Análise de Concorrentes da Coca-Cola

ANÁLISE DE CONCORRENTES DA COCA COLA T ipos de concorrentes A Coca Cola nasceu em Atlanta nos Estados Unidos em 1886 com apenas uma bebida E ssa empresa atua nos seguintes ramos de bebidas não alcoólicas cafés e chás sucos e laticínios e a base de plantas refrigerantes com espumante e águas e hidratação Atualmente conta com uma linha de 260 produtos entre sabores regulares e versões sem açúcar ou de baixa caloria Os seguimentos da CocaCola são refrigerantes água chás cafés néctares sucos lácteos água de coco bebidas esportivas e bebidas vegetai s A empresa é a maior fabricante de bebidas não alcoólicas no Brasil tendo s ete grupos de fabricantes Leão Alimentos e Bebidas e Verde Campo como parte do sistema CocaCola Brasil Compreendendo essa gama de produtos que a empresa vem trabalhando analisase que a concorrência também seja ampla não estando somente na área dos refrigerantes A empresa enfrenta concorrência direta na categoria de refrigerantes carbonatados bem como concorrência indireta na forma de bebidas quentes água engarrafada e bebidas nutritivas Dentre os produtos encontramse concentrados e xaropes de bebidas e bebidas prontas incluindo refrigerantes com gás água e bebidas esportivas sucos laticínios e bebidas à base de plantas e chá e café E stratégias Ao longo dos 80 anos de presença no Brasil h ouve a incorporação de novas marcas que foram se reinventado nas diversas categorias da empresa Dentre elas estão Del Valle Ades Fanta Aquarius Burn Charrua Crystal Matte Leão Schweppes Guaraná Jesus Guarapan Kuat Minute Maid Powerade Simba Sprite Tai e outras Cada um dos setes fabricantes Andina Bandeirantes Brasal Femsa Solar Sorocaba e Uberlândia que fazem parte do grupo CocaCola Brasil tem como responsabilidade desenvolver o mercado desde a fabricação até a distribuição inclusive negociar e vender Essa gestão independente possibilita uma redução de custos redução do tempo de processo analise da qualidade e flexibilização da cadeia logística o que possibilita uma vantagem competitiva Para reduzir ou eliminar os impactos da concorrência sobre o negócio a empresa baseia suas estratégias nas ocasiões de consumo do produto em atributos específicos do produto direciona para certas classes de usuários contrastam com os concorrentes e relaciona com diferentes classes de produtos Com relação a essas característica e empresa s e expandiu para praticamente todos os países do mundo com exceção da Coreia do Sul e Cuba devido as sanções políticas i nvestiu em campanhas publicitárias em diversas datas e períodos como nos torneios da Copa do Mundo nas festividades do Natal associa ndoa aos momentos de felicidade com a família conta com uma gigantesca rede de parceiros para o seu sistema de redistribuição para garantir que o seu produto chegue nas diversas partes do mundo t em expandido o seu portfólio de produtos focando em alternativas saudáveis que vão além dos refrigerantes Por fim a CocaCola tem uma identidade visual marcante e mesmo fazendo uma mudança de identidade visual da marca alterando os tons das cores ainda é reconhecida pela marcante cor vermelha com letras brancas permanecendo fiel aos princípios simples Percebese que para envolver e engajar a companhia investe muito mais em marketing como por exemplo através das redes sociais para atrair o público jovem ou quando estampou os nomes mais comuns nas latas Principais concorrentes A lgumas das marcas concorrentes da CocaCola são Pepsi Guaraná Antarctica Dolly Guaraná Refrigerante Marajá e Red Bull A Peps i é a segunda colocada do mercado Foi criada em 1893 nos Estados Unidos e atualmente conta com 95 fábricas em mais de 75 países Ela atua no segmento de refrigerantes de cola tendo como principais produtos a PepsiCola Diet Pepsi Pepsi Max e Pepsi Twist Ess a empresa não está apenas no ramo da bebida mas também é dona Doritos Fandangos Lays Cheetos Tostitos Fritos Toddy Toddynho Gatorade Lipton e outras marcas de bebidas e alimentos Com a sua linha de refrigerantes a Pepsi atende dois tipos de público os mais jovens que não se preocupam tanto em consumir bebidas de baixa calorias e um público que tem como hábito consumir bebidas de baixo valor energético seja por questão de doença ou para manter o corpo em forma Além disso o fator de compra decisivo dos consumidores é o preço que é bem abaixo da sua principal concorrente a CocaCola O Guaraná Antarctica foi criado em 1921 pela Companhia Antarctica Paulista Ele é produzido a partir do fruto do guaraná uma planta típica da região amazônica No início chamavase Guaraná Champagne Antarctica até passar a ser propriedade da Ambev e passar a ser chamado pelo nome atual Apesar de atuar apenas no segmento de refrigerantes ess e produto está presente em mais de 50 países d a América do Norte América do Sul Europa e Ásia estando entre os 15 refrigerantes mais consumidos do mundo A marca Guaraná Antarctica utiliza bastante as redes sociais compartilhando conteúdos e utilizandose de uma linguagem e entretenimento que atraem principalmente o público jovem Outra questão da marca e que frequentemente há uma atualização de conteúdo nas redes evitando que a mesma fique escondida em meio as milhares de publicações A Dolly Guaraná também é uma marca nacional criada em 1987 sendo a pioneira no mercado de refrigerantes dietéticos no Brasil o Diet Dolly Ela atua no ramo dos refrigerantes e de sucos se inov ando com uma variedade de sabores Dolly Maça Dolly Uva Dolly Limão Dolly Coca Dolly Laranja e Dolly Maracujá No que se refere aos sucos os principais produtos são Frut Dolly com sabores de uva morango laranja e o Frut Dolly Néctar com sabores de pêssego manga maracujá uva e laranja A Refrigerante Marajá é uma empresa brasileira fundada em 1963 com sede em Várza Grande estado de Mato Grosso Ela comercializa refrigerantes sucos energéticos e água mineral para as regiões centro oeste e norte do Brasil e para alguns países da América Latina como a Bolívia e o Paraguai No segmento de refrigerantes a empresa possui Marajá guaraná guaraná com açaí laranja limão citrus Kitubaína Ice Cola Cuiabá guaraná cola Refree guaraná laranja e Marajá Guaraná Zero Em sucos possui a marca Nino em água Marajá com e sem gás e os energéticos Infinit Uma das apostas da Marajá foi o lançamento da Ice Cola lançada em 2008 através de uma franquia com a empresa Ice Cola Brasil Participações para concorrer diretamente com a CocaCola chegando a alcançar uma participação de 82 no segmento da cola Esse refrigerante custa 15 a menos que a principal concorrente e está presenta em lojas de pequeno e médio porte A Red B ull é uma marca de energéticos fundada em 1987 e vendida pela companhia austríaca Red Bull GmbH Essa marca utiliza como estratégia um marketing com seus comerciais bem humorados em que os possíveis consumidores enxergam um estilo de vida ligado a ela Essa bebida é apreciad a no mundo todo por atletas de elite profissionais dinâmicos estudantes ativos e motoristas em viagens longas A marca é bastante conhecida pelo seu slogan Red Bull te dá asas e por patrocinar eventos esportivos como esportes radicais futebol e automobilismo Ao aplicar a marca aos eventos esportivos faz com que o público se aproxima de experiências amplas de consumo através do dinamismo e energia I nterações com os stakeholders e públicos de interesse A empresa CocaCola é bem sucedida com relação as interações com os stakeholders A organização acredita que esse diálogo é um fator extremamente importante para o seu crescimento partilhando o seu impacto com os seus funcionários clientes e fornecedores Ela utiliza como canais de comunicação a a transparência a inclusão a consistência e a responsabilidade A CocaCola tem buscado a sustentabilidade ambiental compreendendo que a embalagem descartável de plástico as chamadas PET é um dos grandes contribuintes da poluição Para isso a marca tem investido em embalagens retornáveis e em embalagens recicláveis Outra questão bastante explorada para manter a construção de marca e o relacionamento com os consumidores gerando engajamento é o Marketing Digital através das redes sociais que atrai principalmente o público jovem Referências COCACOLA BRASIL CocaCola Brasil Disponível em httpswwwcocacolabrasilcombrinicial Acesso em 05 mai 2022 DESKFY Sucesso da marca Coca Cola descubra os segredos do marketing da empresa Disponível em httpsdeskfyiococa colatextA20estratC3A9gia20C3A920sempre20associarsobre20o20produto20em20si Acesso em 05 mai 2022 DOLLY GUARANÁ Dolly Guaraná Disponível em httpsdollycombr Acesso em 05 mai 2022 GUARANÁ ANTARCTICA Guaraná Antarctica Disponível em httpswwwguaranaantarcticacombrptbr Acesso em 05 mai 2022 RANGEL É ALVES G MATOS I Análise Mercadológica da Pepsi no Brasil Salvador IFBA 2013 RED BULL Red Bull Disponível em httpswwwredbullcombrpt Acesso em 0 6 mai 2022 THE COCACOLA COMPANY The CocaCola Company Disponível em httpswwwcocacolacompanycom Acesso em 05 mai 2022