Roteiro Publicitário Criativo - Exercício Prático de Redação Publicitária

ATIVIDADE PRÁTICA REDAÇÃO PUBLICITÁRIA GERAL OBJETIVOS A proposta desta atividade prática está amparada nos seguintes objetivos compreender a retórica da redação publicitária articular narrativa e persuasão no texto publicitário e criar roteiro para filme publicitário RECURSOS Computador com acesso à internet e ao ambiente virtual PROCEDIMENTOS PRÁTICOS Atividade proposta Criação de um roteiro para filme publicitário de 30 trinta segundos Procedimentos para a realização da atividade 1 Leia os seguintes exemplos de roteiros para filmes publicitários e assista às versões finalizadas dos comerciais Hitler 60 sessenta segundos Agência WGGK Cliente Folha de S Paulo Produto Institucional Filme começa com alguns pontos pretos retículas de jornal na tela Câmera vai se afastando lentamente outras retículas de diversos tamanhos vao surgindo em cena Uma locução em off acompanha o recuo da câmera No fundo ruídos esporádicos de tambores LOC OFF Este homem pegou uma nação destruída Recuperou sua economia e devolveu o orgulho ao seu povo Em seus quatro primeiros anos de governo o número de desempregados caiu de 6 milhões para 900 mil pessoas Este homem fez o produto interno bruto crescer 102 e a renda per capita dobrar Aumentou o lucro das empresas de 175 milhões para 5 bilhões de marcos e reduziu a hiperinflação a no máximo 25 ao ano Este homem adorava música e pintura e quando jovem imaginava seguir a carreira artística Câmera se afasta zoom out agora mais rapidamente O som de tambores se acentua e acelera Vemos o que há na imagem uma fotografia de jornal em branco e preto do rosto de Hitler ponto de virada LOC OFF É possível contar um monte de mentiras dizendo só a verdade Por isso é preciso tomar muito cuidado com a informação e o jornal que você recebe Fade out Entra logo da Folha de S Paulo LOC OFF Folha de São Paulo O jornal que mais se compra e que nunca se vende BARRETO 2010 p 59 Versão finalizada httpswwwyoutubecomwatchvnd9R7ZxhjJ8 Acesso em 29 jun 2022 Cachorro 30 trinta segundos Agência AlmapBBDO Cliente Mizuno Produto Tênis Cena de um rapaz calçando seys tênis preparandose para o cooper Ele chama seu cachorro para ir junto O cachorro começa a lembrar da outra vez em que foram correr juntos o dono sempre disposto correndo cada vez mais rápido e o pobre do cachorro ficando cada vez mais cansado flashback O cachorro para de lembrar e foge para se esconder em cima de uma árvore chegando até a imitar um gato para não ser descoberto pelo dono LETTERING Mizuno Serious Performance BARRETO 2010 p 103 Versão Finalizada httpswwwyoutubecomwatchvV0x8sOdiG4 Acesso em 29 jun 2022 2 Compare roteiro e comercial Há diferenças Modificações ocorreram do roteiro para o comercial Se sim por quê e com que resultado Reflita 3 Pense nas estratégias que os redatores publicitários utilizaram em cada roteiro Por quê elas foram escolhidas para cada caso e qual o efeito visado por essas escolhas considere aqui as emoções suscitadas efeitos de imagem e som construção narrativa técnicas de persuasão etc 4 Ambos os roteiros apresentam uma estrutura narrativa clássica iniciamse com um problemaconflito que logo escala para o clímax um pico de emoção que é também um ponto de virada para a história e se encerram com a resolução a emoção diminui e a mensagem é arrematada Busque identificar esses elementos em cada roteiro 5 Agora você deverá elaborar seu próprio roteiro para um filme publicitário de 30 segundos Seu cliente é uma empresa que em pouco tempo se tornou uma das maiores empresas de bijuterias do país a ByJu Bijuterias Você tem total liberdade criativa mas atentese às seguintes especificações O roteiro é para um comercial de 30 A narrativa deve ser construída segundo o modelo clássico e apresentar um problema um clímax e uma resolução Devese incluir a assinatura slogan Biju só se for ByJu Pesquise sobre o segmento para identificar informações necessárias como públicoalvo tipo de produtos precificação etc Utilize o Glossário Para Roteiro Publicitário ANEXO I para jargões a ser empregados no roteiro 6 Com seu roteiro pronto escreva um pequeno texto de 150 a 250 palavras explicando seu processo criativo e justificando suas escolhas narrativas de acordo com o modelo clássico O que é o problemaconflito no seu roteiro O que é o clímax E a resolução e também de acordo com o segmento de atuação da empresa público e produtos destacados no roteiro 7 Após o processo você deverá postar o material contendo a Especificações técnicas título do comercial cliente produto e duração b Seu roteiro completo c Seu texto explicando e justificando o processo Checklist Principais etapas para a completude da atividade prática ETAPA 01 Comparação entre roteiro para filme publicitário e produto final ETAPA 02 Ponderação sobre as estratégias narrativas empregadas em roteiros publicitários ETAPA 03 Análise da estrutura narrativa apresentada nos roteiros ETAPA 04 Elaboração de um roteiro de comercial de 30 segundos para o cliente Byju Bijuterias ETAPA 05 Explicação com no mínimo 150 e no máximo 250 palavras justificando as escolhas criativas ETAPA 06 Envio do arquivo contendo as especificações técnicas o roteiro e o texto explicativo RESULTADO Entrega de um arquivo word que contemple todas as etapas da atividade prática conforme apresentado no checklist ATIVIDADE Questão 1 Leia os seguintes exemplos de roteiros para filmes publicitários e assista às versões finalizadas dos comerciais Lido e assistido Questão 2 Compare roteiro e comercial Há diferenças Modificações ocorreram do roteiro para o comercial Se sim por quê e com que resultado Reflita No comercial Hitler não houveram mudanças perceptíveis do roteiro para o comercial Já no comercial cachorro há uma discrepância entre o roteiro e o comercial No desfecho do comercial o dono do cachorro avista seu fiel companheiro em cima de uma árvore e prossegue com sua corrida usando os tênis da Mizuno Em seguida a logo da Mizuno aparece na tela enquanto um locutor faz a narração Essa sequência final não estava presente no roteiro original Para deixar o comercial mais fluido incluir a cena em que o dono encontra seu cachorro em cima da árvore e continua correndo com os tênis Mizuno traz benefícios significativos Primeiramente essa cena reforça a mensagem de confiança e qualidade dos produtos da marca pois o dono não hesita em prosseguir com seu exercício mesmo diante de uma situação inesperada Essa ação evidencia a durabilidade e o desempenho dos tênis Mizuno destacando suas características positivas Além disso essa cena contribui para a construção de uma narrativa mais envolvente e memorável A situação incomum do cachorro em cima da árvore gera curiosidade e suspense capturando a atenção do público O desfecho com o dono continuando a corrida com os tênis da Mizuno cria um senso de resolução e satisfação transmitindo a ideia de que o produto é capaz de superar desafios e permitir que as pessoas alcancem seus objetivos mesmo em circunstâncias adversas Questão 3 Pense nas estratégias que os redatores publicitários utilizaram em cada roteiro Por quê elas foram escolhidas para cada caso e qual o efeito visado por essas escolhas considere aqui as emoções suscitadas efeitos de imagem e som construção narrativa técnicas de persuasão etc No roteiro do comercial Hitler os redatores publicitários buscaram criar um contraste impactante ao utilizar imagens de retículas de jornal e um discurso em off enigmático A intenção era despertar a curiosidade do espectador deixandoo intrigado com a história que estava prestes a ser revelada O som dos tambores adicionou uma dose extra de tensão e drama à cena enquanto a ausência de cores vivas e música contribuiu para deixar o espectador inquieto Além disso a técnica de zoom out foi utilizada para criar expectativa revelando gradualmente a imagem final e mantendo a incerteza sobre o desfecho Todas essas estratégias foram pensadas para envolver emocionalmente o público estimulando o a continuar assistindo e descobrir o desfecho da narrativa No roteiro do comercial Cachorro os redatores publicitários optaram por uma abordagem emocional para promover os tênis Mizuno A história gira em torno da relação entre um rapaz e seu cachorro transmitindo uma mensagem de companheirismo e atividade física saudável O contraste entre a energia do dono e o cansaço do animal é usado para despertar empatia no espectador Além disso uma cena divertida em que o cachorro se esconde em cima de uma árvore fingindo ser um gato é inserida para adicionar humor e leveza ao comercial Essas estratégias visam conectar emocionalmente o público à marca Mizuno destacando tanto o desempenho sério quanto a diversão associada aos tênis Questão 4 Ambos os roteiros apresentam uma estrutura narrativa clássica iniciamse com um problemaconflito que logo escala para o clímax um pico de emoção que é também um ponto de virada para a história e se encerram com a resolução a emoção diminui e a mensagem é arrematada Busque identificar esses elementos em cada roteiro No comercial Hitler os redatores publicitários utilizaram uma estrutura narrativa clássica para criar um impacto emocional no espectador A história começa com as retículas de jornal e um discurso enigmático em off gerando um clima misterioso que desperta a curiosidade e intriga Esse é o ponto de partida onde o problema ou conflito é estabelecido Em seguida o clímax é alcançado através da técnica de zoom out revelando gradualmente a imagem final Esse momento cria uma tensão emocional e representa um ponto de virada na narrativa aumentando a expectativa e o envolvimento do espectador Por fim o comercial se encerra com a resolução quando a imagem final é completamente revelada No entanto o desfecho permanece incerto deixando uma sensação de expectativa e interpretação aberta Essa estrutura narrativa foi escolhida para engajar o espectador desde o início intensificar a história no clímax e deixar uma marca duradoura ao final No comercial Cachorro os redatores publicitários utilizaram uma estrutura narrativa clássica para transmitir uma mensagem emocional e envolvente A história começa com a cena do rapaz se preparando para correr com seu cachorro mostrando uma imagem de atividade física saudável e companheirismo Ao longo da narrativa há um crescimento emocional que culmina em um ponto de virada onde um flashback destaca o contraste entre a energia do dono e o cansaço do cachorro despertando empatia no espectador O comercial se encerra com uma resolução divertida em que o cachorro se esconde em cima de uma árvore fingindo ser um gato evidenciando a qualidade dos tênis Mizuno Essa estrutura narrativa foi escolhida para criar uma conexão emocional ressaltar a importância da atividade física e transmitir a versatilidade dos tênis Mizuno Questão 5 Agora você deverá elaborar seu próprio roteiro para um filme publicitário de 30 segundos Seu cliente é uma empresa que em pouco tempo se tornou uma das maiores empresas de bijuterias do país a ByJu Bijuterias Você tem total liberdade criativa mas atentese às seguintes especificações O roteiro é para um comercial de 30 A narrativa deve ser construída segundo o modelo clássico e apresentar um problema um clímax e uma resolução Devese incluir a assinatura slogan Biju só se for ByJu Pesquise sobre o segmento para identificar informações necessárias como públicoalvo tipo de produtos precificação etc Utilize o Glossário Para Roteiro Publicitário ANEXO I para jargões a ser empregados no roteiro O filme começa mostrando uma mão delicada segurando um par de brincos ByJu A câmera se move suavemente ao redor dos brincos realçando seu design sofisticado LOC OFF A beleza está nos detalhes A câmera desliza para um close em um colar ByJu mostrando sua corrente fina e um pingente delicado A luz captura o brilho das pedras LOC OFF E na ByJu Bijuterias cada peça é cuidadosamente criada para realçar sua elegância Uma mão feminina ajusta um anel ByJu com uma pedra brilhante A câmera captura o momento em que a luz reflete na pedra criando um jogo de brilho LOC OFF Nossas bijuterias são feitas para adicionar um toque de sofisticação aos seus momentos especiais Um plano geral mostra uma mesa com várias bijuterias da ByJu cuidadosamente dispostas O foco se alterna entre os diferentes acessórios LOC OFF Seja para o dia a dia ou para ocasiões especiais a ByJu Bijuterias oferece opções versáteis e elegantes O logotipo da ByJu Bijuterias aparece na tela acompanhado do slogan Elegância em Detalhes LOC OFF ByJu Bijuterias Descubra a beleza nos pequenos detalhes Fade out Biju só se for ByJu Questão 6 Com seu roteiro pronto escreva um pequeno texto de 150 a 250 palavras explicando seu processo criativo e justificando suas escolhas narrativas de acordo com o modelo clássico O que é o problemaconflito no seu roteiro O que é o clímax E a resolução e também de acordo com o segmento de atuação da empresa público e produtos destacados no roteiro O roteiro do anúncio da ByJu Bijuterias foi elaborado para ressaltar a sofisticação e a elegância dos produtos transmitindo a mensagem central de que a beleza está nos detalhes A narrativa segue uma estrutura clássica apresentando os brincos colar e anel ByJu com destaque em sua delicadeza e brilho O ponto culminante ocorre quando a luz reflete na pedra do anel criando um deslumbrante jogo de brilho A conclusão exibe uma ampla seleção de bijuterias enfatizando a variedade de opções oferecidas pela marca As escolhas narrativas como a utilização de imagens suaves e closeups buscam envolver o público feminino principal alvo da ByJu Bijuterias A intenção é transmitir a ideia de que a marca oferece peças elegantes ideais para ocasiões especiais O roteiro visa evocar emoções positivas e destacar a singularidade da marca convidando as mulheres a descobrirem a beleza nos pequenos detalhes Com essas abordagens o anúncio busca estabelecer uma conexão emocional com o públicoalvo enfatizando a qualidade dos produtos da ByJu Bijuterias e sua capacidade de realçar a elegância e sofisticação em momentos especiais Questão 7 Após o processo você deverá postar o material contendo a Especificações técnicas título do comercial cliente produto e duração Título do comercial Elegância em detalhes Cliente ByJu Bijuterias Produto Bijuterias Duração 30 segundos b Seu roteiro completo O filme começa mostrando uma mão delicada segurando um par de brincos ByJu A câmera se move suavemente ao redor dos brincos realçando seu design sofisticado LOC OFF A beleza está nos detalhes A câmera desliza para um close em um colar ByJu mostrando sua corrente fina e um pingente delicado A luz captura o brilho das pedras LOC OFF E na ByJu Bijuterias cada peça é cuidadosamente criada para realçar sua elegância Uma mão feminina ajusta um anel ByJu com uma pedra brilhante A câmera captura o momento em que a luz reflete na pedra criando um jogo de brilho LOC OFF Nossas bijuterias são feitas para adicionar um toque de sofisticação aos seus momentos especiais Um plano geral mostra uma mesa com várias bijuterias da ByJu cuidadosamente dispostas O foco se alterna entre os diferentes acessórios LOC OFF Seja para o dia a dia ou para ocasiões especiais a ByJu Bijuterias oferece opções versáteis e elegantes O logotipo da ByJu Bijuterias aparece na tela acompanhado do slogan Elegância em Detalhes LOC OFF ByJu Bijuterias Descubra a beleza nos pequenos detalhes Fade out Biju só se for ByJu c Seu texto explicando e justificando o processo O roteiro foi desenvolvido para destacar a sofisticação e elegância dos produtos da ByJu Bijuterias transmitindo a mensagem de que a beleza está nos detalhes A narrativa segue uma estrutura clássica introduzindo os brincos colar e anel ByJu enfatizando sua delicadeza e brilho atraindo e envolvendo o públicoalvo feminino A intenção é mostrar que a marca oferece peças elegantes perfeitas para ocasiões especiais No ponto alto do comercial a luz reflete na pedra do anel criando um deslumbrante jogo de brilho chamando a atenção do espectador para a beleza e brilho único das bijuterias ByJu A conclusão exibe uma ampla seleção de bijuterias da marca enfatizando a variedade de opções e convidando as mulheres a descobrirem a beleza nos pequenos detalhes Para criar uma conexão emocional com o públicoalvo foram utilizadas imagens suaves e uma narração em off Essas escolhas narrativas ressaltam a qualidade e singularidade dos produtos da ByJu Bijuterias despertando emoções positivas e incentivando as mulheres a escolherem as bijuterias da marca para realçar sua elegância e sofisticação em momentos especiais O objetivo é transmitir a mensagem de que a ByJu Bijuterias é uma marca confiável dedicada aos detalhes capaz de fornecer opções versáteis e elegantes para o público feminino