Portfolio Redação Publicitária Geral

ATIVIDADE PRÁTICA REDAÇÃO PUBLICITÁRIA GERAL OBJETIVOS A proposta desta atividade prática está amparada nos seguintes objetivos compreender a retórica da redação publicitária articular narrativa e persuasão no texto publicitário e criar roteiro para filme publicitário RECURSOS Computador com acesso à internet e ao ambiente virtual PROCEDIMENTOS PRÁTICOS Atividade proposta Criação de um roteiro para filme publicitário de 30 trinta segundos Procedimentos para a realização da atividade 1 Leia os seguintes exemplos de roteiros para filmes publicitários e assista às versões finalizadas dos comerciais Hitler 60 sessenta segundos Agência WGGK Cliente Folha de S Paulo Produto Institucional Filme começa com alguns pontos pretos retículas de jornal na tela Câmera vai se afastando lentamente outras retículas de diversos tamanhos vao surgindo em cena Uma locução em off acompanha o recuo da câmera No fundo ruídos esporádicos de tambores LOC OFF Este homem pegou uma nação destruída Recuperou sua economia e devolveu o orgulho ao seu povo Em seus quatro primeiros anos de governo o número de desempregados caiu de 6 milhões para 900 mil pessoas Este homem fez o produto interno bruto crescer 102 e a renda per capita dobrar Aumentou o lucro das empresas de 175 milhões para 5 bilhões de marcos e reduziu a hiperinflação a no máximo 25 ao ano Este homem adorava música e pintura e quando jovem imaginava seguir a carreira artística Câmera se afasta zoom out agora mais rapidamente O som de tambores se acentua e acelera Vemos o que há na imagem uma fotografia de jornal em branco e preto do rosto de Hitler ponto de virada LOC OFF É possível contar um monte de mentiras dizendo só a verdade Por isso é preciso tomar muito cuidado com a informação e o jornal que você recebe Fade out Entra logo da Folha de S Paulo LOC OFF Folha de São Paulo O jornal que mais se compra e que nunca se vende BARRETO 2010 p 59 Versão finalizada httpswwwyoutubecomwatchvnd9R7ZxhjJ8 Acesso em 29 jun 2022 Cachorro 30 trinta segundos Agência AlmapBBDO Cliente Mizuno Produto Tênis Cena de um rapaz calçando seys tênis preparandose para o cooper Ele chama seu cachorro para ir junto O cachorro começa a lembrar da outra vez em que foram correr juntos o dono sempre disposto correndo cada vez mais rápido e o pobre do cachorro ficando cada vez mais cansado flashback O cachorro para de lembrar e foge para se esconder em cima de uma árvore chegando até a imitar um gato para não ser descoberto pelo dono LETTERING Mizuno Serious Performance BARRETO 2010 p 103 Versão Finalizada httpswwwyoutubecomwatchvV0x8sOdiG4 Acesso em 29 jun 2022 2 Compare roteiro e comercial Há diferenças Modificações ocorreram do roteiro para o comercial Se sim por quê e com que resultado Reflita 3 Pense nas estratégias que os redatores publicitários utilizaram em cada roteiro Por quê elas foram escolhidas para cada caso e qual o efeito visado por essas escolhas considere aqui as emoções suscitadas efeitos de imagem e som construção narrativa técnicas de persuasão etc 4 Ambos os roteiros apresentam uma estrutura narrativa clássica iniciamse com um problemaconflito que logo escala para o clímax um pico de emoção que é também um ponto de virada para a história e se encerram com a resolução a emoção diminui e a mensagem é arrematada Busque identificar esses elementos em cada roteiro 5 Agora você deverá elaborar seu próprio roteiro para um filme publicitário de 30 segundos Seu cliente é uma empresa que em pouco tempo se tornou uma das maiores empresas de bijuterias do país a ByJu Bijuterias Você tem total liberdade criativa mas atentese às seguintes especificações O roteiro é para um comercial de 30 A narrativa deve ser construída segundo o modelo clássico e apresentar um problema um clímax e uma resolução Devese incluir a assinatura slogan Biju só se for ByJu Pesquise sobre o segmento para identificar informações necessárias como públicoalvo tipo de produtos precificação etc Utilize o Glossário Para Roteiro Publicitário ANEXO I para jargões a ser empregados no roteiro 6 Com seu roteiro pronto escreva um pequeno texto de 150 a 250 palavras explicando seu processo criativo e justificando suas escolhas narrativas de acordo com o modelo clássico O que é o problemaconflito no seu roteiro O que é o clímax E a resolução e também de acordo com o segmento de atuação da empresa público e produtos destacados no roteiro 7 Após o processo você deverá postar o material contendo a Especificações técnicas título do comercial cliente produto e duração b Seu roteiro completo c Seu texto explicando e justificando o processo Checklist Principais etapas para a completude da atividade prática ETAPA 01 Comparação entre roteiro para filme publicitário e produto final ETAPA 02 Ponderação sobre as estratégias narrativas empregadas em roteiros publicitários ETAPA 03 Análise da estrutura narrativa apresentada nos roteiros ETAPA 04 Elaboração de um roteiro de comercial de 30 segundos para o cliente Byju Bijuterias ETAPA 05 Explicação com no mínimo 150 e no máximo 250 palavras justificando as escolhas criativas ETAPA 06 Envio do arquivo contendo as especificações técnicas o roteiro e o texto explicativo RESULTADO Entrega de um arquivo word que contemple todas as etapas da atividade prática conforme apresentado no checklist GLOSSÁRIO PARA ROTEIRO PUBLICITÁRIO Assinatura o slogan do produtomarca Ex Entra assinatura no roteiro significa que o slogan deve ser exibido nesse ponto Câmera subjetiva câmera que funciona como se fosse o olho do ator Cena unidade dramática do roteiro seção contínua de ação dentro de uma mesma localização Quando há somente uma cena não há demarcação Quando há múltiplas cenas você deve indicar CENA 1 CENA 2 CENA 3 Clímax sequência mais dramática e decisiva de um roteiro Clipe mudança rápida de cenas Close up plano que enfatiza um detalhe Ex olhos boca detalhe do produto Conflito embate de forças e personagens por meio do qual a ação se desenvolve Corte passagem direta de uma cena para outra Ex corta para Epílogo cenas de resolução Ex quando uma cena final surge após a conclusão da história não sendo fundamental ao desfecho mas agregando ao enredo Fade in imagem emerge da tela escura para a tela iluminada Fade out tela escurece gradualmente Flashback cena ou cenas que remetem ao passado Fusão fusão de duas imagens a primeira sobrepondose à segunda Lettering letreiro palavras escritas na tela Loc Off quando o locutor da narrativa não aparece no vídeo Localização onde a história acontece Locução voz explicativa ou narrativa sem emissor aparente Off vozes ou sons presentes sem se mostrar a fonte emissora Packshot imagem do produto Panorâmica câmera que se move de um lado para outro dando uma visão geral do ambiente Plano médioPlano americano mostra uma pessoa da cintura para cima Plot conflito do roteiro Rubrica toda informação anotada no roteiro para orientar o trabalho da produtora Ex ator posicionado de perfil para a câmera atmosfera sombria fulano usa roupa preta Script roteiro quando entregue à equipe de filmagem Sequência uma série de cenas Slow motion câmera lenta Split screen imagem partida na tela mostrando dois acontecimentos separados ao mesmo tempo Travelling câmera em movimento acompanhando personagens ou veículos Trilha música de fundo Vinheta curto trecho musical ou visual Zoom efeito ótico de aproximação Zoom In ou distanciamento Zoom Out do objeto Extraído e adaptado de BARRETO Tiago Manual do roteiro publicitário São Paulo Editora Senac 2010 p 132 135 Atividade Roteiro para Filme Publicitario 30 Apresentacao da atividade Esta atividade tem como finalidade demonstrar a compreensao da retorica da redacao publicitaria articular narrativa e persuasao e ao final propor um roteiro completo de 30 segundos para o cliente ByJu Bijuterias conforme orientacoes do enunciado A orga nizacao segue exatamente o checklist indicado comparacao entre roteiros reflexao sobre estrategias analise da estrutura narrativa classica elaboracao do roteiro e justificativa do processo criativo Etapa 1 Comparacao entre roteiros e produto final Os materiais indicam dois exemplos canˆonicos o filme institucional Hitler Folha de S Paulo 60 e o filme Cachorro Mizuno 30 Ambos partem de um roteiro escrito com rubricas claras indicacoes de cˆamera locucao lettering e ponto de virada e foram transformados em pecas audiovisuais que preservam o nucleo da ideia No caso de Hitler o roteiro descreve um movimento de cˆamera que comeca em retıculas de jornal e vai se afastando ate revelar a imagem do ditador Na versao filmada esse movimento foi mantido porque e ele que cria o impacto cognitivo o espectador acre dita estar vendo apenas dados positivos e de repente descobre que tudo se referia a Hitler A pequena diferenca que pode ocorrer do roteiro para o filme costuma estar ligada a ritmo sonorizacao e tempo de tela para o logo final ajustes que a produtora faz para garantir legibilidade da mensagem No caso de Cachorro o roteiro ja previa o recurso do flashback para mostrar que o cachorro nao queria correr de novo A versao final mantem o humor fısico e a surpresa do cachorro se escondendo Assim como no primeiro exemplo eventuais modificacoes sao de natureza plastica timing corte duracao de planos sem comprometer o arco narrativo pensado pelo redator Etapa 2 Ponderacao sobre as estrategias narrativas empregadas Os dois roteiros utilizam estrategias distintas mas convergentes no objetivo de persu adir No filme da Folha de S Paulo a estrategia central e a contradicao aparente apresenta se uma sequˆencia de informacoes verdadeiras e positivas para no clımax revelar que o personagem e condenado pela historia A conclusao publicitaria e que dizer apenas verdades pode ainda assim conduzir o publico ao erro portanto e preciso um jornal confiavel E uma estrategia de choque racional com forte apelo etico 1 Ja no filme da Mizuno a estrategia e o humor empatico partese de uma situacao cotidiana dono que vai correr e mostrase o ponto de vista do cachorro que sabe que o dono corre demais porque o tˆenis o permite O humor reforca o benefıcio funcional do produto desempenho sem recorrer a explicacoes tecnicas O resultado visado e a identificacao afetiva e a memorizacao do slogan Em ambos os casos ha um uso combinado de recursos de imagem corte flashback ponto de virada e de som locucao em off ruıdos trilha para potencializar a persuasao Etapa 3 Analise da estrutura narrativa classica A instrucao do material ressalta que o roteiro deve seguir o modelo classico problemaconflito clımaxponto de virada resolucao No filme Hitler Problemaconflito o espectador esta sendo conduzido por uma narrativa apa rentemente positiva sobre um lıder Clımaxponto de virada a cˆamera revela que se trata de Hitler a percepcao muda abruptamente Resolucao locucao afirma a tese do jornal e possıvel mentir dizendo a ver dade portanto escolha a Folha No filme Cachorro Problemaconflito o cachorro nao quer repetir a corrida cansativa Clımax a lembranca flashback mostra o quanto o dono corre gracas ao tˆenis Resolucao o cachorro decide se esconder lettering reforca a assinatura da marca Essa mesma logica sera aplicada ao roteiro da ByJu Bijuterias Etapa 4 Roteiro de filme publicitario 30 para ByJu Bijuterias Especificacoes tecnicas Tıtulo do comercial Brilho na hora certa Cliente ByJu Bijuterias Produto Linha de bijuterias e acessorios ByJu Duracao 30 segundos Assinatura obrigatoria Biju so se for ByJu 2 Roteiro CENA 1 INTQUARTO TARDE 0 7 Plano medio de uma jovem 20 e poucos anos diante do espelho ja vestida para um encontrofesta mas com expressao de frustracao Na cama um portajoias com pecas sem graca Trilha leve moderna RUBRICA cˆamera faz close up no brinco apagado na mao dela LOC OFF feminina jovem Quando o look ta pronto mas o brilho nao acom panha CENA 2 INTAPP BYJU TELAS DINˆAMICAS 7 14 Corte para o celular dela Ela desliza rapidamente por pecas da ByJu colares brincos e pulseiras coloridas As pecas giram na tela em slow motion curto com fundo branco LETTERING NA TELA DO CELULAR lancamentos tendˆencias preco que cabe LOC OFF A ByJu tem as bijus que viram o jogo na mesma hora CENA 3 INTQUARTO CONTINUAC AO 14 22 Corte de volta para o quarto Agora ela ja esta usando colar e brincos ByJu mais vibrantes A luz do quarto fica mais quente fusao rapida de tom Ela sorri faz pose no espelho RUBRICA travelling curto acompanhando a virada de rosto dela valorizando o brinco LOC OFF Do dia a dia ao momento especial e so escolher e brilhar CENA 4 EXTCALC ADAENCONTRO FIM DE TARDE 22 27 Ela chega para encontrar as amigas Uma delas repara nas bijuterias AMIGA on Amei Onde vocˆe achou PROTAGONISTA on sorrindo ByJu CENA 5 PACKSHOT E ASSINATURA 27 30 Packshot com varias pecas da ByJu sobre fundo claro iluminacao brilhante Logo da ByJu ao centro LOC OFF sorridente Biju so se for ByJu LETTERING FINAL byjubijuterias novidades toda semana TRILHA vinheta de encerramento Etapa 5 Texto explicando e justificando o processo criativo O ponto de partida foi o modelo narrativo classico proposto no material O problema aparece logo na primeira cena a personagem ja esta pronta para sair mas percebe que os acessorios nao estao a altura do look E uma situacao cotidiana para o publicoalvo de uma marca de bijuterias femininas de giro rapido O clımax ocorre quando ela acessa 3 as pecas da ByJu e em poucos segundos a narrativa muda de temperatura as imagens ficam mais luminosas e as pecas ganham destaque visual comunicando variedade e preco acessıvel A resolucao vem ao final quando ela chega confiante ao encontro e recebe elogio das amigas isso confirma socialmente a escolha da marca Optouse por locucao feminina jovem coerente com o segmento e com o tom de modaacessorio e por recursos de imagem retirados do glossario publicitario close up packshot lettering para dar clareza a producao A assinatura Biju so se for ByJu fecha a mensagem de forma sonora e memorizavel reforcando que diante de varias opcoes a marca se posiciona como a escolha obvia 4