Pesquisa de Mercado - Análise Qualitativa e Tabulação de Dados

FAE centro universitário Pesquisa de mercado atividade AULA 05 2 A análise começa na tabulação de sua pesquisa Definir os critérios correlacionais entre objetivos da pesquisa e resultados obtidos é fundamental Informações organizadas ajudam a pontuar os destaques A profundidade requer alguns parâmetros que podem ser definidos pelo pesquisador ao tabular Análise qualitativa A análise é uma investigação inteligente daquilo que a pesquisa descobriu e revelou e que o executivo está aguardando para que possa tirar suas dúvidas corroborar suas hipóteses e finalmente tomar suas decisões ligadas às estratégias e táticas de marketing Análise qualitativa exemplo de análise descritivaInstituto de pesquisa Yankelovich Monitor nos Estados Unidos Estudo feito em 2009 92 das crianças eventualmente preparam sua refeição matinal 31 delas disseram que preparam também o jantar Não parece que a maioria das crianças considera o preparo das refeições uma tarefa cansativa 92 disseram que gostam e que não se importam de preparálas Análise qualitativa exemplo de análise descritivaInstituto de pesquisa Yankelovich Monitor nos Estados Unidos As razões mencionadas para tornar a tarefa tão divertida foram as seguintes Poder escolher a comida que gosto 67 É divertido cozinhar 61 Poder comer o que eu quiser 57 Posso comer a quantidade que desejar 51 Posso criar novas e diferentes combinações de alimentos 47 Análise qualitativa Não devemos esquecer o essencial da análise 1Ela deve levar em consideração os objetivos detalhados na investigação 2O questionário é um conjunto de perguntas que se reportam aos objetivos visados pela pesquisa 3A préanálise a tabulação por meio da qual temos uma antevisão da análise pois ela condensa e demonstra o resultado da investigação 4Por fim a análise momento que insurge a sua interpretação das informações coletadas pela pesquisa sintético e objetivo porém analisando cada informação obtida Análise qualitativa Pontos e critérios de análise Seleção É o exame minucioso dos dados a fim de detectar falhas ou erros evitando informações confusas distorcidas incompletas que podem prejudicar o resultado da pesquisa A seleção cuidadosa de dados pode apontar tanto o excesso como a falta de informações Neste caso é preciso a volta ao campo Análise qualitativa Pontos e critérios de análise Codificação Técnica utilizada para categorizar os dados que se relacionam Assim podem ser transformados em símbolos podendo ser tabelados e contados Dividese em duas partes 1 classificação dos dados agrupandoos em categorias 2 atribuição de um código número ou letra com um significado C Tabulação É a disposição dos dados em tabelas possibilitando mais facilidade na verificação das interrelações entre eles É uma parte do processo técnico de análise estatística que permite sintetizar os dados de observação conseguidos pelas diferentes categorias e representálos graficamente Dessa forma podem ser mais bem compreendidos e interpretados mais rapidamente Os dados são classificados pela divisão em subgrupos e reunidos de modo que as hipóteses possam ser comprovadas ou refutadas A tabulação pode ser feita à mão ou à máquina Em projetos menos ambiciosos geralmente se utiliza a técnica de tabulação manual que requer menos tempo e esforço lida com pequeno número de casos e com poucas tabulações mistas e é menos dispendiosa Em estudos mais amplos com números de casos ou de tabulações mistas bem maiores o emprego do computador é o indicado economiza tempo esforço diminui as margens de erro e nesse caso fica mais econômico ver seção 3 do Capítulo 4 Análise qualitativa Pontos e critérios de análise Tabulação É a disposição dos dados em tabelas facilitando a verificação das inter relações entre eles Permite sintetizar os dados obtidos nas diferentes categorias e representálos graficamente Facilita na interpretação e comprovação ou refutação de hipóteses à mão Análise qualitativa Análise e interpretação dos dados representa a aplicação lógica dedutiva e indutiva do processo de investigação A importância dos dados está não neles mesmos mas no fato de proporcionarem respostas às investigações Análise qualitativa Análise e interpretação dos dados A Análise ou explicação É a tentativa de evidenciar as relações existentes entre o fenômeno estudado e outros fatores Essas relações podem ser estabelecidas em função de suas propriedades relacionais de causaefeito produtorproduto de correlações de análise de conteúdo etc TRUJILLO FERRARI 1974 p 178 Análise qualitativa Análise e interpretação dos dados A Análise ou explicação a elaboração da análise é realizada em três níveis 1 Interpretação verificação das relações entre as variáveis 2 Explicação esclarecimento sobre a origem da variável e mais influências 3 Especificação explicitação sobre até que ponto as relações entre as variáveis são válidas como onde e quando Análise qualitativa Análise e interpretação dos dados B Interpretação É a atividade intelectual que procura dar significado mais amplo às respostas vinculandoas a outros conhecimentos Em geral significa a exposição do significado do material apresentado em relação aos objetivos propostos e ao tema Além de fazer ilações mais amplas dos dados discutidos Análise qualitativa Análise e interpretação dos dados B Interpretação é importante que os dados sejam colocados de forma sintética e de maneira clara e acessível Dois aspectos são importantes aConstrução de tipos modelos esquemas bLigação com o ponto teórico Parte desde a escolha do tema e pressupõe inferência relacional entre alternativas e realidade social Análise qualitativa Análise e interpretação dos dados Para proceder à análise e interpretação dos dados devemse levar em consideração dois aspectos 1 planejamento bem elaborado da pesquisa para facilitar a análise e a interpretação 2 complexidade ou simplicidade das hipóteses ou dos problemas que requerem abordagem adequada mas diferente Análise qualitativa Representação dos dados Tabela quadros e gráficos A Tabelas auxiliar na apresentação dos dados facilita a compreensão e a interpretação rápida Ajuda na distinção de diferenças semelhanças e relações pela clareza e destaque que a distribuição lógica e a apresentação gráfica oferecem às classificações simples concentrandose sobre limitado número de ideias fica mais clara mais objetiva Análise qualitativa Representação dos dados Tabela quadros e gráficos Tabelas e quadros não são sinônimos Tabelas apresentam informações tratadas de forma estatística ver IBGE 1993 Consiste em um cruzamento de conceitos palavras e números para explicar uma ideia cf TOMASI MEDEIROS 2008 p 13 Quadros são apresentações de dados não estatizados Podem apresentar informações nominais Análise qualitativa Representação dos dados Tabela quadros e gráficos B Gráficos São figuras que servem para a representação dos dados Podem ser gráficos esquemas mapas diagramas desenhos etc Evidenciam aspectos visuais dos dados de forma clara e de fácil compreensão dando destaque a certas relações significativas Análise qualitativa Representação dos dados Tabela quadros e gráficos B Gráficos existem diversos tipos dividos em dois grupos aGráficos informativos que objetivam dar um conhecimento da situação real atual do problema estudado bGráficos analíticos históricos políticos geográficos cujo objetivo é fornecer elementos de interpretação cálculos inferências previsões Análise qualitativa Conclusões Última fase do projeto de pesquisa que explicita os resultados finais considerados relevantes Devem estar vinculadas à hipótese de investigação cujo conteúdo foi comprovado ou refutado Tratase de uma síntese comentada das ideias essenciais e dos principais resultados obtidos explicitados com precisão e clareza apontando os problemas que ficaram sem solução se houver Análise qualitativa Conclusões 1 Que conclusões você pode tirar da pesquisa realizada 2 Qual é o conteúdo básico que responde a sua questão norteadora 3 As informações levantadas atendem aos objetivos específicos definidos 4 Quais os principais insights com o cruzamento das informações Análise qualitativa Atividade parte II Continuação 1 Planeje a melhor forma de fazer a análise das informações coletadas 2 Siga os tópicos de análise seleção codificação tabulação e análise e organize as suas informações em tabelas quadros e gráficos explicativos e informacionais 3 Redija a conclusão faeedu 0800 727 4001