Roteiro Publicitário Criativo: Atividade Prática de Redação Publicitária

ATIVIDADE PRÁTICA REDAÇÃO PUBLICITÁRIA GERAL OBJETIVOS A proposta desta atividade prática está amparada nos seguintes objetivos compreender a retórica da redação publicitária articular narrativa e persuasão no texto publicitário e criar roteiro para filme publicitário RECURSOS Computador com acesso à internet e ao ambiente virtual PROCEDIMENTOS PRÁTICOS Atividade proposta Criação de um roteiro para filme publicitário de 30 trinta segundos Procedimentos para a realização da atividade 1 Leia os seguintes exemplos de roteiros para filmes publicitários e assista às versões finalizadas dos comerciais Hitler 60 sessenta segundos Agência WGGK Cliente Folha de S Paulo Produto Institucional Filme começa com alguns pontos pretos retículas de jornal na tela Câmera vai se afastando lentamente outras retículas de diversos tamanhos vao surgindo em cena Uma locução em off acompanha o recuo da câmera No fundo ruídos esporádicos de tambores LOC OFF Este homem pegou uma nação destruída Recuperou sua economia e devolveu o orgulho ao seu povo Em seus quatro primeiros anos de governo o número de desempregados caiu de 6 milhões para 900 mil pessoas Este homem fez o produto interno bruto crescer 102 e a renda per capita dobrar Aumentou o lucro das empresas de 175 milhões para 5 bilhões de marcos e reduziu a hiperinflação a no máximo 25 ao ano Este homem adorava música e pintura e quando jovem imaginava seguir a carreira artística Câmera se afasta zoom out agora mais rapidamente O som de tambores se acentua e acelera Vemos o que há na imagem uma fotografia de jornal em branco e preto do rosto de Hitler ponto de virada LOC OFF É possível contar um monte de mentiras dizendo só a verdade Por isso é preciso tomar muito cuidado com a informação e o jornal que você recebe Fade out Entra logo da Folha de S Paulo LOC OFF Folha de São Paulo O jornal que mais se compra e que nunca se vende BARRETO 2010 p 59 Versão finalizada httpswwwyoutubecomwatchvnd9R7ZxhjJ8 Acesso em 29 jun 2022 Cachorro 30 trinta segundos Agência AlmapBBDO Cliente Mizuno Produto Tênis Cena de um rapaz calçando seys tênis preparandose para o cooper Ele chama seu cachorro para ir junto O cachorro começa a lembrar da outra vez em que foram correr juntos o dono sempre disposto correndo cada vez mais rápido e o pobre do cachorro ficando cada vez mais cansado flashback O cachorro para de lembrar e foge para se esconder em cima de uma árvore chegando até a imitar um gato para não ser descoberto pelo dono LETTERING Mizuno Serious Performance BARRETO 2010 p 103 Versão Finalizada httpswwwyoutubecomwatchvV0x8sOdiG4 Acesso em 29 jun 2022 2 Compare roteiro e comercial Há diferenças Modificações ocorreram do roteiro para o comercial Se sim por quê e com que resultado Reflita 3 Pense nas estratégias que os redatores publicitários utilizaram em cada roteiro Por quê elas foram escolhidas para cada caso e qual o efeito visado por essas escolhas considere aqui as emoções suscitadas efeitos de imagem e som construção narrativa técnicas de persuasão etc 4 Ambos os roteiros apresentam uma estrutura narrativa clássica iniciamse com um problemaconflito que logo escala para o clímax um pico de emoção que é também um ponto de virada para a história e se encerram com a resolução a emoção diminui e a mensagem é arrematada Busque identificar esses elementos em cada roteiro 5 Agora você deverá elaborar seu próprio roteiro para um filme publicitário de 30 segundos Seu cliente é uma empresa que em pouco tempo se tornou uma das maiores empresas de bijuterias do país a ByJu Bijuterias Você tem total liberdade criativa mas atentese às seguintes especificações O roteiro é para um comercial de 30 A narrativa deve ser construída segundo o modelo clássico e apresentar um problema um clímax e uma resolução Devese incluir a assinatura slogan Biju só se for ByJu Pesquise sobre o segmento para identificar informações necessárias como públicoalvo tipo de produtos precificação etc Utilize o Glossário Para Roteiro Publicitário ANEXO I para jargões a ser empregados no roteiro 6 Com seu roteiro pronto escreva um pequeno texto de 150 a 250 palavras explicando seu processo criativo e justificando suas escolhas narrativas de acordo com o modelo clássico O que é o problemaconflito no seu roteiro O que é o clímax E a resolução e também de acordo com o segmento de atuação da empresa público e produtos destacados no roteiro 7 Após o processo você deverá postar o material contendo a Especificações técnicas título do comercial cliente produto e duração b Seu roteiro completo c Seu texto explicando e justificando o processo Checklist Principais etapas para a completude da atividade prática ETAPA 01 Comparação entre roteiro para filme publicitário e produto final ETAPA 02 Ponderação sobre as estratégias narrativas empregadas em roteiros publicitários ETAPA 03 Análise da estrutura narrativa apresentada nos roteiros ETAPA 04 Elaboração de um roteiro de comercial de 30 segundos para o cliente Byju Bijuterias ETAPA 05 Explicação com no mínimo 150 e no máximo 250 palavras justificando as escolhas criativas ETAPA 06 Envio do arquivo contendo as especificações técnicas o roteiro e o texto explicativo RESULTADO Entrega de um arquivo word que contemple todas as etapas da atividade prática conforme apresentado no checklist