Comunicação Integrada e Cross Media no Brasil B2C - Análise Estratégica

ATIVIDADE COMUNICAÇÃO INTEGRADA GENTILEZA RESPONDER NO PRÓPRIO ARQUIVO Leitura de referência Capítulo 17 Gerenciamento do processo de comunicação integrada de marketing Kotler Philip 2006 Administração de Marketing Capítulo 4 Marketing digital Gabriel Martha Marketing na era digital conceitos plataformas e estratégias 2ed São Paulo Atlas 2020 Após a leitura dos textos citados acima responder abaixo 1 Num país como o Brasil e considerando uma empresa de bens de consumo B2C apresente argumentos que ajudem um gestor de marketing a entender a necessidade de uma estratégia cross media ou de comunicação integrada vs estratégia 100 digital Resposta ATIVIDADE COMUNICAÇÃO INTEGRADA GENTILEZA RESPONDER NO PRÓPRIO ARQUIVO Leitura de referência Capítulo 17 Gerenciamento do processo de comunicação integrada de marketing Kotler Philip 2006 Administração de Marketing Capítulo 4 Marketing digital Gabriel Martha Marketing na era digital conceitos plataformas e estratégias 2ed São Paulo Atlas 2020 Após a leitura dos textos citados acima responder abaixo 1 Num país como o Brasil e considerando uma empresa de bens de consumo B2C apresente argumentos que ajudem um gestor de marketing a entender a necessidade de uma estratégia cross media ou de comunicação integrada vs estratégia 100 digital Resposta Primeiramente a realidade dos consumidores brasileiros é bastante diversificada nem todos os brasileiros tem acesso a internet ou um acesso recorrente a internet e muitos também não são ativamente engajados em redes sociais Ao adotar uma estratégia exclusivamente digital a empresa acaba por restringir o potencial de alcance e exposição da sua marca Em contrapartida ao adotar uma estratégia cross media a empresa poderá expor de forma mais abrangente a sua marca permitindo que a empresa atue em diversos outros canais de acesso ao consumidor como por exemplo a televisão e o rádio Ao utilizar uma variedade de canais de comunicação além da maior exposição a mensagem passada pela empresa seria constantemente reforçada e repetida para os consumidores Influenciando na tomada de decisão dos consumidores quando eles forem efetuar a compra A estratégia de cross media ainda permite que os diferentes canais de comunicação utilizados pela empresa se complementem interajam entre si Ampliando ainda mais a exposição da marca quando bem executadas Outra vantagem do cross media em relação a estratégia 100 digital é que no caso de dependência exclusiva do ambiente digital a empresa dependerá do bom serviço de conexão à internet das empresas fornecedoras já que por muitas vezes em diversos locais do Brasil a infraestrutura deficitária das redes de internet é uma realidade e pode comprometer e criar obstáculos entre a mensagem da empresa e os consumidores públicoalvo O Brasil também é um país com grande diversidade regional ao utilizar o cross media seria possível personalizar e adaptar a mensagem passada pela empresa de forma específica para cada região Também é importante ressaltar que muitos brasileiros ainda não confiam de maneira significativa na exposição da marca apenas por meios digitas muitos brasileiros valorizam a exposição na televisão revistas jornais rádio entre outros Gerando confiança dos consumidores com a marca É possível chegar à conclusão que a estratégia de cross media oferece vantagens significativas quando comparado a uma abordagem exclusivamente digital Essa estratégia permite um alcance mais amplo de audiência alinhando canais tradicionais e digitais e expondo a marca para os consumidores de forma mais eficaz ATIVIDADE COMUNICAÇÃO INTEGRADA GENTILEZA RESPONDER NO PRÓPRIO ARQUIVO Leitura de referência Capítulo 17 Gerenciamento do processo de comunicação integrada de marketing Kotler Philip 2006 Administração de Marketing Capítulo 4 Marketing digital Gabriel Martha Marketing na era digital conceitos plataformas e estratégias 2ed São Paulo Atlas 2020 Após a leitura dos textos citados acima responder abaixo 1 Num país como o Brasil e considerando uma empresa de bens de consumo B2C apresente argumentos que ajudem um gestor de marketing a entender a necessidade de uma estratégia cross media ou de comunicação integrada vs estratégia 100 digital Resposta Primeiramente a realidade dos consumidores brasileiros é bastante diversificada nem todos os brasileiros tem acesso a internet ou um acesso recorrente a internet e muitos também não são ativamente engajados em redes sociais Ao adotar uma estratégia exclusivamente digital a empresa acaba por restringir o potencial de alcance e exposição da sua marca Em contrapartida ao adotar uma estratégia cross media a empresa poderá expor de forma mais abrangente a sua marca permitindo que a empresa atue em diversos outros canais de acesso ao consumidor como por exemplo a televisão e o rádio Ao utilizar uma variedade de canais de comunicação além da maior exposição a mensagem passada pela empresa seria constantemente reforçada e repetida para os consumidores Influenciando na tomada de decisão dos consumidores quando eles forem efetuar a compra A estratégia de cross media ainda permite que os diferentes canais de comunicação utilizados pela empresa se complementem interajam entre si Ampliando ainda mais a exposição da marca quando bem executadas Outra vantagem do cross media em relação a estratégia 100 digital é que no caso de dependência exclusiva do ambiente digital a empresa dependerá do bom serviço de conexão à internet das empresas fornecedoras já que por muitas vezes em diversos locais do Brasil a infraestrutura deficitária das redes de internet é uma realidade e pode comprometer e criar obstáculos entre a mensagem da empresa e os consumidores públicoalvo O Brasil também é um país com grande diversidade regional ao utilizar o cross media seria possível personalizar e adaptar a mensagem passada pela empresa de forma específica para cada região Também é importante ressaltar que muitos brasileiros ainda não confiam de maneira significativa na exposição da marca apenas por meios digitas muitos brasileiros valorizam a exposição na televisão revistas jornais rádio entre outros Gerando confiança dos consumidores com a marca É possível chegar à conclusão que a estratégia de cross media oferece vantagens significativas quando comparado a uma abordagem exclusivamente digital Essa estratégia permite um alcance mais amplo de audiência alinhando canais tradicionais e digitais e expondo a marca para os consumidores de forma mais eficaz