Material Didático de Economia Empresarial

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CURRICULUM VITAE DO PROFESSOR 2 2 INTRODUÇÃO 3 21 APRESENTAÇÃO 3 22 PRINCÍPIOS DE ECONOMIA 3 23 FUNDAMENTOS DE ECONOMIA MODERNA 4 3 MACROECONOMIA APLICADA 7 31 MENSURAÇÃO DO DESEMPENHO ECONÔMICO 8 32 NÍVEL DE PREÇOS E INFLAÇÃO 9 33 MOEDA JUROS E DINÂMICA FINANCEIRA 11 34 ECONOMIA E SETOR PÚBLICO 13 4 ECONOMIA ABERTA 15 41 ECONOMIA EM AMBIENTE GLOBALIZADO 15 42 FLUXO INTERNACIONAL DE CAPITAIS 16 43 MERCADO CAMBIAL 16 44 COMÉRCIO INTERNACIONAL 19 5 MICROECONOMIA APLICADA 22 51 ASPECTOS DE MERCADO 22 52 ASPECTOS DE PRODUÇÃO 24 53 ESTRUTURAS DE MERCADO 26 6 EXERCÍCIOS 29 61 EXERCÍCIOS CONCEITUAIS 29 62 RESPOSTAS DOS EXERCÍCIOS 39 7 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 48 1 Economia Empresarial 1 PROGRAMA DA DISCIPLINA 11 Ementa Sistema econômico Conceitos microeconômicos demanda oferta e mercado Produção custos e rendimentos Estruturas de mercado concorrência perfeita oligopólio e monopólio Conceitos macroeconômicos medidas de performance da economia demanda e oferta agregadas Moeda e preço Juros e inflação Inflação desemprego e crescimento econômico Economia aberta taxas de câmbio nominal e real Balança comercial e balanço de pagamentos 12 Carga horária total 24 horas aula 13 Objetivos Identificar os principais conceitos microeconômicos e macroeconômicos Reconhecer a aplicabilidade dos conceitos econômicos no universo individual empresarial e social Estabelecer base de conhecimento que permita a análise econômica das relações entre indivíduos empresas e países Propiciar condições para a análise de políticas micro e macroeconômicas essenciais à tomada de decisão e ao planejamento estratégico das empresas Avaliar objetivos e implicações das principais políticas macroeconômicas 14 Conteúdo programático O sistema econômico Princípios econômicos Campos de estudo micro e macroeconomia Principais conceitos microeconômicos aplicados Demanda e elasticidadepreço da demanda Oferta e tecnologia Produção e produtividade Principais conceitos macroeconômicos aplicados Mensuração da atividade econômica Demanda e Oferta Agregadas Produto e Ciclos Econômicos Política e oferta monetária Moeda e Taxa de Juros Inflação causas e efeitos Economia aberta e balanço de pagamentos Taxa de câmbio e regimes cambiais 15 Metodologia Aula expositiva com discussão coletiva sobre conceitos econômicos aplicados à realidade empresarial brasileira e internacional Aplicação de exercícios de compreensão e de fixação dos conceitos 2 Economia Empresarial 16 Critérios de avaliação A nota final será baseada em avaliação individual sob a forma de prova sem consulta realizada após a disciplina e participação em exercícios e trabalhos realizados durante eou após a aula 17 Bibliografia recomendada GONÇALVES A CP GONÇALVES R R SANTACRUZ R MATESCO V R Economia Aplicada Rio de Janeiro FGV 2011 MATESCO VR SCHENINI P Economia para NãoEconomistas Rio de Janeiro SenacRio 2007 MANKIW NG Introdução à Economia princípios de micro e macroeconomia 2a ed Rio de Janeiro Campus 2001 LOPES L M VASCONCELLOS M A S Manual de Macroeconomia Básico e Intermediário São Paulo Atlas 2004 VASCONCELLLOS MAS OLIVEIRA RG Manual de Microeconomia 2a ed São PauloAtlas 2000 Curriculum vitae do professor Alivinio Almeida aliviniofgvmailbr é Engenheiro Agrônomo Mestre e Doutor em Economia Aplicada pela Universidade de São Paulo Sua experiência profissional inclui trabalho no mercado de capitais em instituições financeiras nacionais e estrangeiras gestão administrativa e financeira de empresas privadas e públicas pesquisa e ensino de economia empresarial empreendedorismo e desenvolvimento de novos negócios É empresário e atua em análise de cenários econômicos e mentoria de empresas e empreendimentos Sobre esses temas é autor de livros e artigos técnicos em revistas e periódicos nacionais e estrangeiros e em redes sociais Linkedin 3 Economia Empresarial 2 INTRODUÇÃO 21 Apresentação A crescente complexidade das relações entre indivíduos empresas e países exige dos profissionais de diferentes áreas uma clara compreensão dos fenômenos econômicos Em especial os responsáveis pela gestão de empresas necessitam formação econômica consistente e alto nível de informação qualificada para que executem uma tomada de decisão mais segura Nesse sentido o texto a seguir apresenta uma visão ampla dos principais conceitos econômicos diferenciados entre micro e macroeconômicos Esperase com isso criar ambiente favorável à discussão da natureza alcance e consequências dos eventos econômicos no ambiente individual empresarial e social A formatação do conteúdo procura facilitar a compreensão dos aspectos inerentes à gestão comercial tecnológica e econômicofinanceira das empresas Adicionalmente a apostila contém anotações de aula onde estão assinalados e ilustrados os principais conceitos econômicos abordados na bibliografia recomendada 22 Princípios de Economia O ambiente empresarial é resultado de um conjunto de comportamentos que exige avaliação sobre o uso dos fatores de produção físicos humanos e financeiros disponíveis para a produção Definição de Economia Economia pode ser entendida como a alocação de recursos escassos entre finalidades alternativas e competitivas entre si Diante disso percebese que há sempre a necessidade de uma tomada de decisão pessoal que afeta a interação econômica entre os agentes econômicos e os resultados globais da economia No que respeita à tomada de decisão pessoal considerase que as pessoas enfrentam a escolha entre diferentes oportunidades de resultados sobre os esforços que podem realizar avaliam o melhor ganho alternativo entre oportunidades distintas para os mesmos recursos que podem empregar escolhem a oportunidade pela percepção de resultado líquido adicional e respondem a incentivos para decidir e agir A interação entre os agentes econômicos por sua vez leva em conta que o comércio pode melhorar a situação de todos os envolvidos e os mercados em geral podem organizar a atividade econômica e resolver a maior parte das expectativas individuais quando isso não acontece ocorre uma falha de mercado No âmbito global observase que o governo pode melhorar os resultados do mercado pela sua capacidade institucional e operacional de atenuar ou eliminar as falhas de mercado quando o governo não soluciona uma falha de mercado dizse que ocorreu uma falha de governo 4 Economia Empresarial a capacidade de produção de bens e serviços determina o padrão de vida de um país especialmente quando a produção é distribuída com equidade a quantidade de moeda disponível afeta os preços ao favorecer que compradores e vendedores desenvolvam poder de barganha nas negociações a sociedade no curto prazo precisa escolher entre inflação e desemprego ora acelerando a atividade econômica com vistas ao crescimento gerando emprego e renda porém estimulando processo inflacionário ora reduzindo a atividade econômica para controlar a inflação o que se reflete em desemprego A economia enquanto ciência social aplicada preocupase em identificar e analisar o comportamento dos indivíduos e compreender seu reflexo sobre as empresas Nessa ação tenta captar as bases de formação do valor dos bens ou serviços para as pessoas e definir os seus preços para as empresas Notese que valor variável qualitativa expressa a importância dos bens ou serviços nos diferentes contextos pessoais e preço variável quantitativa representa a dimensão monetária de desembolso necessária para a aquisição dos bens ou serviços É fácil perceber que quanto mais importante é o produto para o interessado maior é seu valor na negociação e por isso maior pode ser o preço cobrado por quem o detém e disponibiliza Campos de Estudo da Economia A análise econômica por sua vez procura focalizar os ambientes de relacionamento dos agentes econômicos Nesse aspecto dois são distintos um micro e outro macroeconômico No micro situamse clientes empresas e seus fornecedores no macro associamse a sociedade os mercados de forma geral e o governo Esses ambientes representam as responsabilidades e os desafios do gestor de empresas na formação de expectativas dimensionamento de riscos e definição das estratégias atenuadoras ou eliminadoras das incertezas do negócio Essas relações serão estudadas adiante nos capítulos de micro e de macroeconomia respectivamente 23 Fundamentos de Economia Moderna A discussão econômica pressupõe a compreensão de alguns conceitos que representam os pilares dos comportamentos econômicos dos agentes privados e públicos O domínio desses conceitos facilita a percepção e a prospecção dos referidos comportamentos favorecendo a gestão empresarial Nesse contexto é necessário o entendimento de escassez custo de oportunidade utilidade externalidade poder de mercado e o da própria empresa Conceitos Fundamentais Escassez significa que uma determinada necessidade não está sendo atendida a contento pelo ambiente econômico o que pode ser interpretado como uma demanda superior à oferta Esse descompasso entre ambas pode ser natural ou induzido Exemplo a escassez pode ocorrer devido à redução natural da oferta em períodos de entressafra como é comum aos produtos da agricultura É possível também que seja gerada pela redução na quantidade ofertada induzida pelos ofertantes de modo a elevar o valor e o preço do produto bem como de seus resultados de negócio Nesse caso um bom exemplo é a ação dos paísesmembros da Organização dos Países Exportadores de Petróleo OPEP 5 Economia Empresarial Custo de oportunidade é o melhor ganho possível pela aplicação de recursos físicos humanos eou financeiros entre finalidades alternativas Representa um referencial na avaliação de usos dos fatores de produção A partir dele o tomador de decisão pode ordenar as alternativas priorizando e escolhendo as de melhor resultado comparado Exemplo uma determinada quantia monetária pode ser investida em uma empresa na produção e venda de um ativo real ou aplicada em um ativo no mercado financeiro A remuneração do ativo financeiro que o detentor da quantia deixará de receber representa o custo de oportunidade da decisão de produção e venda do ativo real Mediante a comparação do ganho potencial de ambas o empresário pode decidir sobre o uso do dinheiro Utilidade é a capacidade de um produto seja ele um bem ou serviço de atender a uma necessidade contextual do consumidor Essa capacidade é uma propriedade inerente ao produto desde a sua idealização e representa um estoque de VALOR funcional eou simbólico disponível ao consumidor Quanto maior sua aplicabilidade ao contexto do interessado maior será o valor do produto e maior a possibilidade de manter ou elevar o PREÇO de venda Nesse sentido o contexto do consumidor pode ser interpretado como uma relação espaço e tempo ou melhor lugar e momento em que a utilidade do produto possa ser apropriada pelo usuário Exemplo a água mineral comercializada em copos ou garrafas tem utilidade indiscutível para o ser humano porém em um estádio de futebol espaço lugar entre o início e o final de uma partida tempo momento seu preço de venda varia substancialmente Isso se deve ao fato de que o consumidor no estádio e no início da partida sabe que tem poucas alternativas para adquirir a água de que necessita e por isso atribuilhe alto valor permitindo que o preço negociado se eleve O ofertante percebendo essa possibilidade aproveita e cobra um preço maior pelo produto Ainda no estádio ao final da partida o consumidor necessitado de água percebe que desta feita pode ampliar seus fornecedores na porta do estádio ou mesmo em casa e atribui menor valor ao produto induzindo à queda dos preços negociados O ofertante sensível a esse fato diminui os preços de venda na negociação Neste exemplo notase que a utilidade do produto continua a mesma mas sua relação com o contexto do consumidor se modifica pela passagem do tempo Externalidade é o impacto das ações de um agente econômico sobre o bemestar de outro que está em seu entorno Nem sempre a externalidade que pode ser negativa ou positiva está prevista no projeto original da atividade A negativa abre possibilidade de compensação entre os agentes envolvidos Exemplo como externalidade negativa podese citar a poluição do ar gerada por uma fábrica de cimento na região onde ela se insere Uma externalidade positiva é a valorização dos imóveis circunvizinhos a um shopping center recémconstruído Mercado é um espaço real ou virtual destinado à negociação entre agentes econômicos interessados em consumir e ofertar determinado bem ou serviço É necessária a presença de no mínimo um de cada para que se configure a existência de um mercado Ainda que se fale de mercado consumidor o entendimento correto é a parte consumidora do mercado considerando que existem ofertantes aptos a atender os consumidores nesse mercado Exemplo as feiras livres são exemplos de mercados reais onde se comercializam ativos reais e o mercado financeiro é um espaço virtual onde se transacionam ativos financeiros entre instituições financeiras e pessoas jurídicas ou físicas Poder de mercado é a capacidade de um agente econômico específico influenciar significativamente os preços de mercado Essa capacidade pode ser em função de um 6 Economia Empresarial arranjo tecnológico que propicia vantagem absoluta de custos dificultando a ação da concorrência eou através de uma vantagem institucional definida legalmente pelo poder público como concessão para a exploração de determinada atividade em grupo ou individualmente Exemplo a Petrobrás realiza a extração de petróleo no Brasil operando tanto vantagens tecnológicas na exploração em grandes profundidades quanto vantagens institucionais como o estabelecimento legal de sua atuação exclusiva na atividade petroleira Empresa é uma unidade técnica de produção e distribuição de bens e serviços Em essência uma empresa produz e distribui bemestar aos seus clientes através da utilidade estocada em seus bens ou serviços Nesse contexto a empresa assume a responsabilidade sobre o atendimento ao cliente baseada em três critérios básicos qualidade quantidade e oportunidade que devem ser disponibilizados simultaneamente Em outras palavras a empresa deve produzir e entregar algo útil que atenda qualidade Isso deve ser disponibilizado com suficiência para o comprador quantidade e no momento adequado oportuno oportunidade É certo que esse atendimento deve observar a obrigação de gerar lucro operacional e rentabilidade sobre o investimento de capitais da empresa Para cumprir suas obrigações a empresa precisa respeitar o conjunto multidimensional de responsabilidades que a constitui Como por natureza a empresa existe para produzir e entregar um produto seja ele um bem ou serviço é fundamental estabelecer uma plataforma tecnológica que representa a 1ª dimensão empresarial a TÉCNICA Considerando que o produto deve ser entregue no mercado através da relação oferta e demanda ela cumpre sua 2ª dimensão a ECONÔMICA Dado que a entrega deve ser planejada e orientada para ser competitiva e estratégica a empresa desenvolve a 3ª dimensão a ADMINISTRATIVA A perspectiva de avaliar se o desempenho obtido na produção e entrega adequase às expectativas de viabilidade sobre o negócio faz com que se estabeleça a 4ª dimensão empresarial a CONTÁBIL Esta por sua vez será fundamental para reavaliação da estrutura e conduta das dimensões anteriores ao fornecer feedback para o gestor e seus gerentes de área Com o passar do tempo a consolidação dos comportamentos dimensionais auxiliará a empresa à estabelecer as diretrizes que a significam e então alcançar a 5ª dimensão a INSTITUCIONAL completando seu quadro multidimensional Isso tanto facilitará quanto será facilitado pelo estabelecimento da missão valores princípios e visão empresariais Vale assinalar que essa composição é resultado de gestão organizacional o que significa que empresas de todos os portes e idade podem e devem alcançar as cinco dimensões para ter um estado empresarial consistente A seguir os conceitos apresentados serão utilizados nas discussões sobre os eventos econômicos que afetam as empresas e seu ambiente 7 Economia Empresarial 3 MACROECONOMIA APLICADA A macroeconomia pode ser compreendida em linhas gerais como a ação simultânea de todos os agentes econômicos Em temos específicos representa o campo da economia dedicado ao estudo do conjunto das decisões de todos os agentes econômicos com reflexos sobre o crescimento econômico a inflação a taxa de juros e a taxa de câmbio Seu objetivo é explicar as mudanças econômicas que afetam muitas famílias empresas e mercados simultaneamente Apesar dos assuntos abordados pela macroeconomia serem familiares aos agentes econômicos sua análise é mais complexa devido à magnitude dos eventos tratados Isso exige maior capacidade dos gestores de empresas na abordagem e no tratamento da macroeconomia A vantagem desse conhecimento se mostra na elaboração de cenários econômicos consistentes que possam orientar o planejamento estratégico dos investimentos das operações e dos resultados da empresa ao longo do tempo O passo inicial para compreender a macroeconomia é a definição de um modelo macroeconômico Modelo Macroeconômico Um modelo é uma representação teórica que estabelece as relações internas e os fatores que determinam as mudanças e o equilíbrio de determinada estrutura ou sistema O macroeconômico tem por objetivo identificar os agentes econômicos definir suas atividades e localizar os espaços onde atuam No âmbito da empresa seu uso visa a facilitar o planejamento dos investimentos e da atividade operacional diminuir riscos e custos e elevar lucros e rentabilidade O modelo macroeconômico apresentado identifica dois agentes principais da economia pessoas e empresas As pessoas detêm e ofertam seus capitais humano conhecimento técnico ou seja habilidade e competência para exercer uma atividade profissional físico terras e benfeitorias e financeiro recursos monetários nos mercados de insumos fatores de produção As empresas por sua vez demandam esses insumos necessários à elaboração de seus produtos bens eou serviços e recorrem a esses mercados para obtêlos Elaborados os produtos as empresas executam a oferta nos mercados de bens e serviços As pessoas desta feita exercem a demanda por bens e serviços com o objetivo de apropriar suas utilidades e alcançar manter ou elevar o nível de bem estar Esses comportamentos associamse num fluxo insumoproduto e constituem a chamada economia de produção onde são negociados os ativos produtivos da economia Esses ativos são bens e serviços oriundos dos diferentes setores econômicos tais como alimentação habitação vestuário transporte saúde educação e lazer Eles são os responsáveis pela distribuição de utilidade e bem estar às pessoas O aumento na qualidade quantidade e oportunidade dos ativos reais disponíveis na economia ao longo do tempo constitui o crescimento econômico Para facilitar estimular e garantir a ação das pessoas e empresas associase ao fluxo produtivo a inserção da moeda no evento econômico Ela constitui um fluxo monetário com papel específico em cada etapa da produção e do consumo Quando as empresas demandam os insumos a moeda serve para a realização das despesas de produção através do pagamento dos insumos contratados junto às pessoas Esse pagamento realiza a renda pessoal necessária para bancar as despesas de consumo de bens e serviços das pessoas Tais despesas formam a receita das vendas efetuadas pelas 8 Economia Empresarial empresas na oferta dos bens e serviços e suportam os gastos da contratação dos insumos necessários ao novo ciclo de produção e comercialização A presença da moeda na economia cria a chamada economia monetária onde são negociados os ativos financeiros Esses ativos representam os diversos serviços oferecidos pelas instituições financeiras tais como poupança fundos de investimentos em renda fixa e em ações aplicações em renda pré e pósfixada dentre outros A utilização da moeda na economia disponível em diferentes ativos financeiros possibilita a valoração e a precificação dos ativos reais da economia e constitui o preço médio da economia conhecido como nível geral de preços 31 Mensuração do Desempenho Econômico As medidas de desempenho econômico têm por finalidade mensurar o nível de atividade econômica de um País de modo a avaliar a evolução quantitativa da economia Nesse sentido a principal é o Produto Interno Bruto PIB As demais medidas são estimadas a partir do PIB considerando envio e recebimento de rendas ao exterior e impostos diretos e indiretos Dentre elas estão o Produto Nacional Bruto PNB e a Renda Pessoal Disponível RPD O Produto Nacional Bruto PNB é a renda total dos residentes permanentes de um país independente de onde ele a produza Assim os ganhos de um cidadão que trabalhe no exterior são contabilizados no PNB do seu país de origem apesar de fazerem parte do PIB do país em que ele trabalha A Renda Pessoal Disponível RPD é a renda que as famílias e as empresas auferem descontados lucros e dividendos pagos pelas sociedades anônimas as contribuições previdenciárias e os pagamentos devidos ao governo Nela estão incluídos recebimentos de juros de títulos da dívida pública e das transferências diretas do governo em programas assistenciais e previdenciários Para o gestor de empresas a compreensão da natureza e da dinâmica do PIB e da RPD auxilia na elaboração das expectativas sobre o comportamento dos agentes econômicos nos mercados de insumos e de bens e serviços pois realça suas capacidades potenciais de consumo e de oferta agregados Isso eleva a consistência dos planos de investimento e de operação comercial das empresas e melhora as avaliações de viabilidade econômicofinanceiras dos projetos As empresas podem avaliar melhor as oportunidades disponíveis nas economias nacional e mundial Produto Interno Bruto PIB O PIB é o valor total de mercado de todos os bens finais e serviços produzidos dentro de um país em um dado período de tempo Representa a medida agregada da renda e dos gastos da economia nas atividades formais e lícitas em dado período de tempo Sua evolução possibilita a mensuração da atividade e do crescimento econômicos A mensuração do PIB ocorre a partir do comportamento de todos os agentes econômicos do País que atuam nos mercados interno e externo Assim o PIB é a soma dos seguintes componentes consumo das famílias C investimento das empresas I gastos de investimento e de custeio do governo G exportações líquidas ou balança comercial EL PIB C I G EL 9 Economia Empresarial Quando o PIB é referenciado pela população do país estimase o PIB per capita que mostra a renda e os gastos médios de uma pessoa na economia Em geral quanto maior mais elevado é o padrão de vida da população Contudo o PIB não reflete aspectos distributivos da renda e nem inclui itens que contribuem para o bemestar social mas que não são negociados nos mercados como o meio ambiente Diante disso percebese que o PIB é um indicador eficiente de crescimento econômico mas não de desenvolvimento econômico O desenvolvimento econômico pressupõe a distribuição do produto produzido ou seja do crescimento econômico Crescimento Econômico e Políticas Públicas O crescimento econômico é o resultado da variação do produto produzido por uma economia ao longo do tempo A oferta agregada pública e privada interna e externa e a demanda agregada interna e externa interagem e produzem o produto da economia Nesse contexto a capacidade produtiva instalada no país é fundamental Além dela políticas públicas podem fomentar e incrementar o crescimento econômico tais como o incentivo à poupança e ao investimento interno e externo a garantia aos direitos de propriedade o estímulo ao livre comércio a promoção à pesquisa e ao ensino profissionalizante e o planejamento do crescimento populacional A poupança e o investimento garantem recursos financeiros necessários à realização do produto A garantia aos direitos de propriedade eleva as expectativas sobre os retornos aos investimentos O estímulo ao livre comércio permite a busca de novas oportunidades de negócios A pesquisa e o ensino profissionalizante fomentam o conhecimento técnico essencial para o desenvolvimento dos processos produtivos O planejamento do crescimento populacional favorece a melhor distribuição dos recursos e resultados da economia gerando condições propícias ao desenvolvimento econômico Na medida em que as políticas públicas de estímulo ao crescimento econômico sejam efetivas o ambiente empresarial é favorecido As empresas encontram terreno fértil para crescer de forma estruturada sob uma visão interessante de rentabilidade e sustentabilidade 32 Nível de Preços e Inflação O comportamento dos preços da economia revela a variação do poder aquisitivo das pessoas e empresas A percepção sobre essa variação é útil ao planejamento dos fluxos de investimento e de caixa das empresas Ela possibilita a avaliação consistente da viabilidade econômicofinanceira dos projetos Nesse contexto o Nível Geral de Preços explicita a dimensão dos preços e permite através de sua variação inferir sobre a existência e os impactos da Inflação na economia Nível Geral de Preços O PIB relaciona a capacidade de uma economia Sob essa ótica ele pode ser interpretado como o equilíbrio macroeconômico que resulta da interação entre a demanda de todos os agentes econômicos denominada Demanda Agregada e a oferta de todos os agentes denominada Oferta Agregada Assim a demanda agregada é composta pelas demandas internas e externas e a oferta agregada é composta pelas ofertas privadas e públicas internas e externas Dessa interação resulta o equilíbrio macroeconômico em quantidades e preços dos bens e serviços da economia No caso dos preços o resultado 10 Economia Empresarial agregado é dado pelo Nível Geral de Preços que representa o preço médio de todos os bens e serviços produzidos pela economia Ele á apurado a partir dos preços praticados sobre bens e serviços da economia ao longo do tempo Inflação Inflação é definida como o aumento no Nível Geral de Preços Ela reflete o aumento dos preços médios e não somente o aumento de preços de alguns poucos bens É um evento que afeta basicamente o valor dos meios de troca da economia real ou seja os ativos reais da economia Ela reflete a incapacidade da oferta agregada atender à demanda agregada As causas típicas da inflação são o aumento atípico da demanda agregada gerando uma inflação de demanda ou o repasse dos aumentos dos custos de produção aos preços ao consumidor produzindo uma inflação de custos A figura 10 ilustra a inflação de demanda gerada pelo aumento da demanda agregada sem o aumento da oferta agregada Nessa situação o Nível Geral de Preços se eleva refletindo a inflação Vale observar que se a demanda agregada tivesse diminuído para a mesma oferta agregada o Nível Geral de Preços teria diminuído refletindo deflação ou seja queda dos preços médios da economia A inflação produz impactos econômicos que se traduzem em diferentes custos explícitos e implícitos contábeis e não contábeis Quando presente ela aumenta os custos de captação e operação dos recursos financeiros da economia distorce os preços relativos entre os ativos reais causa distorções tributárias pelo aumento da carga tributária sobre os ganhos de capital gera confusão sobre os valores dificultando a comparação de receitas custos e lucros ao longo do tempo promove distribuições arbitrárias de riqueza com transferência de riqueza dos mais pobres para os mais ricos e diminui o poder aquisitivo da renda e o padrão de vida individual A inflação se revela pela elevação do nível de preços e é mensurada através do acompanhamento dos chamados Índices de Preços Esses índices refletem a evolução dos preços de uma cesta de bens e serviços consumida por um público determinado situado em um local específico e em intervalos definidos de tempo No Brasil os índices de preços são elaborados e publicados por diferentes instituições privadas ou públicas com objetivos específicos tendo uma abrangência setorial regional ou nacional e diferentes grupos de consumo estudados Alguns exemplos de índices de preços INDICE NACIONAL DE PREÇOS AO CONSUMIDOR INPC Fundação IBGE INDICE DE PREÇOS AO CONSUMIOR AMPLO IPCA Fundação IBGE INDICE GERAL DE PREÇOS DISPONIBILIDADE INTERNA IGPDI da FGV INDICE DE PREÇOS AO CONSUMIDOR FIPEUSP Um aspecto que vale a pena salientar sobre a inflação é sua relação com o desemprego na economia Essa relação impõe muitas vezes à sociedade uma escolha de curto prazo entre ambos Nesse contexto políticas fiscais ou monetárias que aumentem a disponibilidade de recursos financeiros na economia e expandam a demanda agregada impulsionando a atividade econômica diminuem o desemprego mas podem elevar a inflação Por outro lado quando essas políticas provocam a redução da disponibilidade 11 Economia Empresarial financeira e provocam a contração da demanda agregada diminuem a inflação mas elevam temporariamente o desemprego 33 Moeda Juros e Dinâmica Financeira O entendimento dos aspectos de política monetária auxilia aos gestores empresariais na decisão sobre a captação de recursos financeiros Permitelhes avaliar a qualidade a quantidade e a oportunidade do dinheiro e melhora sua percepção sobre o custo e o retorno efetivos do capital financeiro nas atividades da empresa Nesse sentido é oportuna a discussão sobre o papel da moeda e da taxa de juros bem como da dinâmica financeira na economia Moeda Moeda pode ser definida como um ativo de alta liquidez que os agentes econômicos utilizam na troca de bens e serviços entre si Ela funciona como meio de troca devido ao fato de representar reserva de valor para os agentes econômicos Isso garante sua aceitação nas operações comerciais permite a utilização como unidade de conta e fracionamento dos valores facilitando o troco na economia Além disso possibilita pagamentos diferidos no tempo prestações A liquidez de um ativo real ou financeiro é a capacidade que ele exibe de se transformar em dinheiro na economia No caso da moeda a liquidez é perfeita uma vez que ela é por natureza dinheiro Ao longo do espaço e do tempo vários ativos reais foram utilizados como moeda pelo seu valor intrínseco e representaram a chamada moeda mercadoria como por exemplo pedras sal prata ouro cigarros etc Esses ativos entretanto não foram capazes de atender a quantidade demandada pelos agentes econômicos a medida que a economia se expandiu Diante disso a sociedade estabeleceu a chamada moeda de curso forçado cujo lastro é fiduciário confiança na economia Essa moeda tem uso e aceitação impostos por determinação do governo não possui valor intrínseco e é representada por papelmoeda moedas metálicas e cheques A quantidade de moeda disponível na economia precisa ser gerida com eficiência uma vez que influencia o nível geral de preços através de seu uso nos mercados de insumos e produtos da economia real Diante disso as autoridades monetárias representadas pelo Conselho de Política Monetária COPOM avaliam continuamente o risco de inflação na economia real e decidem a quantidade de moeda a ser disponibilizada pelo Banco Central BACEN Os principais instrumentos utilizados pelo BACEN para controlar a oferta monetária na economia são exigência de reservas e depósitos compulsórios que os bancos devem manter no BACEN operações de mercado aberto através da compra ou venda de títulos do governo pelo BACEN e operações de redesconto através da cobrança de taxa sobre operações de desconto que os bancos fazem com o BACEN Quando o BACEN decide aumentar a oferta monetária ele diminui as reservas obrigatórias eou compra títulos públicos eou diminui a taxa de redesconto Caso contrário para diminuir a oferta monetária o BACEN aumenta as reservas obrigatórias eou vende títulos públicos eou aumenta a taxa de redesconto 12 Economia Empresarial Taxa de Juros A decisão sobre a oferta monetária por sua vez se reflete na taxa de juros básica da economia taxa SELIC e referencia a taxa de juros de mercado A taxa SELIC é a taxa de juros média que incide sobre os financiamentos diários com prazo de um dia útil overnight lastreados por títulos públicos registrados no Sistema Especial de Liquidação e de Custódia Definida mensalmente pelo COPOM e executada pelo BACEN a SELIC referencia operações no mercado interbancário e o serviço financeiro de parte da dívida pública interna O mercado interbancário é constituído pelas instituições financeiras e tem por finalidade atender à equalização diária das posições financeiras das instituições participantes do Sistema Nele as instituições podem realizar captações e empréstimos de modo a cobrir eventuais posições deficitárias ou a diluir posições superavitárias Isso garante a saúde do sistema por viabilizar recursos e liquidez ao mercado financeiro A dívida pública interna é o valor devido pelo governo aos agentes econômicos nacionais pelos recursos captados para bancar as despesas de investimento e custeio do poder público Como assinalado ela está lastreada em títulos públicos oferecidos no mercado financeiro Dado que a demanda por moeda é sensível à taxa de juros pois à medida que os juros crescem a quantidade demandada de moeda diminui Por outro lado a oferta de moeda é executada pelo BACEN em termos de quantidade ofertada constante Da interação entre ambas demanda e oferta resulta a taxa de juros SELIC A natureza institucional da SELIC serve ao sistema financeiro como referência para a taxa de juros de mercado Os juros de mercado são aqueles praticados nas operações entre as instituições financeiras e os agentes da economia real A correlação entre ambas é direta ou seja os juros de mercado tendem a variar no mesmo sentido da SELIC Observase que a taxa SELIC é utilizada nas operações entre o BACEN e as instituições financeiras entre o Governo e as instituições financeiras e entre as próprias instituições no mercado interbancário A taxa de juros de mercado por sua vez é praticada entre as instituições financeiras e os agentes da economia de produção Dinâmica Financeira A dinâmica financeira está associada às decisões tomadas pelas autoridades monetárias especialmente pelo COPOM Na medida em que ele decide aumentar a quantidade ofertada de moeda na economia real a SELIC é reduzida Com isso os juros de mercado também se reduzem elevam a oferta de moeda na economia real e favorecem as ações de investimento e consumo dos agentes econômicos Ao longo do tempo a taxa SELIC praticada na economia brasileira tem mostrado comportamento descendente ainda que não continuamente Isso está associado ao aumento da oferta de moeda disponível para a economia real A percepção sobre a tendência das taxas de juros da economia é útil ao planejamento financeiro da empresa Ao observála o gestor pode avaliar e projetar o custo efetivo dos recursos financeiros necessários aos investimentos e às operações comerciais através do capital de giro As empresas são beneficiadas na medida em que a engenharia financeira se baseia no melhor entendimento da dinâmica dos mercados financeiros interno e externo 13 Economia Empresarial 34 Economia e Setor Público Um aspecto fundamental na gestão das empresas é sua relação com o setor público O entendimento dessa relação pode elevar as eficiências operacional e econômico financeira da empresa Externalidades Bens Públicos e Recursos Comuns Como definido anteriormente Externalidade é o impacto das ações de um agente econômico sobre o bemestar de outro que está em seu entorno ou seja no espaço público Ela pode ser negativa como a poluição do ar gerada por uma fábrica de cimento na região onde ela se insere ou positiva como a valorização dos imóveis circunvizinhos a um shopping center recémconstruído Quando negativa a externalidade prejudica a vida dos agentes econômicos no espaço público causando elevados custos sociais Neste caso uma forma de compensação pode ser negociada privadamente pelos envolvidos ou imposta pelo governo Na tentativa de inibir a geração de externalidades negativas pode ser instituído um imposto específico sobre a atividade da empresa estimulando o desenvolvimento tecnológico que a minimize ou elimine Quando positiva a externalidade beneficia a vida dos agentes econômicos no espaço público Diante disso o governo pode estimular as atividades geradoras desse tipo de externalidade de modo a elevar o benefício ou reduzir o custo social O estímulo pode ser concedido através de incentivos de natureza fiscal redução ou isenção de impostos monetária crédito orientado com taxas preferenciais ou institucional direitos de propriedade e exploração comercial dentre outros É importante que o gestor da empresa procure avaliar os efeitos externos de seus processos produtivos de modo a identificar as externalidades positivas ou negativas e a inferir possíveis penalizações ou incentivos públicos Esses argumentos devem ser incluídos na proposição e avaliação de novos investimentos eou produtos a serem implantados pela empresa Um imposto não esperado devido a uma externalidade negativa pode comprometer o fluxo de caixa Um incentivo fiscal monetário ou institucional pode elevar a rentabilidade da empresa Bens Públicos podem ser definidos como aqueles que estão disponíveis ao uso de todos os agentes da economia e cujo uso por um agente não prejudica o uso por outro Dessa forma observase que eles não são excludentes e nem provocam rivalidade Rodovias não pedagiadas praças públicas pesquisa básica iluminação e segurança públicas são exemplos de bens públicos Na medida em que não se pode cobrar pelo uso específico de um bem público por parte de um agente econômico a oferta privada é desestimulada Resta ao poder público a obrigação de oferecêlos E para custear essa oferta são estabelecidos impostos e taxas que são distribuídos a todos os agentes econômicos sem distinção O conhecimento sobre bens públicos favorece o planejamento das atividades empresariais na medida em que permite identificar oportunidades de parcerias com o poder público através da exploração de concessões de serviços públicos Recursos Comuns são aqueles que estão disponíveis a todos os agentes econômicos que os desejarem porém a cada uso por um agente econômico sua quantidade é diminuída resultando em menor disponibilidade para os demais agentes Dessa forma observase que apesar de não excludentes os recursos comuns provocam rivalidade no consumo uma vez que os primeiros usuários serão mais beneficiados 14 Economia Empresarial Recursos ambientais são os melhores exemplos de recursos comuns tais como madeira em florestas nativas peixes nos rios minérios no solo petróleo etc Nesse caso o governo também precisa intervir de modo a regular o consumo através de estratégias de preservação e utilização dos recursos comuns A definição dos recursos comuns envolvidos direta ou indiretamente nos processos produtivos da empresa é fundamental para a avaliação e condução desses processos Uma vez que esses recursos se tornam escassos ao longo do tempo podem inviabilizar os processos tecnológicos e comprometer os resultados econômicofinanceiros esperados pela empresa Política Fiscal e os Custos da Tributação Política Fiscal é o conjunto de medidas relacionadas à arrecadação através de impostos e aos gastos de governo para investimento e custeio Baseiase na necessidade de equilíbrio fiscal entre arrecadação e gastos e por isso pressupõe responsabilidade fiscal por parte do governo No que respeita aos impostos podese interpretálos como o preço dos recursos e serviços públicos necessários ao processo produtivo Diante disso é importante avaliar seus efeitos sobre a atividade e resultados empresariais Sempre que um imposto é lançado seja sobre compradores ou vendedores ambos compartilham o ônus Tanto o preço cobrado aos consumidores se eleva quanto o preço recebido pelos ofertantes diminui A diferença entre eles representa a receita tributária do governo Quanto maior o imposto maior essa receita É importante observar que essa receita não permanece com o governo pois ela deve se converter em gastos públicos e retornar à sociedade na forma de infraestrutura econômica e serviços públicos Vale lembrar que o imposto se distribui tanto para a demanda quanto para a oferta agregadas elevando os preços finais pagos pelos consumidores e diminuindo os preços recebidos pelos produtores Além disso há uma redução da quantidade de equilíbrio com perda de bemestar social no curto prazo A diferença entre a quantidade de equilíbrio que seria consumida e produzida na ausência do imposto e a quantidade efetivamente consumida e produzida na presença do imposto é conhecida como peso morto Ele é considerado um excedente perdido porque o imposto desestimula os negócios mutuamente vantajosos ou seja compradores e vendedores reduzem suas ações deixando de apropriar as vantagens do comércio Sob a ótica do peso morto gerado na economia o aumento contínuo do imposto causa no início o aumento da receita tributária do governo Porém a partir de determinada magnitude o imposto provoca a redução dessa receita uma vez que os agentes econômicos reduzem suas atividades A presença dos impostos na economia exige que o gestor empresarial considere seus efeitos na capacidade de compra dos consumidores e nos resultados de caixa da empresa Em função dos impactos é necessário o planejamento econômicofinanceiro da empresa à luz da matriz tributária do país É preciso compor sua participação na formação dos custos e preços dos bens e serviços ofertados na estimação dos lucros e na rentabilidade das atividades da empresa 15 Economia Empresarial 4 ECONOMIA ABERTA A busca de novas oportunidades comerciais tem estimulado os empresários a prospectar mercados cada vez mais distantes de suas bases O propósito deste capítulo é posicionar os principais aspectos econômicos que tanto os técnicos que orientam a gestão empresarial quanto os gestores que a realizam precisam conhecer e dominar para projetar atividades de comércio internacional 41 Economia em Ambiente Globalizado A atuação nos mercados exteriores para importação ou exportação de bens e serviços e para a captação de recursos financeiros exige conhecimento técnico especializado sobre as questões sociais ambientais e econômicas em termos globais e específicos sobre os países com os quais se pretende estabelecer parcerias comerciais Globalização blocos econômicos e economia internacional O comércio em ambiente internacional tem raízes antigas na história da humanidade Recentemente porém ganhou maior ênfase Especialmente a partir do século 20 o comércio internacional foi estimulado pela globalização Globalização pode ser definida como um processo de integração social política e econômica baseada no livre fluxo de informações entre os agentes da sociedade Esse processo foi instrumentalizado pela internet que viabilizou a troca de informações em espaço global e tempo real A integração econômica propiciada pela globalização facilitou a consolidação de blocos econômicos constituídos por países com interesses sociais políticos e econômicos comuns Nesse contexto surgiram a União Europeia UE iniciada em 1957 a partir da Comunidade Econômica Europeia a UE foi oficializada em 1992 e atualmente é formada por 27 países membros Alemanha Áustria Bélgica Bulgária Chipre Dinamarca Eslováquia Eslovênia Espanha Estônia Finlândia França Grécia Hungria Irlanda Itália Letônia Lituânia Luxemburgo Malta Países Baixos Polônia Portugal Reino Unido República Checa Romênia e Suécia b União Econômica Benelux BENELUX criada em 1958 é formada por Bélgica Holanda e Luxemburgo c Comunidade Andina das Nações CAN Pacto Andino criada em 1969 é formada por Bolívia Colômbia Equador Peru e Venezuela d Mercado Comum do Sul MERCOSUL estabelecido em 1991 é formado por Brasil Argentina Paraguai Uruguai e Venezuela e Cooperação Econômica da Ásia e do Pacífico APEC criada em 1993 é formada pelos seguintes países Austrália Brunei Canadá Chile China Cingapura Coréia do Sul EUA Filipinas Hong Kong Indonésia Japão Malásia México Nova Zelândia Tailândia Taiwan Papua Nova Guiné Peru Rússia e Vietnã 16 Economia Empresarial f Tratado NorteAmericano de Livre Comércio NAFTA oficializado em 1994 é formado pelos Estados Unidos México e Canadá A configuração em blocos econômicos facilita o acesso aos mercados internos e a participação comercial dos países membros através do estreitamento das relações econômicas financeiras e comerciais Os blocos procuram abolir fronteiras econômicas e comerciais oportunizando a livre circulação dos capitais humano e financeiro Na realidade constituem oportunidades comerciais interessantes para as empresas que se dispõem a atuar no contexto internacional É um ambiente que o gestor empresarial precisa conhecer 42 Fluxo Internacional de Capitais A economia internacional a exemplo das economias locais caracterizase por dois ambientes distintos um de economia real onde circulam ativos reais e outro de economia monetária onde circulam ativos financeiros O primeiro é denominado de transações correntes o segundo de movimento de capitais Transações correntes fluxos de capitais e balanço de pagamentos As relações econômicas de um país com o exterior sejam elas comerciais financeiras ou de qualquer outra natureza são registradas de forma sistemática no Balanço de Pagamentos Ele é um instrumento de contabilidade social que possibilita a análise da atividade econômica internacional do país através das contas de transações correntes e de movimento de capitais entre os agentes econômicos públicos e privados A conta de transações correntes registra as operações comerciais importações e exportações realizadas com insumos bens e serviços finais entre agentes econômicos do país e do exterior A conta de movimento de capitais registra as operações financeiras tais como transferências aplicações e empréstimos realizados entre os agentes econômicos do país e do exterior 43 Mercado Cambial O comércio internacional obriga os agentes econômicos à comparação de suas eficiências produtivas e distributivas expressas através dos preços dos produtos negociados Para isso os valores devem ser convertidos para a mesma base monetária utilizando um conversor de moedas denominado taxa de câmbio Além desse propósito a taxa de câmbio também favorece o planejamento dos investimentos e das operações da empresa dado que congrega aspectos fundamentais das economias relacionadas pela intenção comercial Câmbio e Taxas de Câmbio A contribuição e o uso adequado da taxa de câmbio exigem que o gestor entenda alguns aspectos associados à sua formação e encaminhamento tais como câmbio política cambial regime cambial taxa de câmbio nominal e taxa de câmbio real 17 Economia Empresarial Câmbio Segundo o Banco Central do Brasil BACEN câmbio é toda operação em que ocorre troca de moeda nacional por moeda estrangeira ou viceversa A troca é realizada pelos agentes econômicos no mercado cambial Esse mercado é formal legalizado controlado pelo BACEN e dividese em comercial e turismo Nele os agentes econômicos atendem sua demanda por moeda estrangeira O comercial está associado à operações decorrentes de comércio exterior ou seja de exportação e de importação relacionadas às atividades dos governos nas esferas federal estadual e municipal relativas aos investimentos estrangeiros no País e aos empréstimos a residentes sujeitos a registro no Banco Central e referentes aos pagamentos e recebimentos de serviços O turismo é utilizado para as operações relativas à compra e venda de moeda estrangeira para o turismo internacional bem como para outras transferências tais como contribuições a entidades associativas doações heranças aposentadorias e pensões manutenção de residentes e tratamento de saúde Política cambial Política cambial pode ser definida como o conjunto de ações do Governo que influenciam o comportamento do mercado de câmbio e da taxa de câmbio Nesse contexto o BACEN executa a política cambial definida pelo Conselho Monetário Nacional da seguinte forma a autoriza as instituições operadoras regulamenta e fiscaliza o mercado de câmbio e b atua diretamente no mercado comprando e vendendo moeda estrangeira de forma ocasional e limitada com o objetivo de conter movimentos desordenados da taxa de câmbio Regime cambial O regime cambial é o modelo de atuação do BACEN no mercado cambial definido em cada país ao longo do tempo Diante disso três regimes podem ser aplicados a câmbio fixo com intervenção direta do BACEN para manter a paridade entre a moeda nacional e a estrangeira b banda cambial com faixas de variação da taxa de câmbio definidas e sujeito à intervenção do BACEN caso a taxa de câmbio praticada no mercado exceda os limites préestabelecidos e c câmbio flutuante definido pelo mercado cambial sem regras definidas de intervenção pelo BACEN No Brasil o BACEN adotou o regime de câmbio flutuante a partir de 1999 Taxa de Câmbio Nominal Taxa de câmbio nominal TCN é a quantidade de moeda nacional equivalente a uma unidade de moeda estrangeira Estabelecida como relação entre as duas moedas pode ser interpretada como o preço de uma moeda estrangeira medido em unidades da moeda nacional Assim 18 Economia Empresarial 𝑻𝑪𝑵 𝑸𝒖𝒂𝒏𝒕𝒊𝒅𝒂𝒅𝒆 𝒅𝒆 𝑴𝒐𝒆𝒅𝒂 𝑵𝒂𝒄𝒊𝒐𝒏𝒂𝒍 𝑸𝒖𝒂𝒏𝒕𝒊𝒅𝒂𝒅𝒆 𝒅𝒆 𝑴𝒐𝒆𝒅𝒂 𝑬𝒔𝒕𝒓𝒂𝒏𝒈𝒆𝒊𝒓𝒂 Exemplo 𝑻𝑪𝑵 𝑹 𝑿 𝑿𝑿 𝑼𝑺 𝟏 𝟎𝟎 Na medida em que as quantidades de moeda são obtidas em seus mercados a TCN evolui a partir das relações entre as demandas e ofertas de moeda nacional e de moeda estrangeira no território nacional Os resultados líquidos dessas forças de mercado é que determinam a quantidade de moeda necessária à equivalência No caso da moeda nacional quando a demanda por moeda dos agentes econômicos públicos e privados supera a oferta de moeda realizada pelo BACEN ocorre excesso de demanda pela moeda Isso eleva seu valor e preço tornandoa apreciada Caso contrário quando a oferta de moeda nacional supera a demanda por moeda dos agentes econômicos ocorre excesso de oferta queda do valor e do preço tornandoa depreciada No caso da moeda estrangeira o raciocínio pela demanda e oferta também se aplica A diferença é que a oferta dessa moeda na economia é resultante da balança comercial por superávit ou déficit comercial entre exportações e importações e também pelo volume de investimentos externos diretos IED que o país recebe de investidores internacionais A combinação da moeda nacional apreciada ou depreciada com a moeda estrangeira apreciada ou depreciada é que define tanto a paridade entre ambas quantidade de uma equivalente à quantidade da outra quanto o encaminhamento dessa paridade Isso é revelado pela evolução da taxa de câmbio nominal O gestor empresarial deve estar atento à evolução da taxa de câmbio nominal devido ao fato de que ela afeta diretamente a capacidade comercial da empresa no ambiente internacional Quando a moeda nacional se aprecia há uma facilitação da atividade importadora uma vez que diminui a quantidade de moeda nacional equivalente a uma unidade de moeda estrangeira Isso resulta em um desembolso menor em R para comprar a mesma quantidade de US por exemplo Contudo nesse contexto a atividade exportadora fica prejudicada pois as divisas recebidas pela venda do produto no exterior em US quando internalizadas e convertidas para a moeda nacional resultam em um valor menor em R Esse fato pode comprometer o pagamento dos custos de produção da empresa Outra maneira de interpretar essa situação é pela ótica do preço dos produtos A moeda nacional apreciada torna o produto estrangeiro mais barato do que o nacional uma vez que o desembolso por ele fica menor do que os custos de produção do similar nacional Esse fato desestimula a produção e a exportação do produto nacional e estimula a importação do estrangeiro 19 Economia Empresarial Outrossim quando a moeda nacional se deprecia a exportação é facilitada e a importação prejudicada uma vez que aumenta a quantidade de moeda nacional equivalente a uma unidade de moeda estrangeira Isso beneficia a conversão das divisas de exportação recebidas em US para a moeda nacional resultando em um valor maior em R Sob a ótica do preço dos produtos a moeda nacional depreciada torna o produto nacional mais barato do que o estrangeiro Desta feita o desembolso por ele aumenta e estimula a produção e exportação do produto nacional e inibe a importação do estrangeiro Taxa de Câmbio Real A partir da taxa de câmbio nominal o gestor pode estimar a taxa de câmbio real para os produtos que pretende transacionar nos mercados internacionais seja na importação seja na exportação A taxa de câmbio real TCR é definida como o preço relativo entre os bens estrangeiros e os bens domésticos É estimada a partir da taxa de câmbio nominal e dos preços dos bens nos dois países medidos em moedas locais Ao utilizar o preço dos produtos a TCR considera de forma implícita tanto a eficiência produtiva de cada ofertante quanto a flutuação dos preços inflação ou deflação de cada país Uma vez que o preço tem em si o custo operacional de produção referente aos fatores variáveis utilizados na produção e a margem de contribuição esperada sobre os fatores fixos a TCR permite inferir sobre a capacidade e a eficiência tecnológica dos produtores Além disso como os preços variam também em função da inflação ou deflação nas economias locais a TCR incorpora os efeitos dessa variação Dessa forma a TCR permite a comparação dos preços e de seus condicionantes facilitando ao gestor a decisão sobre estratégias de produção e de comercialização Nesse aspecto vale comentar que apesar do câmbio nominal apresentar possibilidade de flutuações intensas volatilidade devido à dinâmica do mercado monetário a inflação está relacionada às capacidades da economia real especialmente da oferta agregada no atendimento à demanda agregada de natureza estrutural e menor variação Diante disso a TCR possibilita avaliações de tendências mais consistentes por ser mais estável do que a TCN 44 Comércio Internacional É fato que o comércio internacional beneficia a todos que dele participam Em primeiro lugar pelos resultados econômicos em preços eou em quantidades que os ofertantes podem alcançar ao negociar com um número maior de consumidores Em segundo porque amplia as oportunidades de escolha de ofertantes e de consumidores E Taxa de Câmbio Real Taxa de Câmbio Nominal x Preço Externo do Bem Preço Interno do Bem em que Taxa de Câmbio Nominal Moeda Nacional Moeda Estrangeira 20 Economia Empresarial em terceiro porque fortalece o fluxo de ideias e informações elevando a qualidade dos bens e serviços transacionados O ambiente de comércio internacional é particularmente interessante à gestão das empresas que pretendem buscar mercados exteriores tanto para a aquisição de insumos quanto para a venda de produtos Aspectos ligados à balança comercial e à operação no comércio internacional precisam ser conhecidos dos gestores Balança Comercial Balança comercial é o resultado obtido pela diferença entre o valor das exportações e o valor das importações efetuadas por um país em um determinado período de tempo É também conhecida como o saldo das Exportações Líquidas de um país A evolução da taxa de câmbio nominal ao longo do tempo afeta a Balança Comercial Na medida em que a moeda nacional se aprecia as importações de bens e serviços são favorecidas em detrimento das exportações Esse contexto pode levar à formação de um déficit comercial refletindose numa balança comercial negativa Por outro lado quando a moeda nacional se deprecia as exportações se expandem e as importações recuam favorecendo a formação de superávit comercial tornando a balança comercial positiva O gestor empresarial ao observar o encaminhamento dos resultados do comércio exterior pode melhorar sua capacidade de planejamento e adaptação ao contexto internacional As tendências da exportação e da importação podem orientálo quanto ao momento de adquirir insumos eou vender os produtos da empresa Ganhos Perdas e Restrições É certo que a participação no comércio internacional eleva o bemestar econômico de um país Porém ao participar desse ambiente os agentes econômicos devem estar conscientes dos ganhos perdas e das restrições inerentes aos mercados internacionais Um aspecto importante diz respeito à relação entre o preço local interno ao país e o preço internacional dos produtos negociados no contexto externo Vale notar que o preço local tende a se igualar ao preço internacional Se o preço internacional for superior ao local os ofertantes elevarão seus preços e a quantidade ofertada Apesar disso os consumidores serão prejudicados Por outro lado se o preço internacional for inferior ao preço local os ofertantes serão obrigados a reduzir seus preços Enfim os ofertantes serão prejudicados e os consumidores beneficiados Vale observar que ao longo do tempo a queda do preço local pode desestimular a produção e restringir a oferta prejudicando os consumidores Outro aspecto relevante no comércio internacional são as restrições tarifárias e não tarifárias impostas sobre as importações de produtos No caso de uma tarifa imposta sobre bens produzidos no exterior o preço local tende a aumentar de modo a se equiparar ao preço internacional mais a tarifa Diante disso a tarifa desestimula a importação do bem e estimula a produção do similar local beneficiando os ofertantes Como o preço local se eleva os consumidores são prejudicados Nesse caso a receita tributária do governo aumenta Um tipo de restrição não tarifária é o estabelecimento de quotas de importação Através de licenças a quota limita a importação e tenta estimular a oferta interna Porém quando estabelecida reduz a disponibilidade do produto no mercado interno e eleva o preço local a níveis superiores ao preço internacional Isso beneficia os ofertantes internos 21 Economia Empresarial e prejudica os consumidores internos O governo se beneficia desse sistema apenas se cobrar uma taxa sobre a concessão das licenças As restrições ao comércio internacional são defendidas através de argumentos baseados na proteção aos empregos locais à indústria local à concorrência desleal e até mesmo à segurança nacional No Brasil esses argumentos foram utilizados por longo tempo para restringir as importações de vários produtos sob a ótica do chamado Modelo de Substituição de Importações Apesar disso vários setores da economia brasileira se prejudicaram substancialmente pela dificuldade em importar tecnologias que os mantivessem competitivos no contexto internacional O setor de informática é um bom exemplo A partir dos anos 90 com a abertura comercial o País retornou ao comércio internacional elevando suas exportações devido à produtividade incrementada pelas importações de tecnologia As empresas têm se beneficiado da abertura comercial e do novo contexto internacional no qual o País se inseriu Novos mercados mais consumidores com maiores rendas são elementos favoráveis à decisão de explorar o contexto exterior O gestor deve avaliar essas oportunidades e planejar a inserção da empresa no comércio mundial especialmente quando a relação comercial está sujeita à barreiras tarifárias ou não tarifárias de natureza institucional quotas e licenças ou técnicas As barreiras técnicas ao comércio conhecidas como TBT Technical Barriers to Trade são derivadas da utilização de normas ou regulamentos técnicos domésticos destinados a proteger produtores locais São constituídas por argumentos não aceitos internacionalmente decorrentes de avaliações de conformidade nãotransparentes eou demasiadamente dispendiosas Em geral elas podem ser estabelecidas através de leis regulamentos políticas medidas ou práticas governamentais que restrinjam ou distorçam o comércio internacional É certo que as TBTs podem se tornar grandes obstáculos ao comércio pois as diferenças tecnológicas entre os países podem ser utilizadas como formas de protecionismo à produção nacional Diante disso desde 1995 o Acordo sobre Barreiras Técnicas ao Comércio no âmbito da Organização Mundial do Comércio procura assegurar que regulamentos de produtos normas voluntárias e procedimentos de avaliação de conformidade com regulamentos ou normas técnicos não se tornem obstáculos desnecessários ao comércio internacional e não sejam empregados para obstruir o comércio Nesse contexto produtores e exportadores precisam conhecer os padrões tecnológicos mais recentes e seus mercados prospectivos para planejar melhor os investimentos da empresa e as operações de comércio exterior 22 Economia Empresarial 5 MICROECONOMIA APLICADA A microeconomia é o campo de estudo da economia que se preocupa com os seguintes aspectos o comportamento dos consumidores e das empresas em seus mercados as razões que levam um consumidor a adquirir um bem ou serviço os motivos que levam uma empresa a produzir uma mercadoria e a definir o preço cobrado e os tipos de mercado nos quais empresas e consumidores atuam Nesse campo dois ambientes distintos podem ser percebidos um afeto às relações de demanda e oferta em mercado e outro às questões da empresa que envolvem aspectos tecnológicos e econômicofinanceiros relacionados à produção dos bens e serviços Esses ambientes são tratados nas Unidades a seguir 51 Aspectos de Mercado Definido como o espaço de realização das expectativas de consumidores e vendedores o mercado permite que ambos exercitem suas condições e capacidades de negociação que em última instância se expressam através do preço dos bens ou serviços A compreensão dessas condições que definem a demanda enquanto ato de consumo e a oferta enquanto ato de produção e distribuição dos bens ou serviços é fundamental tanto para os técnicos que orientam a gestão empresarial quanto para aqueles que a praticam Diante disso demanda e oferta serão abordadas separadamente e depois conjuntamente a partir do pressuposto da negociação Demanda Demanda pode ser entendida como a disposição e capacidade de consumir quantidades de um bem ou serviço ao longo do tempo a diferentes níveis de preço Representa a quantidade de um bem ou serviço que os compradores desejam e podem comprar para atender suas necessidades Em linhas gerais condicionase por aspectos relacionados ao consumidor ao bem ou serviço em si e ao mercado acessível A disposição em consumir determinado bem ou serviço está relacionada à aplicação de sua utilidade no contexto do consumidor A utilidade é a capacidade de atendimento a uma necessidade potencial do consumidor inerente ao bem ou serviço e que pode ou não ser utilizada dependendo do lugar que esse consumidor ocupa e do momento que vive Quanto maior essa relação maior o interesse do consumidor em adquirir o bem ou serviço A compra de um automóvel particular depende das condições locais do transporte coletivo disponível e da agenda do potencial comprador Caso o transporte coletivo seja ineficiente eou a agenda do indivíduo emergencial o carro se torna prioritário na decisão de compra Caso contrário ainda que o carro ofereça utilidade de transporte sua aquisição não será prioridade na cesta de consumo individual A capacidade de consumo por sua vez depende da disponibilidade de renda do consumidor Considerando que a renda do consumidor é relativamente rígida no curto prazo as suas expectativas de compra dependem do desembolso relacionado à aquisição dos bens ou serviços O desembolso é representado pela quantidade desejada multiplicada pelo preço unitário a ser pago e representa uma fração da renda disponível Diante disso o consumidor precisará otimizar o uso de sua renda de modo a suportar a compra de todos os bens ou serviços de sua cesta de consumo Diante disso a relação entre a quantidade 23 Economia Empresarial e o preço tornase indireta ou seja para preços menores quantidades maiores e vice versa Uma vez que o consumidor procura utilizar sua renda de modo a ampliar seu elenco de bens ou serviços consumidos e com isso o seu nível de bemestar padrão de conforto fazse necessário monitorar tanto o preço dos substitutos próximos quanto o dos complementares ao que deseja Substitutos próximos são aqueles bens ou serviços que oferecem satisfação aproximada da obtida quando do consumo dos itens principais Essa pequena diferença se reflete nos preços finais e permite ao consumidor optar entre eles segundo sua conveniência Nesse caso a queda de preço de um diminui a quantidade demandada do outro uma vez que estimula a substituição pelo consumidor Como exemplo assinalase a decisão entre dois refrigerantes ou duas cervejas do mesmo tipo cujas diferenças mesmo que mínimas são perceptíveis ao consumidor A decisão de consumo nesse caso se estabelece pela comparação entre a maior ou menor fração de renda a ser desembolsada e a satisfação obtida ou perdida respectivamente Bens ou serviços complementares são aqueles que ampliam o efeito da utilidade dos principais no contexto do consumidor elevando seu bemestar Consciente dessa possibilidade o indivíduo age no sentido de adquirilos em condição complementar e equivalente Diante disso avalia o preço dos bens complementares ao que pretende consumir de modo a ponderar sua decisão de compra Quando o preço dos complementares é reduzido aumenta a quantidade demandada do principal e viceversa Numa visão ampla ele procura condições de consumir simultaneamente bens ou serviços que atendam suas necessidades de alimentação habitação vestuário transporte saúde educação cultura e lazer O consumo de vestuário pelas mulheres ilustra muito bem a percepção de complementaridade pois a compra de uma única blusa é ponderada pela possibilidade de compor um conjunto que impõe a combinação com saias calças sapatos e acessórios A percepção sobre gostos e preferências também é importante na decisão de consumo Aspectos emocionais e subjetivos podem influenciar a atribuição de valor e consequentemente de preços aos bens ou serviços pelo consumidor modificando sua disposição de desembolso A aquisição de presentes para serem distribuídos nos dias das mães dos namorados dos pais e das crianças é um bom exemplo da força dos gostos e preferências na decisão de consumo Vale notar que para a mesma renda o consumidor que assume esse desembolso se não tiver poupança realizada com esse fim deixa de consumir algo de sua cesta de consumo típica para atender ao chamamento desses dias Isso também vale para a decisão baseada no atendimento especial que algumas empresas desenvolvem e que levam o consumidor a aceitar um preço maior na compra do bem ou serviço ainda que outros ofertantes o disponibilizem a um preço menor no mercado O valor agregado pela empresa na forma de atendimento eou de parceria comercial explica a preferência do consumidor e sua opção por um desembolso maior Oferta Oferta é disposição e a capacidade de produzir e distribuir quantidades de um bem ou serviço ao longo do tempo a diferentes níveis de preço Representa o interesse e esforço do ofertante em desenvolver uma atividade comercial baseado na percepção de resultados tecnológicos e econômicos Está condicionada pela plataforma tecnológica 24 Economia Empresarial disponível para a produção pelo preço dos insumos necessários à geração do bem ou serviço pelo seu preço de venda no mercado e pela expectativa de rentabilidade na atividade ao longo do tempo A disposição em ofertar um bem ou serviço pode ser entendida como o grau de afinidade entre o ofertante e seu negócio Quanto maior essa afinidade maiores a satisfação pelos esforços e a possibilidade de resultados da oferta Vale lembrar que a decisão é sempre de caráter pessoal Abrir uma casa de shows por exemplo exige que o empreendedor tenha disposição para o trabalho noturno e para a lida com um público noctívago Em termos de capacidade de oferta a tecnologia instalada reflete o potencial produtivo da empresa em termos de condições físicas e humanas Em si a plataforma tecnológica representa o espaço potencial para a produção efetiva É condição necessária para a transformação adequada dos insumos em bem ou serviço a partir do padrão de qualidade definido Uma vez que o esforço de produção exige a aquisição de quantidades de insumos o preço de aquisição junto aos fornecedores no mercado de fatores de produção torna se fundamental na decisão de oferta por definir o desembolso e refletir os custos do processo Por outro lado o preço de venda no mercado de bens e serviços permite estimar a receita faturamento do negócio Diante de ambos custos e receita o empreendedor estima o lucro e avalia a rentabilidade do negócio decidindo se oferta ou não o bem ou serviço Notese que o ofertante carrega a expectativa de que os preços de venda sejam crescentes e por isso espera vender maiores quantidades no tempo Essa relação direta entre preço e quantidade ofertada é conhecida como Lei da Oferta Notese que a função oferta é positivamente inclinada 52 Aspectos de Produção Uma empresa pode ser definida como uma unidade técnica de produção e distribuição de bens e serviços Em síntese pode ser interpretada como um arranjo tecnológico orientado para a geração e entrega de utilidade aos seus clientes Nesse contexto é fundamental compreender os aspectos de tecnologia e seus reflexos sobre o ambiente econômicofinanceiro para que se possa adequar a visão de negócios da empresa Tecnologia Tecnologia é o conjunto de fatores físicos e humanos necessários à produção e distribuição dos bens ou serviços Os físicos dizem respeito às construções instalações e equipamentos os humanos são representados pelo conhecimento técnico sobre os processos de produção e gestão Representa a capacidade potencial instalada disponível na empresa e serve como plataforma para a produção Traduz as expectativas operacionais de esforços e resultados produtivos em um horizonte temporal prédefinido Engloba três aspectos inerentes à empresa o produto o processo produtivo e a gestão do processo É importante que o gestor perceba que a tecnologia é a imobilização no presente de uma atividade pretendida ao longo do tempo Isso significa que as pretensões são antecipadas e instaladas sobre uma perspectiva de resultados Diante disso erros nas previsões operacionais podem comprometer as expectativas sobre os empreendimentos No caso de empresas cuja capacidade financeira seja limitada erros na definição 25 Economia Empresarial tecnológica podem ser irremediáveis A compra de um equipamento sub ou super dimensionado frente às necessidades comerciais da empresa é um bom exemplo Produção Produção é a transformação de insumos em bens ou serviços Essa transformação é tanto possibilitada quanto limitada pela capacidade tecnológica instalada Se efetiva à medida que a tecnologia é utilizada sob um rendimento esperado e controlado na forma de produtividade Produtividade Produtividade é o resultado coletivo dos rendimentos da produção ou seja da transformação de insumos em bens ou serviços Pode ser considerada do ponto de vista da atividade total ou dos insumos utilizados na produção A produtividade pode ser estimada através de diferentes relações entre o número de unidades produzidas e a quantidade dos insumos utilizados como por exemplo as horas de trabalho dedicadas unidades de matériaprima de energia ou de água utilizados Representa em si a contribuição e o valor de cada insumo na produção das unidades de produto A produtividade relaciona resultados e esforços tecnológicos Os resultados representados pela quantidade de bem ou serviço produzido para a venda se refletem em receita Os esforços por sua vez são representados pelas quantidades de insumos envolvidos na produção adquiridos refletindose em custos Percebese que a produtividade cria um elo entre os ambientes tecnológico e econômicofinanceiro da empresa Notese que o comportamento econômicofinanceiro da atividade produtiva na empresa está estabelecido a priori uma vez que ele é reflexo da estrutura e operação da sua plataforma tecnológica Qualquer mudança nesse comportamento depende da ação que o gestor possa adotar sobre a tecnologia A gestão eficiente da tecnologia é fundamental para a consecução dos resultados econômicofinanceiros da empresa independente de seu porte Especialmente para as empresas de pequeno porte recomendase muita atenção na proposição tecnológica uma vez que erros podem comprometer a operação e a sustentação dessas empresas cuja capacidade financeira suporte é limitada O equívoco na ampliação da área construída na compra de um equipamento ou mesmo na contratação de um profissional pode afetar parcial ou totalmente os resultados financeiros da empresa Nesse contexto o gestor precisa ser criterioso na escolha dos itens de tecnologia que receberão inovação ou ampliação de sua capacidade Equilíbrio de Mercado Equilíbrio de mercado é o resultado da interação entre a demanda e a oferta de um bem ou serviço consolidando um processo de negociação Neste momento houve concordância no preço e na quantidade ditos de equilíbrio É importante observar que apesar do equilíbrio representar um negócio fechado não significa que as partes negociantes tenham realizado totalmente suas expectativas Diante disso é possível que o consumidor pague um preço maior do que deseja ou o ofertante receba um preço menor do que gostaria A negociação pressupõe que consumidor e ofertante utilizem seu poder de barganha a partir das disposições e capacidades individuais Nesse ambiente o preço 26 Economia Empresarial máximo é determinado pelo consumidor através da maior parcela de sua renda que podedeseja desembolsar pelo bem ou serviço De outro lado o preço mínimo é determinado pelo ofertante em função da necessidade de cobrir os custos de produção e ainda gerar um lucro mínimo esperado na atividade O preço de equilíbrio resultante da negociação será definido nesse intervalo entre o maior e menor preço aceito pelos negociantes A parte que detiver melhor condição imporá sua barganha e influenciará o preço para um ou outro patamar Como se pode observar a negociação pode se iniciar a partir de um excesso de demanda quantidade demandada superior à ofertada ou de oferta quantidade demandada inferior à ofertada Independente da origem a tendência é de que pela negociação do preço a quantidade negociada tenda ao equilíbrio quantidade demandada igual à ofertada Esse equilíbrio será favorável ao consumidor menor preço ou ao ofertante maior preço dependendo de suas capacidades de negociação 53 Estruturas de Mercado Ainda que as empresas representem unidades individuais de produção e distribuição de bens e serviços podese analisálas sob a ótica das estruturas de mercado as quais pertencem Nesse contexto observase que por desenvolverem características tecnológicas e econômicas comuns entre si as empresas podem ser organizadas em estruturas de mercado específicas segundo o poder de barganha que exercem junto aos clientes Diante disso identificamse as seguintes estruturas de mercado concorrência perfeita concorrência monopolística oligopólio e monopólio Cada uma delas pode ser caracterizada segundo os critérios tipo de produto produzido número de vendedores influência da empresa no preço de mercado restrição à entrada de novas empresas e estratégia de mercado para manter ou elevar as vendas Aos gestores essa informação agregada sobre as estruturas e comportamentos empresariais possibilita maior entendimento das dinâmicas dos mercados Isso contribui para a elaboração do plano tecnológico e econômicofinanceiro da empresa bem como para a formulação de estratégias relacionadas a seus fornecedores concorrentes e clientes Concorrência Perfeita As empresas classificadas nessa estrutura de mercado produzem produtos que são substitutos perfeitos entre si ou seja oferecem a mesma utilidade ao consumidor independente do ofertante que o disponibilize Essa igualdade no produto se deve ao fato de que os ofertantes utilizam plataformas tecnológicas e processos produtivos semelhantes que tanto possibilitam quanto garantem a substituição perfeita A semelhança tecnológica é resultado da acessibilidade da tecnologia seja no domínio do processo seja no aporte de capitais físicos humanos e financeiros Os produtos da agricultura são bons exemplos de concorrência perfeita pois o processo produtivo é reproduzido pelos diferentes produtores e o produto final de cada um é idêntico ao dos demais No ambiente urbano industrial os chamados produtos populares são os que mais se aproximam do ambiente de concorrência perfeita A acessibilidade tecnológica dos produtos de concorrência perfeita facilita a entrada de novos ofertantes o que se traduz em um grande número de empresas concorrentes entre si Isso acaba por diluir o poder de barganha individual sobre o preço de venda Nesse caso a demanda se caracteriza como elástica e induz à queda do preço de mercado 27 Economia Empresarial Resta aos gestores dada a semelhança tecnológica entre a concorrência incrementar o atendimento ao cliente na tentativa de agregar algum valor ao processo de modo a produzir pequenas diferenças que representem um atrativo aos consumidores No entanto ao longo do tempo essas diferenças se diluem por serem facilmente replicáveis entre os ofertantes e as vantagens individuais desaparecem Notase que os consumidores são muito beneficiados ao negociarem com empresas que operam concorrência perfeita uma vez que obtém o mesmo produto de vários ofertantes a um preço que se reduz no tempo Isso diminui o desembolso pela aquisição e melhora o uso da renda Concorrência Monopolística A concorrência monopolística é uma estrutura onde as empresas operam produtos que são substitutos próximos entre si ou seja guardam pequenas porém perceptíveis diferenças de utilidade disponível ao consumidor Essa situação se deve à tecnologia empregada pelas empresas que as possibilita desenvolver alguma diferenciação nos produtos Além disso as empresas procuram comunicar tais diferenças ao consumidor através de campanhas publicitárias amplas e intensas Aliás o nome dessa estrutura de mercado advém dessa combinação de produtos que podem se substituir concorrência e da amplificação da diferença entre eles via comunicação de modo a que o consumidor o considere único monopolística Encontramse nessa estrutura produtos como refrigerantes cervejas cigarros e serviços de telefonia dentre outros As diferenças nas plataformas tecnológicas das empresas que operam em concorrência monopolística possibilitam a produção de bens e serviços com alguma particularização mas também reduzem o número de ofertantes potenciais nos mercados Especialmente quando se consideram os elevados investimentos em propaganda das empresas concorrentes Diante disso o poder de barganha sobre o preço de mercado aumenta devido à diferenciação estabelecida tecnologicamente e amplamente divulgada Nesse caso a demanda é elástica porém em menor grau do que a da concorrência perfeita o que favorece o estabelecimento de preços de mercado mais elevados e em alguns casos particulares a alguns bens serviços e empresas A decisão do consumidor baseiase na comparação entre a diferença de utilidade e o preço cobrado pelos produtos oferecidos Oligopólio O oligopólio é uma estrutura de mercado representada por um número reduzido de empresas ofertantes de bens e serviços Essas empresas guardam semelhanças tecnológicas que as leva a produzir produtos substitutos próximos entre si As plataformas tecnológicas implantadas e operadas são sofisticadas e por isso baseadas em investimentos financeiros elevados Ademais possibilitam alcançar altas produtividades e consequentemente custos operacionais reduzidos Essa combinação de capacidades se traduz em expressivos resultados tecnológicos e financeiros dificultando a entrada de novas empresas no mercado Com isso o poder de barganha se concentra nas mãos das poucas empresas existentes e facilitalhes manter ou elevar os preços de venda dos bens e serviços Para o consumidor a consequência é a configuração de uma demanda inelástica com o preço negociado tendendo às expectativas do ofertante Exemplos de oligopólios são a indústria automobilística no segmento de carros de luxo e a indústria farmacêutica nos remédios de receituário No caso dos serviços encontramse oligopólios no transporte aéreo e na intermediação financeira realizada por bancos É importante observar que apesar do número reduzido de empresas participantes do oligopólio a rivalidade entre elas é elevada Diante disso a disputa por frações dos 28 Economia Empresarial mercados existe mas não é explícita dadas às capacidades tecnológica e financeira das empresas envolvidas Para evitar riscos econômicos decorrentes dos enfrentamentos diretos as empresas de um oligopólio procuram desenvolver suas atividades através de concessões dos serviços a terceiros estabelecendo um zoneamento dos mercados que viabiliza a presença de todas e minimiza a concorrência predatória Vale destacar que a presença de oligopólios na cadeia produtiva provoca elevação dos preços dos insumos e dos produtos e dificulta a operação das empresas menos capitalizadas Outro aspecto a ser destacado é a possibilidade das empresas decidirem operar em regime de cooperação para estabelecer controle total sobre os preços de mercado Essa forma de atuação é conhecida como cartel e é considerada ilegal O combate a esse tipo de comportamento na economia é feito pelos órgãos de defesa da concorrência tais como o Conselho Administrativo de Defesa Econômica CADE vinculado ao Ministério da Justiça Monopólio A expressão significa único vendedor Na realidade é o único ofertante público ou privado de um bem ou serviço de elevada utilidade para o consumidor ou seja sem substituto próximo Se essa utilidade é considerada essencial para a população o monopólio pode se estabelecer a partir de uma concessão pública na defesa dos interesses ou da segurança nacionais É o caso da exploração produção e transformação de petróleo e derivados no Brasil realizada pela Petrobrás de 1954 a 1997 O monopolista constituído por decisão de governo ou eleito dentre as empresas privadas disponíveis na economia deve ser uma empresa com elevada capacidade tecnológica e econômicofinanceira capaz de oferecer de forma ininterrupta o atendimento ao mercado A junção da delegação institucional com a expressão tecnológica e econômica cria condições de mercado muito favoráveis ao controle do preço de mercado além de mantêlo como único ofertante e impedir a entrada de novos ofertantes A demanda nesse caso é inelástica A presença de monopólio na cadeia produtiva induz o aumento dos custos de produção e consequentemente dos preços de venda dos produtos nas diferentes etapas da produção Ao associar as vantagens do poder sobre o preço de mercado às da redução de custos por efeito tecnológico o monopolista opera condição maximizada de lucro Para isso pode optar tanto pelo estabelecimento direto do preço no mercado quanto pelo indireto através da quantidade ofertada Quando deseja preços maiores pode reduzir a quantidade ofertada criando ou elevando o excesso de demanda Contudo apesar desse poder expressivo o monopolista precisa estar atento aos impactos sociais de suas estratégias de preçoquantidade na medida em que na maioria das situações opera concessões públicas para fornecimento de bens e serviços Tais concessões podem ser reavaliadas e retiradas por vontade social a qualquer momento que a sociedade julgue interessante eou necessário Estabelecidos os principais pressupostos do ambiente microeconômico relacionados aos comportamentos dos mercados e da empresa há condições de avançar para o ambiente maior no qual a empresa também se insere o macroeconômico Nesse ambiente tais pressupostos serão essenciais ao entendimento e à análise das relações entre a empresa e os demais agentes econômicos privados ou públicos Esse é o assunto desenvolvido no Capítulo 4 a seguir 29 Economia Empresarial 6 EXERCÍCIOS 61 Exercícios Conceituais CAPÍTULO 2 INTRODUÇÃO AO AMBIENTE ECONÔMICO Questão 1 Economia pode ser entendida como a alocação de recursos escassos entre finalidades alternativas e competitivas entre si Diante disso observase que o que motiva a ação econômica é a atitude b vontade c escassez d equilíbrio Questão 2 A economia se baseia na interação entre os diferentes agentes econômicos públicos e privados internos e externos Essa interação se realiza através a da vontade de comprar b do comércio e dos mercados c da vontade de vender d do ambiente econômico Questão 3 A interação através dos mercados tem o objetivo de realizar as expectativas dos diferentes agentes econômicos Quando isso não acontece são identificadas falhas de mercado que precisam ser atenuadas ou eliminadas pelo a governo b consumidor c vendedor d mercado Questão 4 Os mercados possibilitam a interação entre os agentes econômicos favorecendo a troca de bens e serviços Essa troca é baseada na formação de dois aspectos básicos a público e privado b presente e passado c compra e venda d valor e preço 30 Economia Empresarial Questão 5 A ação econômica traduzse pela distribuição de recursos escassos entre finalidades alternativas e competitivas entre si definidas a partir das escolhas dos agentes econômicos O conceito que orienta a escolha econômica é a preço b quantidade c custo de oportunidade d qualidade Questão 6 A relação entre os agentes econômicos se realiza a partir de um bem ou serviço de interesse comum A característica dos bens e serviços que motiva esse interesse comum é a cor b utilidade c formato d textura Questão 7 A atividade econômica pode gerar efeitos adicionais não previstos para os agentes econômicos Esses efeitos positivos ou negativos oriundos da produção eou distribuição dos bens e serviços são denominados a externalidades b aspectos c especificidades d natureza Questão 8 As negociações entre os agentes econômicos ocorrem dentro de um ambiente específico fundamentais para o correto desenvolvimento de suas capacidades Esse ambiente é denominado a parâmetro b processo c critério d mercado 31 Economia Empresarial Questão 9 A negociação entre os agentes econômicos está condicionada às capacidades individuais de influenciar o preço final do bem ou serviço transacionado Essa capacidade representa a força de negócio b tamanho do negociante c poder de mercado d altura do negociador Questão 10 A necessidade de negociar eficientemente os bens e serviços leva à especialização das atividades dos agentes econômicos O ambiente que congrega a especialização em produzir e distribuir utilidades é denominado a consumidor b empresa c fornecedor d intermediário CAPÍTULO 3 MICROECONOMIA APLICADA À EMPRESA Questão 11 Os resultados de uma empresa no mercado dependem do interesse e da capacidade de consumo do cliente Nesse contexto é fundamental que o gestor monitore o comportamento do consumidor através das características da a demanda b empresa c utilidade d barganha Questão 12 A demanda representa o comportamento racional do consumidor a partir da percepção da utilidade do bem ou serviço em seu contexto Além disso ela reflete a capacidade econômica de consumo através da a escassez b margem c barganha d renda 32 Economia Empresarial Questão 13 Ao perceber o interesse do consumidor o gestor deve avaliar suas capacidades tecnológicas e econômicas para realizar o atendimento Assim é importante que ele organize suas condições de a resposta b caixa c oferta d base Questão 14 A consecução da capacidade de oferta da empresa depende de fatores que o gestor deve avaliar Dentre eles o principal é a ambiente b tecnologia c concorrência d ponto Questão 15 A relação entre o comprador e o vendedor está baseada no poder de barganha que cada um tem na negociação e a partir disso converge para a definição de quantidades e preços a serem realizados O ambiente que permite essa negociação é a elasticidadepreço b demanda c oferta d mercado Questão 16 Quando existe a possibilidade de substituição do produto ou do ofertante na negociação o comprador fica mais sensível às variações do preço do bem ou serviço que o interessa Nesse caso seu poder de barganha é a nulo b rígido c longo d alto 33 Economia Empresarial Questão 17 A plataforma tecnológica concentra a produção potencial da empresa À medida que o processo de transformação de insumos em produtos se realiza diferentes rendimentos podem ser esperados e observados O rendimento da produção é dado pela a mãodeobra direta b linha de produção c produtividade d capacidade instalada Questão 18 A evolução da produtividade está condicionada à capacidade da tecnologia instalada Diante disso a produtividade tem possibilidade de crescimento a infinito b nulo c limitado d ocioso Questão 19 A evolução da produtividade afeta o ambiente econômicofinanceiro tanto nos resultados totais quanto nos médios ou seja por unidades produzidas Assim quando a empresa está em obtendo economia em escala o custo médio de produção a diminui b permanece constante c aumenta d dobra Questão 20 O oligopólio é uma estrutura de mercado representada por um número reduzido de empresas ofertantes de bens e serviços Essas empresas guardam semelhanças tecnológicas que as leva a produzir produtos substitutos próximos entre si Um setor econômico que representa essa estrutura na economia é a a produção popular b produção de refrigerantes c produção agrícola d indústria farmacêutica 34 Economia Empresarial CAPÍTULO 4 MACROECONOMIA APLICADA À EMPRESA Questão 21 As medidas de desempenho econômico têm por finalidade mensurar o nível de atividade econômica de um País de modo a avaliar a evolução quantitativa da economia Nesse sentido a principal é o Produto Interno Bruto PIB que pode ser interpretado como a parâmetro de escala b referencial de medida c indicador de atividade econômica d índice de preços Questão 22 O crescimento econômico é o resultado da variação do produto produzido por uma economia ao longo do tempo Nesse contexto a capacidade produtiva instalada no país é fundamental Alem dela políticas públicas podem fomentar e incrementar o crescimento econômico tais como a meio ambiente b poupança e investimento c estradas e cidades d combustível Questão 23 O comportamento dos preços da economia revela a variação do poder aquisitivo das pessoas e empresas A percepção sobre essa variação é útil ao planejamento dos fluxos de investimento e de caixa das empresas Ela possibilita a avaliação consistente da viabilidade econômicofinanceira dos projetos Nesse contexto a dimensão e a variação dos preços da economia podem ser estimadas através do acompanhamento a do Nível Geral de Preços b da Poupança c do PIB d do PNB Questão 24 Inflação é definida como o aumento no Nível Geral de Preços Ela reflete o aumento dos preços médios e não somente o aumento de preços de alguns poucos bens É um evento que afeta basicamente o valor dos meios de troca da economia real ou seja dos ativos reais da economia Nesse contexto existem dois tipos de inflação a de alimentos e de transporte b de energia e de saneamento c de habitação e de vestuário d de demanda e de custos 35 Economia Empresarial Questão 25 A inflação é um evento com elevados impactos econômicos que se traduzem em diferentes custos explícitos e implícitos contábeis e não contábeis Um dos efeitos mais prejudiciais da inflação é a a o aumento da renda da população b a diminuição na comunicação entre os agentes econômicos c a distribuição arbitrária da riqueza dos mais pobres para os mais ricos d a elevação da capacidade de previsão Questão 26 Moeda pode ser definida como um ativo de alta liquidez que os agentes econômicos utilizam na troca de bens e serviços entre si Diante disso as autoridades monetárias avaliam o risco de inflação na economia real e decidem a quantidade de moeda a ser disponibilizada pelo BACEN utilizando como instrumento de oferta monetária a depósitos à vista nos bancos b reservas compulsórias dos bancos no BACEN c resgates de poupança no BB d aplicações em fundos de investimentos Questão 27 A decisão das autoridades monetárias sobre a oferta de moeda na economia se reflete na taxa de juros básica da economia SEIC e referencia a taxa de juros de mercado Na medida em que decidam aumentar a quantidade ofertada de moeda na economia real a ambas se reduzem b ambas permanecem constante c ambas se elevam d ambas se diferenciam Questão 28 A percepção sobre a tendência das taxas de juros da economia é útil ao planejamento financeiro da empresa Ao observála o gestor pode a apreciar os valores monetários b contabilizar as perdas empresariais c depreciar os valores monetários d avaliar o custo efetivo dos recursos financeiros disponíveis 36 Economia Empresarial Questão 29 Bens Públicos podem ser definidos como aqueles que estão disponíveis ao uso de todos os agentes da economia e cujo uso por um agente não prejudica o uso por outro sendo não excludentes e não rivais Eles oferecem oportunidades de parcerias entre a iniciativa privada e o poder público na exploração de a papelarias b restaurantes c rodovias d supermercados Questão 30 Política Fiscal é o conjunto de medidas relacionadas à arrecadação através de impostos e aos gastos de governo para investimento e custeio No que respeita aos impostos pode se interpretálos como a pagamentos facultativos da sociedade b o preço dos serviços públicos oferecidos à sociedade c obrigações do governo d gastos da economia CAPÍTULO 5 ECONOMIA ABERTA APLICADA À EMPRESA Questão 31 Globalização pode ser definida como um processo de integração social política e econômica O argumento que possibilita essa integração global é a o livre fluxo de informações b a flexibilização alfandegária c a mobilidade do dinheiro d a liberdade de ir e vir Questão 32 A integração econômica propiciada pela globalização facilitou a consolidação de blocos econômicos constituídos por países com interesses sociais políticos e econômicos comuns Nesse contexto o bloco econômico se destaca é a a Associação de Países do Leste Americano b a Coordenação AsiáticoCaribenha c a Convenção de Genebra d a União Europeia 37 Economia Empresarial Questão 33 A configuração em blocos econômicos visa a facilitar o acesso aos mercados internos e a participação comercial dos países membros através do estreitamento das relações econômicas financeiras e comerciais Os blocos procuram abolir fronteiras econômicas e comerciais oportunizando a livre circulação a dos capitais imobilizados b dos capitais mercantis c dos capitais humano e financeiro d dos capitais políticos Questão 34 As relações econômicas de um país com o exterior sejam elas comerciais financeiras ou de qualquer outra natureza são registradas de forma sistemática no Balanço de Pagamentos Ele é um instrumento de contabilidade social que possibilita a análise da atividade econômica internacional do país através das contas de a crédito e débito b transações correntes e do movimento de capitais c ativos e passivos d de movimentações internacionais Questão 35 Câmbio é toda operação que envolve troca de moeda nacional por moeda estrangeira ou viceversa A troca é realizada pelos agentes econômicos no mercado cambial Esse mercado é formal legalizado controlado pelo BACEN e dividese em a comercial e turismo b formal e informal c oficial e paralelo d nacional e estrangeiro Questão 36 Taxa de câmbio nominal TCN é a quantidade de moeda nacional equivalente a uma unidade de moeda estrangeira Estabelecida como relação entre as duas moedas pode ser interpretada como o preço de uma moeda estrangeira medido em unidades da moeda nacional Nela quando a moeda tem valor e preço elevados dizse que está a cara b barata c estável d apreciada 38 Economia Empresarial Questão 37 O gestor empresarial deve estar atento à evolução da taxa de câmbio nominal devido ao fato de que ela afeta diretamente a capacidade comercial da empresa no ambiente internacional Quando a moeda nacional se aprecia diminui a quantidade de moeda nacional equivalente a uma unidade de moeda estrangeira Isso facilita a a balança comercial b exportação c importação d negociação Questão 38 O resultado líquido obtido pela diferença entre o valor das exportações e o valor das importações efetuadas por um país em um determinado período de tempo é conhecido como a Balanço de Pagamentos b Balança Comercial c Balanço de Ativos d Balança de Passivos Questão 39 A participação no comércio internacional eleva o bemestar econômico de um país Porém ao participar desse ambiente os agentes econômicos devem estar conscientes dos ganhos perdas e das restrições inerentes aos mercados internacionais Tecnicamente as restrições podem ser de dois tipos a tarifárias e não tarifárias b altas e baixas c fortes e fracas d curtas e longas Questão 40 As restrições ao comércio internacional são defendidas através de argumentos baseados na proteção aos empregos locais à indústria local à concorrência desleal e até mesmo à segurança nacional Uma forma de impor restrições ao comércio internacional é através das a barreiras culturais ao comércio b bloqueios diretos ao comércio c bloqueios naturais ao comércio d barreiras técnicas ao comércio TBT 39 Economia Empresarial 62 Respostas dos Exercícios CAPÍTULO 2 INTRODUÇÃO AO AMBIENTE ECONÔMICO Questão 1 Gabarito c Comentário Escassez significa que uma determinada necessidade não está sendo atendida a contento pelo ambiente econômico o que pode ser interpretado como uma demanda superior à oferta Esse descompasso entre ambas pode ser natural ou induzido e motiva a ação econômica entre os agentes Questão 2 Gabarito b Comentário A interação entre os agentes econômicos leva em conta que o comércio pode melhorar a situação de todos os envolvidos e os mercados em geral podem organizar a atividade econômica e resolver a maior parte das expectativas individuais Questão 3 Gabarito a Comentário O governo pode melhorar os resultados do mercado pela sua capacidade institucional e operacional de atenuar ou eliminar as falhas de mercado Quando o governo não soluciona uma falha de mercado dizse que ocorreu uma falha de governo Questão 4 Gabarito d Comentário A economia tenta captar as bases de formação do valor dos bens ou serviços para as pessoas e definir os seus preços para as empresas Valor variável qualitativa expressa a importância dos bens ou serviços nos diferentes contextos pessoais e preço variável quantitativa representa a dimensão monetária de desembolso necessária para a aquisição dos bens ou serviços É fácil perceber que quanto mais importante é o produto para o interessado maior é seu valor na negociação e por isso maior pode ser o preço cobrado por quem o detém e disponibiliza 40 Economia Empresarial Questão 5 Gabarito c Comentário Custo de oportunidade é o melhor ganho possível pela aplicação de recursos físicos humanos eou financeiros entre finalidades alternativas Representa um referencial na avaliação de usos dos fatores de produção A partir dele o tomador de decisão pode ordenar as alternativas priorizando e escolhendo as de melhor resultado comparado Questão 6 Gabarito b Comentário Utilidade é a capacidade de um produto seja ele um bem ou serviço de atender a uma necessidade contextual do consumidor Essa capacidade é uma propriedade inerente ao produto desde a sua idealização e oferta pelo produtorvendedor Em função dela se configura a relação entre os agentes econômicos Questão 7 Gabarito a Comentário Externalidade é o impacto das ações de um agente econômico sobre o bemestar de outro que está em seu entorno Nem sempre a externalidade que pode ser negativa ou positiva está prevista no projeto original da atividade A negativa abre possibilidade de compensação entre os agentes envolvidos Questão 8 Gabarito d Comentário Mercado é um espaço real ou virtual destinado à negociação entre agentes econômicos interessados em consumir e ofertar determinado bem ou serviço Questão 9 Gabarito c Comentário Poder de mercado é a capacidade de um agente econômico específico influenciar significativamente os preços de mercado Essa capacidade pode ser em função de um arranjo tecnológico que propicia vantagem absoluta de custos dificultando a ação da concorrência eou através de uma vantagem institucional definida legalmente pelo poder público como concessão para a exploração de determinada atividade em grupo ou individualmente Questão 10 Gabarito b 41 Economia Empresarial Comentário Empresa é uma unidade técnica de produção e distribuição de bens e serviços Em essência uma empresa produz e distribui bemestar aos seus clientes através da utilidade estocada em seus bens ou serviços 42 Economia Empresarial CAPÍTULO 3 MICROECONOMIA APLICADA À EMPRESA Questão 11 Gabarito a Comentário Demanda pode ser entendida como a disposição e capacidade de consumir quantidades de um bem ou serviço ao longo do tempo a diferentes níveis de preço Representa a quantidade de um bem ou serviço que os compradores desejam e podem comprar para atender suas necessidades Em linhas gerais condicionase por aspectos relacionados ao consumidor ao bem ou serviço em si e ao mercado acessível Questão 12 Gabarito d Comentário A capacidade de consumo depende da disponibilidade de renda do consumidor Considerando que a renda do consumidor é relativamente rígida no curto prazo as suas expectativas de compra dependem do desembolso relacionado à aquisição dos bens ou serviços Questão 13 Gabarito c Comentário Oferta é disposição e a capacidade de produzir e distribuir quantidades de um bem ou serviço ao longo do tempo a diferentes níveis de preço Representa o interesse e esforço do ofertante em desenvolver uma atividade comercial baseado na percepção de resultados tecnológicos e econômicos Questão 14 Gabarito b Comentário Em termos de capacidade de oferta a tecnologia instalada reflete o potencial produtivo da empresa em termos de condições físicas e humanas Em si a plataforma tecnológica representa o espaço potencial para a produção efetiva É condição necessária para a transformação adequada dos insumos em bem ou serviço a partir do padrão de qualidade definido Questão 15 Gabarito d Comentário O Mercado permite que as expectativas de preço e quantidade demandadas e ofertadas se ajustem 43 Economia Empresarial Questão 16 Gabarito d Comentário Nesse caso o poder de barganha do comprador é alto dado que existem no mercado substitutos para o bem ou serviço ou para o ofertante Questão 17 Gabarito c Comentário Produtividade é o rendimento da produção ou seja da transformação de insumos em bens ou serviços Pode ser considerada do ponto de vista da atividade total ou dos insumos utilizados na produção A produtividade pode ser estimada através de diferentes relações entre o número de unidades produzidas e a quantidade dos insumos utilizados como por exemplo as horas de trabalho dedicadas unidades de matériaprima de energia ou de água utilizados Questão 18 Gabarito c Comentário Dado que a capacidade tecnológica é instalada à priori e não se modifica durante o processo operacional imobilizada a produtividade tem possibilidade de crescimento limitado desde a origem da operação Questão 19 Gabarito a Comentário Quando o aumento da produtividade produz economia em escala os custos médios de produção diminuem Questão 20 Gabarito d Comentário A indústria farmacêutica é um bom exemplo de oligopólio pois sua plataforma tecnológica é sofisticada baseada em investimentos financeiros elevados Essa combinação se traduz em expressivos resultados tecnológicos e financeiros dificultando a entrada de novas empresas no mercado Com isso o poder de barganha se concentra nas mãos das poucas empresas existentes e facilitalhes manter ou elevar os preços de venda dos bens e serviços 44 Economia Empresarial CAPÍTULO 4 MACROECONOMIA APLICADA À EMPRESA Questão 21 Gabarito c Comentário O PIB é o valor total de mercado de todos os bens finais e serviços produzidos dentro de um país em um dado período de tempo Sua evolução serve como indicador de atividade econômica Questão 22 Gabarito b Comentário Políticas públicas como o incentivo à poupança e ao investimento interno e externo a garantia aos direitos de propriedade o estímulo ao livre comércio a promoção à pesquisa e ao ensino profissionalizante e o planejamento do crescimento populacional podem fomentar e incrementar o crescimento econômico Questão 23 Gabarito a Comentário O Nível Geral de Preços representa o preço médio de todos os bens e serviços produzidos pela economia Ele á apurado a partir dos preços praticados sobre bens e serviços da economia ao longo do tempo Sua variação indica a existência de inflação ou deflação na economia Questão 24 Gabarito d Comentário As causas típicas da inflação são o aumento atípico da demanda agregada gerando uma inflação de demanda ou o repasse dos aumentos dos custos de produção aos preços ao consumidor produzindo uma inflação de custos Questão 25 Gabarito c Comentário Dentre os efeitos da inflação estão o aumento dos custos de captação e operação dos recursos financeiros da economia a distorção dos preços relativos entre os ativos reais a diminuição do poder aquisitivo da renda individual e a distribuição arbitrária de riqueza sendo este o seu efeito social mais drástico Questão 26 Gabarito b 45 Economia Empresarial Comentário Os principais instrumentos utilizados pelo BACEN para controlar a oferta monetária na economia são exigência de reservas e depósitos compulsórios que os bancos devem manter no BACEN operações de mercado aberto através da compra ou venda de títulos do governo pelo BACEN e operações de redesconto através da cobrança de taxa sobre operações de desconto que os bancos fazem com o BACEN Questão 27 Gabarito a Comentário Na medida em que as autoridades monetárias decidam aumentar a quantidade ofertada de moeda na economia real tanto os juros SELIC quanto os juros de mercado se reduzem e favorecem as ações de investimento e consumo dos agentes econômicos privados e públicos Questão 28 Gabarito d Comentário Ao observar a tendência das taxas de juros da economia o gestor pode avaliar e projetar o custo efetivo dos recursos financeiros necessários aos investimentos e às operações comerciais através do capital de giro Questão 29 Gabarito c Comentário O conhecimento sobre bens públicos favorece o planejamento das atividades empresariais na medida em que permite identificar oportunidades de parcerias com o poder público através da exploração de rodovias praças e parques públicos Questão 30 Gabarito b Comentário No que respeita aos impostos podese interpretálos como o preço dos recursos e serviços públicos necessários ao processo produtivo Sempre que um imposto é lançado seja sobre compradores ou vendedores ambos compartilham o ônus O preço cobrado aos consumidores se eleva quanto o preço recebido pelos ofertantes diminui A diferença entre eles representa a receita tributária do governo 46 Economia Empresarial CAPÍTULO 5 ECONOMIA ABERTA APLICADA À EMPRESA Questão 31 Gabarito a Comentário Globalização pode ser definida como um processo de integração social política e econômica baseada no livre fluxo de informações entre os agentes da sociedade Esse processo foi instrumentalizado pela internet que viabilizou a troca de informações em espaço global e tempo real Questão 32 Gabarito d Comentário No contexto propiciado pela globalização vários blocos econômicos foram organizados Dentre eles o que se destaca é a União Européia formada atualmente por 27 paísesmembros Alemanha Áustria Bélgica Bulgária Chipre Dinamarca Eslováquia Eslovênia Espanha Estônia Finlândia França Grécia Hungria Irlanda Itália Letônia Lituânia Luxemburgo Malta Países Baixos Polônia Portugal Reino Unido República Checa Romênia e Suécia Questão 33 Gabarito c Comentário A configuração em blocos econômicos facilita o acesso aos mercados internos e a participação comercial dos países membros através do estreitamento das relações econômicas financeiras e comerciais Os blocos procuram abolir fronteiras econômicas e comerciais oportunizando a livre circulação dos capitais humano e financeiro Questão 34 Gabarito b Comentário O Balanço de Pagamentos possibilita a análise da atividade econômica internacional do país através das contas de transações correntes e de movimento de capitais entre os agentes econômicos públicos e privados Questão 35 Gabarito a Comentário O câmbio formal no Brasil dividese em comercial e turismo O comercial está associado principalmente às operações de exportação e de importação O turismo é utilizado especialmente nas operações de turismo internacional 47 Economia Empresarial Questão 36 Gabarito d Comentário Quando uma moeda apresenta valor e preço elevados dizse que está apreciada Caso contrário ela está depreciada Questão 37 Gabarito c Comentário Quando a moeda nacional se aprecia há uma facilitação da importação uma vez que diminui a quantidade de moeda nacional equivalente a uma unidade de moeda estrangeira Contudo nesse contexto a exportação fica prejudicada pois as divisas recebidas pela venda do produto no exterior quando internalizadas e convertidas para a moeda nacional resultam em um valor menor Questão 38 Gabarito b Comentário Balança comercial é o resultado obtido pela diferença entre o valor das exportações e o valor das importações efetuadas por um país em um determinado período de tempo É também conhecida como o saldo das Exportações Líquidas de um país Questão 39 Gabarito a Comentário No comércio internacional existem restrições tarifárias e não tarifárias que podem ser impostas sobre as importações de produtos Uma tarifa imposta sobre bens produzidos no exterior desestimula a importação do bem e estimula a produção do similar local Um tipo de restrição não tarifária é o estabelecimento de quotas de importação de modo a limitar a importação de bens ou serviços Questão 40 Gabarito d Comentário As barreiras técnicas ao comércio conhecidas como TBT Technical Barriers to Trade são derivadas da utilização de normas ou regulamentos técnicos domésticos destinados a proteger produtores locais São constituídas por argumentos não aceitos internacionalmente decorrentes de avaliações de conformidade nãotransparentes eou demasiadamente dispendiosas Em geral elas podem ser estabelecidas através de leis regulamentos políticas medidas ou práticas governamentais que restrinjam ou distorçam o comércio internacional 48 Economia Empresarial 7 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS GONÇALVES A CP GONÇALVES R R SANTACRUZ R MATESCO V R Economia Empresarial Rio de Janeiro FGV 2013 LOPES L M VASCONCELLOS M A S Manual de Macroeconomia Básico e Intermediário São Paulo Atlas 2005 MATESCO VR SCHENINI P Economia para NãoEconomistas Rio de Janeiro SenacRio 2007 MANKIW NG Introdução à Economia princípios de micro e macroeconomia 2a ed Rio de Janeiro Campus 2001 PINHO DB VASCONCELLOS MASorg Manual de Economia Reformulado 3 Edição São Paulo Saraiva 2002 ROSSETTI JP Introdução à Economia 18 Edição São Paulo Atlas 2000 SAMUELSON PA NORDHAUS WD Economia 16 Edição Lisboa McGrawHill 1999 TROSTER RL MOCHÓN F Introdução à Economia Edição Revisada e Atualizada São Paulo Makron 2002 VASCONCELLLOS MAS OLIVEIRA RG Manual de Microeconomia 2a ed São PauloAtlas 2000 VICECONTI PEV NEVES E Introdução à Economia 3 Edição São Paulo Frase 1999