Estruturas de Mercado: Concorrência Perfeita e Oligopólio

Catalogação na publicação Ana Paula M Magnus CRB 102052 S586e Silva Daniele Fernandes Economia recurso eletrônico Daniele Fernandes Silva Iraneide S S Azevedo revisão técnica Luciana Bernadete de Oliveira Porto Alegre SAGAH 2017 ISBN 9788595022478 1 Economia I Azevedo Iraneide S S IITítulo CDU 330 Revisão técnica Luciana Bernadete de Oliveira Graduada em Ciências Políticas e Econômicas Especialista em Administração Financeira Mestre em Desenvolvimento Regional Concorrência perfeita e oligopólio Objetivos de aprendizagem Ao final deste texto você deve apresentar os seguintes aprendizados Identif car as características que tornam um mercado competitivo Listar as características de um oligopólio Explicar como as f rmas decidem sair ou entrar no mercado compe titivo e no oligopólio Introdução Nas formulações microeconômicas as firmas são classificadas segundo características próprias Essas características se chamam estruturas de mercados Neste texto você estudará as duas primeiras estruturas a concorrência perfeita mercado competitivo e o oligopólio Mercado competitivo Como você deve imaginar existem diferentes formas de as empresas se or ganizarem no mercado Esse modo de organização depende principalmente da quantidade de produtores e das características do produto em relação à sua homogeneidade Cada um dos modos de organização é conhecido como estrutura de mercado A estrutura de mercado permite que a empresa identifique qual a forma de atuação por meio do mecanismo de preços Existem aqueles em que o controle sobre os preços no mercado é maior Mas também há aqueles que não possuem qualquer interferência sobre os mesmos Nesse caso os preços são definidos pelas forças de mercado O mercado é um ambiente em que uma determinada quantidade de bens ou serviços produzidos por empresários é oferecida a determinado nível de preços em certo período de tempo Os consumidores se deslocam a esse mercado com o intuito de adquirir uma quantidade dos mesmos produtos por um nível de preços que considerem adequado maximizando a sua satisfação Para os produtores quanto mais alto o preço maior é a quantidade de produtos que se interessam em dispor no mercado de modo a aumentar a receita Chamase a isso lei da oferta Para os consumidores ocorre o con trário Ou seja quanto mais elevado o preço do bem menos quantidades são desejadas O poder de barganha que o produtor ou o consumidor tem sobre a determinação do nível de preços vai depender da estrutura de mercado à qual o produto pertence As estruturas de mercado podem ser de concorrência perfeita ou imperfeita A principal diferença entre as duas estruturas está relacionada ao tipo de pro duto que cada segmento escolhe produzir Enquanto na concorrência perfeita os produtos são caracterizados como homogêneos na concorrência imperfeita eles são heterogêneos Ou seja há pelo menos uma mínima diferenciação que pode influenciar na tomada de decisão do consumidor A concorrência ocorre quando há disputa entre as várias empresas atuantes no mesmo segmento de mercado Essas empresas têm o intuito de atrair fatias maiores de clientes e portanto obter lucros mais elevados A homogeneidade significa que os bens produzidos são substitutos entre si Ou seja possuem características muito similares podendo ser facilmente substituídos uns pelos outros caso o preço não agrade ao consumidor Desse modo nenhuma empresa do mercado tem o poder de elevar o seu preço acima do que é praticado Isso ocorre pois os consumidores podem imediatamente demandar produtos dos concorrentes que praticam valores mais competiti Concorrência perfeita e oligopólio 198 vos Assim se o empresário decide elevar o preço o negócio pode inclusive ficar comprometido podendo ir à falência Afinal nesse caso a demanda cai prejudicando a lucratividade Outra característica própria da concorrência perfeita se refere ao número elevado de atuantes no mesmo segmento Esses atuantes incluem tanto ven dedores quanto compradores Isso faz com que nenhuma empresa consiga influenciar o preço que é praticado no mercado Considerase portanto que o preço é dado devido à alta competitividade Ou seja se diz que as empresas são tomadoras de preços Assim entre as principais características dessa estrutura está a aceitação dos preços Dizer que os preços são dados significa afirmar que existe um equilíbrio natural de mercado o qual é determinado pelas forças de oferta e de demanda Assim nesse tipo de mercado não existe qualquer intervenção do governo que influencie as tomadas de decisão tanto dos consumidores lado da demanda quanto dos empresários lado da oferta Você pode ver essa situação no gráfico da Figura 1 Figura 1 Equilíbrio de mercado 199 Concorrência perfeita e oligopólio Você deve saber que na concorrência perfeita há livre entrada e saída de empresas a qualquer momento Isso significa que não existem barreiras à entrada nem à saída Assim muitas empresas podem entrar no mercado aumentando a concorrência Por outro lado muitas podem fechar saindo do mercado Dizse que esse tipo de empresas não exige elevado montante de capital inicial nem elevados gastos para encerrar as atividades por exemplo Existe transparência no mercado de concorrência perfeita Ou seja todos os participantes sabem as informações a respeito dos preços e dos lucros uns dos outros por exemplo Desse modo definir estratégias para adquirir maiores fatias de mercado se torna inútil Caso alguma empresa resolva desenvolver alguma estratégia todas as demais organizações do segmento saberão podendo também estabelecer estratégias de defesa Portanto investir em qualquer tipo de estratégia não surtirá os efeitos desejados podendo inclusive prejudicar os negócios de todos os participantes Um exemplo de produtores pertencentes ao mercado de concorrência perfeita são os agrícolas Seus produtos também são conhecidos no mercado por commodities agrícolas A palavra commodities significa mercadorias em inglês Essas mercadorias possuem características homogêneas são produzidas em larga escala e comercializadas mundialmente Negociadas em bolsas de mercadorias seus preços são definidos pelo mercado internacional Assim um produtor não consegue praticar preço mais elevado pois outros produtores estão ofertando a um preço mais baixo que foi determinado pelo mercado Oligopólio No tópico anterior você viu que a principal diferença entre as estruturas de concorrência perfeita e imperfeita está relacionada ao tipo de produto que cada segmento escolhe produzir Na concorrência perfeita os produtos são carac terizados como homogêneos Na concorrência imperfeita por outro lado os produtos são heterogêneos Ou seja há pelo menos uma mínima diferenciação que pode infl uenciar na tomada de decisão do consumidor A heterogeneidade significa que os bens produzidos não são substitutos entre si Ou seja possuem características diferentes que permitem diferen Concorrência perfeita e oligopólio 200 ciação de mercado entre empresas do mesmo segmento Esse fato possibilita que o empresário possua um maior poder de barganha na formação do seu preço Na concorrência imperfeita uma vez que o cliente é conquistado dificilmente outro concorrente irá atraílo Isso ocorre pois existe uma ou mais características que fidelizam esse cliente fazendo inclusive com que ele pague um valor superior ao cobrado pelos demais produtores Assim se o empresário de uma barraca de cachorroquente decide tornar o seu produto gourmet diferenciando o sabor dele poderá elevar o seu preço Como você deve imaginar haverá clientes que não se importam de pagar um preço maior por um produto diferenciado de melhor qualidade O resultado disso é uma lucratividade mais elevada A concorrência imperfeita apresenta diferentes tipos de estrutura entre as quais se encontra o oligopólio Nesse mercado diferentemente do que ocorre na concorrência perfeita apenas um pequeno número de empresas detém a maior fatia de clientes do segmento O número de vendedores é inferior o que lhes permite um maior poder de barganha em relação à formação de preços frente a um mercado de muitos compradores Dado o menor número de empresas ofertantes a quantidade de produto é inferior à da concorrência perfeita Desse modo você pode considerar que os consumidores ficam condicionados à qualidade e aos preços praticados nesse mercado Esses consumidores por se apresentarem em grande quantidade não possuem influência na formação dos preços a serem praticados Caso haja consumidores que não se interessam por determinado produto a um nível de preços qualquer haverá outros demandantes Estes são em um número muito maior do que as quantidades do bem disponíveis no mercado No gráfico da Figura 2 você pode ver essa situação 201 Concorrência perfeita e oligopólio Figura 2 Equilíbrio de mercado na estrutura oligopolista As poucas empresas atuantes podem optar pela concorrência de preços ou pela cooperação Quando as empresas resolvem concorrer via preços a margem de lucro pode ficar comprometida Isso ocorre pois são muitos os gastos em propaganda e marketing na tentativa de conquistar mais clientes Da mesma forma a quantidade de promoções é elevada e as empresas deixam de ganhar pelo acirramento da concorrência Então como existe um número limitado de ofertantes a grande maioria das empresas opta pela cooperação Assim acordam um preço ideal de modo que todas as organizações ganhem com os seus negócios Os clientes escolherão o produto com que mais se identificarem Quando há concorrência por cooperação para que uma organização tenha a oportunidade de cobrar alguma diferença no preço é preciso alguma diferenciação significativa no produto Essa combinação de preços é conhecida como cartel o que não é permi tido por lei pois contraria a livre concorrência de mercado Quanto maior a competição maior será o esforço que as empresas farão para melhorar a qualidade dos seus produtos Elas farão isso na tentativa de adquirir cada vez maiores fatias de mercado Essa ação é benéfica para os consumidores Além da melhoria na qualidade existe uma busca maior pela prática de preços mais acessíveis que conquistem o consumidor Essa novamente é uma atitude com resultados positivos para os demandantes Concorrência perfeita e oligopólio 202 Como você deve imaginar é muito difícil identificar e provar a prática ilegal de combi nação de preços Porém é muito comum empresas atuarem por meio de carteis São exemplos as empresas de telefonia e automobilísticas Nesse caso a intervenção do governo está direcionada à busca pela livre concorrência formulando leis que inibem a formação de carteis No oligopólio as barreiras à entrada são um dos principais motivos da alta concentração dessas empresas Você verá isso com mais detalhes na seção a seguir Barreiras à entrada e à saída Barreiras à entrada e à saída de empresas no mercado pertencem a um con junto de fatores que infl uenciam a escolha da estrutura para a produção de bens ou serviços As barreiras estão relacionadas aos obstáculos e entraves que as empresas podem ter que enfrentar para entrar no mercado ou deixar de atuar nele Existem alguns setores em que essas questões são maiores e outros em que são menores Ou seja há maiores ou menores barreiras Em síntese quanto mais elevadas forem essas barreiras menos competitiva será a estrutura de mercado Então os oligopólios se encaixam nessa situação pois há um número reduzido de grandes empresas competindo As barreiras à entrada se referem às dificuldades que uma empresa tem em começar a atuar no mercado que podem incluir Patentes Acordos de licenciamento Acesso exclusivo aos recursos naturais Fiscalizações governamentais Deficiência de conhecimento técnico específico ao segmento em que se pretende atuar Restrições a grandes financiamentos Elevados montantes de recursos para produzir em determinado segmento Grandes empresas que atuam em larga escala estabelecidas em deter minados setores Um modelo baseado em cinco forças competitivas foi desenvolvido por Michael Porter no final da década de 1970 Esse modelo está relacionado a 203 Concorrência perfeita e oligopólio cinco fatores que o autor considera comprometer os negócios de uma empresa Eles constituem portanto barreiras para as empresas Você pode compreender isso melhor observando a Figura 3 Figura 3 Cinco forças competitivas de Porter A primeira força trata da ameaça de novos entrantes no mercado sendo o poder de negociação dos fornecedores o segundo fator A ameaça de novos produtos ou serviços substitutos é outro elemento seguido do poder de negociação dos clientes A quinta força é a rivalidade entre os concorrentes O conhecimento desses cinco elementos é fundamental para que se possa traçar com mais rigor as ações ou estratégias que deverão ser realizadas para enfrentálos da forma mais eficiente possível A empresa tem a opção de avaliar tais fatores e utilizálos em seu favor ou simplesmente se defender dos seus riscos potenciais e ameaças No Quadro 1 você pode ver de forma mais detalhada quais são essas cinco forças competitivas de Porter e o que cada uma delas representa para as organizações Concorrência perfeita e oligopólio 204 Força competitiva Descrição Ameaça de novos entrantes Os novos entrantes representam uma ameaça por trazerem consigo o desejo de obter grandes fatias de mercado Eles também trazem novos conceitos e técnicas para conquistar os seus clientes Além disso normalmente estão mais preparados financeiramente e dispostos a investir no seu próprio marketing ou naquilo que seja necessário para obter maiores participações no mercado Poder de negociação dos fornecedores Essa ameaça ocorre em determinados setores de atividade em que a quantidade de fornecedores é muito pequena Isso torna os empresários dependentes das condições impostas pelos mesmos Havendo pouca concorrência os fornecedores podem identificar uma oportunidade de aumentar os seus lucros se aproveitando do aumento dos seus preços Assim prejudicam a lucratividade dos seus clientes ou seja das empresas do setor que não conseguem recuperar esses altos custos por meio dos seus preços Outra desvantagem da falta de ou baixa concorrência entre os fornecedores é a possibilidade de acomodação com relação ao aprimoramento dos seus processos de produção Nesse caso os fornecedores aumentam a qualidade apenas para não perder suas margens de lucro Assim os empresários ficam sujeitos a produtos com menor qualidade o que compromete a própria qualidade dos seus produtos finais e prejudica os seus ganhos de lucro Ameaça de produtos substitutos Os produtos substitutos são aqueles que possuem características muito similares Eles dificultam o aumento de preços por parte dos empresários que desejam aumentar a sua lucratividade uma vez que o cliente optará por opções mais acessíveis Nesse caso a entrada de uma nova empresa em um setor caracterizado por esse tipo de produto limita ainda mais a possibilidade de estabelecer alguma estratégia de aumento de lucro baseada no aumento de preços Poder de negociação dos clientes O poder de negociação dos clientes ocorre quando há poucos clientes no mercado para poucas empresas Estas no sentido de conquistar a maior fatia possível dessa clientela acabam perdendo margens na sua lucratividade ao conceder benefícios a esses clientes ou simplesmente ao reduzir os seus preços Quadro 1 As cinco forças competitivas de Porter em detalhe Continua 205 Concorrência perfeita e oligopólio Força competitiva Descrição Rivalidade entre concorrentes A ameaça que esse fator oferece é a possibilidade de perda nos lucros pela competitividade via redução de preços ou simplesmente pelo aumento dos custos Isso ocorre quando a empresa está disposta a aumentar ou manter a sua posição no mercado investindo por exemplo em marketing no aumento da qualidade sem aumento de preços entre outros Quadro 1 As cinco forças competitivas de Porter em detalhe Continuação Cada força competitiva é relevante no momento em que se estabelecem estratégias empresariais Essas estratégias podem ser de crescimento de fa tias de clientes de lucratividade ou apenas de manutenção da posição no mercado Desse modo é importante destacar a importância de cada uma no processo de análise das ameaças transformandoas em aspectos positivos para a organização As empresas como você já sabe não enfrentam obstáculos apenas quando pretendem entrar em determinado segmento de mercado Dependendo da es trutura de mercado escolhida é possível que se tenha que passar por barreiras ao se optar por deixar de atuar Tais barreiras podem ser de diversas naturezas passando pelas de ordem econômica estratégica ou até mesmo emocional Utilizar o argumento de que a rentabilidade está sendo muito baixa insuficiente para a recuperação do capital investido ou inclusive negativa pode não ser o suficiente Novamente empresas oligopolistas se enquadram nessa situação Já para as que pertencem ao mercado competitivo as facilidades ao deixar o mercado são maiores Concorrência perfeita e oligopólio 206 Entre as principais barreiras à saída você pode considerar Ativos especializados que apresentam baixo valor de liquidação ou elevados custos ao se realizar a conversão ou transferência Elevados custos de saída por exemplo as indenizações aos funcionários e até mesmo aos fornecedores que devem ser realizadas para o encerramento das atividades Possibilidade de prejudicar a imagem de parceiros de negócios inclusive de ne gócios em paralelo que envolvem o próprio nome da empresa Acesso ao mercado de capitais em que pode haver aplicações com prazo de maturidade posterior à data de encerramento levando a um resgate antecipado e consequentemente correndo o risco de perda de parte ou de todo o capital investido Restrições impostas pelo governo Obrigações contratuais como o período contratado para aluguel do estabeleci mento ou de contratação dos produtos de determinado fornecedor em quantidade eou prazo definido Barreiras emocionais como a necessidade versus o orgulho ferido ao ter de encerrar as atividades Atualmente os governos buscam proporcionar ao consumidor um mercado competitivo diminuindo as barreiras à entrada ou à saída Isso ocorre pois assim os benefícios são maiores em termos de preço e qualidade Onde há maior concorrência há maiores esforços por parte das organizações em ter mos de melhoria da qualidade dos insumos utilizados no processo produtivo visando a um produto final de qualidade Também há a adoção de preços mais atraentes ao consumidor visando a aumentar a fatia de mercado Existem leis que limitam atitudes abusivas de preços por exemplo Contudo por vezes se torna difícil a identificação de atitudes por parte das empresas que prejudicam a concorrência de mercado A evolução dos meios tecnológicos constitui um dos fatores que têm redu zido cada vez mais as barreiras à entrada no mercado Há uma maior quantidade de informações disponíveis em relação ao que é preciso saber para atuar no mercado ou deixálo Além disso diversas ferramentas têm reduzido as barrei ras burocráticas facilitando a entrada ou a saída em determinados segmentos 207 Concorrência perfeita e oligopólio 1 A ciência econômica tem por objetivo estudar como a sociedade toma as suas decisões econômicas Para facilitar o estudo da ciência se divide em diferentes campos Um desses campos é a microeconomia que por sua vez busca explicar as estruturas de mercado entre as firmas Nesse sentido indique a alternativa que corresponde à diferença básica entre as firmas que operam em concorrência perfeita e as firmas que operam em oligopólio a O oligopolista não pode cobrar o preço que lhe convier pois é um tomador de preço e na concorrência perfeita sempre pode ter o lucro desejado b No mercado competitivo a firma pode vender quanto quiser a determinado preço assim como no oligopólio pois as firmas sempre mantêm acordos de preços c A elasticidadepreço da demanda do oligopolista tem uma magnitude menor que a da firma em concorrência perfeita já que nesta última a elasticidadepreço da demanda é infinitamente elástica d As firmas oligopolistas são tomadoras de preços e as firmas do mercado competitivo são administradoras de preços portanto não buscam maximizar o lucro do negócio e A firma em concorrência perfeita mercado competitivo pode administrar o preço por isso consegue gerir o lucro esperado No oligopólio apesar de ter um número reduzido de vendedores a firma tem um comportamento igual ao administrar os seus preços 2 Sabese que as estruturas de mercado representam o enquadramento das firmas existentes de acordo com características e parâmetros microeconômicos específicos Com base nisso é possível afirmar que o oligopólio se caracteriza por a Ter o mesmo número de empresas do mercado competitivo b Representar firmas que buscam vender o mesmo produto tendo em vista o baixo poder de mercado c Apresentarse como uma situação em que as firmas estão dispostas em um número reduzido de concorrentes O poder de mercado oligopolista é caracterizado pela administração de preços d Comercializar produtos exclusivamente produtos heterogêneos e Não possuir barreiras para entrada de concorrentes 3 Considerando as características específicas do mercado competitivo concorrência perfeita e do oligopólio como estruturas de mercado distintas é correto afirmar que a A barreira para a entrada de novas firmas é uma característica das firmas oligopolistas Concorrência perfeita e oligopólio 208 b As firmas em mercado competitivo apresentam como estratégia a diferenciação de seus produtos c Na estrutura oligopolista os produtos apresentam muitos substitutivos e baixa essencialidade para consumo Isso faz com que a curva de demanda oligopolista seja elástica d Para as firmas em concorrência perfeita os obstáculos para firmas concorrentes ocorrem pela estrutura de custos e Na estrutura oligopolista a alta concorrência faz com que as firmas apresentem produtos diferenciados 4 As estruturas de mercado classificadas entre concorrência perfeita e oligopólio assumem características próprias assim como estratégias de formação de preço distintas Nesse sentido indique a característica corretamente atribuída entre as estruturas de mercado mencionadas a Empresas distribuidoras de gasolina para o mercado de transportes correspondem ao mercado competitivo b Empresas operadoras de telefonia móvel em Minas Gerais correspondem a uma concorrência perfeitamente distribuída portanto de concorrência perfeita c Montadoras de automóveis no Brasil são oligopolistas apesar de produzirem produtos heterogêneos praticando preços diferenciados d Produtores de soja assim como produtores de hortaliças são firmas oligopolistas e Mercados ilegais como de venda de DVDs e CDs falsificados não podem ser classificados como mercados competitivos apesar das características enquadrantes 5 No ano 2000 o Sr José de Almeida possuía uma pequena barraca na qual vendia sandálias artesanais feitas de couro e destinadas ao público masculino Como seu produto era bem aceito recebia muitas encomendas Contudo produzia artesanalmente portanto não conseguia atender a esses pedidos Até que no final de 2005 alugou um grande galpão adquiriu maquinário especializado e contratou mão de obra adequada O empresário teve tanto sucesso que em 2008 lançou sua marca própria e aumentou o mix de produtos inclusive para o público feminino Com a mesma gana o Sr José de Almeida passou a competir com as marcas de sandália tradicionais no País e com cobertura nacional Esse exemplo representa apenas uma situação hipotética que já se repetiu algumas vezes em diferentes mercados no Brasil Ele mostra a mudança no tamanho e na complexidade da estrutura de uma empresa De acordo com as características apresentadas como você classificaria a empresa do Sr José de Almeida a Tanto no início quanto no final da década a empresa 209 Concorrência perfeita e oligopólio compunha o mercado competitivo de sandálias b Como oligopolista independentemente do período c Como concorrência perfeita no início da década e como participante do mercado competitivo no final da década d Não existem características suficientes para classificar a empresa e Embora não esteja claro o fato de competir com grandes marcas revela que a empresa venceu uma barreira de mercado existente se aproximando do mercado oligopolista VASCONCELLOS M A S GARCIA M E Fundamentos de economia 5 ed São Paulo Saraiva 2014 Concorrência perfeita e oligopólio 210