Comunicação Integrada de Marketing: Estratégias e Processos

A Comunicação Integrada A comunicação integrada de marketing é um processo estratégico de negócio usado para planejar desenvolver executar e avaliar ao longo do tempo programas de comunicação de marketing coordenados mensuráveis e persuasivos para consumidores clientes prospects funcionários e outros públicos internos e externos relevantes A meta é no curto prazo gerar retornos financeiros e no longo prazo fortalecer o valor da marca e criar valor para os acionistas Os 4 níveis de integração Adotar abordagem integrada na gestão da cadeia de demanda Ponto de vista do Cliente S é para solução de problemas do consumidor I é para a informação de que o consumidor precisa V é para as dúvidas do consumidor sobre o valor da solução A é como o consumidor acessa a solução Estrutura Organizacional dos 4 Ps Integração com SIVA Como desenvolver a abordagem integrada Deixar de vender atributos de produto e fornecer soluções para o cliente Passar de níveis de gastos para investimentos e retornos Investir 3 do faturamento ou o quanto for necessário para atingir minhas metas Pensar em todos os públicos interno trade e externo Os 9 públicos da Docol O Processo O Processo O Processo CIM não é CIM não é Tenho pouco dinheiro E agora Escolha uma estratégia para construir seu diferencial na mente do público Será somente a nova marca Será a melhoria no PDV Será somente promoção Será somente mídia Será somente marketing direto Será somente internet Ações inusitadas Que cobertura teremos Concordamos em seguir adiante Que retorno esperamos obter Seguem o posicionamento pretendido