Desenvolvimento de Novos Produtos: Estratégias de Marketing, Produto, Serviço e Preço

10022022 1 Estratégia de MarketingProduto Serviço e Preço Desenvolvimento de Novos Produtos Prof Dr Edson Coutinho ed Prof Dr Edson Coutinho ed dredsoncoutinhogmailcom Desenvolvimento de Novos Produtos Estratégiasde Marketing Produto Serviço Preço Aperfeiçoamento e Revisão de Produtos Preexistentes Redução de Custos Desempenho Custo Acrescimentos a Linhas de Produtos Preexistentes Embalagens Tamanhos Sabores etc Novas Linhas de Produtos Inovação Radical Incremental Reposicionamento Produtos Atuais em Novos Mercados Produtos Inteiramente Novos Caracterizaçãode Novos Produtos 2 1 2 10022022 2 Prof Dr Edson Coutinho ed dredsoncoutinhogmailcom Desenvolvimento de Novos Produtos Estratégiasde Marketing Produto Serviço Preço Por que Novos Produtos Diluir Riscos Não Depender de 1 Produto Substituto Produto Obsoleto Adição Novos Produtos Vantagem Competitiva Melhorar Resultados Capacidade Produção e Comercialização Atualização Tecnológica 3 Prof Dr Edson Coutinho ed dredsoncoutinhogmailcom Desenvolvimento de Novos Produtos Estratégiasde Marketing Produto Serviço Preço Perguntas Básicas sobre Formas e Uso de um Produto O quê Por quê Como Quem Quando Onde Aceleração Altura Área Capacidade Cobertura Cumprimento Concentração Custo Densidade Dimensões Disposição Duração Eficiência Energia Esforço Espaço Estrutura Extensão Forma Frequência Intensidade Investimento Largura Localização Ordem Movimento Período Peso Posição Potência Preço Pressão Profundidade Quantidade Recursos Sincronismo Sazonalidade Sistema Tempo Tensão Temperatura Textura Velocidade Volume Fatores Qualificantes para Desenvolvimento de Novas Ideias 4 3 4 10022022 3 Prof Dr Edson Coutinho ed dredsoncoutinhogmailcom Desenvolvimento de Novos Produtos Estratégiasde Marketing Produto Serviço Preço Decisão de Novos Produtos Geração de Ideias Seleção de Ideias Teste do Conceito do Produto Estratégia de Marketing Análise de Negócio Desenvolvimento do Produto Teste de Mercado Comercialização 5 Prof Dr Edson Coutinho ed dredsoncoutinhogmailcom Desenvolvimento de Novos Produtos Estratégiasde Marketing Produto Serviço Preço Geração de Ideias Seleção de Ideias Teste do Conceito do Produto Estratégia de Marketing Análise de Negócio Desenvolvimento do Produto Teste de Mercado Comercialização Necessidades Não Atendidas Inovações Tecnológicas Oportunidades de Mercado Decisão de Novos Produtos 6 5 6 10022022 4 Prof Dr Edson Coutinho ed dredsoncoutinhogmailcom Desenvolvimento de Novos Produtos Estratégiasde Marketing Produto Serviço Preço Geração de Ideias Seleção de Ideias Teste do Conceito do Produto Estratégia de Marketing Análise de Negócio Desenvolvimento do Produto Teste de Mercado Comercialização Entender oportunidade e necessidade do cliente Usabilidade Tecnologia Metodologias e Inovação Eliminar ideias ruins Decisão de Novos Produtos 7 Prof Dr Edson Coutinho ed dredsoncoutinhogmailcom Desenvolvimento de Novos Produtos Estratégiasde Marketing Produto Serviço Preço Geração de Ideias Seleção de Ideias Teste do Conceito do Produto Estratégia de Marketing Análise de Negócio Desenvolvimento do Produto Teste de Mercado Comercialização Reproduzir uma Jornada do Cliente Produzir um Protótipo físico ou virtual Decisão de Novos Produtos 8 7 8 10022022 5 Prof Dr Edson Coutinho ed dredsoncoutinhogmailcom Desenvolvimento de Novos Produtos Estratégiasde Marketing Produto Serviço Preço Geração de Ideias Seleção de Ideias Teste do Conceito do Produto Estratégia de Marketing Análise de Negócio Desenvolvimento do Produto Teste de Mercado Comercialização Metas e Lucros Mix de Marketing Tamanho Estrutura e Comportamento do Mercado Decisão de Novos Produtos 9 Prof Dr Edson Coutinho ed dredsoncoutinhogmailcom Desenvolvimento de Novos Produtos Estratégiasde Marketing Produto Serviço Preço Geração de Ideias Seleção de Ideias Teste do Conceito do Produto Estratégia de Marketing Análise de Negócio Desenvolvimento do Produto Teste de Mercado Comercialização Frequente Esporádica Únicas Compras Atratividade do Negócio Decisão de Novos Produtos 10 9 10 10022022 6 Prof Dr Edson Coutinho ed dredsoncoutinhogmailcom Desenvolvimento de Novos Produtos Estratégiasde Marketing Produto Serviço Preço Geração de Ideias Seleção de Ideias Teste do Conceito do Produto Estratégia de Marketing Análise de Negócio Desenvolvimento do Produto Teste de Mercado Comercialização Decisão de Novos Produtos Testeα Empresa Testeβ Clientes Elementos de Decisão de Produto é Implementada Protótipose transforma em Produto 11 Prof Dr Edson Coutinho ed dredsoncoutinhogmailcom Desenvolvimento de Novos Produtos Estratégiasde Marketing Produto Serviço Preço Geração de Ideias Seleção de Ideias Teste do Conceito do Produto Estratégia de Marketing Análise de Negócio Desenvolvimento do Produto Teste de Mercado Comercialização Decisão deNovos Produtos Testes estimam variáveis Experimentação 1ª Repetição Adoção Frequência de Compra Tipos de Testes MercadoTeste Controlado Entrega produtos em lojas Pesquisa de onda de Vendas Oferecido de graça ou preço baixo MercadoTeste Simulado Questionário e simulação de compra MercadoTeste Cidade ou região 12 11 12 10022022 7 Prof Dr Edson Coutinho ed dredsoncoutinhogmailcom Desenvolvimento de Novos Produtos Estratégiasde Marketing Produto Serviço Preço Geração de Ideias Seleção de Ideias Teste do Conceito do Produto Estratégia de Marketing Análise de Negócio Desenvolvimento do Produto Teste de Mercado Comercialização Decisão de Novos Produtos Selecionar local para lançamento Focar inicialmente em grupos potenciais Etapa onerosa Contratação Pessoal instalações etc 13 13