Estruturas de Mercado-Conceitos Fundamentais e Modelos Economicos

Elaborado por Prof Álvaro Alves de Moura Jr Curso de Economia Centro de Ciências Sociais e Aplicadas Disciplina Análise Setorial Estruturas de Mercado Conceitos Fundamentais e Modelo ECD Concorrência e Mercados Microeconomia mainstream Equilíbrio alcançado pelas empresas em que todos são agentes racionais e maximizadores ECDNEI mainstream jogo em que as empresas disputam parcelas do mercado e dos lucros a partir de políticas de preço esforços de vendas diferenciação do produto Estratégias de Crescimento Neoschumpeterianos processo de uma busca constante de diferenciação via inovação para obtenção de ganhos de monopólio 2 Estruturas de mercado 3 Concorrência Perfeita Monopólio Oligopólio Concorrência Imperfeita Oligopsônio Monopsônio Monopólio bilateral Principais características das mercados Número de empresas Market Share Grau de Concentração e Forma de interação entre as empresas Barreiras à entrada Monopólio ou oligopólio puronatural devido à grande escala de produção Reserva de patentes Controle de matérias primas básicas ou dos canais de distribuição Tradição etc Diferenciação de produto Características físicas Promoção de vendas Embalagem Manutenção e pósvenda etc Elevado requerimento de capital inicial 4 Mercados oligopolizados Características Estrutura Oligopólio concentrado Oligopólio diferenciado Oligopólio misto Oligopólio competitivo Características Produto homogêneo Produto diferenciado Produto diferenciado Poucas empresas c Economias de escala Economias de escala grande participação várias empresas marginais Economias de escala e diferenciação não são significantes Barreiras à entrada Economias de escala Mais baixas que no OC Economias de escala Inexpressivas Elevado capital inicial relacionadas à Diferenciação Aspectos técnicos diferenciação Concentração Alta Alta Alta Alta mas limitada Formas de competição Investimento em Diferenciação e Planejamento de Liderança de preços ou tecnologia e capacidade inovação PD capacidade ociosa competição em preços ociosa diferenciação quando grandes querem expulsar empresas marginais Margem de lucro Alta devido Alta para cobrir Alta Baixa às barreiras esforço de vendas Setor de predomínio Bens intermediários Bens de consumo Bens de consumo Bens de consumo e bens de capital duráveis e não duráveis duráveis não duráveis Concentração e Poder de Mercado Concentração de Mercado se relaciona à parcela de mercado abrangida por um número relativamente pequeno de empresas em uma indústria ou num mercado individual Market Share grau de participação de uma empresa no mercado em termos das vendas de um determinado produto Fração do mercado controlada por ela 6 Market Share refrigerantes e isotônicos Concentração Global e Conglomerados Empresariais 7 Conglomerado empresarial é uma grande corporação que é composta por várias empresas conhecidas como subsidiárias Essas subsidiárias podem ou não operar em diferentes setores Os conglomerados podem ser formados de várias maneiras incluindo aquisições fusões e crescimento orgânico Concentração Global Conglomerados 8 Ver httpswwwautoarrematecombrinfograficoarvoregenealogicadasmarcasautomotivas Concentração Global de Mercado Concentração Global se refere à parcela da produção ou das vendas da economia como um todo que é responsável por um número relativamente pequeno de empresas o que dá indicações sobre as estruturas e o potencial de poder da economia 9 Análise da Indústria de bens e serviços Cadeia Produtiva Cadeia Produtiva São todas as atividades relacionadas com o fluxo e transformação de mercadorias bens e serviços desde o seu estágio da matériaprima extração até o usuário final bem como os respectivos fluxos de informações Obs Numa cadeia produtiva o fabricante considera que seus fornecedores seus canais de suprimento estão a montante enquanto os canais de distribuição aos clientes estão a jusante 11 A concepção de cadeia produtiva Fornecedor de Segunda Camada Fornecedor de Primeira Camada Cliente de Primeira Camada Cliente de Segunda Camada Fornecedor Second Tier Supplier Fornecedor First Tier Supplier Empresa Foco ou Focal Distribuidor Varejista Cliente Final Sentido Montante Upstream Sentido Jusante Downstream Cadeia Produtiva Setor automobilístico 13 EmpresaSetor focal À montante upstream À jusante downstream Cadeia Produtiva da Fibra Têxtil agropecuária linha algodão juta sisal seda lã mineração amianto celulose raiom fibras artificiais fibras manufaturadas fibras naturais petroquímica eteno poliester poliacrílico nylon elastano olefínica fibras sintéticas CADEIA PRODUTIVA um exemplo fibras têxteis Cadeia Produtiva da Carne Bovina Insumos Produção Indústria Distribuição Comercialização Produção de Insumos e Serviços de Apoio Produtores Rurais Integrados Produtores Rurais Mercado Spot Indústria de 1ª Transformação Abatedouros Indústria de 2ª Transformação Frigoríficos Mercado de Carne in Natura Mercado de Carne Industrializada Mercado de Boi Vivo Atacado Distribuidores Redes de Varejo Açougues Exportação Grãos e rações Biotecnologia Saúde Veterinária Logística de Produção Rastreamento Fases Cria Recria Engorda Sistema de Produção Extensivo Semi Intensivo Intensivo Transformação 1ª Abate e desmonte do animal 2ª Incorporar a carne em seus produtos para agregar valor Cadeia Produtiva da Carne Bovina Produtos feitos a partir de bovinos CÉREBRO Creme antiidade Medicamentos OSSOS Açúcar refinado Carvão Fertilizante Vidro PELO Pelo Filtros de ar Escovas Feltro Isolante Argamassa Têxteis PELE Gelatina Condimentos Placa de reboco Adesivos Medicamentos Doces e Confeitaria GORDURA Chiclete Velas Detergentes Amaciante de roupa Desodorante Creme de barbear Perfume Cosméticos Cremes e loções Giz de cera Pintura Óleos Lubrificantes Biodiesel Plásticos Impermeabilizantes Cimento Cerâmicas Giz Explosivos Fogos de artifício Fósforos Fertilizantes Anticongelantes Isolantes Linóleo Borracha Têxteis Medicamentos SANGUE Ovos de imitação Misturas para bolo Corantes e tintas Adesivos Minerais Medicamentos Materiais para pesquisa laboratorial CASCOSCHIFRES Adesivos Plásticos Alimentos para pets Alimentos para plantas Filme de foto Xampu e condicionador Laminação Papel de parede Madeira compensada ÓRGÃOS INTERNOS Cordas de instrumentos Cordas de raquete de tênis Hormônios enzimas vitaminas e outros materiais médicos LEITE Adesivos Plásticos Cosméticos Medicamentos ESTERCO Fertilizantes Nitrogênio Fósforo AGRI BEEF CO Tradução BEEFPOINT 16 Cadeia Global de Valor A Cadeia Global de Valor CGV é um conceito que descreve o processo completo de produção de um bem ou serviço desde a concepção até a entrega ao consumidor final Diferentemente de uma cadeia de produção tradicional a CGV é fragmentada e distribuída globalmente 17 Cadeia Global de Valor CGV Boeing 18 19 Modelo EstruturaConduta Desempenho Modelo EstruturaConduta Desempenho A partir dos anos 1960 redução dos custos computacionais maior disponibilidade de base de dados censos e pesquisas industriais capacidade de processamento Estudos setoriais comparativos crosssection J Bain 20 Síntese do Modelo ECD Estrutura de Mercado gera uma determinada Conduta da firma decisões sobre preços marketing gastos em PD fusões e aquisições etc e esta por sua vez leva a determinado Desempenho Vantagens do Paradigma ECD Sistematização das relações econômicas das indústrias de bens e serviços Auxílio no desenho de políticas públicas de regulação setorial de defesa da concorrência e de desenvolvimento industrial e tecnológico Modelo ECD Original Oferta Matériaprima Sindicalização Tecnologia Durabilidade do produto Políticas públicas Demanda ElasticidadePreço Produtos substitutos Crescimento Sazonalidade Métodos de compra Estrutura No de compradores e vendedores Diferenciação do produto Barreiras à entrada Estrutura de custos Integração vertical Concentração Comportamento Acordos quanto ao preço Estratégias de produto e promoção Pesquisa e inovação Investimento em instalações Ações jurídicas Desempenho Retorno sobre o investimento Progresso Capitalização Limitações e principais críticas ao modelo ECD 23 Não consideram a particularidade de determinados setores Dados são organizados por indústrias e não por produtos dificuldade de delimitar e definir os mercados relevantes Problemas na divulgação dos custos Difícil separar custos de produtos diferentes em firmas multiprodutos Dados de curto prazo para estimar relações de longo prazo Dados disponíveis limitados Firmas de mercados concentrados têm lucros maiores ou Firmas têm lucros maiores porque os mercados são mais concentrados Causalidade pode ser espúria entre estrutura e desempenho Endogeneidade efeito Tostines Modelo ECD revisado CONDIÇÕES BÁSICAS DEMANDA Elasticidade do preço Substitutos Sazonalidade Taxa de crescimento Localização da demanda Aglomeração de pedidos Método de compra OFERTA Tecnologia Matériaprima Sindicalização dos produtores Durabilidade do produto Localização das fábricas Economias de escala Economias de escopo ESTRUTURA Número de compradores e vendedores Barreiras de entrada Diferenciação do produto Integração vertical Diversificação da produção POLÍTICAS GOVERNAMENTAIS Regulamentação Leis antitrust Impostos Incentivos ao investimento Incentivos ao emprego Políticas macroeconômicas CONDUTA Propaganda Pesquisa e desenvolvimento Comportamento dos preços Investimentos Escolha do produto Acordo entre empresas Fusões e contratos DESEMPENHO Eficiência produtiva e alocativa Qualidade do produto Progresso técnico Lucros 24 Setores Econômicos fontes Para definição do setor analisado no trabalho Boletim de Análise Setorial 25 httpswwwibgegovbrestatisticaseconomicasagricultur aepecuaria9201levantamentosistematicoda producaoagricolahtmltresultados httpswwwibgegovbrestatisticaseconomicasindustria 9044pesquisaindustrialanualprodutohtml httpswwwibgegovbrestatisticaseconomicascomercio 9075pesquisaanualdecomerciohtml httpswwwibgegovbrestatisticaseconomicasservicos 9028pesquisaanualdeservicoshtml httpsconclaibgegovbrbuscaonlinecnaehtml Levantamento Sistemático da Produção Agrícola LSPA Disponível em httpswwwibgegovbrestatisticaseconomicasagricultur aepecuaria9201levantamentosistematicoda producaoagricolahtmltresultados Pesquisa Industrial Anual PIA Disponível em httpswwwibgegovbrestatisticaseconomicasindustria 9044pesquisaindustrialanualprodutohtml Pesquisa Anual de Comércio PAC Disponível em httpswwwibgegovbrestatisticaseconomicascomercio 9075pesquisaanualdecomerciohtml Pesquisa Anual de Serviços PAS Disponível em httpswwwibgegovbrestatisticaseconomicasservicos 9028pesquisaanualdeservicoshtml Classificação Nacional de Atividades Econômicas CNAE Disponível em httpsconclaibgegovbrbuscaonlinecnaehtml Ver o roteiro do trabalho no Moodle Elaborado por KUPER D HASENCLEVER L Org Economia Industrial Fundamento Teóricos e Práticas no Brasil Rio de Janeiro Campus 2013 Caps 2 e 4 Referências