Sociedade Midiatizada - Análise do Impacto da Mídia na Cultura Contemporânea

SOCIEDADE MIDIATIZADA DÊNIS DE MORAES ORGANIZADOR ARMAND MATTELART DÊNIS DE MORAES DOUGLAS KELLNER EDUARDO GALEANO GUILLERMO OROZCO GÓMEZ MARC AUGÉ JESÚS MARTÍNBARBERO LORENZO VILCHES MANUEL CASTELLS MUNIZ SODRÉ PIERRE MUSSO Maud X Copyright by Dênis de Moraes 2006 1ª reimpressão 2008 Direitos desta edição reservados à MAUAD Editora Ltda wwwmauadcombr Projeto Gráfico Núcleo de ArteMauad Editora Traduções Carlos Frederico Moura da Silva textos de Armand Mattelart Marc Augé Manuel Castells Lorenzo Vilches Jesús MartínBarbero e Guillermo Orozco Gómez Marina Inês Coimbra Guedes textos de Pierre Musso e Eduardo Galeano Lúcio Primetti texto de Douglas Kellner Revisão Técnica das Traduções Dênis de Moraes CIP BRASIL CATÁLOGAÇÃO NA FONTE SINDICATO NACIONAL DOS EDITORES DE LIVROS RJ S662 Sociedade midiatizada Dênis de Moraes org traduções de Carlos Frederico Moura da Silva Marina Inês Coimbra Guedes Lucio Pimentel Rio de Janeiro Mauad 2006 ISBN 8574781665 Índice e bibliografia 1 Comunicação de massa e civilização 2 Comunicação de massa Aspectos sociais 3 Comunicação de massa e tecnologia 4 Comunicação de massa e cultura 5 Tecnologia e civilização I Moraes Dênis CDD 30223 CDU 316774 060562 013342 140206 Estamos vivendo duas histórias distintas a de verdade e a criada pelos meios de comunicação O paradoxo o drama e o perigo estão no fato de que conhecemos cada vez mais a história criada pelos meios de comunicação e não a de verdade Ryszard Kapuscinski ETICIDADE CAMPO COMUNICACIONAL E MIDIATIZAÇÃO MUNIZ SODRÉ A transdisciplinaridade e a colocação em perspectiva ou seja o viés comunicacional que se costuma dar aos temas da tecnocultura contemporânea não elidem o problema de um objeto específico para a pesquisa e a reflexão no campo dos estudos de comunicação e cultura O enorme impacto da chamada economia digital sobre o mundo do trabalho e sobre a cultura na indústria na pesquisa científica na educação no entretenimento as novas ciências sociais voltadas para o fenômeno midiático levamcute sobre as a tentar um melhor posicionamento epistemológico no que diz respeito ao objeto e ao acompanhamento das mutações sociais provocadas pela mídia e pela realidade virtual De fato muda a natureza do espaço público tradicionalmente animado pela política e pela imprensa escrita Agora formas tradicionais de representação da realidade são o virtual o espaço simulativo ou teleteral interagem expandindo a dimensão tecnocultural onde se constituem e se movimentam novos sujeitos sociais Transmitida em tempo real uma fórmula já antiga como o noticiário jornalístico tornase estratégicanos termos globalistas do mercado financeiro um pequeno boato pode repercutir como terremoto em regiões do planeta fisicamente distantes As questões abordadas neste texto são desenvolvidas pelo Autor no livro Antropológica do espeitlho uma teoria da comunicação linear e em rede Petrópolis Vozes 2002 Apoiadas no computador as redes e as neotecnologias do virtual deixam todavia intacto o conceito de medium entendido como canalização em vez de inter canal ou veículo e ambiência estruturados com códigos próprios a exemplo das previsões especialistas com possibilidade de mutação permanente e como fulcro da mídia tradicional enquanto o virtual é as redes Internet apontam para caminhos abertos Tempo real e espaço virtual operam o redimensionamento da relação espaçotemporal clássica Tudo isto implica uma nova antropologia éticopolítica da comunicação o conceito I emprego e emprego não ocasional da transformação do conteúdo e as neotecnologias capaz de levar em conta as transformações entre do conhecimento de selfsob o influxo de uma nova ordem cultural a simulatívia 2 ao mesmo tempo o emprego éticopolíticoantropológico de viabilizar uma compreensão das mutações socioculturais dentro de um horizonte de autoquestionamento e normatividade da afirmação da diferença essencial do homem de sua singularidade Mas tudo isso também confirma a hipótese já não tão nova de que a sociedade contemporânea dita pósindustrial regese pela midiatização que ocorre através da industrialização das relações humanas presentes na articulação do múltiplo funcionamento das instituições e do determinante pautas individuais da conduta com as tecnologias da comunicação A estas corresponde a multiplicação das cerimônias setoriais É preciso esclarecer o termo midatização devido à sua difícil operacionalização como conceito geral Sentimos tratarse de uma transferência comunicacional que por se utilizar toda e qualquer cultura implica mediações simbólicas que são linguagens leis artes etc Está presente na palavra mediação o significado da ação de fazer ponte ou fazer comunicarse das partes do que é diferente Sendo de interação mas isto é a verdade correta o que importa é o processo de interação de fazer distinção e gradação pelo poder simbólico fundador de todo conhecimento A limitação da mediação é universal Um novo bíos uma espécie de quarta esfera existencial com uma qualificação cultural própria uma tecnocultura histórica burguesa A questão da mediação pública qualifica atua em termos da refletualidade de todo o espaço público social modelagem em tempo real A mídia tradicional ressurgida e produção de efeitos políticos desde a construção do espaço conectivo de protestos políticos ou virtuais Esta é na verdade a questão central de toda sociologia ou toda antropologia da comunicação contemporânea E a maior parte das pesquisas até hoje localizaram a midiatização uma qualificação particular da vida um novo modo de presença do sujeito no mundo ou pensandose na clássificação aristotélica das formas de vida um bíos específico Em sua Ética a Nicômaco Aristóteles concebe três formas de existência vida política a pólos bíos teórico vida contemplativa a pólos prático vida ativa e agora uma terceira pólos apolástikós vida prazeroa A midiatização pode ser pensada como um novo bíos 4 sistemática na forma de um emocionalismo desabrido cuja influência espalhouse à autopercepção dos indivíduos conforma o sentido das tecnologias comunicacionais com o aparelho território que habitamos no nosso espaço humano de realização A esse dispositivo para a ação humana forma organizativa específica do espaço público social como uma espécie de ethos uma estrutura institucional e teleológica do tipo do ethos por onde se constrói a construção de uma episteme a episteme a palavra ética Na palavra ethos ethos nos modos diferentes como era escrita em grego ressoa o sentido do habitat quanto à extensão e conexões dessa idéia Ela designa tanto morada quanto as condições as normas os atos práticos que o homem repete para constituílo como atuante objetivo a se abriga em um espaço determinado E a construção histórica do sentido da existência a instância da compreensão das identidades individuais e coletivas Costumes hábitos regras valores são os materiais que explicitam a agência do ethos e sensos como o bem da vida ouromaniacia Adolfo Bioy Casares resume bem a idéia Nossos hábitos não são aqueles que motivam o homem para acontecerem uma vaga coerência do mundo em A invenção de Morel Séculos atrás já para Hume figura de proa do empirismo iluminista inglês também pensador da moralidade tudo o que se infere da experiência é mais um efeito do hábito do que do raciocínio lógico O hábito é assim grande guia da vida e seu sucesso lhe forma nossa experiência útil para não fazermos no futuro uma cadeia de acontecimentos semelhantes às que ocorreram no passado A ética social imediata ou eticidade esta que experimentamos no cotidiano de nossas relações com o socius é propriamente a maneira que vem de morere parere morir a forma de vida de um grupo social Forma social para a sociologia da linguagem de Georg Simmel 1930 p 34 o ambiente cognitivo que equivale à linguagem de ethos E não há ethos em termos próprios do grupo que é o dinamize sem uma unidade dinâmica de identidade Orientam o conduzir que é a cultura que o modo de relacionamento com a singularidade própria do grupo que é um modo simbólico que é histórico facilmente através as formas e a base das normas coletivas dos indivíduos históricos individualmente A palavra cultura é aqui empregada como se vê numa acepção mais ampla do que aquela característica da sociedade ocidental que identificou o o seu particular ethos a experiência da modernidade ora como estetista ora como higienizada ora como homogeneização social O par cultural civilizatório sentido de beleza limpeza e de um ideal de cultura 1930 que não se estabeleça defi nitiva compulsão à repetição que tão logo se estabeleça deve ser feita de modo que em toda circunstância semelhante não haja hesitação ou indecisão Tal é a compulsão da ordem outro nome para esse tipo de ethos que gera as normas estruturadoras do princípio de realidade oferecendo segurança mas por isto mesmo restringindo a liberdade individual O ethos que orienta a ação rotineira ou costumeira do sujeito que não a obrigação que a ação rotineira ou costumeira que implica continuidade freqüência habituada pelo jogo aleatório de carências e interesses em oposição ao que se apresenta como necessário como deverser Toda repetição padronizada que atesta a ação implicita da intervenção e controle da tradição da regra de etiqueta de convenção e do estabelecimento dos ethos Por isto a moderna organização do trabalho a lógica taylorista da produção capitalista sem pre ocorreu sobre a rotina do trabalho A lógica taylorista do tempo métrico précalculo dadivisios sua divisão do trabalho em toda parte da fabrica No fordismo o trabalho mecanicamen rigído da hierarquia piramidal preconizava a reorganização das funções rotineiras e contemporaneamente nos tempos da especialização dita flexível a rotação no lugar na produção certamente Ressurg com todo o vigor da midia De modo geral a ambiência afetiva ou sensorial gerada pela repetição inerente ao costume contingente ou da ordem total modo envolvente e ao importante na formação do sentimento de estabilidade psiquica ou de fidelidade a valores e princípios a segurança ontológica que pode dignidade se com a propriedade essa no quadro de referências familiares e multilentes sociais às constantes e luzes psicológicos que organizam as defesas contra as ansiedades existenciais Caráter e personalidade afirmamse no ethos no modo como o sujeito se conduz age ou produz Aí se instala a consciência prática da qual 5 agora realizadas sobre influência e efeitos especialmente os políticos tem levado à convicção de que a mídia é estruturadora ou reestruturadora de percepções e cognições convicções e sentimentos Daí a hipótese acadêmica norteamericana como uma espécie de agendasetting em especial no estudo da imprensa que diz respeito à palavra em regras em emissão publicação veiculação as coisas que devem ser feitas Agenda organizar a pauta de assuntos suscetíveis de serem levados em conta indívidual ou coletivamente Não se trata de mera preocupação da Academia A pergunta frequente sobre se a possibilidade de participação na mídia ou sobre seus poderes de transformação social exige um esclarecimento quanto a sua especificidade Evidente já se fez que a democratização ou qualquer ponto de lugar para status quo monopolista não é objeto da midiatização ela implica o técnico de acordo com a legislação aplicável para a teleprastiações nem mesmo pela concentração de espaços promovida pelas redes cibernéticas que faz os grandes equivalerem virtualmente aos pequenos E que a tecnocultura esta constituída e marcada em meios de comunicação e computação é a presença do mundo feito tal portanto um novo bíos uma outra condição com as referências concretas com a verdade ou seja uma outra condição com a antropológica Do ponto de vista da mídia tradicional televisão e entretenimento bastaria o poder do poder público bos na forma se deu em geral a hegemonia norteamericana para passar o acionador do mercado formar a agendo política e Ocidente que reside em sua capacidade de formar a agenda política e dos objetivos econômicos da mídia e de atingir as consciências para uma forma de vida sempre modernizante por vias do liberalismo democratítico e do consumo Da mídia para o público não parte apenas influência normativa mas principalmente emocional e sensorial com o pano de fundo de uma aventura geral que é denominada indústria das emoções mas que podem ser comportamentos e até mesmo juízos de natureza supostamente ética e gosto pelo crivo de uma invisível comunidade do gosto na realidade o gosto médio estatisticamente determinado Estimulase assim uma extroversão parte o controle reflexivo sobre a ação dos agentes sociais esta que realizase pode erguer a forma de prauto ou prasso quanto o objeto A palavra prática vem do grego πραττω de pratton ou prasso que significa agir desfrutar fazer algo em favor de si mesmo e designa desde Platão além da ação imanente pela qual o sujeito individuo vivencia o padrão rotineiro de éthos também a possibilidade de transformação em virtude da finalidade de um bem ou um bem ção típica da moderna sociedade secular um grupo específico pode ter como base de sua identificação qualitativa um paradigma de valores rejeitado por outro grupo como não existe consenso absoluto sobre o julga A prescrição moral com pressuposições lógicas a la tal modo pês que é moderno porque é melhor etc segundo a lógica da inserção social na contemporaneidade está implicitamente discursado ensinando para o cidadão a vítima da violência mais a implicação estética a vergonha na observância dessa frequência a auto desvalorização da estética inadequação pessoal a um padrão É o pa de reconhecimento social Durante as eleições presidenciais de 2004 o espetáculo midiático foi um fato determinante para a campanha A cobertura negativa da mídia sobre o escândalo de Abu Ghraib e os desastres diários no Iraque aterrorizaram a imaginação dos cidadãos Fatos que a campanha de Kerry explorou para liderar a maioria dos pedidos de pesquisas Bush foi bombardeado por uma republicana de anúncios negativos durante o Swift Boat Veterans e pelos ataques dos republicanos durante toda a semana Kerry se recuperou no que foi considerada uma vitória importante na primeira rodada do debate presidencial e força como candidato porém foi difícil para ele se recuperar totalmente Em todo o período eleitoral a cobertura midiática foi meticulosa para definir a eleição a favor de Bush ou se o trabalho de organização política e os esforços para conseguir o voto fariam a diferença Na sociedade atual o entretenimento e o espetáculo entraram nos domínios da economia da política e do cotidiano de novas e importantes maneiras As formas contemporâneas de entretenimento e negócios transformaram o espetáculo estão incorporando a cultura do espetáculo aos negócios transformando filmes televisão música teatro e outros domínios da cultura do espetáculo num produto em produção contínua Los espectáculos proliferam en vivo sin como producto produrisido formando poraticulares no ciberespacio na mulimedia e na realidad virtual A cultura do espetáculo Os esportes há muito têm sido próprios ao espetáculo Com eventos como as Olimpíadas World Series Super Bowl a Copa do Mundo e os campeonatos de basquete da NBA essas audiências celebram os valores astronômicos por exemplo a competição o sucesso e a distribuição do poder das disposições à investidura virtuosa verbas para os produtos que seus produtores querem vender Realmente parece que a lógica da mercadoria do espetáculo está inexoravelmente entrando na lógica dos esportes profissionais que não podem mais existir sem o acompanhamento de jogadores profissionais mascotes gigantes que brincam com os jogadore e espetáculos animados Sorteios promoções e competições envolvendo os produtos de diversos patrocinadores 13 As corporações precisam tomar seus logotipos um símbolo familiar elas colocam seus produtos em anúncios espaços do cotidiano eventos esportivos shows de TV merchandising em filmes onde quer que possam atrair a visão do consumidor potencial Conseqüentemente anúncios marketing relações públicas e promoção são uma parte essencial do espetáculo global Na cultura da mídia globalizada as celebridades são as divindades fabricadas da cotidiana mídia globalizada São ícones midiáticos e deusas da administração Para se tomar uma celebridade é necessário o reconhecimento como uma estrela no campo do espetáculo seja com esportes entretenimento ou política Além das celebridades posese construir agentes de imagem para continuar a ser vistas e percebidas positivamente pelo público Assim como as marcas de corporações celebridades transformaram produtos e serviços em mercadorias Crimes ao sul da cultura da mídia porém as celebridades estão sempre sujeitas ao escândalo e em seu uso da mídia porém celeidades estão sujeitas a escândalos Não podem ter a sua disposição um dispositivo positivo completo de relação públicos para administrar as marcas a vida real também suscitam ossos situações de desgaste A atitude dos clientes e fãs da audiência ativa de uma celebridade ou espetáculo não é sempre positiva É claro que dentro de limites transgressões deles vendem e então espectáculos sempre contêm dramas de defeituas peaks quedas e questões da vida real Assim como a cobertura da imprensa como os escândalos sexuais de Bill Clinton dominaram a mídia no meio final dos anos 1990 Realmente a política contemporânea é controlada pela lógica do espetáculo A Guerra do Golfo de 1991 foi uma guerra audiovisual que conduziu a preparação da guerra e a dramática ação militar em tempo real contra o Iraque depois que este invadiu o Kuwait veja Kellner 1992 A era Clinton foi marcada pela polêmica da posse e da investigação do presidente e do espetáculo eleitoral da história dos EUA quando Al Gore e George W Bush se encontraram empatados na noite da eleição que primeiro tendia para Gore e depois para Bush à medida que a Corte Suprema decidiu a favor de Bush A indefinição favoreceu o vencedor Seguiuse uma continuação da guerra do Iraque por 35 dias na Flórida até que a Corte Suprema declarou um vencedor numa eleição que remuios viram como ilegítima e rou 14 Os próprios estúdios possuem telas que reproduzem eletronicamente as jogadas assim como uns pufos gigantes de projeto para o jogo alternam até jogadas animadas luzes e sons movimentos de sua audiência como o United Center em Chicago America West Arena em Phoenix ou Enron Field em Houston astaturadas piscinas para incrementar o espetáculo É claro que depois de grandes sucessos os estúdios e seus patrocinadores Enron os campos precisam se expandir O cinema tem sido um terreno fértil para o espetáculo com Hollywood mas hollywoodiano tem exibido grande exibição publicística moda e excessos o cinema despertou a indústria dos holografias panorâmicos efeitos especiais reportagens documentários festivais Pomovos e celebridades de Hollywood Enquanto o espetáculo épico era o gênero dominante entre os anos 1960 das primeiras versões de Dez Mandamentos até Cleópatra de 2001 Uma odisséia do espaço e Star Wars o espetáculo em sua forma estilo e efeitos visuais tornouse uma indústria de anúncios e trailers cada vez mais barulhentos esplendorosos e agitados Alguns dos filmes mais populares da década final dos anos 1990 foram filmes espectáculos incluindo um blockbuster Star Wars Ameaça Fantasma Três Reis e A última Power com um bilheterias do verão de 1999 Oscar de 2000 foi dominado por Gladiador um filme medíocre cujo prêmio de melhor filme respondeu se Russell Crowe demonstrava quando o público preferia um filme australiano independente da lógica do espetáculo Os filmes de 2001 também foram produções de alta tecnologia como Moulin Rouge Amor em Vermelho um filme que é uma média musical dança música popular e bordel ao opera com produção de diversos estilos musicais populares o filme usou músicas variando de Madonna e os Beatles a Dolly Parton e Kiss De 2002 a 2004 uma série de espetáculo com heróis de histórias em quadrinho e eventos da cultura pop com HomemAranha 2002 foi uma das produções mais populares e feitas e grande sucesso Uma continuação A série dos XMen com o estilo de quadrinhos como Matrix Reloaded Exterminador do Futuro 3 e As Panteras Domando Os filmes de superheróis incorporam fantasias de poder que transcendem códigos sexuais tecnológicas latentes e outras sucessos cinematográficas são expressão de uma cultura que cria vitórias cada vez mais fantásticas à medida que a tecnologia e a sociedade dos espetáculos continuas a desenvolverse de formas inovadoras e algumas assustadoras A televisão desde sua estreia nos anos 1940 tem promovido o espetáculo do consumo vendendo carros modas utensílios para o lar outras mercadorias acompanhadas de valores de vida e cidadania também abriga programas esportivos como o Super Bowl World Series espetáculos políticos como as eleições ou mais recentemente escândalos espetáculos de entretenimento como os exclusivos Grammy e Oscar programas infantis show de talentos programas especiais de férias e festas populares de todos os tipos Os eventos especiais e proporciando o horário nobre inclusive a televisão contemporânea exibe efeitos de alta tecnologia edições mais elaboradas simulações feitas por computador A televisão ou gêneros como reality show compõem o setor atraente da cultura da mídia Estilistas de moda são celebridades como o falecido Gianni Versace cujo trabalho principal espetáculos cama e desfiles são transmitidos e se transformou na moda do design do rock do entretenimento e uni seus desfiles em seus produtos Quando Yves Saint Laurent se aposentou em 2002 ocorreu o consenso que era uma mídia para celebrar sua companhia Passou a incluir trazer a estética e imagens de arte moderna e satisfazer as demandas das mulheres modernas ao criar novas formas de estilo e costura Na moda atual apresentações de personalidades do rock e pop shows e superestrelas são indispensáveis As intermediárias anunciam as coleções das extravagantes roupas looks ou brega no estado determinado ou de eventos As estrelas a indústria do entretenimento tornaramse ícones da moda e modelos a serem imitados e seguidos Na cultura da imagem pósmoderna estilo e aparência formamse parâmetros cada vez mais importantes de identidade e apresentação de si mesmo no cotidiano o os se petáculos midiáticos mostram e dizem às pessoas como elas devem e parecem compor o mundo da arte Thomas Krens do Guggenheim Museum organizou uma retrospectiva sobre Giorgio Armani o estilista de moda italiano Anteriormente Krens produzia uma exposição de motos no museu e tem planos de abrir uma galeria do Guggenheim dentro do Venetian Resort Casinos de Las Vegas onde prevêse a grandeza para a arte em outubro de 2000 o Los Angeles County Art Museum realizou o maior evento de sua história o megaspectáculo Feito na Califórnia Arte Imagem e Identidade 19002000 com exibições múltiplas variadas desde fotografias e pinturas nas capas das 35 capas dos discos de Jefferson Airplane e Surfin USA até as capas da revista Rolling Stone de 1989 com as Gatas de Baywatch na capa Em 2001 o Los Angeles County Art Museum anunciou que se tornaria ele mesmo um grande espetáculo cobrindo completamente o edifício com uma nova seção pósindustrial Coberta por um telhado orgânico com forma de tenda sua forma monumental serviria tanto para abrigar eventos públicos vibrantes quanto para as ter completado em outubro 7122000 A excelente arquitetura chamou a atenção para o edifício enquanto museus mais espetaculares do espetáculo e os críticos perceberam o cenário mais espetacular como uma coleção de arte ao tomarem o edifício e o cenário em Bilboa Espanha o que eles chamavam sugestivamente de Museu que poderia fabricar Los Richard Meier Gallery Guthrey e Frank Gehry González e Frank Gehry e Disney Music Hall em Los Foundation Saint Louis e Frank Gehrys e Disney Music Hall em Los Angeles oferecem ambientes espetaculares para exibir suas obras de arte Grandes projetos arquitetônicos para corporações e cidades costumam oferecer um espetáculo pósmoderno em que as estruturas de vidro dos centros comerciais são substituídas por edifícios em formas tradicionais acordadas com símbolos da sociedade de consumo e estruturas complexas que atestam o entendimento exótico e diversificado através de vídeos e DVDs porno que fornecem tudo descrentes entre animais e metafísicas as orgias mais extravagantes As tecnologias de reprodução cultural como videogames e computadores tomam o sexo mais disponível no acesso privado do lar Hoje o espetáculo do sexo atinge formas cada vez mais exóticas como os shows de striptise e sexo atinge maneiras previstas por Huxley em Admirável Mundo Novo O espetáculo de entretenimento juvenil e dos videogames tem sido uma grande fonte de entretenimento e de lucros Em 2001 a indústria de videogame bateu o recorde dos US 9 bilhões em vendas Expresso como videogame de próxima geração essas histórias vêm atraindo grupos cada vez maiores de consumidores e videogames vêm atraindo grupos cada vez maiores de consumidores O desenvolvimento das habilidades necessárias para essa economia de alta tecnologia baseadas nas pontas assim como para as lutas contemporâneas Esses jogos são comerciais e representam o lado obscuro da vida guerreira da vida sob o capitalismo empresarial e o militarismo da guerra ao terror No jogo Pacman assim como na selva corporativa correr ou ser comido e 2002 com o jogo de Vida artificial Strangers Things e Alf 3 s Strife of Emergency atuação aceitando o projeto de Rem Koolhaas que criará uma nova torre de arquitetura e a cobertura do Los Angeles Times o design é um templo para a era móvel de pósindustrial Elem minha abordagem para esses espetáculos específicos e investigativos estatísticas e padrões de consumo em relação ao que é global nos países espetáculos midiáticos que diziam da sociedade americana e outros contemporâneas o que Michael Jordan e o espetáculo esporte da Nike nos mostram sobre o público esportivo e a interseção entre esporte entretenimento publicidade raça classe celebridade midia mídia esportes O J Simpson nos fala sobre o sistema judiciário nos EUA e o que o foco obsessivo gênero polícia e sistema judicial nos EUA nos revela sobre a mídia americana e a esse evento embora nos mais recentes Em meus estudos eu desenvolvo estudos culturais como crítica sintomática lendo e interpretando diversos espetáculos para verificar que tais tics sobre a atualidade enquanto Deborah está mais interessada numa popcultural capitalismo e em alternativas para revoluções experiências e conflitos de geral na mídia bem como diversas ideias experiências e conflitos de geral na mídia bem como diversas ideias experiências e conflitos de estudo cultural crítico assim como indica que corporações estão anunciando um crítico pode então ajudar a decifrar as tendências de uma era e contribuir para envolver teorias críticas da contemporaneidade Kellner 1995 e 2003a Best e Kellner 2001 Terceiro eu analiso as contradições e reveses do espetáculo enquanto Debord tem uma noção triunfante e homogênea da sociedade do espetáculo apesar de ele e seus companheiros terem esboçado diversos modelos de oposição e luta à mercadoria no reverso do espetáculo ou pelo menos de suas partes constituídas analisemos o caso do McDonalds Quando comecei meus estudos da mídia do espetáculo nos anos de 1990 o McDonalds era um símbolo do capitalismo seus letreiros e suas imagens faziam parte do imaginário global dos Estados Unidos e do capitalismo global O livro de George Ritzer The McDonaldization of Society 1993 1996 usou a cadeia de lanchonetes como um modelo para analisar a produção e consumo contemporâneos assim como o Arches Ecart Watson et al 1997 valorizaram o McDonalds como a China e a modernidade em diversas partes do mundo sua limpeza e ordem por métodos eficientes de produção e as massas que frequentavam o local Subliminarmente contudo o McDonalds se tornou o maior alvo simbólico para protestos do movimento anticapotratório mundial O britânico produziu um painel atacando sua comida nãosaudável suas práticas de trabalho suas imagens o impacto ambiental sua cultura e suas propostas de boicote A campanha antiMcDonalds surgiu no site McSpotlight que se tornou o mais acessado da história protestos locais e globais ocorrem e sempre que acordei Em pouco tempo a ameaça à expansão global estava globalizada Em poucos meses mundialmente a expansão do McDonalds tornouse um foco de protestos locais Além disso nos EUA e em todos os lugares ocorrem ações judiciais contra publicidade enganosa contra a presença de substâncias que causavam dependência e contra comida estragada que resultaram em publicidade negativa e na queda de lucros que assombra a empresa até hoje Finalmente estou ciente de que a concepção de Debord sobre a sociedade do espetáculo obra minha própria análise sobre as contradições do espetáculo Um debate ainda poderia aumentar que apesar das visibilidades do espetáculo do McDonalds do espetáculo da Nike acerca de suas 138 Ainda assim de algumas maneiras o espetáculo enquanto lhob provando que como defendos as políticas do espetáculo são imprevisíveis e podem falhar As celebridades também já conseguem manipular o reverso do espetáculo Michael Jackson por suas coisas e quedas é um fenômeno dramático Depois de seus astros mais e apresentadoras de história parte por seus videoclipes espetaculares e publicidade Koss impressionantes apoiados por uma azetida máquina que concedeu a ele foi acusado nos anos 1990 de pedofilia Na entrevista que concedeu à BBC em 2003 para sua volta depois de um longo período de condenações e investigações dormindo em seu quarto com garoto Pouco tempo depois foi atingido por acusações de molestar sexualmente um garoto um espetáculo negativo que poderia acabar com sua carreira apesar do espetáculo ser imprevisível que poderiam dar a gerência depois por ele o renascimento da cultura pop em demandas e celebridades Apesar de a maioria dos exemplos que dei serem americanos abordo os que conheço melhor muitos desses espetáculos tiveram efeito global Alexandre Verdade com o estudo que comandou na Universidade do RS por exemplo publicou em 2003 um livro sobre Harry Potter foi uma série com os livros mais vendidos da história alguns anos atrás o set de show literário global Com o crescimento do case alguns anos atrás o set de filmes a Pottermania não para de crescer Alguns anos atrás o set de filmes global das princesas e do entretenimento dos casos mais intrigantes do set dos culturais globais global foi o espetáculo principal na mídia e o medo de uma epidemia global foi o espetáculo principal na mídia e o medo de uma epidemia global foi o espetáculo principal na mídia e o medo de uma epidemia global na mídia foi o espetáculo principal na mídia e o medo de uma epidemia global foi o espetáculo principal na mídia e o medo de uma epidemia global foi o espetáculo principal na mídia e o medo de uma epidemia global foi o espetáculo principal na mídia e o medo de uma epidemia global foi o espetáculo principal na mídia e o medo de uma epidemia global na mídia foi o espetáculo principal na mídia e o medo de uma epidemia global foi o espetáculo principal na mídia e o medo de uma epidemia global na mídia foi o espetáculo principal na mídia e o medo de uma epidemia global foi o espetáculo principal na mídia e o medo de uma epidemia global na mídia foi 139 junto à mídia e de posse de câmeras digitais e filmadoras portáteis documentasse naturalmente sua própria vida como se participasse de um reality show ou documentário político Apesar de relatos de que as imagens foram feitas para intimidar movimentos iraquianos coleção os para interrogatórios às forças do que divulgar a intimidação um mecanismo para controlar repórteres e estabelecer diretrizes rígidas e mecanismos para controlar repórteres e a intervenção no Iraque em 2003 a era digital tornou praticamente impossível esconder as digitais a atual da atual ala de mídia para nossa surpresa quando ainda pode burlar o controle militar americano e difundir representações falsas sobre os abusos contra iraquianos Como sentenciou Donald Rumsfeld durante as audiências sobre abuso prisioneiro em 7 de maio As pessoas andando com câmeras digitais estavam calmamente verdes de surpresa quando ainda podem burlar o controle militar americano e difundir representações falsas sobre os abusos contra iraquianos Como sentenciou Donald Rumsfeld durante as audiências sobre abuso prisioneiro em 7 de maio as pessoas andando com câmeras digitais estavam calmamente verdes de surpresa quando ainda podem burlar o controle militar americano e difundir representações falsas sobre os abusos contra iraquianos Como sentenciou Donald Rumsfeld durante as audiências sobre abuso prisioneiro em 7 de maio a era digital deixou o instrumental aspetto disponível para a devastação a devastação da devastação da devastação de 11 de maio de 2004 Begam a chamar claro que a tecnologia digital era um instrumento aspetto de guerra que qualquer dos lados poderia usar para direcionar a opinião pública e para confrontar erros Também ficou claro que a intervenção dos Bush no Iraque seria um show de horrores que continuara a chocar e impressionar as audiências globais num futuro próximo Ainda assim revelações feitas na mesma semana de que as fotos de um suposto abuso a prisioneiros iraquianos por soldados britânicos eram fal 140 Apenas uma mentalidade profundamente racista poderia imaginar e participar de tais ataques que atestam a brutalidade descontrolada que as guerras parecem desvelar As fotos também ilustram uma brutal mentalidade colonialista O Washington Post informou que no pacote com mais de mil imagens digitais produzidas pelos soldados há fotos e cenas de estupros de mulheres golpes brutais e até cadáveres de iraquianos na forma de postais assim como abusos contra prisioneiros Muitas das imagens disponíveis quase pornográficas mostravam uma feminilização de prisioneiros homens estranhos ou usados como objetos claros de humilhação e de delírio Existem outras falas e imagens indicando que se tiraram fotos de locais distantes assim como da prática de documentação das atrocidades em tempos de guerra Na era digital esses gênero e pulsos nefastamente se desenvolveram e prologaram sendo que o horror pode acolher também a perspectiva de uma emergência do capitalismo monopolista de mercado Em sua agora clássica Escola de Frankfurt política e cultura traçou pela primeira vez um panorama denso que intensificava a medida que a tecnologia wireless se expande e demantou a crítica então urgente aos desafios ao mapear teoria crítica social analítica e reflexiva gente de cultura e de sociedade Melhores se analisaram a cultura do consumo e o avanço da ascensão das megacorporações e cartéis de governo fascista ou democrática sintetizado em ambas as formas de governo Eles também examinaram as culturas e a cultura de massas que serviram como novos tipos de cultura as formas e as formas de ideologia domínio e uma propagação de exploração de classe Kellner 1989 Em termos de economia política a emergência emergente cultura pósindustrial tecnocapitalismo é caracterizada pelo declínio do Estado e pelo aumento do poder do mercado acompanhado pela força crescente de corporações transnacionais A globalização o poder e o papel das estratégias e instituições Parafraseando Max Horkheimer quem quiser falar sobre o capitalismo precisa falar sobre globalização da globalização e Sem abordar a restructuração do capitalismo teorizar a globalização sem abordar a mecanização do processo de trabalho e das máquinas nos primórdios do capitalismo Kellner 1989 A revolução tecnológica e a reestruturação da sociedade global do capital continuam a gerar novos modelos de organização e novos tipos de política da soberania da cultura e da vida cotidiana e novos contextos de contrastes Hoje em todo o planeta mesmo nos países em desenvolvimento vivese uma sociedade de infotenimento cada vez mais expansiva uma economia interligada em rede e uma nova tecnocultura da Internet Os teóricos contemporâneos se encontram em uma situação paralela à da Escola de Frankfurt anos 1930 que criticizou as configurações de cultura sociedade e cultura de massa pela produção e distribuição dos meios de comunicação Para concluir os países em desenvolvimento e o mundo globalizado estão entrando numa nova cultura do espetáculo que constitui uma nova configuração de economia política e vida cotidiana Envolvem novas formas de comunicação e contato cultural multipliadas que se expandem e intensificam a cada vez mais interatividade e multimídia A quem se envolve A teoria social crítica então enfrenta desafios ao mapear teorias media analisados e referências as novas culturas de comunicação e economia Avalia a cultura de consumo como categoria cabendolhe avaliar de que forma elas podem conter novas formas de domínio e opressão bem como a sua potencialidade para a democratização e justiça social Notas 1 Society of the Spectacle de Debord 1967 foi traduzida em uma edição pirata de Black and Red Detroit em 1970 e reimpressa muitas vezes Outra edição apareceu em 1983 a nova tradução em 1994 Então discussões para seguir as ciências da comunicação assistiram à emergência da necessidade de lidar com a leitura e referência para os textos do Situationist textos teóricos e comentários dos Situationistas consulte Best e Kellner 1997 capítulo 3 Veja também os debates sobre o espetáculo na cultura pop no Bell e Garrett 2004 meu livro Media Spectacle Kellner 2003a 2 Consulte as tabelas sobre fusões e concentrações de mídia em Croteau e Hoynes 2001 75 e em The Nation 7 de janeiro de 2002 com análise de Mark Crispin Miller This Picture 3 Em abril de 2004 continua as tabelas sobre fusões e concentrações de mídia em Croteau e Hoynes 2001 4 Consulte Nicholaous Ourousof Art for Architectures Sake Los Angeles Times 31 de março de 2002 O declínio econômico nos EUA em 2003 forçou um ajustamento das expectativas dos Los Angeles County Art Museum e outros projetos caros 5 Essa foi realmente a defesa que os soldados que tiraram fotos usaram afirmando que foram obrigados por seus superiores a tirar fotos Consulte por exemplo do Tennessee Valley News 14 de maio de 2004 As histórias subsequentes revelaram que alguns soldados que permitiram o abuso sistemático contra prisioneiros vieram a topo do corpo militar Email postado em 15 de maio de 2004 em httpGray Zone The New Yorker postado em 15 de maio de 2004 httpwwwnewyorkercomfactcontent040524fafacte o texto de John Barry Michael Hirst e Michael Liskoff The Roots of Torture Newsweek 24 de maio de 2004 Media Culture Londres e Nova Iorque Routledge 1995 Grand Theft 2000 Lanham Md Rowman Littlefield 2001 Theorizing Globalization Sociological Theory 20 2002 p 283305 Media Spectacle Londres e Nova Iorque Routledge 2003a War Terror and the Dangers of the Bush Legacy Lanham Md Rowman and Littlefield 2003b MARCUSE Herbert OneDimensional Man Boston Beacon Press 1964 RITZER George The McDonaldization of Society Thousand Oaks Ca Pine Forge Press 1993 sexta edição 1996 Exchamating a Disenchanted World Revolutionizing the Means of Consumption Watson J James L ed Golden Arches East McDonalds in East Asia Palo Atlo Ca Stanford University Press 1997 WOLF Michael J Entertainment Economy How MegaMedia Forces are Transforming Our Lives Nova Iorque Times Books 1999 Bibliografia BEST Steven Kellner Douglas The Postmodern Adventure Science Technology and Cultural Studies at the Third Millennium Nova Iorque e Londres Guilford and Routledge 2001 CASTELLS Manuel The Networked Society Malden Mass e Oxford UK Blackwell 1999 CROTEAU David Hoynes Williams The Business of Media Corporate Media and the Public Interest Thousand Oaks Calif Pine Forge Press 2001 DEBORD Guy Society of the Spectacle Detroit Black and Red 1967 HORKHEIMER Max ADORNO Theodor W Dialectic of Enlightenment Nova Iorque Continuum 1972 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