Gestão do Composto Promocional

É possível verificar a existência de diversos produtos e serviços no mercado e que por vezes apresentam semelhanças em suas características e até preço Sendo tão parecidos o que mais pode influenciar nas escolhas dos consumidores Nesse momento compreendemos a importância da marca que além de identificar um produto ou serviço no mercado é capaz de auxiliar nas decisões de compra por meio de sua imagem função posicionamento e até benefícios e status que é capaz de transmitir no mercado Assim podemos compreender que a função básica de um uma marca é a de identificar e diferenciar um produto ou serviço dos demais No entanto nos dias atuais não basta identificar e diferenciar já que o mercado possibilita uma infinidade de produtos e marcas à disposição do consumidor e que podem variar de forma significativa quando o assunto é valor e qualidade Fonte SILVA S de A BIAZON V V AYRES W DAgostini Gestão do Composto Promocional e Branding Maringá PR UniCesumar 2020 Reimpresso em 2024 P 138 Compreendendo a importância da marca no atual mercado e que cabe as organizações investir em seu desenvolvimento e posicionamento frente a seus públicos e concorrentes vamos a nossa atividade 1 As marcas são divididas e classificadas conforme sua natureza sendo divididas em 1 Marca Nominativa 2 Marca Figurativa 3 Marca Mista 4 Marca Tridimensional 5 Marca Coletiva 6 Marca de Certificação e 7 Marca de Alto Renome Escolha 4 quatro classificações das marcas e elabore um texto entre 7 e 10 linhas explicandoas 2 Agora vamos entender um pouco mais na prática como a classificação das marcas acontece Pesquisa marcas reais e que se encaixam nas 4 quatro classificações que você explicou e apresentou na questão anterior Em um texto entre 7 e 15 linhas apresente o nome da marca sua classificação e justifique sua resposta É necessário apresentar essas informações para as 4 quatro classificaçõesmarcas que você pesquisou e escolheu Não será permitido a apresentação e uso das marcas como exemplo e resposta na questão que estão apresentadas no material da disciplina RESOLUÇÃO 1 A marca normativa pode ser compreendia como aquela constituída por números letras palavras sem a menção de elementos figurativos ou fantasiosas sua ênfase se dá na pronuncia Enquanto que a chamada marca figurativa é definida por meio da sua construção com figuras ideogramas sua característica central é o reconhecimento por imagens dentro dessa modalidade é protegido apenas a logo e não o nome da marca A marca mista é aquela que combina elementos textuais e imagens oferecendo proteção ao conjunto A chamada marca tridimensional é aquela em que se faz presente a existência de um sinal de forma plástica distintiva em si dos demais produtos no mercado sendo fundamental para proteger a identidade da marca 2 A primeira marca escolhida foi a Vans tendo em vista que é composta por letras sem a existência de elementos ditos como figurativos sua pronuncia e reconhecimento é dado em todo o mundo por isso é classificada como uma marca normativa Enquanto que a marca figurativa escolhida foi a Lacoste que é representada por um jacaré a justificativa se dá devido ao reconhecimento mundial que a marca possui apenas na exposição da figura sendo protegida por sua logo e não nome da marca Além disso outra marca em destaque seria a Nestlé que vem acompanhada de sua denominação por letras e elemento figurativo o ninho de pássaros que garante a proteção do seu nome e logo por esta razão a Nestlé é considerada uma marca mista que oferece elementos visuais e textuais Por fim a marca tridimensional escolhida foi Yakult pois em meio a um supermercado por meio de sua embalagem é possível identificar o produto nas prateleiras sendo assim esse tipo de marca tem o diferencial de se destacar devido a sua facilidade de ser identificado e identidade própria que o distingue