Analise Setorial - Barreiras a Entrada no Mercado Economia

Elaborado por Prof Álvaro Alves de Moura Jr Curso de Economia Centro de Ciências Sociais e Aplicadas Análise Setorial Barreiras à Entrada OrgInd Concorrência e barreiras à entrada Para entender um setor além de conhecer o seu grau de concentração e de diferenciação é importante examinar a existência de barreiras à entrada O grau de acesso é um dos principais determinantes da capacidade de um setor de manter lucro econômico positivo no longo prazo Interage com o grau de concentração em alguns casos emerge dele e o reforça OrgInd Concorrência real e potencial Concorrência real concorrência em função do número e do tamanho relativo das diversas empresas que formam cada indústria Conceito presente nos modelos tradicionais de microeconomia Concorrência potencial competição por lucros entre empresas já estabelecidas em uma determinada indústria e empresas entrantes Se o lucro se mantém superior à média lucro extraordinário então é porque não há plena mobilidade do capital existem barreiras à entrada na indústria OrgInd Alguns conceitos Empresas estabelecidas Receio da concorrência potencial anula a concorrência real firmas existentes coordenam entre si para evitar entrada de novas firmas Empresas entrantes Número indefinido entram as empresas que apresentam as melhores condições no momento em que a entrada é possível Incentivo à entrada Possibilidade de auferir lucros extraordinários Entrada Adição líquida de capacidade produtiva da indústria por uma nova empresa ie exclui fusões aquisições ou expansão de capacidade por empresas estabelecidas Saída Eliminação permanente de um montante da capacidade produtiva causada pela saída de uma empresa OrgInd Barreiras à entrada definições Definição geral qualquer fator que impeça a livre mobilidade do capital para uma indústria no longo prazo possibilitando a manutenção de lucros extraordinários Há definições mais específicas Joe S Bain qualquer condição estrutural que permita que empresas já estabelecidas em uma indústria possam praticar preços superiores ao competitivo sem atrair novos capitais empresas entrantes não têm o mesmo lucro que as estabelecidas J Stigler existência de custos para as empresas entrantes que não foram desembolsados pelas empresas estabelecidas diferença na lucratividade causada pela assimetria de custos Teorias de prevenção estratégica à entrada R Gilbert Firstmover advantage relação com comportamento oligopolista e barreiras à saída OrgInd Barreiras à entrada conseqüências Capacidade de manter Lucro Extraordinário P Cmg e P Cme sem atrair a entrada de concorrentes longo prazo Capacidade de exercer poder de mercado de modo sustentável OrgInd Barreiras à Entrada e à Saída causas Diferenciação de produto Vantagens absolutas de custo Economias de escala Custos irrecuperáveis 7 OrgInd Modelo conceitual do preço limite Hipóteses Equilíbrio temporário empresas estabelecidas se coordenam para evitar entrada Produtos homogêneos ou diferenciados Custos médios de LP em formato de L Dois períodos préentrada e pósentrada Para empresa entrante só há incentivo à entrada se houver lucro econômico positivo no período imediatamente posterior à entrada Estratégias possíveis para empresas estabelecidas Fixar PCMg no período préentrada desincentiva a entrada mas elimina lucro extraordinário em ambos os períodos Fixar P que max L no período préentrada e PCMg no pós entrada lucros máximos no primeiro período e nulos no segundo Se empresas estabelecidas têm vantagem competitiva podem adotar preçolimite que permite lucro no préentrada mas não incentiva entrada de novas empresas OrgInd Preço limite e condição de entrada Condição de entrada margem sobre os custos médios de longo prazo que as empresas estabelecidas podem incluir no preço sem atrair entradas E condição de entrada Pl é preço de entrada e Pc preço competitivo custo médio Quatro situações E P P P P P E C L C C L 1 Sucesso das barreiras Grau de vantagens competitivas das empresas estabelecidas Preço praticado Entrada fácil Inexistentes não existe vantagem de custos PC Entrada ineficazmente impedida Poucas P de maxL no CP PL Entrada eficazmente impedida Significativas PL Entrada bloqueada Muito grandes P de maxL no CP PL OrgInd Vantagens absolutas de Escala Modelo de Modiglini Hipoteses do Modelo de Modigliani 1 Postulado de Sylos QEMEQC QL 2 Preço préentrada PL é tal que PPL PC 3 PLPC1 QEMEQCEPD 4 EQEMEQCEPD CMeLPA CMeLPB Q QC QL PL PC D C QEME OrgInd Diferenciação de produtos Mais forte dentre as barreiras Empresa entrante precisa deslocar preferências do consumidor tarefa custosa principalmente quando há diferenciação vertical dado que a qualidade da nova marca é incerta Lealdade dos consumidores a marcas envolvem ou demanda menos elástica para existentes ou custos mais elevados por causa de propaganda para entrantes Mais forte no caso de bens duráveis e de alto valor unitário Menos intensa quando empresa entrante é subsidiária de existente com marca conceituada em outro produto ou região efeito spillover associado à transnacionalização ou diversificação OrgInd Requerimentos iniciais de capital Consequência de EME escala mínima eficiente elevada em termos absolutos mesmo que pouco significativa quando comparada à demanda Relacionado à dificuldade de financiamento e não ao impacto sobre preço ou lucratividade decorrente de aumento da oferta Geradores de barreiras à saída porque parte dos custos são irrecuperáveis OrgInd Barreiras à saída Custos com que as firmas precisam arcar para encerrar a produção efetivos ou de oportunidade irrecuperáveis Aspectos econômicos Apectos sociaispoliticos Aspectos pessoais Teoria da Contestabilidade Baumol et al 1982 A estrutura e conduta pouco importam O desempenho é consequência das condições básicas custos inclusive custos irrecuperáveis do mercado Pressuposto Não há barreiras à entrada e à saída Conseqüência concorrência potencial é capaz de disciplinar um monopólio OrgInd Custos irrecuperáveis Custos irrecuperáveis sunk costs Se referem a despesas que foram incorridas e não podem ser recuperadas independentemente de quaisquer decisões futuras Isso significa que uma vez que esses custos foram gastos não importa se uma empresa decide continuar ou abandonar um projeto eles não podem ser recuperados Custos irrecuperáveis e barreiras à entrada Quando uma indústria ou mercado tem custos irrecuperáveis significativos isso pode representar uma barreira significativa para as empresas entrantes Custos irrecuperáveis e barreiras à Saída ocorre quando uma empresa que tenha investido muito em um determinado mercado tome a decisão de não paralisar suas atividades mesmo que a perspectiva de lucro seja baixa ou negativa Isso ocorre porque a empresa buscará recuperar ao menos parte desses custos Condição subótima OrgInd Barreiras à Entrada e Barreiras à Saida Risco x Retorno Baixas Retorno elevado e riscos baixos Retorno elevado e riscos elevados Barreiras à entrada Barreiras à saida Baixas Elevadas Retorno baixo e Risco baixo Retorno baixo e riscos elevados Elevadas 15 OrgInd Bibliografia Bibliografia Básica Parte I e II do artigo Barreiras à Entrada e Defesa da Concorrência Notas Introdutórias Autores Jorge Fagundes e João Luiz Pondé Disponível no Moodle Kupfer D e Hasenclever L org Economia Industrial Fundamentos teóricos e práticas no Brasil 2ª edição Editora Campus capítulo 6 Bibliografia Complementar Kupfer D e Hasenclever L org Economia Industrial Fundamentos teóricos e práticas no Brasil 2ª edição Editora Campus capítulo 11