÇÃO CRIATIVIDADE IDEAÇÃO E RESOLUÇÃO DE PROBLEMAS DE PROBLEMAS CRIATIVIDADE E SUAS CRIATIVIDADE E SUAS APLICAÇÕES APLICAÇÕES Autor Esp Anderson Marcolino Pereira de Oliveira Revisor Rafael Araújo INICIAR 21102023 2310 Eadbr Caro estudante vamos iniciar agora uma jornada nos principios da criatividade verificando como ela impacta a produgdo de conteudo no mundo globalizado atual e como o estudo sistematizado do assunto vem contribuindo para que as organizagdes obtenham sucesso baseadas na elaboragao de um insumo fundamental nos dias de hoje inovacdo A disciplina ira apresentar os principios e as definigOes de criatividade especialmente diferenciandoos das definigOes de inovacgdao conceitos que se assemelham em certos pontos mas que sao diferentes em sua esséncia Também faz parte do escopo descrever o processo criativo identificando como Os grandes mestres da criatividade produzem seus inventos Em seguida apresentaremos as aplicagdes das teorias da criatividade para solucionar problemas e como os resultados podem ser melhorados conforme o uso de solugdes inovadoras Por fim apresentaremos as aplicagdes das técnicas de promogao da criatividade para impulsionar 0 desenvolvimento do potencial empreendedor das pessoas e 0 impacto que esses empreendimentos causam na economia Como diria Steve Jobs 19552011 uma das mentes mais criativas do século 20 a Criatividade é a arte de conectar ideias Vamos conectar as ideias juntos httpscodelyfmucontents3amazonawscomMoodleEADConteudoENGCRIDER20unidade2ebookindexhtml 235 21102023 2310 Eadbr e e po e w Criatividade Definioes EEE es O mercado global esta em constante transformagao Isso é resultado do impacto causado pela 4 Revolucdo Industrial também conhecida como Era da informagdo Partindo desse contexto o conhecimento e a informagdo sdo sim os ativos mais relevantes neste processo de reformulagdo para atender as demandas de um mercado cada vez mais exigente com a qualidade dos produtos e conhecedor de suas vontades e necessidades O consumo de produtos oriundos diretamente do sistema produtivo atual tende a se extinguir Vocé nado ouviu errado No futuro todos seremos capazes de comprar produtos feitos exclusivamente para nos Entretanto para atender a necessidade desesperada de criar novos produtos e novas solucdes preciso uma das caracteristicas mais importantes da psique humana a criatividade Apesar de parecer ser um tema recente a capacidade de criar ja era estudada muito antes de qualquer desenvolvimento industrial remetendonos aos tempos antigos em que os fildsofos ja divagavam sobre o assunto Naquela poca especulavase que a criatividade estaria associada a um dom algo que seria inato ao ser com a capacidade de criar Os estudos recentes ampliaram o conceito de criatividade desconstruindo a ideia de algo divino para algo mais palpavel em que todos nos possuimos a httpscodelyfmucontents3amazonawscomMoodleEADConteudoENGCRIDER20unidade2ebookindexhtml 335 21102023 2310 Eadbr capacidade de inventar reinventar e inovar Porém tais quais as demais competéncias que adquirimos precisamos nos desenvolver para construir um ambiente propicio para acordar nosso potencial criativo As grandes mentes da humanidade possuem algumas caracteristicas em comum que as diferem das outras aumentando consideravelmente seu potencial criativo um repertorio diverso e recursos para acessalos sempre que possivel como um quebracabecas montar e desmontar as pecas faz com que a construgdo seja mais rapida acessando novos métodos para construilo mais eficazmente Fazendo e refazendo aprendemos a fazer melhor mais rapido e o fator mais importante no mundo corporativo atual de maneira mais barata Em resumo a criatividade uma habilidade inata ao ser humano que esta intimamente ligada a nossa capacidade de resolver nossos dilemas de maneira inventiva e inovadora Como qualquer habilidade pode ser ensinada treinada e praticada para inspirar a producdo de solugdes no intuito de nos tornarmos mais Criativos Historia da Criatividade Definir com clareza o que é criatividade nado é uma das tarefas mais simples visto que toda definigdo restringe a abrangéncia de uma determinada coisa resumindo demais e empobrecendo seu significado Podemos nos debrucgar sobre trabalhos de muitos estudiosos acerca do assunto mas varias polémicas ainda residirdo em nossas cabegas visto que muitas das definigdes sdo até certo ponto controversas Nao é de hoje que os estudos sobre a criatividade vém sendo tema recorrente na vida de fildsofos psicdlogos socidlogos e mais recentemente estudiosos sobre as relagdes humanas e as organizacgdes e tem Sido proposto que a criatividade esta associada a capacidade cognitiva do ser mesmo que ainda nado haja convergéncia de todos sobre essa possibilidade SOUZA 2014 Diante desse cenario apresentaremos alguns dos contextos histdricos sobre o tema para construirmos as nossas proprias definigdes sobre o que é criatividade SOUZA 2014 httpscodelyfmucontents3amazonawscomMoodleEADConteudoENGCRIDER20unidade2ebookindexhtml 435 21102023 2310 Eadbr e Grécia antiga As primeiras definicdes sobre criatividade nos foram apresentadas na Grécia antiga em que os filosofos difundiram a tese de que a criatividade da qual os poetas eram dotados nao havia qualquer relagao com conhecimento ou aprendizado sendo apenas uma espécie de dom ou béncao divina Platao um dos fildsofos mais relevantes da historia da Grécia antiga entendia que os poetas possuiam a capacidade de escrever apenas por estarem em estado de possessdo as Musas inspiradoras eram as responsaveis pelos textos produzidos em uma espécie de inspiragao divina Naquela época a criatividade também era imputada aos loucos devido ao estado de espontaneidade da persona quando em estado criativo levandoos a serem comparados aos irracionais e Idade média Na Idade Média a ideia de criatividade passou a ser associada as maiores mentes da poca e a Sua Capacidade de inventar Durante essa poca muitos génios produziram muitas teorias e produtos que utilizamos até hoje Foi uma era rica em producao artistica desde a producao literaria passando pelas expressées visual pinturas esculturas arquitetura etc e cultural teatro por exemplo Também ha de se destacar os avangos nas ciéncias fato que impulsionou o desenvolvimento das eras industriais em alguns séculos Dentre os principais mestres da criatividade que surgiram no periodo podemos destacar Galileu e Leonardo da Vinci expoentes maximos do que podemos definir como seres criativos Da Vinci por exemplo foi pintor escultor arquiteto além de produzir conteudo cientifico nas areas da matematica filosofia e musica e Revolucoes industriais Durante os séculos 18 e 19 ocorreu a evolucdo da ciéncia como base da construcgdo da sociedade e sua explicagdo dos fendmenos da natureza dando inicio ao desenvolvimento do potencial criativo como fonte de meio de producao de fato Os teares mecanicos e a maquina a vapor sao exemplos claros de invencionismos que impulsionaram as economias evidenciando que a criatividade aplicada a industria seria o futuro da economia mundial Na Revolucao Industrial seguinte a httpscodelyfmucontents3amazonawscomMoodleEADConteudoENGCRIDER20unidade2ebookindexhtml 535 21102023 2310 Eadbr invencao do carro e de seu modelo produtivo linha de produgdo foi fundamental para a situagdo mercadoldgica que temos até os dias atuais Durante essa epoca também a criatividade esteve presente na producao de conteudo artistico especialmente na musica nas artes visuais e textuais Assim como na poca antiga muitos deles associavam a criatividade puramente a inspiragdes espirituais Como pudemos observar 0 conceito de criatividade de uma forma ou de outra sempre esteve intimamente ligado as artes como uma forma de expressdo do artista e sua forma de enxergar 0 mundo através de suas obras A partir das visdes historicas sobre as passagens que exigiram certa dose de criatividade podemos apresentar agora varias definig6es sobre criatividade e e e e e Definicoes da Criatividade Apresentaremos aqui diversas definigdes de criatividade a partir da reformulacgdo dos conceitos sobre as aplicagdes da criatividade Segundo Kant Rohden e Marques 1992 a criatividade um comportamento inerente aos seres humanos que através de acdes imprevisiveis age naturalmente impossibilitandose assim seu ensino e aprendizado Para Saunders 1984 p 19 a criatividade nado pode ser definida como fazer tudo e qualquer coisa a qualquer momento em quaisquer circunstancias e de qualquer maneira A criatividade uma agdo estruturada e altamente caracterizavel associada a uma intencdo clara apesar de muitas vezes ser inconsciente E a associacdo de aspectos multiplos e divergentes entre si que produzem a criatividade De acordo com Lubart 2009 a criatividade a capacidade de prover uma solugao dentro de certos contextos apoiada em um conjunto de habilidades que permitem ao ser adaptarse a varias realidades Ja para Kneller 1968 a criatividade surge como um processo com diversos aspectos que envolvem desde a definigdo do problema e os conhecimentos httpscodelyfmucontents3amazonawscomMoodleEADConteudoENGCRIDER20unidade2ebookindexhtml 635 21102023 2310 Eadbr preexistentes sob uma nova perspectiva Em resumo fazse 0 uso de ideias ja conhecidas para resolver novos problemas ou aplicase os conhecimentos antigos na producdo de novas ideias dando inicio a um novo conceito inovagdo Max Wertheimer 1944 em sua Teoria da Gestalt sugere que a criatividade surge a partir de uma configuragdo problematica oferecendo ao homem a capacidade de enxergar toda sua complexidade numa visdo sistémica Com isso baseado em suas dindmicas formas e tensdes o homem pode se alinhar as expectativas do problema podendo entao harmonizarse com ela A teoria da Gestalt oferece uma das mais aceitas definigdes acerca da criatividade pois nela o ser observa os fendmenos no ambiente a partir de uma estrutura organizada com papéis protagonistas e antagonistas figura e fundo tema e formas que se projetam A teoria propde a conexdo entre estimulo e raciocinio e que essa ligacao produz a criatividade A teoria da Gestalt ou teoria da boa forma proposta por Wertheimer tem sido amplamente utilizada na producdo de conteudo criativo nos mais amplos aspectos produtivos Diante das definigdes apresentadas sobre o que seria a criatividade podemos acreditar que a criagdo uma capacidade inerente a todos os seres humanos e por assim dizer todos nds temos o potencial necessario para sermos criativos podendo variar o nivel de criatividade a que potencialmente podemos chegar Em resumo todos nos podemos criar basta que utilizemos as ferramentas necessarias para estimular nosso potencial httpscodelyfmucontents3amazonawscomMoodleEADConteudoENGCRIDER20unidade2ebookindexhtml 735 21102023 2310 Eadbr httpscodelyfmucontents3amazonawscomMoodleEADConteudoENGCRIDER20unidade2ebookindexhtml 835 21102023 2310 Eadbr httpscodelyfmucontents3amazonawscomMoodleEADConteudoENGCRIDER20unidade2ebookindexhtml 935 Como pudemos observar na parte anterior a criatividade é uma capacidade inerente ao ser humano que pode se manifestar de diversos modos para diferentes pessoas e de acordo com os conhecimentos de cada pessoa visual textual música dança design arquitetura engenharia gestão etc A partir da compreensão de que a criatividade pode ser utilizada nos mais diversos aspectos da vida a criatividade pode ser compreendida como o insight mental que constrói novas ideias através de pessoas ou grupos em que essas novas ideias podem ser produtos serviços métodos ou soluções Tomando esse conceito por base a criatividade passa a ser um processo oferecendonos assim a possibilidade de estudálo compreendêlo e melhorá lo Assim passamos a entender o que seria a criatividade aplicada em que se entende que o ser criativo tem as habilidades necessárias para produzir soluções para os problemas que surgem É essa característica da criatividade que buscamos e que abordaremos ao longo da unidade Nesse sentido o processo criativo é disposto como um conjunto de passos que as pessoas ditas criativas seguem que não é único ou seja cada um de nós pode elaborar o roteiro que pode nos auxiliar a construir nosso próprio processo O Processo Criativo O Processo Criativo 21102023 2310 Eadbr criativo e seguilo objetivando despertar os gatilhos que fazem nossa mente criar para solucionar as provas didrias que nos aturdem Compreensao Mental Antes de fazer qualquer producdo de roteiros ou guias para o estimulo da criatividade precisamos compreender como o nosso cérebro funciona para agir em situagdes em que alguma questdo exija uma solugao Durante um estudo do departamento de neurociéncia cognitiva de Harvard o PhD Roger Beaty e sua equipe destrincharam como as redes neurais funcionam no nosso cérebro para produzir solugdes criativas O estudo baseavase em avaliar o cérebro através de ressonancia magnética quando era perguntado sobre o uso de diferentes objetos A resposta obtida pelo estudo indicava que 0 processo criativo passava pelas seguintes redes e rede de modo padrdo a rede neural que é responsavel pelas atividades repetitivas do ser aqguelas que fazemos de maneira natural sem foco ou esforco E 0 nosso piloto automatico e rede de controle executivo a rede responsavel pelas atividades que exigem foco atengcao e controle sobre as atividades a serem desempenhadas e rede saliente a rede responsavel pela conexdo entre as duas redes anteriores E como o processo criativo funciona em nossa mente A resposta foi obtida no estudo No primeiro instante nossa rede de modo padrdo atua para que nossa mente possa gerar ideias de maneira espontdnea Através da rede saliente que oferece a conexdo entre as duas redes a mensagem chega a rede de controle executivo que avalia refina e aceita ou descarta as ideias que sao geradas Essa condigdo nado comum em todas as pessoas ja que normalmente quando uma rede é ativada a outra desliga imediatamente Essa caracteristica observada com mais frequéncia nas pessoas que sdo ditas criativas que conseguem ativar ambos os lados ao mesmo tempo Assim durante a construgdo do processo criativo nosso objetivo é fazer com que essa conexdo acontea httpscodelyfmucontents3amazonawscomMoodleEADConteudoENGCRIDER20unidade2ebookindexhtml 1035 21102023 2310 Eadbr Os estudos do professor Roger Beaty contribuiram demais para a construgdo do processo criativo e como podemos favorecer ao nosso cérebro produzir solug6es qualitativa e quantitativamente superiores e e Construcao do Processo Criativo No processo criativo nossa mente conforme descrevemos anteriormente age produzindo trés acgdes e atengao identifica a possibilidade da ocorréncia de um problema ou oportunidade que exigira uma solucdao e fuga age construindo pensamentos que fogem as solucoes triviais para aquele problema e movimento explora todo o potencial do individuo acessando todo o conhecimento disponivel para gerar novas ideias A partir do entendimento do que foi proposto as possibilidades de exercitar um processo que aprimore a producdo de ideias aumentam significativamente visto que quando surge uma situagdo que exija uma solucgdao rapida vocé podera ativar algumas das acdes propostas acima e solucdes criativas poderdo surgir com mais facilidade do que antes de forma fluida e organizada Um processo criativo bem construido pode ser embasado em quatro passos simples httpscodelyfmucontents3amazonawscomMoodleEADConteudoENGCRIDER20unidade2ebookindexhtml 1135 21102023 2310 Eadbr e Preparacgao Nesta etapa a ideia é preparar o terreno para a promocao de ideias E iniciar o trabalho através de acdes basicas e repetitivas Essas agdes sao Oo ponto de ignigao do processo criativo Podemos exemplificar essa etapa como um cozinheiro que inicia 0 mise en place antes de iniciar uma receita nova e Incubagdao E neste instante que as redes neurais se comunicam Surgem os insights O cérebro comega a criar as ideias processandoas e aprovandoas ou descartandoas abrindo espago para novas ideias Esse talvez seja o passo mais impactado pelas distragdes do ambiente em si A mente que se perde facilmente nas divagacgoes do dia a dia destrdi 0 processo criativo impedindo o surgimento de novas ideias e Iluminagao Neste estagio a criatividade deixa de ser meramente uma ideia e passa a construir algo novo de fato Neste instante aquele insight se torna uma imagem na mente E o start para que a ideia se torne uma inovacao Sabe aquela ideia que vocé teve durante o banho Entdo esta na hora de executar e Implementagdo E af que o idealizador se torna criador E a ideia se tornando algo concreto como uma nova receita um programa de computador um poema E o resultado das avaliacées e refinacdes por que a ideia passou ao longo do processo criativo Pudemos observar como atua a construgdo das novas ideias Vamos avaliar agora habitos comuns aqueles que sdo considerados criativos evitando os bloqueios e oferecendo solugdes aos desafios impostos pela vida e Ler mais A leitura faz com possamos ampliar nosso repertorio de solugdes pois nos oferece conhecer novas realidades Livros revistas jornais artigos cientificos gibis etc Todo material que possui uma leitura agradavel e httpscodelyfmucontents3amazonawscomMoodleEADConteudoENGCRIDER20unidade2ebookindexhtml 1235 21102023 2310 Eadbr httpscodelyfmucontents3amazonawscomMoodleEADConteudoENGCRIDER20unidade2ebookindexhtml 1335 desperta nosso interesse pode contribuir no nosso processo criativo Fazer algo novo Podemos fazer algo novo todos os dias Um jantar diferente uma viagem um esporte etc Proporse a fazer algo que fuja totalmente daquilo que normalmente fazemos nos faz ter insights sobre atividades às quais não temos noção aumentando nosso repertório Também estimula nosso cérebro a sempre estar pronto para elaborar novas ideias Realizar brainstorms Construir soluções a partir da exposição de ideias por mais absurdas que pareçam é uma possibilidade real para encontrar soluções concretas para os problemas que enfrentamos Frequentar ambientes que estimulem a criatividade Já se imaginou trabalhando no Google Considera maravilhoso aquele ambiente cheio de inspirações Então ele é preparado justamente para despertar a criatividade dos colaboradores em prol de soluções inovadoras Outra possibilidade é frequentar locais em que a expressão cultural é exposta como museus exposições feiras saraus ou até ambientes naturais Valorizar o esforço realizado Tudo o que fazemos leva a melhorar nosso potencial de inovar O que não dá certo se torna uma lição aprendida As falhas são parte natural da criatividade e valorizar a produção de ideias faz com que melhoremos as soluções encontradas Gostar de inovar Fugir do comum gostar de fazer coisas diferentes e ser reconhecido por isso impulsiona o potencial criativo em busca de mais possibilidades de reconhecimento Não se contentar com as possibilidades triviais é fonte de ignição para a produção de soluções 21102023 2310 Eadbr As etapas sdo bem definidas ao longo desse processo porém muitas pessoas ndo tém consciéncia do trajeto executado para a construgao de uma ideia bem elaborada Por isso mesmo especialmente nos ambientes corporativos muitas vezes nos deparamos com situagdes que impedem ou restringem a capacidade criativa dos colaboradores Alguns deles podem ser descritos como e Falta de foco Por muitas vezes o insight criativo nao tem hora nem lugar para acontecer Por esse motivo devemos estar sempre preparados para que quando ocorrer o instante da iluminagdao estejamos preparados para atuar com repertorio de acées possiveis e Medos Outro fator altamente limitante no processo criativo o medo O medo de falhar muitas vezes no intuito de antecipalo atrapalha o processo criativo impactando diretamente as nossas restrigdes e a pessoa torna se refém dos erros de que tem medo que acontegam Também como reflexo do medo de falhar as pessoas se contém em seu processo criativo por medo das criticas pois desejam serem aceitas pelas outras Elas acreditam que em caso de falha as outras pessoas deixem de se interessar por elas Criticas e rejeigdes fazem parte do processo criativo e ignoralas pode levar a opgdes seguras e menos inovadoras e Zoneamento de conforto A tal zona de conforto nos leva também a construir opgoes que nao fogem ao natural fazendo com que as nossas ideias nao sejam realmente inovadoras Decorre muitas vezes do medo de falhar e justificativas Tentar atribuir justificativas racionais para todas as questdes faz com que nos eliminemos muitas possibilidades que nado foram contempladas para a solugdo de um determinado problema Muitos porqués podem atrapalhar o processo criativo pois as justificativas prontas impedem nos de melhorarmos e criarmos ainda mais Imagine a seguinte cena seu time de coragao perdeu um classico para o seu maior rival Qual a resposta natural do torcedor apaixonado httpscodelyfmucontents3amazonawscomMoodleEADConteudoENGCRIDER20unidade2ebookindexhtml 1435 21102023 2310 Eadbr Porque o juiz roubou Porém essa analise justificadora faz com que nao analisemos friamente quais razOes levaram o time a perder Imagino que vocé espera que seu time venca da prdoxima vez ndo Entao avalie friamente quais foram as razOes para a derrota e comece a tracar estratégias para superdlos da prdéxima vez E assim que uma mente criativa age e Passividade Para criar precisamos agir E se estivermos acostumados com a rotina nunca estaremos prontos para agir na ocasido de um problema novo Em um ambiente em que nada estimula ou desafia ndo existe a possibilidade de que qualquer coisa nova seja criada O cérebro precisa ser estimulado continuamente com novas coisas para produzir novas ideias A partir das etapas do processo criativo bem como dos bloqueios que impedem uma elaboragdo bem executada do mesmo podemos afirmar que a inovaGdo é um esforgo consciente de quem o planeja Uma cultura de inovacdo é criada a partir do momento em que fazemos com que a criatividade e seus processos deixem de ser algo esparso ou subjetivo e passamos a praticalo de maneira objetiva Tomemos por referéncia a famosa frase atribuida a Thomas Edison responsavel por muitas das invencgdes que conhecemos até hoje em especial a lampada A criatividade é 1 inspiragdo e 99 transpiragdo para comprovar que o insight que estimula a criatividade 6 apenas 1 centésimo do trabalho que temos para ser Criativo Vamos Praticar httpscodelyfmucontents3amazonawscomMoodleEADConteudoENGCRIDER20unidade2ebookindexhtml 1535 21102023 2310 Eadbr Avalie o texto a seguir Menos conhecida do que seu trabalho revolucionario sobre a evolugdo das espécies foi a dedicagdo de Charles Darwin a estudar as minhocas Principalmente as respostas desses animais a estimulos diversos como luz cheiros temperatura e sons Esse trabalho ele levava em paralelo as suas pesquisas e obras que ainda hoje sdo fundamentais para a Ciéncia E 0 que tirar dessa atividade extra do naturalista Segundo 0 economista e autor Tim Harford o estudo das minhocas um exemplo de um segredo de criatividade e produtividade utilizado por Darwin Ter varios projetos em movimento ao mesmo tempo diz ele é bastante benéfico para os tipos criativos nos sacode e ajuda a termos novas perspectivas sobre nosso trabalho ESTE era o segredo de Darwin e outros génios para a criatividade Exame mar 2019 Disponivel em httpsexamecomcarreiraesteeraosegredodedarwine outrosgeniosparaacriatividade Acesso em 1 dez 2019 Dentre as ferramentas de estimulo a criatividade assinale a alternativa correta O a Leituras O b Brainstorm O C Inovar d Mudar de ambiente O e Valorizar esforcos httpscodelyfmucontents3amazonawscomMoodleEADConteudoENGCRIDER20unidade2ebookindexhtml 1635 21102023 2310 Eadbr cr Y V Y ro f f Criatividade e Inovacao ee Vamos verificar agora Como podemos tornar a criatividade em inovagao de fato Antes de tudo precisamos separar os conceitos de criatividade e inovagao que apesar de estarem intimamente ligadas possuem definigdes efetivamente diferentes A criatividade é 0 trabalho que consiste na produgdo constante de ideias com um objetivo claro e definido A inovagdo é o resultado pratico do qual resulta a criatividade que pode ser um produto um servicgo uma obra de arte uma musica etc E a aplicacdo do esforco criativo para resultar em uma solucdo palpavel Se tomarmos como referéncia 0 caso de Thomas Edison 0 insight criativo foi associar a condugdo de eletricidade através de elementos metadalicos e seu comportamento fisico para a iluminagdo através da dissipagao de calor A partir dai ele comecou o trabalho para desenvolver a ldmpada a inovagdo de fato construida a partir do insight A partir dos conceitos apresentados vamos apresentar uma nova definicdo tecnologia e inovagdo tecnoldgica httpscodelyfmucontents3amazonawscomMoodleEADConteudoENGCRIDER20unidade2ebookindexhtml 1735 21102023 2310 Eadbr é e Inovacao Tecnologica A definigdo de tecnologia abrange o conhecimento técnico e cientifico de um determinado conhecimento que impacta diretamente a utilizagdo de ferramentas processos e materiais Em resumo é 0 cruzamento entre a ciéncia que evidencia a criatividade e a engenharia que transforma esse conhecimento criativo em solugdes praticas A definigdo dos processos de inovagdo pode ser definida da seguinte maneira Uma inovacdo e a implementacdo de um produto bem ou servico novo ou significativamente melhorado ou um processo Ou uM novo metodo de marketing ou um novo método organizacional nas praticas de negocios na organizacdo do local de trabalho ou nas relacdes externas MANUAL DE 1997 p 55 Assim a inovagdo tecnoldgica seria a convergéncia entre ambas as definigdes ou Seja a definigdo de inovagdo tecnoldgica uma implementacdo dos processos criativos com uma fundamentagdo cientifica de algum conhecimento transformado em algo palpavel pela engenharia Ou seja todos nos estamos em busca de inovagées tecnoldgicas e somos os responsaveis pela producdo das inovagées tecnoldgicas no futuro A unica restrigdo para a definigdo de inovagdo é que os resultados do processo criativo sejam novos ou profundamente melhorados incluindo nesse processo produtos processos e métodos que as empresas utilizam MANUAL DE 1997 Vamos verificar no infografico a seguir algumas das principais inovagdes tecnoldgicas que surgiram apenas a partir do século 19 Pa httpscodelyfmucontents3amazonawscomMoodleEADConteudoENGCRIDER20unidade2ebookindexhtml 1835 21102023 2310 Eadbr httpscodelyfmucontents3amazonawscomMoodleEADConteudoENGCRIDER20unidade2ebookindexhtml 1935 1ª REVOLUÇÃO INDUSTRIAL 1800 1804 1821 1876 1886 1893 2ª REVOLUÇÃO INDUSTRIAL 1906 21102023 2310 Eadbr httpscodelyfmucontents3amazonawscomMoodleEADConteudoENGCRIDER20unidade2ebookindexhtml 2035 1913 1928 1929 1940 3ª REVOLUÇÃO INDUSTRIAL 1923 1956 1959 1980 21102023 2310 Eadbr httpscodelyfmucontents3amazonawscomMoodleEADConteudoENGCRIDER20unidade2ebookindexhtml 2135 1996 4ª REVOLUÇÃO INDUSTRIAL 1984 1992 1994 1999 2002 Tipos de Inovação Podem ser caracterizados quatro tipos de inovação no âmbito mercadológico inovação de produto inovação de processo inovação de marketing e inovação 21102023 2310 Eadbr organizacional MANUAL DE 1997 e Inovacdao de produto A inovagdao de produto pode ser caracterizada como a insergdo de um bem ou servio realmente novo ou substancialmente melhorado em Suas Caracteristicas basicas de operagdo Tais melhorias podem ser observadas quanto a melhoria de especificagdes técnicas Componentes materiais sistemas operacionais e softwares ou melhorias na usabilidade MANUAL DE 1997 e Inovacao de processo Segundo o Manual de Oslo 1997 p 58 a inovagdo do processo pode ser descrita como a implementagao de um método de produgdo ou distribuigao novo ou significativamente melhorado Incluemse mudanas significativas em técnicas equipamentos eou softwares e Inovacgao de marketing A inovagao de marketing é a implementagao de um novo método de marketing com mudangas significativas na concepcao do produto ou em Sua embalagem no posicionamento do produto em sua promogdo ou na fixagdao de precos MANUAL DE 1997 p 59 e Inovagao organizacional Uma inovagao organizacional é a implementagao de um novo método organizacional nas praticas de negocios da empresa na organizacgao do seu local de trabalho ou em suas relagdes externas MANUAL DE 1997 p 61 Mudangas Organizacionais que nao sao Consideradas Inovacao Algumas mudangas organizacionais nado podem ser consideradas inovagao pois nado atendem aos critérios que uma inovagdo precisa cumprir produto realmente novo ou substancialmente melhorado Dentre as principais httpscodelyfmucontents3amazonawscomMoodleEADConteudoENGCRIDER20unidade2ebookindexhtml 2235 21102023 2310 Eadbr mudangas que ndo sdo consideradas inovagdo podemos destacar MANUAL DE 1997 p 6768 e interromper o uso de um processo um método de marketing ou organizacional ou a comercializagao de um produto e simples reposido ou extensdo de capital e mudancgas resultantes puramente de alteracdes de precos e personalizacdao e mudangas sazonais regulares e outras mudangas ciclicas e comercializagao de produtos novos ou substancialmente melhorados Graus de Relevancia da Inovacao Para avaliarmos os impactos que a inovagdo causa nos produtosservicgos planejados podemos dividir a inovagao em dois graus de relevancia inovagao incremental e inovacdo radical ou disruptiva e Inovagao incremental A inovagao incremental busca melhorar substancialmente os produtosservicos ja existentes visando ampliar a capacidade de atendimentos as demandas preexistentes ou aumentando a possibilidade de atender novos negocios E o tipo de inovacdo mais aplicada nas empresas visto que os seus investimentos para desenvolvimento sdo relativamente baixos comparados as inovacgdes radicais e Inovagao radical ou disruptiva A inovagdo radical ou disruptiva tem por objetivo romper barreiras de fato oferecendo ao mercado um produtoservicgo inteiramente novo Esse grau de inovacdo impacta significativamente o mercado pois cria novas demandas ou tendéncias de consumo apdos a criado dessa inovagao Usualmente as inovagdes radicais tém por objetivo negar todo o mercado preexistente em busca de novos produtosservicos Este tipo de inovacao tende inclusive a tornar outros produtos inviaveis ou até obsoletos para o mercado A inovagao disruptiva também tem httpscodelyfmucontents3amazonawscomMoodleEADConteudoENGCRIDER20unidade2ebookindexhtml 2335 21102023 2310 Eadbr outra caracteristica marcante que Oo aporte massivo de recursos aplicados para o desenvolvimento de novas tecnologias A constante produgdo de produtos inovadores impacta diretamente o nosso atual padrdo de consumo fazendo com que o consumo de recursos naturais esteja cada vez mais dizimando nosso meio ambiente Perceba seu atual padrao de consumo e identifique como anda o ciclo de vida dos produtos que vocé adquiriu nos ultimos anos ad ad Promocao da Inovacao Como pudemos observar ao longo da unidade a inovagdo tem a capacidade de promover profundas revolugdes mercadologicas mundiais Como nado poderia deixar de ser muitos investimentos precisam ser realizados para promover toda uma cultura de inovagdo nas empresas E diante desse dilema que surgem os programas de PDl nas empresas Pesquisa Desenvolvimento e Inovagdo As empresas reconhecidas no mercado como altamente inovadoras tém em suas planilhas de investimentos uma parcela significativa de recursos alocados apenas para o desenvolvimento de novos produtosservicos estritamente calcados no uso da inovacdo Os investimentos em PDl sdo realizados mesmo que as empresas nao tenham efetivamente implementado uma inovagdo As acdes projetadas para implementagado futura também sdo consideradas atividades de inovacdao MANUAL DE 1997 As atividades de inovagao promovidas pelas empresas em certo intervalo de tempo podem ser de trés tipos MANUAL DE 1997 p 71 httpscodelyfmucontents3amazonawscomMoodleEADConteudoENGCRIDER20unidade2ebookindexhtml 2435 21102023 2310 Eadbr httpscodelyfmucontents3amazonawscomMoodleEADConteudoENGCRIDER20unidade2ebookindexhtml 2535 bemsucedida por ter resultado na implementação de uma inovação embora a inovação não tenha necessariamente sido comercialmente bemsucedida em processo para as atividades em curso que ainda não resultaram na implementação de uma inovação abandonadas antes de serem implementadas Como podemos observar nem sempre os investimentos em PDI têm retorno garantido podendo se tornar um investimento de alto risco Exatamente por esse motivo apenas grandes empresas podem se proporcionar arriscar grandes aportes de recursos em busca de inovações Por esse motivo muitas empresas estão surgindo exatamente com esta intenção promover uma cultura baseada na elaboração de inovação para oferecer soluções para as demais empresas do mercado Apresentaremos a seguir os conceitos de economia criativa inovação e startups 21102023 2310 Eadbr Ernoreendedorismo e ro iInovacao 2 ee Imaginese numa posido em que vocé tem uma boa ideia mas nao esta ligado a nenhuma empresa nem tem como vendéla para alguma Entao muitas empresas estado surgindo baseadas em capital puramente intelectual para promover a cultura da inovacdo mesmo sem grandes aportes de capital E nesse viés que surgem as definigdes de economia criativa e startups Economia Criativa A definigdo de economia criativa oferecida pelo professor John Howkins 2002 no seu livro The Creative Economy 0 mercado criado pelas empresas criativas cujas atividades sdo norteadas pela producdo de bens e servigos inovadores Ainda Howkins 2002 fala que esse mercado é definido pelos processos que abrangem criagao implementagdo distribuigdo e venda de produtosservigos em que os principais recursos produtivos sao a criatividade e o capital intelectual A economia criativa pode ser considerada como qualquer empreendimento que tem sua origem em alguma ideia criativa fonte propulsora desse novo mercado Para que haja de fato a percepcdo de economia criativa a geragdo de valor a httpscodelyfmucontents3amazonawscomMoodleEADConteudoENGCRIDER20unidade2ebookindexhtml 2635 21102023 2310 Eadbr partir de uma inovacgdo é o ponto crucial para quem produz e para quem compra Em seu livro Howkins 2002 propde que a economia criativa esteja a favor do Suprimento das necessidades humanas ligada a outro fator fundamental desse tipo de economia a personalizagdo dos produtosservigos Em resumo as empresas que se propdem a trabalhar com economia criativa visam utilizar o potencial criativo para gerar valor para os clientes com produtosservicos inovadores Os segmentos criativos podem ser alinhados de acordo com suas afinidades setoriais em quatro grandes areas SEBRAE 2019 e Midias Subareas Editorial Audiovisual e Consumo Subareas Design Arquitetura Moda Publicidade e Cultura Subareas Patrimonio e Artes Musica Artes Cénicas Expresses Culturais e Tecnologia Subareas Pesquisa Desenvolvimento Biotecnologia Tecnologias da Informagdao e Comunicagao e e e Empreendedorismo Criativo e startups Boa parte das atividades realizadas na economia criativa faz parte de uma gama de empreendimentos que ainda nao estdo constituidas ou seja ainda fazem parte de uma concepao ou ideia criativa mas ainda ndo constituem empresas formadas ativas no mercado de fato Esses embrides de empresas sao conhecidos como startups um termo que esta muito em evidéncia mas que ainda nao tem uma definicdo clara httpscodelyfmucontents3amazonawscomMoodleEADConteudoENGCRIDER20unidade2ebookindexhtml 2735 21102023 2310 Eadbr De acordo com uma das principais referéncias sobre o assunto Eric Ries 2011 uma startup pode ser definida como uma empresa nascente com um modelo de negocios repetivel e escalavel constituida sob um cenario de incertezas e solugdes inovadoras é e Caracteristicas das startups As startups possuem caracteristicas Unicas que as diferem de todas as outras modalidades de empreendimentos como os modelos de negocios diferenciados a promocdo da inovacdo a escalabilidade dos negocios a capacidade de repetir os resultados obtidos o potencial de crescimento do empreendimento a flexibilidade dos processos e 0 trabalho em equipe Cada uma das caracteristicas esta descrita a seguir e Modelo de negocios O modelo de negocios é a estrutura basica a que se propée a startup O foco no modelo de negocios é no valor que ele agrega ao cliente e ndo necessariamente no produto em si e Inovacgao A inovagdo 0 modus operandi de uma startup pois a sua proposta é justamente oferecer solugdes que os clientes nao encontram no mercado e Escalabilidade A ideia de escalabilidade da startup é de crescimento rapido e estavel sem mudangas bruscas no modelo de negocios Em resumo a empresa tem resultados crescentes porém com custos baixos e Repeticao As startups precisam ter a capacidade de replicar a produgdao de solugdes para outros clientes para se expandir no mercado tal qual uma espécie de linha de producgdao e Potencial Empresas em fase inicial tm lastro para crescer e com uma estrutura relativamente pequena e com baixos custos pode atender a um httpscodelyfmucontents3amazonawscomMoodleEADConteudoENGCRIDER20unidade2ebookindexhtml 2835 21102023 2310 Eadbr mercado crescente e Flexibilidade Como as startups trabalham no limite do uso dos recursos em um cenario de grande incerteza 0 empreendimento precisa ser bastante flexivel para lidar com as flutuagdes do mercado Via de regra as startups trabalham com profissionais independentes que lidam com projetos paralelos Lidar com essas questdes fundamental para obter SUCeSSO e Trabalho em equipe Justamente pela falta de recursos humanos fisicos e financeiros é fundamental um ajuste fino entre os participantes de uma startup para otimizar os resultados Assim podemos caracterizar as startups a partir das caracteristicas descritas acima evidenciando o potencial criativo dessas empresas bem como apresentando um novo modelo de negécios para 0 mercado Tipos de startups As startups podem ser classificadas de acordo com os seus objetivos mercadoldgicos BLANK DORF 2014 e Lifestyle empresas criadas na experiéncia ou na paixao do empreendedor e PME empresas criadas com o objetivo de se manterem pequenas e Escalaveis empresas que ja nascem com objetivos de crescer e Startups a Venda empresas criadas com o proposito de venda para grandes empresas apos aparecer no mercado e Sociais empreendimentos voltados para solucionar problemas sociais sempre pautados na sustentabilidade e Corporativas grandes empresas que criam novas subempresas para Se apropriar da metodologia startup A partir da classificagao das startups de acordo com os seus objetivos mercadologicos 0 modelo de negdcios de cada um deles estara totalmente httpscodelyfmucontents3amazonawscomMoodleEADConteudoENGCRIDER20unidade2ebookindexhtml 2935 21102023 2310 Eadbr vinculado a esse objetivo de forma a atender aos anseios dos empreendedores e ao mercado ao qual ele pretende estar vinculado Avalie a noticia a seguir Como de costume a Apple confirmou um evento para a primeira quinzena de setembro mais especificamente para o dia 10 de setembro Em uma conferéncia que sera realizada na sede da empresa em Cupertino California novos produtos serdo anunciados AApple confirmou rumores que surgiram a partir de dados encontrados no iOS 13 e marcou 0 evento de langamento dos novos iPhones para 0 dia 10 de setembro Os novos iPhones devem chegar as lojas do mundo nas semanas seguintes ao evento JUNQUEIRA D iPhone 11 0 que podemos esperar dos novos celulares da Apple Olhar Digital set 2019 Disponivel em httpsolhardigitalcombrnoticiaoquepodemos esperardosiphonesde201988298 Acesso em 1 dez 2019 Diante do texto assinale a alternativa correta em relagdo ao motivo que nao torna o produto uma inovacdo O a O langamento se trata de uma simples reposido O b As mudangas tratam apenas de alteragdes de precos O c O langamento ocorreu apenas por uma mera personalizagao O d O langamento trata apenas da comercializagao dos produtos O e O langamento so ocorreu para encerrar a comercializagao dos produtos antigos httpscodelyfmucontents3amazonawscomMoodleEADConteudoENGCRIDER20unidade2ebookindexhtml 3035 21102023 2310 Eadbr httpscodelyfmucontents3amazonawscomMoodleEADConteudoENGCRIDER20unidade2ebookindexhtml 3135 21102023 2310 Eadbr httpscodelyfmucontents3amazonawscomMoodleEADConteudoENGCRIDER20unidade2ebookindexhtml 3235 indicações Material Complementar LIVRO A Estratégia do Oceano Azul Editora Harvard Business Review Autores W Chan Kim e W Chan Kim Renée Mauborgne ISBN 9788535215243 Comentário o livro traz uma visão de que os mercados inexplorados devem ser a meta daqueles que pretendem construir um novo empreendimento criando novas tendências que podem ser aplicadas em diversos modelos de negócios baseados em inovação apresentando cases de sucesso como o do Cirque du Soleil 21102023 2310 Eadbr FILME O Jogo da imitacao Ano 2014 y Comentario o filme relata a historia de Alan Turing gee brilhante cientista britanico que na época da Segunda Guerra Mundial foi capaz de inovar sendo um dos a responsaveis por um dos maiores inventos do século 20 Oo computador TRAILER httpscodelyfmucontents3amazonawscomMoodleEADConteudoENGCRIDER20unidade2ebookindexhtml 3335 21102023 2310 Eadbr O mercado atual exige profissionais que possuam a capacidade de oferecer solucées criativas e inovadoras para as novas demandas do mercado 40 e suas particularidades Ao longo desta explanagdo pudemos compreender alguns aspectos da criatividade desde os processos cognitivos que nos proporcionam situagées de producao de insights para resolver problemas bem como as fungdes que nosso cérebro utiliza para inovar Apresentando os conceitos de inovagdo calcados na premissa da produgdo de bens e servigos novos ou significativos para o mercado os empreendedores se apropriaram desses conceitos para abrir um novo mercado a economia criativa e as Startups Esperamos que vocés possam utilizar os conhecimentos aqui abordados para produzir solugoes criativas EEE BLANK S DORF B Startup manual do empreendedor SI Alta Books 2014 httpscodelyfmucontents3amazonawscomMoodleEADConteudoENGCRIDER20unidade2ebookindexhtml 3435 21102023 2310 Eadbr HOWKINS J The creative economy how people make money from ideas Londres Penguin UK 2002 KANT I ROHDEN V MARQUES A Critica da faculdade do juizo Lisboa Imprensa Nacional Casa da Moeda 1992 KNELLER G F Arte e ciéncia da criatividade SI lbrasa 1968 LUBART T Psicologia da criatividade SI Artmed 2009 MANUAL de Oslo diretrizes para coleta e interpretacgdo de dados sobre inovacdo 3 ed Organizagdo para Cooperagao e Desenvolvimento Econémico Gabinete Estatistico das Comunidades Europeias 1997 Disponivel em httpswwwfinepgovbrimagesapoioefinanciamentomanualoslopdf Acesso em 4 de dez 2019 RIES E The lean startup how todays entrepreneurs use continuous innovation to create radically successful businesses SI Crown Books 2011 SAUNDERS R A educagdo criadora nas artes ARTE Sdo Paulo v 3 n 10 p 1823 1984 SEBRAE Como o Sebrae atua no segmento de Economia Criativa 2019 Disponivel em httpswwwsebraecombrsitesPortalSebraesegmentoseconomiacriativacomo osebraeatuanosegmentodeeconomia criativa47e0523726a3c510VgnVCM1000004c00210aRCRD Acesso em 29 nov 2019 SOUZA E D C Inovagdo e Criatividade conceitos e historia Nucleo de Pos Graduacao JK Brasilia v 1 n 1 2014 WERTHEIMER M Gestalt Theory Social Research p 7899 1944 httpscodelyfmucontents3amazonawscomMoodleEADConteudoENGCRIDER20unidade2ebookindexhtml 3535