Notas de Aula sobre Economia Empresarial

4 FGV 49 NOTAS DE AULA wr FGV Economia Empresarial Alivinio Almeida Prof Dr aliviniofgvmailbr linkedin Alivinio Almeida wer FGV Economia Empresarial aspectos basicos Conteuddo Economia fundamentos contexto e organizagao Aspectos MACROECONOMICOS desempenho e crescimento econdmico nivel de pregcos e poder de compra moeda e taxa juros relagao comercial e taxa de cambio Aspectos MICROECONOMICOS relacao valor e preco aspectos e tipos de demanda aspectos e desempenho da oferta dindamicas e estruturas de mercado Objetivos Identificar os principais conceitos econdmicos que possibilitem a analise das questdes econdmicas e de sua influéncia no desempenho da empresa auxiliando a tomada de decisao e a gestao em todos os seus aspectos Economia Empresarial Economia Empresarial 50 Econom ia m etodologia Material Apostila Livro Gonçalves ACP Gonçalves RR Santacruz R Matesco V R Econom ia Em presarial Rio de Janeiro FGV 2 0 1 3 Método Aula expositiva e exercícios aplicados Avaliação Participação na aula Trabalho e ou Prova individual Econom ia fundam entos contexto e organização Economia Empresarial 51 Econom ia definição alocação eficiente de recursos escassos entre finalidades alternativas e com petitivas entre si significado gastar m elhor ator principal em presa am bientes básicos m acroeconom ia e m icroeconom ia Macroeconom ia Microeconom ia Am biente econôm ico em presarial Em presa Fornecedor Cliente Governo Mercados e Sociedade Mercado Destino Mercado Origem a FGV 52 r FGV Macroeconomia conceito ambiente onde todos os agentes economicos atuam simultaneamente relagao empresarial plano de investimentos ar FGV Produto Interno Bruto PIB PIB VALOR TOTAL de mercado de todos os bens finais e servigos produzidos dentro de um pais num dado periodo de tempo atividades formais e licitas COMPOSI CAO consumo das familias investimento das empresas d Tel teksten 1 gastos do governo Nee balanga comercial Export mport INFORMAGAO desempenho da economia LEI TURA EMPRESARI AL Oportunidade risco empresarial no mercado interno Economia Empresarial Economia Empresarial 53 DEFI NI ÇÃO indicadores do preço m édio ponderado dos bens e serviços de um a cesta de consum o de um determ inado grupo de pessoas num espaço definido MENSURAÇÃO POR Í NDI CES I PCA índice de preços ao consum idor am plo I BGE I GP DI ou M índice geral de preços FGV COMPORTAMENTO quando os índices de preços para a m esm a renda Aum entam dim inui o poder de com pra I NFLAÇÃO Dim inuem aum enta o poder de com pra DEFLAÇÃO LEI TURA ECONÔMI CA Oportunidade risco para Caixa e I nvestim ento Í ndices de Preços I nflação ou Deflação OFERTA AGREGADA DEMANDA AGREGADA Produção I nterna Privada e Estatal Produção Externa I m portações I nvestim ento Público e Privado FBCF X Relação entre Produto e Preços na Econom ia Nível Geral de Preços DA m aior que OA ou OA m enor que DA DA m enor que OA ou OA m aior que DA Consum o Privado Fam e Em pr Consum o Externo Exportações Consum o Público Governo DESINFLAÇÃO Economia Empresarial 54 Taxa de Juros DEFI NI ÇÃO rem uneração aplicada à m oeda negociada no sistem a financeiro referenciada pela taxa básica de juros SELI C Taxa Básica de Juros SELI C fixada pelo Com itê de Política Monetária COPOM baseada na m eta de inflação estabelecida estabelecida pelo Conselho Monetário Nacional aplicada pelo Banco Central BACEN no Mercado I nterfinanceiro com o referencial para o CDI LEI TURA EMPRESARI AL Preço dos recursos financeiros transacionados na econom ia Estrutura financeira COPOM BACEN SI STEMA FI NANCEI RO ECONOMI A MONETÁRI A PJ PF ECONOMI A DE PRODUÇÃO Juros SELI C Juros MERCADO GOVERNO CMN Meta de I nflação Economia Empresarial 55 Taxa de Câm bio Nom inal DEFI NI ÇÃO relação entre um a quantidade de m oeda nacional e um a quantidade de m oeda estrangeira que serve com o conversor de um a m oeda na outra Exem plo TC R XXX US 1 0 0 Quando TCN DI MI NUI Ex TCN 1 R 5 0 0 para TCN 2 R 4 0 0 US 1 US 1 FAVORECE a troca de R por US I MPORTAÇÃO DESFAVORECE a troca de US por R EXPORTAÇÃO Taxa de Câm bio Nom inal DEFI NI ÇÃO relação entre um a quantidade de m oeda nacional e um a quantidade de m oeda estrangeira que serve com o conversor de um a m oeda na outra Exem plo TC R XXX US 1 0 0 Quando TCN DI MI NUI Ex TCN 1 R 5 0 0 para TCN 2 R 4 0 0 US 1 US 1 FAVORECE a troca de R por US I MPORTAÇÃO DESFAVORECE a troca de US por R EXPORTAÇÃO Quando TCN AUMENTA Ex TCN 1 R 4 0 0 para TCN 2 R 5 0 0 US 1 US 1 FAVORECE a troca de US por R EXPORTAÇÃO DESFAVORECE a troca de R por US I MPORTAÇÃO Economia Empresarial 56 Microeconom ia conceito am biente onde ocorrem relações de m ercado entre as em presas seus fornecedores e clientes aspectos principais dem anda oferta valor preço e m ercado relação em presarial plano de caixa Dem anda principais aspectos Definição CONSUMI DOR COMPRADOR Motivo Consum idor VALOR PERCEBI DO Form a Com prador USA RENDA PARA PAGAR PREÇO Avalia e Paga pelo Produto Qualidade Quantidade e Oportunidade do Atendim ento Pagam ento e Desem bolso Personas do CLI ENTE COMPRA DE PRODUTO Consum o ou Com ercialização Economia Empresarial 57 Elasticidade da Dem anda o produto é com um tem substitutos perfeitos ou próxim os e m uitos fornecedores m ercado concorrencial Dem anda ELÁSTI CA com prador tem alto poder de barganha na definição do preço final negociado concorrência perfeita ou m onopolística Quando no m ercado o produto tem diferencial tecnológico estratégico ou institucional poucos ou nenhum substituto e poucos fornecedores m ercado concentrado Dem anda I NELÁSTI CA com prador tem baixo poder de barganha na definição do preço final negociado oligopólio ou m onopólio Dem anda e Contexto exem plos I dentifique o tipo de dem anda e a tendência do preço no m ercado dos produtos assinalados nos seguintes contextos espaço e tem po a Bebida vendida no estádio durante um a partida de futebol b Produto com um vendido no final de um a feira c Refrigerante vendido em um a loja de conveniência Economia Empresarial 58 Dem anda exercício grupo Contexto um a em presa ao desenvolver um produto observa as seguintes condições tecnológicas 1 o processo produtivo im põe a utilização de insum os de alto valor agregado disponibilizados por fornecedores de excelência 2 a tecnologia de produção e distribuição do produto é am plam ente acessível sob o ponto de vista operacional e financeiro Questão 1 Dadas as condições técnicas apresentadas identifiquem os tipos de dem anda e as tendências dos preços nos m ercados de origem e destino da produção 2 Avaliem se os m ercados de origem e de destino são favoráveis ou desfavoráveis para a em presa TI PO DE MERCADO E DE I NSUMO PRODUTO NEGOCI ADO com um especializado TI PO DE DEMANDA DESENVOLVI DA PELO COMPRADOR elástica inelástica TENDÊNCI A DO PREÇO NA NEGOCI AÇÃO EM MERCADO aum ento dim inuição ORI GEM FORNECEDOR DESTI NO CLI ENTE Dem anda resposta do exercício Economia Empresarial 59 Oferta principais aspectos Qual é base PROPOSTA DE VALOR Com o orientar VI SÃO DE NEGÓCI O Com o organizar MODELO DE NEGÓCI O O q é necessário TECNOLOGI A CAPI TAI S HUMANO FÍ SI CO E Com o conduzir PLANEJAMENTO PLANO DE NEGÓCI O Proposta deValorcaracterísticas PROPOSTA DE VALOR BENEFÍCIOAO CONSUMIDOR PRODUTO AO CLIENTE Definição BENEFÍ CI O que a em presa pretende entregar ao cliente por m eio do produto Objetivo Gerar SATI SFAÇÃO e estim ular a recorrência do cliente ao uso e à com pra do produto Economia Empresarial 60 VisãodeNegóciodefiniçãoefinalidade Definição PROJEÇÃO PARTICULAR de OFERTA idealizada a partir de uma oportunidade de mercado que pode ser conduzida através de um empreendimento Finalidade Orientar a condução do planejamento da captação de sócios e interessados e da implantação do novo negócio Modelodenegóciocaracterísticas Definição Formato empresarial para garantir benefícios aos clientes e receitas para a empresa Tipos Negócio Individual operação própria Negócio Compartilhado FRANQUIAMICROFRANQUIA operação licenciada por terceiro VENDA DIRETA operação credenciada comissionada Negócio Cooperado VENDA DIRETA EM REDE operação credenciada comissionada e bonificada por ação em equipe Economia Empresarial 61 PlataformaTecnológicafunção deprodução determina a quantidade de produto que pode ser obtida a partir da plataforma tecnológica instalada Quantidadede produto Quantidadede insumos 0 qi1 qp1 qi2 qp2 qi3 qp3 qin qin qpn qpn Plataforma Tecnológica Rendimentos Decrescentes Mercadorelações denegócio Quantidade Preço 0 Oferta Demanda p2 q2 excessodeoferta excessodedemanda Equilíbrio q1 q3 p1 p3 p0 p4 CustodeProdução Área de Negócio Economia Empresarial 62 I nform ações para contato Alivinio Alm eida Prof Dr Em ail aliviniofgvm ailbr Zap 6 3 9 9 2 8 1 0 5 1 1