Competicao Imperfeita e Diferenciacao de Produtos - Microeconomia II

Microeconomia II Competição Imperfeita Produtos com Diferenciação Pindyck Cap 12 Perloff Carlton Cap 7 1 Diferenciação de Produto Firmas costumam investir recursos para diferenciar seus produtos dos produzidos pelos seus competidores Variações de qualidade e estilo Garantias e assistência técnica Atributos especiais Propaganda 1 Diferenciação de Produto O conjunto de produção das firmas compõe um mercado se o grau de substituição na demanda entre produtos for elevada entre as firmas desse mercado comparado com outros bens existentes Ex de medida elasticidade preçodemanda cruzada Produtos são diferentes porque consumidores acreditam assim caso consumidor não perceba a diferença produtos são homogêneos 1 Diferenciação de Produto Exige cuidado classificar quais produtos pertencem a qual Mercado Ações da firma afetam decisões das concorrentes Diferenciação de produto aumenta poder de mercado da firma Número de firmas que maximiza bem estar é diferente se todas as marcas são substitutas perfeitas ou não 1 Diferenciação de Produto Consumidor prefere 3 marcas de refrigerante por 2 ou uma única marca por 1 Fonte Carlton Perloff 2015 1 Diferenciação de Produto Modelos Consumidor representativo Demanda da firma varia com os preços de todas as firmas Produtos diferentes mas firmas competem pelos mesmos consumidores Locacional ou espacial Demanda de uma firma pode ser independente de outras marcas Consumidores preferem produtos com determinadas características 2 Competição Monopolística Produtos heterogêneos concorrência com produtos diferenciados O produto da firma é diferenciado função demanda é negativamente inclinada Apresenta características de monopólio poder de mercado e competição perfeita livre entrada de novos competidores Cada curva de demanda de uma firma pode ser diferente das outras não existe firma representativa 2 Competição Monopolística Produção não se dá na escala minima eficiente Existe excesso de capacidade produtiva Fonte Nicholson Snider 2012 2 Competição Monopolística Com diferenciação a demanda da firma depende da oferta de cada competidor separadamente A demanda observada por cada firma pode mudar depende da diferenciação de produto e do preço dos seus competidores O preço da firma é mais sensível a mudanças na quantidade do seu próprio produto do que dos competidores Quanto menor a diferenciação maior a competição por preço 3 Competição Bertrand bem diferenciado Fonte Pindyck Rubinfeld 2014 Equilíbrio estratégico em preços 4 Diferenciação Espacial Modelos locacionais espaciais modelos de competição com diferenciação em que os consumidores veem o produto como tendo uma localização geográfica particular ou características no espaço Cada marca é localizada em um ponto particular das características do produto eixo características Produtos vendidos em localidades próximas podem ser substitutos próximos espaço geográfico 4 Diferenciação Espacial Poder de mercado tem origem nas preferências dos consumidores de comprarem perto ou de comprarem um produto preferido características Firmas competem com apenas as outras firmas próximas em termos geográficos ou de qualidade Marcas competem mais com outras marcas que são substitutas mais próximas 4 Diferenciação Espacial Hotelling 1929 desenvolveu um modelo para explicar localização e comportamento de preços das firmas Produtos diferem em uma única dimensão Existe custo de transporte c Sejam bens com características idênticas Ex duas lojas em uma rua 4 Diferenciação Espacial Cada consumidor compra da loja mais barata considerando c Para consumidor I distância xy Fonte Carlton Perloff 2015 4 Diferenciação Espacial Como a loja 1 maximiza o lucro se a loja 2 não pode se mover Loja 1 quer ficar o mais próximo possível do maior número de consumidores Loja 1 fica a km da esquerda da cidade e assim pega todos os consumidores da esquerda Se a loja 2 pode mudar a loja 2 se move para a esquerda um pouco antes da loja 1 e as duas lojas se rearranjam até ficarem no centro mesmo lugar as duas 4 Diferenciação Espacial Equilíbrio nenhuma loja quer se mudar Neste exemplo equilíbrio estimula baixa diferenciação maior similaridade entre bens Esse modelo pode ser usado para estabelecer equilíbrio de Bertrand em preços Em Bertrand imagine que as lojas 1 e 2 estejam em pontos diferentes pontos iniciais se a loja 1 cobrar um preço menor ainda assim a loja 2 recebe alguns clientes pois cP2P1 5 Diferenciação Espacial circular Lojas estão alocadas ao redor de um círculo ao invés de uma linha Fonte Carlton Perloff 2015 5 Diferenciação Espacial circular Definindo nº ótimo de lojas Quanto maior o nº de lojas a Menor o custo de transporte para o consumidor b Maior tende a ser o custo da firma custo fixo variável Número ótimo depende do tradeoff do saldos sobre o custo total para o consumidor custo da firma x custo de transporte 5 Diferenciação Espacial circular Quanto menor o custo de transporte menor o estímulo para novas firmas Se existem poucas lojas marcas elas não competem entre si pelos mesmos consumidores Cada loja é um monopólio local e vende para os consumidores próximos A medida que os custos de transporte caem aumenta a competição