Conceitos Fundamentais Funções Objetivos do Marketing

Orientações da atividade 1 Professora Adriano de Carvalho Silva Tema Conceitos Fundamentais Funções Objetivos do Marketing Contextualização A gestão de marketing é um conjunto de procedimentos e ações que visam à promoção de uma marca produto ou serviço por meio de análise planejamento execução e acompanhamento de diversas estratégias Em 1990 Robert Lauterborn acrescentou 4 novos ingredientes à receita de Borden São os 4Cs do Marketing que significam respectivamente Necessidades e Desejos do Consumidor Custo para satisfazer o Consumidor Conveniência para comprar e Comunicação Para Kotler os 4Ps representam a visão que a empresa tem das ferramentas de marketing disponíveis para influenciar os consumidores que entendem a mensagem da empresa e as convertemnos 4Cs do Marketing Assim para cada P haverá um C correspondente Proposta de Trabalho Compreendendo a importância do tema e do texto disponibilizado e a partir dos conceitos estudados na primeira unidade de aprendizagem iremos discutir os conceitos de marketing e suas influências no mercado e fazer uma análise sobre esses 1 Como a definição de marketing aprovada pela Associação Americana de Marketing em 2017 reflete as mudanças nas práticas de marketing contemporâneas Dica Compare com definições anteriores para destacar as evoluções e mudanças nas práticas de marketing 2 De acordo com Kotler e Keller 2012 quais são as principais funções do marketing e como cada uma delas contribui para o sucesso de uma organização Dica Identifique e descreva as funções do marketing mencionadas por Kotler e Keller Use exemplos práticos para ilustrar como essas funções são aplicadas em empresas reais organização Dica Identifique e descreva as funções do marketing mencionadas por Kotler e Keller Use exemplos práticos para ilustrar como essas funções são aplicadas em empresas reais 3 Segundo Kotler e Keller 2012 quais são os principais objetivos do marketing e como eles podem ser alinhados com a estratégia geral de uma empresa Dica Defina os objetivos do marketing conforme descrito por Kotler e Keller Discuta como esses objetivos podem ser integrados à estratégia corporativa Vídeo de Orientações Orientações Finais